Construire une stratégie de contenu autour de mots-clés ciblés

En tant qu'éditeur, vous passez probablement beaucoup de temps à réfléchir à votre contenu. Mais même le meilleur contenu ne générera pas de revenus si personne ne le voit. Que votre stratégie de monétisation repose sur le marketing d'affiliation, le commerce électronique, la publicité ou une combinaison de tactiques, les revenus durables dépendent de votre capacité à générer un trafic de haute qualité vers votre site.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut vous aider à attirer des visiteurs en optimisant le contenu de votre site Web en fonction des mots clés spécifiques que les internautes recherchent réellement. Ces mots clés agissent comme un résumé de votre site pour les moteurs de recherche.

Tous les moteurs de recherche ont un algorithme qui détermine la pertinence des sites par rapport à un terme de recherche, puis les répertorie dans l'ordre sur la page de résultats. L'objectif du référencement est de fournir une ligne directrice générale pour votre stratégie de contenu et l'infrastructure de votre site.

Avoir une bonne stratégie de référencement avec des mots-clés efficaces satisfera les algorithmes de recherche et permettra à votre site Web de se classer plus haut dans les termes de recherche.

J'ai compris. Mais qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Un mot-clé est un terme de recherche spécifique qu'un utilisateur peut saisir dans un moteur de recherche. Les lecteurs saisissent ces termes et expressions dans les requêtes de recherche, puis les moteurs de recherche utilisent ces mots pour parcourir Internet à la recherche de sites pertinents.

Par exemple, si vous vouliez acheter une planche à neige, vous ne chercheriez pas « un site Web pour acheter et vendre des équipements de sports d'hiver ». Vous recherchez "Burton snowboards" ou simplement "snowboards".

Au début, les éditeurs pouvaient simplement répertorier un ensemble de mots clés populaires sur leur site, puis les masquer en arrière-plan, là où les internautes ne pouvaient pas les voir. Heureusement, cette tactique louche ne trompe plus les moteurs de recherche. Les progrès de la technologie des moteurs de recherche ont éliminé ces astuces et uniformisé les règles du jeu, de sorte que les «tactiques SEO black hat» comme celles-ci ne sont plus efficaces.

Aujourd'hui, il est essentiel d'avoir une solide compréhension du référencement et de suivre son évolution constante. Les éditeurs qui maximisent légitimement et habilement l'utilisation de leurs mots clés bénéficieront d'un trafic accru.

Comment choisir les bons mots-clés pour votre site web

Comme nous l'avons vu ci-dessus, la sélection de mots clés consiste à comprendre les mots que les gens utilisent dans leurs recherches sur le Web. Au fur et à mesure que vous développez votre liste de mots-clés cibles, réfléchissez bien aux mots et expressions qui peuvent être associés à votre site.

Il peut être utile d'effectuer un exercice de remue-méninges avec les membres de votre personnel. Demandez à chacun de penser à ses 10 principaux mots-clés et d'utiliser cette liste comme point de départ.

Voici quelques autres idées que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés pour votre site Web :

• Avez-vous des concurrents ? Si oui, regardez leurs sites et voyez quels mots-clés ils utilisent.
• Y a-t-il des tendances qui ont actuellement un impact sur votre industrie ? Si oui, quels mots-clés les gens utilisent-ils pour en savoir plus ?
• Avez-vous des mots-clés que vous utilisez déjà ? Si c'est le cas, jetez un œil à votre classement actuel.
• Avez-vous un compte Google Analytics ? Si oui, quels articles génèrent le plus (et le moins) de trafic ? Quels mots clés sont utilisés dans ces articles ?
• Utilisez-vous actuellement des outils de référencement (comme SEMrush) ? Si non, êtes-vous prêt à payer pour un support et une expertise SEO ?

Intégrer des mots-clés dans votre contenu

Une fois que vous avez identifié votre liste de mots-clés cibles, ils doivent figurer dans votre contenu dans la mesure du possible. La façon la plus simple de le faire est de créer du contenu autour de vos mots clés.

Par exemple, chaque article de blog peut se concentrer sur un mot-clé ou une phrase qui est au centre de ce que vous écrivez. Pour notre exemple de snowboard ci-dessus, vous pouvez créer du contenu comme "Les meilleurs snowboards pour débutants" ou "Comment acheter votre premier snowboard".

Gardez à l'esprit que les mots clés peuvent être très compétitifs. Il est presque impossible de classer efficacement pour le "guide de l'acheteur", mais l'expression "achats d'été pour chaque étudiant" peut être plus facile à classer car elle est plus spécifique.

Quels que soient les mots clés que vous choisissez, les meilleures pratiques suggèrent de les utiliser dans l'en-tête de la page, dans l'URL de la page et dans tout le contenu de la page. Vous pouvez même inclure votre mot clé dans le texte alternatif associé à vos images et dans la méta description de la page.

Voici quelques conseils supplémentaires liés à des tactiques de monétisation spécifiques :

SEO et marketing d'affiliation

Comprendre vos revenus d'affiliation est un élément important de l'optimisation de votre stratégie de référencement. Si vous n'incluez pas déjà la source de trafic et les mots-clés dans votre analyse des revenus par clic (EPC), vous devriez le faire. Par exemple, si vous obtenez du trafic à partir d'e-mails, vous devriez peut-être lancer une newsletter par e-mail. Si vous générez des revenus à partir de sites de médias sociaux, il est peut-être temps de doubler le contenu social. Analyser la source de vos revenus peut vous aider à mieux orienter vos efforts de publication.

SEO et publicité

L'analyse des statistiques de vos annonces par mot-clé et source de trafic peut fournir des informations utiles. Par exemple, le trafic provenant des moteurs de recherche peut générer un CPM plus élevé que d'autres sources de trafic, et certains mots clés peuvent produire des taux de clics plus élevés. Le classement des mots clés peut également aider à optimiser les emplacements de vos annonces. Les annonces Premium sont généralement diffusées sur les pages qui génèrent le plus de trafic, mais vous devez également prendre en compte les pages qui ont un excellent classement des mots clés. Par exemple, si un article particulier se classe bien dans les résultats de recherche organiques, il peut également être utile de placer des annonces premium sur cette page.

Comment interpréter vos résultats

N'importe qui peut rassembler quelques mots-clés de base et espérer le meilleur. Mais un référencement efficace demande à la fois de la discipline et de la patience. Au fil du temps, vous devriez voir votre trafic de recherche organique augmenter. Sinon, votre stratégie de référencement peut nécessiter plus de travail.

Cela dit, la croissance du trafic n'est peut-être pas votre seul objectif. Vous devez également tenir compte de la façon dont votre stratégie de référencement joue sur vos efforts globaux de monétisation. Incluez des mots clés et des sources de trafic dans vos rapports et découvrez leur impact sur des statistiques telles que :

• CPM
• Revenu
• Impressions
• Clics
• CPE
• Ventes totales
• Valeur moyenne des commandes

N'oubliez pas que le référencement est un processus

La tâche du référencement n'est jamais terminée. Votre public changera avec le temps. Le contenu et la stratégie de votre site évolueront. Et surtout, les moteurs de recherche continueront de mettre à jour leurs algorithmes - vous devez donc suivre ces changements. L'analyse régulière des performances de votre site peut vous aider à vous assurer que votre stratégie de référencement est efficace aujourd'hui et fournir des informations pour vous aider à l'optimiser à l'avenir.