Creación de una estrategia de contenido en torno a palabras clave específicas

Como editor, probablemente pase mucho tiempo pensando en su contenido. Pero incluso el mejor contenido no generará ingresos si nadie lo ve. Ya sea que su estrategia de monetización se base en marketing de afiliación, comercio electrónico, publicidad o alguna combinación de tácticas, las ganancias sostenibles dependen de su capacidad para atraer tráfico de alta calidad a su sitio.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ayudarlo a atraer visitantes al optimizar el contenido de su sitio web en función de las palabras clave específicas que las personas realmente buscan. Estas palabras clave actúan como un resumen de su sitio para los motores de búsqueda.

Todos los motores de búsqueda tienen un algoritmo que determina la relevancia de los sitios para un término de búsqueda y luego los enumera en orden en la página de resultados. El objetivo del SEO es proporcionar una guía general para la estrategia de contenido y la infraestructura del sitio.

Tener una buena estrategia de SEO con palabras clave efectivas satisfará los algoritmos de búsqueda y permitirá que su sitio web obtenga una clasificación más alta en los términos de búsqueda.

Entiendo. Pero, ¿qué es una palabra clave?

Una palabra clave es un término de búsqueda específico que un usuario puede ingresar en un motor de búsqueda. Los lectores escriben estos términos y frases en consultas de búsqueda, y luego los motores de búsqueda usan estas palabras para rastrear Internet en busca de sitios relevantes.

Por ejemplo, si quisiera comprar una tabla de snowboard, no buscaría “un sitio web para comprar y vender equipos para deportes de invierno”. Busca "tablas de snowboard Burton" o simplemente "tablas de snowboard".

En los primeros días, los editores podían enumerar un montón de palabras clave populares en su sitio y luego ocultarlas en segundo plano donde la gente no pudiera verlas. Afortunadamente, esa táctica turbia ya no engaña a los motores de búsqueda. Los avances en la tecnología de los motores de búsqueda han eliminado estos trucos y nivelado el campo de juego, por lo que las "tácticas de SEO de sombrero negro" como estas ya no son efectivas.

Hoy en día, es fundamental tener una comprensión sólida de SEO y mantenerse al día con su evolución constante. Los editores que maximizan legítima y hábilmente el uso de sus palabras clave se beneficiarán con un mayor tráfico.

Cómo elegir las palabras clave adecuadas para su sitio web

Como vimos anteriormente, la selección de palabras clave se trata de comprender las palabras que las personas usan en sus búsquedas web. A medida que desarrolla su lista de palabras clave objetivo, piense detenidamente en las palabras y frases que se pueden asociar con su sitio.

Puede ser útil realizar un ejercicio de lluvia de ideas con los miembros de su personal. Pida a todos que piensen en sus 10 palabras clave principales y usen esa lista como punto de partida.

Aquí hay algunas otras ideas que puede usar para encontrar palabras clave para su sitio web:

• ¿Tienes algún competidor? Si es así, mire sus sitios y vea qué palabras clave están usando.
• ¿Hay alguna tendencia que esté afectando actualmente a su industria? Si es así, ¿qué palabras clave utilizan las personas para obtener más información?
• ¿Tiene palabras clave que ya está utilizando? Si es así, echa un vistazo a tu clasificación actual.
• ¿Tienes una cuenta de Google Analytics? Si es así, ¿qué artículos generan más (y menos) tráfico? ¿Qué palabras clave se utilizan en esos artículos?
• ¿Actualmente utiliza herramientas de SEO (como SEMrush)? Si no, ¿está dispuesto a pagar por el soporte y la experiencia en SEO?

Incorporación de palabras clave en su contenido

Una vez que haya identificado su lista de palabras clave objetivo, deben aparecer en su contenido siempre que sea posible. La forma más fácil de hacerlo es creando contenido en torno a sus palabras clave.

Por ejemplo, cada artículo de blog puede centrarse en una palabra clave o frase que esté en el centro de lo que está escribiendo. Para nuestro ejemplo anterior de tablas de snowboard, podrías crear contenido como "Las mejores tablas de snowboard para principiantes" o "Cómo comprar tu primera tabla de snowboard".

Tenga en cuenta que las palabras clave pueden ser muy competitivas. Clasificar de manera efectiva para la "guía de compradores" es casi imposible, pero la frase "compras de verano para cada estudiante" puede ser más fácil de clasificar porque es más específica.

Independientemente de las palabras clave que elija, las mejores prácticas sugieren usarlas en el encabezado de la página, en la URL de la página y en todo el contenido de la página. Incluso puede incluir su palabra clave en el texto alternativo asociado con sus imágenes y en la meta descripción de la página.

Aquí hay algunos consejos adicionales relacionados con tácticas de monetización específicas:

SEO y marketing de afiliados

Comprender las ganancias de sus afiliados es una parte importante de la optimización de su estrategia de SEO. Si aún no está incluyendo la fuente de tráfico y las palabras clave en su análisis de ganancias por clic (EPC), debería hacerlo. Por ejemplo, si obtiene tráfico de correos electrónicos, tal vez debería lanzar un boletín informativo por correo electrónico. Si está generando ingresos de los sitios de redes sociales, podría ser el momento de duplicar el contenido social. Analizar la fuente de sus ganancias puede ayudarlo a dirigir mejor sus esfuerzos de publicación.

seo y publicidad

El análisis de las estadísticas de su anuncio por palabra clave y fuente de tráfico puede proporcionar información útil. Por ejemplo, el tráfico de los motores de búsqueda puede generar un CPM más alto que otras fuentes de tráfico y ciertas palabras clave pueden producir tasas de clics más altas. Las clasificaciones de palabras clave también pueden ayudar a optimizar las ubicaciones de sus anuncios. Los anuncios premium generalmente se encuentran en las páginas que obtienen la mayor cantidad de tráfico, pero también debe considerar las páginas que tienen una excelente clasificación de palabras clave. Por ejemplo, si un artículo en particular se clasifica bien en los resultados de búsqueda orgánicos, también puede valer la pena colocar anuncios premium en esa página.

Cómo interpretar sus resultados

Cualquiera puede juntar algunas palabras clave básicas y esperar lo mejor. Pero el SEO efectivo requiere disciplina y paciencia. Con el tiempo, debería ver aumentar su tráfico de búsqueda orgánica. Si no, su estrategia de SEO puede necesitar más trabajo.

Dicho esto, el crecimiento del tráfico puede no ser su único objetivo. También debe considerar cómo su estrategia de SEO influye en sus esfuerzos generales de monetización. Incluya palabras clave y fuentes de tráfico en sus informes y vea cómo afectan métricas como:

• CPM
• Ingresos
• impresiones
• Clics
• EPC
• Ventas totales
• Valor promedio de pedido

Recuerda, el SEO es un proceso

La tarea del SEO nunca termina. Tu audiencia cambiará con el tiempo. El contenido y la estrategia de su sitio evolucionarán. Y lo que es más importante, los motores de búsqueda continuarán actualizando sus algoritmos, por lo que debe mantenerse al día con estos cambios. Analizar el rendimiento de su sitio de forma regular puede ayudar a garantizar que su estrategia de SEO sea efectiva hoy y brindar información para ayudar a optimizarla en el futuro.