Construindo uma estratégia de conteúdo em torno de palavras-chave direcionadas

Como editor, você provavelmente passa muito tempo pensando em seu conteúdo. Mas mesmo o melhor conteúdo não gerará receita se ninguém o vir. Quer sua estratégia de monetização dependa de marketing de afiliados, comércio eletrônico, publicidade ou alguma combinação de táticas, os ganhos sustentáveis ​​dependem de sua capacidade de direcionar tráfego de alta qualidade para seu site.

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) pode ajudá-lo a atrair visitantes otimizando o conteúdo do seu site com base nas palavras-chave específicas que as pessoas realmente pesquisam. Essas palavras-chave funcionam como um resumo do seu site para os mecanismos de pesquisa.

Todos os mecanismos de pesquisa têm um algoritmo que determina a relevância dos sites para um termo de pesquisa e os lista em ordem na página de resultados. O objetivo do SEO é fornecer uma diretriz geral para sua estratégia de conteúdo e infraestrutura do site.

Ter uma boa estratégia de SEO com palavras-chave eficazes satisfará os algoritmos de pesquisa e permitirá que seu site tenha uma classificação mais alta nos termos de pesquisa.

Entendi. Mas o que é uma palavra-chave?

Uma palavra-chave é um termo de pesquisa específico que um usuário pode inserir em um mecanismo de pesquisa. Os leitores digitam esses termos e frases em consultas de pesquisa e, em seguida, os mecanismos de pesquisa usam essas palavras para rastrear a Internet em busca de sites relevantes.

Por exemplo, se você quisesse comprar uma prancha de snowboard, não procuraria “um site para comprar e vender equipamentos para esportes de inverno”. Você procura por “pranchas de snowboard Burton” ou simplesmente “pranchas de neve”.

Nos primeiros dias, os editores podiam simplesmente listar um monte de palavras-chave populares em seu site e depois escondê-las em segundo plano, onde as pessoas não pudessem vê-las. Felizmente, essa tática obscura não engana mais os mecanismos de busca. Os avanços na tecnologia dos mecanismos de busca eliminaram esses truques e nivelaram o campo de jogo, de modo que “táticas de SEO black hat” como essas não são mais eficazes.

Hoje, é fundamental ter uma sólida compreensão de SEO — e acompanhar sua evolução constante. Os editores que maximizam o uso de palavras-chave de maneira legítima e habilidosa se beneficiarão com o aumento do tráfego.

Como escolher as palavras-chave certas para o seu site

Como vimos acima, a seleção de palavras-chave tem tudo a ver com entender as palavras que as pessoas usam em suas pesquisas na web. Ao desenvolver sua lista de palavras-chave de destino, pense cuidadosamente nas palavras e frases que podem ser associadas ao seu site.

Pode ser útil realizar um exercício de brainstorming com os membros de sua equipe. Peça a todos que pensem em suas 10 principais palavras-chave e usem essa lista como ponto de partida.

Aqui estão algumas outras ideias que você pode usar para encontrar palavras-chave para seu site:

• Você tem algum concorrente? Em caso afirmativo, olhe para seus sites e veja quais palavras-chave eles estão usando.
• Existem tendências atualmente impactando sua indústria? Em caso afirmativo, quais palavras-chave as pessoas estão usando para saber mais?
• Você tem palavras-chave que você já está usando? Em caso afirmativo, dê uma olhada em como você está classificando atualmente.
• Você tem uma conta do Google Analytics? Em caso afirmativo, quais artigos geram mais (e menos) tráfego? Quais palavras-chave são usadas nesses artigos?
• Você atualmente utiliza ferramentas de SEO (como SEMrush)? Se não, você está disposto a pagar por suporte e experiência em SEO?

Incorporando palavras-chave em seu conteúdo

Depois de identificar sua lista de palavras-chave de destino, elas precisam ser apresentadas em seu conteúdo sempre que possível. A maneira mais fácil de fazer isso é criar conteúdo em torno de suas palavras-chave.

Por exemplo, cada artigo do blog pode se concentrar em uma palavra-chave ou frase que esteja no centro do que você está escrevendo. Para o nosso exemplo de snowboard acima, você pode criar conteúdo como “Os melhores snowboards para iniciantes” ou “Como comprar seu primeiro snowboard”.

Tenha em mente que as palavras-chave podem ser altamente competitivas. Classificar efetivamente para “guia de compradores” é quase impossível, mas a frase “compras de verão para todos os alunos” pode ser mais fácil de classificar porque é mais específica.

Independentemente das palavras-chave que você escolher, as práticas recomendadas sugerem usá-las no cabeçalho da página, no URL da página e em todo o conteúdo da página. Você pode até incluir sua palavra-chave no texto alternativo associado às suas imagens e na meta descrição da página.

Aqui estão algumas dicas adicionais relacionadas a táticas de monetização específicas:

SEO e marketing de afiliados

Entender seus ganhos de afiliado é uma parte importante para otimizar sua estratégia de SEO. Se você ainda não inclui a origem do tráfego e as palavras-chave em sua análise de ganhos por clique (EPC), deveria. Por exemplo, se você está recebendo tráfego de e-mails, talvez deva lançar um boletim informativo por e-mail. Se você está gerando receita de sites de mídia social, talvez seja hora de dobrar o conteúdo social. Analisar a fonte de seus ganhos pode ajudá-lo a direcionar melhor seus esforços de publicação.

SEO e publicidade

A análise das estatísticas do seu anúncio por palavra-chave e origem de tráfego pode fornecer informações úteis. Por exemplo, o tráfego de mecanismos de pesquisa pode gerar um CPM mais alto do que outras origens de tráfego, e certas palavras-chave podem produzir taxas de cliques mais altas. As classificações de palavras-chave também podem ajudar a otimizar os locais dos seus anúncios. Os anúncios premium normalmente vão para as páginas que recebem mais tráfego, mas você também deve considerar as páginas que têm ótimas classificações de palavras-chave. Por exemplo, se um determinado artigo estiver bem classificado nos resultados de pesquisa orgânica, pode valer a pena colocar anúncios premium nessa página também.

Como interpretar seus resultados

Qualquer um pode juntar algumas palavras-chave básicas e esperar o melhor. Mas SEO eficaz exige disciplina e paciência. Com o tempo, você deve ver seu tráfego de busca orgânica aumentar. Caso contrário, sua estratégia de SEO pode precisar de mais trabalho.

Dito isso, o crescimento do tráfego pode não ser seu único objetivo. Você também deve considerar como sua estratégia de SEO afeta seus esforços gerais de monetização. Inclua palavras-chave e origens de tráfego em seus relatórios e veja como elas afetam métricas como:

• CPM
• receita
• Impressões
• Cliques
• EPC
• Vendas totais
• Valor médio do pedido

Lembre-se, SEO é um processo

A tarefa de SEO nunca termina. Seu público mudará com o tempo. O conteúdo e a estratégia do seu site evoluirão. E o mais importante, os mecanismos de pesquisa continuarão atualizando seus algoritmos – portanto, você precisa acompanhar essas mudanças. Analisar o desempenho do seu site regularmente pode ajudar a garantir que sua estratégia de SEO seja eficaz hoje e fornecer insights para ajudar a otimizá-la no futuro.