8 rodzajów reklamy cyfrowej [Infografika]

Reklama cyfrowa rozwinęła się z biegiem lat, obejmując wiele różnych formatów, stylów i platform. Większość ludzi zna różne reklamy, z którymi styka się na co dzień, ale mogą nie od razu dostrzec między nimi różnicy. W rzeczywistości firma może wykorzystywać wiele rodzajów reklamy cyfrowej w ramach swojej szerszej strategii marketingowej .

Ale czym właściwie jest reklama cyfrowa? Jakie są najbardziej dochodowe rodzaje reklam? Jakie formaty mogą dać mi najlepsze wyniki? Które z nich istnieją? Przyjrzyjmy się 8 najpopularniejszych rodzajom reklamy cyfrowej.

Co to jest reklama cyfrowa?

Największą różnicą między reklamą cyfrową a reklamą offline jest możliwość tworzenia bardzo podzielonych grup odbiorców , aby rzeczywiście dotrzeć do osób, które mogą być zainteresowane Twoim produktem lub usługą.

Przykładami reklam cyfrowych są banery, które można znaleźć na różnych stronach lub aplikacjach. Reklamy w mediach społecznościowych są codziennie oglądane przez miliony użytkowników. Inne formaty obejmują reklamy dźwiękowe i wizualne, które można znaleźć wśród filmów w YouTube lub ulubionych odcinków podcastów.

8 rodzajów reklamy cyfrowej

Istnieje wiele różnych rodzajów reklamy cyfrowej, ale najczęściej możemy podzielić te formaty na 8 głównych kategorii:

1. Reklama natywna

2. Marketing e-mailowy

3. Reklamy w mediach społecznościowych

4. Reklama displayowa

5. Remarketing

6. SEM

7. Reklamy mobilne

8. Reklamy wideo

1. Reklama natywna

Reklama natywna jest zintegrowana z treścią lub platformą, na której jest publikowana , nie powodując żadnych przerw w nawigacji. Ten cyfrowy format reklamy zapewnia wolną rękę dla całej Twojej kreatywności; reklamy te mogą bawić, zaskakiwać i przynosić wartość docelowym odbiorcom, a wszystko to w ramach bezproblemowego doświadczenia użytkownika. W rzeczywistości reklamy natywne są często nazywane „anty-reklamą”.

W obliczu rosnącego wykorzystania programów blokujących reklamy, odpowiedzią nie jest próba ograniczania ich używania poprzez zmuszanie użytkowników do korzystania z naszych reklam: chodzi o poszanowanie ich wolności wyboru i używanie reklam natywnych, aby dostarczać im treści, które naprawdę chcą konsumować .

2. Marketing e-mailowy

Rynek oferuje wiele wysokiej jakości baz danych z różnymi segmentacjami jako pierwszy krok do tworzenia kampanii e-mail marketingowych . Ale możliwości tego formatu są tym większe, im bardziej podzielona jest publiczność . Silne kampanie e-mail marketingowe wykorzystują treści, aby zachęcić użytkowników do pobrania ebooka lub whitepaper, tworząc bazę danych zainteresowanych potencjalnych klientów. W miarę wzrostu bazy danych możesz podzielić ją na coraz bardziej wyspecjalizowane grupy i kierować do nich retargetowane kampanie e-mailowe. Celem jest dotarcie do skrzynki odbiorczej we właściwym czasie i z odpowiednią wiadomością, aby osiągnąć maksymalny efekt.

3. Reklamy społecznościowe

Reklamy w mediach społecznościowych są jednym z najciekawszych formatów reklamy cyfrowej, ponieważ mają miliony użytkowników i pozwalają na segmentację grupy docelowej. Wykorzystaj reklamy w mediach społecznościowych, aby zmaksymalizować swoją obecność na tych platformach, korzystając z ich różnych funkcji i opcji:

• Facebook Ads: Dzięki Power Editorowi Facebook Ads to narzędzie o wielu możliwościach. Aby w pełni wykorzystać jego potencjał, zastanów się, co chcesz osiągnąć swoją kampanią: Zwiększyć grono odbiorców swoich publikacji? Poprawić markę? Osiągać konwersje w swojej witrynie? Wybierz typ reklamy, który najlepiej odpowiada Twoim celom i nie zapomnij zmierzyć i zoptymalizować wyników.
• Reklamy na Twitterze: Reklama na Twitterze nigdy nie przestaje zaskakiwać nowymi opcjami. Niedawno uruchomili narzędzie Wzrostu Konwersji, które umożliwia konfigurowanie kampanii w celu testowania wielu zmiennych, a tym samym skoncentrowania budżetu na technikach, które przynoszą najlepsze wyniki.
• Reklamy na Instagramie: Najbardziej wizualna sieć społecznościowa również mocno stawia na reklamy. W ostatnim roku wzmocniła swoje sponsorowane treści i nadal wprowadza innowacje.
• Reklamy TikTok : TikTok to nowy dzieciak w świecie reklamy w mediach społecznościowych. Reklama w tej aplikacji jest szczególnie korzystna, jeśli kierujesz reklamy do pokolenia Z lub młodszych odbiorców niż na innych platformach społecznościowych. Stworzyliśmy kompletny przewodnik po reklamie i marketingu w TikTok.

4. Wyświetlaj reklamy

Reklamą displayową nazywamy dowolny element reklamy wizualnej, który możemy umieścić na stronie internetowej, portalu, blogu itp. jako baner, pop-up i pełnoekranowy. Chociaż na ten format wpłynął rozwój programów blokujących reklamy, myślę, że nadal ma duży potencjał, zwłaszcza w przypadku opcji remarketingowych. Ale odpowiedzią nie jest próba ominięcia programów blokujących w celu zaatakowania użytkownika, ale tworzenie reklam, które naprawdę warto zobaczyć.

5. Remarketing

Ten rodzaj reklamy idzie o krok dalej dzięki wyświetlaniu online, które inteligentnie wykorzystuje dane ze stron internetowych, aby wyświetlać użytkownikom spersonalizowane reklamy. Remarketing wykorzystuje informacje o użytkownikach zebrane za pomocą plików cookie, aby wyświetlać im reklamy, które są bardziej odpowiednie do ich ostatnich działań. Na przykład, jeśli użytkownik dodał produkt do koszyka zakupów online, ale go nie kupił, remarketing może zostać wykorzystany do przypomnienia mu o produkcie i zachęcenia do zakupu. W ten sposób możesz tworzyć naprawdę trafne i aktualne reklamy, dzięki czemu masz większe szanse na sukces.

6. SEM

SEM to tworzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarkach poprzez klikanie reklam tekstowych znalezionych w wyszukiwarkach takich jak Google czy Bing. Jest to jeden z najbardziej rozpowszechnionych rodzajów reklamy cyfrowej, jeśli chodzi o tworzenie reklam pisanych. Kluczem do jego sukcesu jest realna odpowiedź na potrzeby użytkowników, ponieważ opiera się na słowach kluczowych, których szukają (np. „wypożyczalnia samochodów w centrum Madrytu”).

Aby zmaksymalizować skuteczność kampanii SEM, Google Ads oferuje możliwość tworzenia kampanii reklamowych w wyszukiwarkach w połączeniu z listami retargetingowymi. Na przykład możemy wyświetlać reklamy tylko tym osobom, które odwiedziły konkretną stronę w naszej witrynie w ciągu ostatnich 30 dni. Czy możesz sobie wyobrazić wszystkie możliwości uzyskania konwersji?

7. Reklamy mobilne

Wszystkie formaty reklamowe powinny być przemyślane pod kątem urządzeń mobilnych. Większość konsumentów ma takie urządzenie i jest to urządzenie, na którym spędzają najwięcej godzin na surfowaniu. W rzeczywistości, według Google, wyszukiwania mobilne są znacznie wyższe niż te na komputerach. Dlatego zamiast dostosowywać kampanie internetowe do urządzeń mobilnych, nadszedł czas, aby postawić na urządzenia mobilne.

Jeśli strona nie ma witryny mobilnej, Google nie indeksuje tej strony. Powinno to pokazać, jak ważny jest telefon komórkowy.

8. Wideo online

Wideo jest bardzo skuteczne, ponieważ osiąga lepsze CTR niż tradycyjna reklama i ułatwia zwiększenie kampanii. To format, który cieszy się coraz większą popularnością, a dzięki szybkości połączeń i coraz większym rozmiarom ekranów mobilnych nie musi już ograniczać się do kampanii desktopowych. Największą przeszkodą dla wideo jest odrzucanie przez użytkowników formatów pre-roll (kolejna z reklam powszechnie eliminowana przez blokery reklam ). Aby to przezwyciężyć, zamiast tego postaw na YouTuberów i natywną reklamę wideo, a zobaczysz, jak Twój plan marketingowy się powiedzie.