Hedeflenen Anahtar Kelimeler etrafında bir İçerik Stratejisi Oluşturma

Bir yayıncı olarak, muhtemelen içeriğinizi düşünmek için çok zaman harcıyorsunuz. Ancak en iyi içerik bile kimse görmezse gelir sağlamaz. Para kazanma stratejiniz bağlı kuruluş pazarlamasına, e-ticarete, reklamcılığa veya bazı taktik kombinasyonlarına dayansın, sürdürülebilir kazançlar sitenize yüksek kaliteli trafik çekme yeteneğinize bağlıdır.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), insanların gerçekten aradığı belirli anahtar kelimelere dayalı olarak web sitenizin içeriğini optimize ederek ziyaretçi çekmenize yardımcı olabilir. Bu anahtar kelimeler, arama motorları için sitenizin bir özeti görevi görür.

Tüm arama motorlarında, sitelerin bir arama terimiyle alaka düzeyini belirleyen ve ardından bunları sonuç sayfasında sırayla listeleyen bir algoritması vardır. SEO'nun amacı, içerik stratejiniz ve site altyapınız için genel bir kılavuz sağlamaktır.

Etkili anahtar kelimelerle iyi bir SEO stratejisine sahip olmak, arama algoritmalarını tatmin edecek ve web sitenizin arama terimlerinde daha üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır.

Anladım. Ama anahtar kelime nedir?

Anahtar kelime, bir kullanıcının bir arama motoruna girebileceği belirli bir arama terimidir. Okuyucular bu terimleri ve ifadeleri arama sorgularına yazar ve ardından arama motorları bu kelimeleri İnternet'te ilgili siteler için taramak için kullanır.

Örneğin, bir snowboard satın almak isteseydiniz, “kış sporları malzemeleri alıp satmak için bir web sitesi” aramazsınız. "Burton snowboard" veya sadece "snowboard" için arama yaparsınız.

İlk zamanlarda, yayıncılar sitelerinde bir grup popüler anahtar kelimeyi listeleyebilir ve ardından bunları insanların göremediği arka planda gizleyebilirdi. Neyse ki, bu karanlık taktik artık arama motorlarını kandırmıyor. Arama motoru teknolojisindeki gelişmeler bu hileleri ortadan kaldırdı ve oyun alanını düzleştirdi, bu nedenle bunun gibi “kara şapka SEO taktikleri” artık etkili değil.

Bugün, sağlam bir SEO anlayışına sahip olmak ve sürekli gelişimine ayak uydurmak çok önemlidir. Anahtar kelime kullanımlarını meşru ve ustaca en üst düzeye çıkaran yayıncılar, artan trafikten faydalanacaktır.

Web siteniz için doğru anahtar kelimeleri nasıl seçersiniz?

Yukarıda gördüğümüz gibi, anahtar kelime seçimi tamamen insanların web aramalarında kullandıkları kelimeleri anlamakla ilgilidir. Hedef anahtar kelimeler listenizi geliştirirken, sitenizle ilişkilendirilebilecek kelimeleri ve kelime öbeklerini dikkatlice düşünün.

Personelinizle bir beyin fırtınası egzersizi yapmak yardımcı olabilir. Herkesten en iyi 10 anahtar kelimesini düşünmesini isteyin ve bu listeyi bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın.

Web siteniz için anahtar kelimeler bulmak için kullanabileceğiniz birkaç fikir daha:

• Rakipleriniz var mı? Öyleyse, sitelerine bakın ve hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını görün.
• Şu anda sektörünüzü etkileyen herhangi bir trend var mı? Öyleyse, insanlar daha fazla bilgi edinmek için hangi anahtar kelimeleri kullanıyor?
• Halihazırda kullanmakta olduğunuz anahtar kelimeleriniz var mı? Eğer öyleyse, şu anda nasıl sıraladığınıza bir bakın.
• Google Analytics hesabınız var mı? Öyleyse, en çok (ve en az) trafiği hangi makaleler oluşturuyor? Bu makalelerde hangi anahtar kelimeler kullanılıyor?
• Şu anda SEO araçlarını kullanıyor musunuz (SEMrush gibi)? Değilse, SEO desteği ve uzmanlığı için ödeme yapmaya hazır mısınız?

Anahtar kelimeleri içeriğinize dahil etmek

Hedef anahtar kelimeler listenizi belirledikten sonra, mümkün olan her yerde içeriğinizde yer almaları gerekir. Bunu yapmanın en kolay yolu, anahtar kelimelerinizin etrafında içerik oluşturmaktır.

Örneğin, her blog makalesi, hakkında yazdığınız şeyin merkezinde yer alan bir anahtar kelimeye veya kelime öbeğine odaklanabilir. Yukarıdaki snowboard örneğimiz için “Yeni Başlayanlar İçin En İyi Snowboardlar” veya “İlk Snowboardunuzu Nasıl Satın Alırsınız” gibi içerikler oluşturabilirsiniz.

Anahtar kelimelerin oldukça rekabetçi olabileceğini unutmayın. "Alıcı rehberi" için etkili bir sıralama yapmak neredeyse imkansızdır, ancak "her öğrenci için yaz alışverişleri" ifadesini sıralamak daha kolay olabilir çünkü daha spesifiktir.

Hangi anahtar kelimeyi/anahtarları seçerseniz seçin, en iyi uygulamalar bunları sayfa başlığında, sayfa URL'sinde ve sayfa içeriğinin tamamında kullanmanızı önerir. Anahtar kelimenizi, resimlerinizle ilişkili alt metne ve sayfa meta açıklamasına bile ekleyebilirsiniz.

Belirli para kazanma taktikleriyle ilgili birkaç ek ipucu:

SEO ve bağlı kuruluş pazarlaması

Bağlı kuruluş kazançlarınızı anlamak, SEO stratejinizi optimize etmenin önemli bir parçasıdır. Tıklama başına kazanç (EPC) analizinize trafik kaynağını ve anahtar kelimeleri henüz dahil etmiyorsanız, bunu yapmalısınız. Örneğin, e-postalardan trafik alıyorsanız, belki bir e-posta bülteni başlatmalısınız. Sosyal medya sitelerinden gelir elde ediyorsanız, sosyal içeriği ikiye katlamanın zamanı gelmiş olabilir. Kazançlarınızın kaynağını analiz etmek, yayınlama çabalarınızı daha iyi yönlendirmenize yardımcı olabilir.

SEO ve reklamcılık

Reklam istatistiklerinizi anahtar kelimeye ve trafik kaynağına göre analiz etmek faydalı bilgiler sağlayabilir. Örneğin, arama motorlarından gelen trafik, diğer trafik kaynaklarından daha yüksek BGBM sağlayabilir ve belirli anahtar kelimeler daha yüksek tıklama oranları üretebilir. Anahtar kelime sıralamaları, reklam konumlarınızı optimize etmenize de yardımcı olabilir. Premium reklamlar genellikle en fazla trafik alan sayfalara gider, ancak harika anahtar kelime sıralamasına sahip sayfaları da göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, belirli bir makale organik arama sonuçlarında iyi sıralanıyorsa, o sayfaya da premium reklamlar yerleştirmeye değer olabilir.

Sonuçlarınız nasıl yorumlanır?

Herkes bazı temel anahtar kelimeleri bir araya getirebilir ve en iyisini umabilir. Ancak etkili SEO hem disiplin hem de sabır gerektirir. Zamanla, organik arama trafiğinizin arttığını görmelisiniz. Değilse, SEO stratejinizin daha fazla çalışmaya ihtiyacı olabilir.

Bununla birlikte, trafik artışı tek hedefiniz olmayabilir. Ayrıca, SEO stratejinizin genel para kazanma çabalarınızı nasıl etkilediğini de düşünmelisiniz. Raporlarınıza anahtar kelimeleri ve trafik kaynaklarını ekleyin ve bunların aşağıdakiler gibi metrikleri nasıl etkilediğini görün:

• BGBM
• Hasılat
• Gösterimler
• tıklamalar
• EPC
• Toplam satış
• Ortalama sipariş değeri

Unutmayın, SEO bir süreçtir

SEO görevi asla bitmez. Hedef kitleniz zamanla değişecektir. Site içeriğiniz ve stratejiniz gelişecektir. Ve en önemlisi, arama motorları algoritmalarını güncellemeye devam edecek - bu nedenle bu değişikliklere ayak uydurmanız gerekiyor. Site performansınızı düzenli olarak analiz etmek, SEO stratejinizin bugün etkili olmasını sağlamaya yardımcı olabilir ve gelecekte optimize etmenize yardımcı olacak bilgiler sağlayabilir.