ターゲットキーワードを中心としたコンテンツ戦略の構築

公開: 2022-04-20

出版社として、あなたはおそらくあなたのコンテンツについて考えることに多くの時間を費やします。しかし、最高のコンテンツでさえ、誰も見なければ収益を生み出しません。収益化戦略がアフィリエイトマーケティング、eコマース、広告、または戦術の組み合わせに依存しているかどうかにかかわらず、持続可能な収益は、サイトへの高品質のトラフィックを促進する能力に依存します。

検索エンジン最適化（SEO）は、人々が実際に検索する特定のキーワードに基づいてWebサイトのコンテンツを最適化することにより、訪問者を引き付けるのに役立ちます。これらのキーワードは、検索エンジンのサイトの要約として機能します。

すべての検索エンジンには、検索用語に対するサイトの関連性を判断し、結果ページに順番にリストするアルゴリズムがあります。 SEOの目標は、コンテンツ戦略とサイトインフラストラクチャの一般的なガイドラインを提供することです。

効果的なキーワードで優れたSEO戦略を立てることで、検索アルゴリズムが満たされ、Webサイトが検索用語で上位にランク付けされるようになります。

とった。しかし、キーワードとは何ですか？

キーワードは、ユーザーが検索エンジンに入力する可能性のある特定の検索用語です。読者はこれらの用語やフレーズを検索クエリに入力し、検索エンジンはこれらの単語を使用してインターネットをクロールして関連サイトを探します。

たとえば、スノーボードを購入したい場合、「ウィンタースポーツ用品を売買するためのウェブサイト」を検索することはありません。「Burtonsnowboards」または単に「snowboards」を検索します。

初期の頃は、パブリッシャーは自分のサイトに人気のあるキーワードをたくさんリストして、人々がそれらを見ることができないバックグラウンドでそれらを隠すことができました。幸いなことに、その怪しげな戦術はもはや検索エンジンをだますことはありません。検索エンジン技術の進歩により、これらのトリックが排除され、競争の場が平準化されたため、このような「ブラックハットSEO戦術」はもはや効果的ではありません。

今日、SEOをしっかりと理解し、その絶え間ない進化についていくことが重要です。合法的にそして巧みにキーワードの使用を最大化する出版社は、トラフィックの増加を通じて利益を得るでしょう。

あなたのウェブサイトに適切なキーワードを選択する方法

上で見たように、キーワードの選択は、人々がWeb検索で使用する単語を理解することです。ターゲットキーワードのリストを作成するときは、サイトに関連付けることができる単語やフレーズについて慎重に検討してください。

スタッフとブレーンストーミングを行うと役立つ場合があります。全員に上位10個のキーワードについて考えてもらい、そのリストを出発点として使用してもらいます。

あなたがあなたのウェブサイトのためのキーワードを見つけるために使うことができる他のいくつかの考えはここにあります：

競合他社はありますか？もしそうなら、彼らのサイトを見て、彼らが使用しているキーワードを確認してください。
現在、業界に影響を与えているトレンドはありますか？もしそうなら、人々はより多くを学ぶためにどのようなキーワードを使用していますか？
すでに使用しているキーワードはありますか？もしそうなら、あなたが現在どのようにランク付けされているか見てみましょう。
Google Analyticsアカウントをお持ちですか？もしそうなら、どの記事が最も多くの（そして最も少ない）トラフィックを生成しますか？それらの記事で使用されているキーワードは何ですか？
現在、SEOツール（SEMrushなど）を利用していますか？そうでない場合は、SEOのサポートと専門知識にお金を払っても構わないと思いますか？

コンテンツにキーワードを組み込む

ターゲットキーワードのリストを特定したら、可能な限りコンテンツにそれらを掲載する必要があります。これを行う最も簡単な方法は、キーワードを中心にコンテンツを作成することです。

たとえば、各ブログ記事は、あなたが書いているものの中心にある1つのキーワードまたはフレーズに焦点を当てることができます。上記のスノーボードの例では、「初心者に最適なスノーボード」や「初めてのスノーボードの購入方法」などのコンテンツを作成できます。

キーワードは非常に競争が激しい可能性があることに注意してください。「バイヤーズガイド」を効果的にランク付けすることはほぼ不可能ですが、「すべての学生の夏の購入」というフレーズは、より具体的であるため、ランク付けが簡単な場合があります。

どちらのキーワードを選択する場合でも、ベストプラクティスでは、ページヘッダー、ページURL、およびページコンテンツ全体でそれらを使用することをお勧めします。画像に関連付けられた代替テキストやページのメタ説明にキーワードを含めることもできます。

特定の現金化戦術に関連するいくつかの追加のヒントを次に示します。

SEOとアフィリエイトマーケティング

アフィリエイトの収益を理解することは、SEO戦略を最適化するための重要な部分です。クリック単価（EPC）分析にトラフィックソースとキーワードをまだ含めていない場合は、含める必要があります。たとえば、電子メールからトラフィックを取得している場合は、電子メールニュースレターを開始する必要があります。ソーシャルメディアサイトから収益を上げている場合は、ソーシャルコンテンツを倍増する時期かもしれません。あなたの収入源を分析することはあなたがあなたの出版努力をよりよく指示するのを助けることができます。

SEOと広告

キーワードとトラフィックソースによって広告統計を分析することは、有用な洞察を提供することができます。たとえば、検索エンジンからのトラフィックは他のトラフィックソースよりも高いCPMを促進する可能性があり、特定のキーワードはより高いクリック率を生み出す可能性があります。キーワードランキングは、広告の場所を最適化するのにも役立ちます。プレミアム広告は通常、トラフィックが最も多いページに表示されますが、キーワードのランキングが高いページも検討する必要があります。たとえば、特定の記事がオーガニック検索結果で上位にランクされている場合は、そのページにもプレミアム広告を配置する価値があります。

結果を解釈する方法

誰でもいくつかの基本的なキーワードをまとめて、最高のものを期待することができます。しかし、効果的なSEOには、規律と忍耐の両方が必要です。時間の経過とともに、オーガニック検索トラフィックが増加するはずです。そうでない場合は、SEO戦略にさらに作業が必要になる可能性があります。

とはいえ、トラフィックの増加が唯一の目標ではないかもしれません。また、SEO戦略が全体的な収益化の取り組みにどのように影響するかを検討する必要があります。レポートにキーワードとトラフィックソースを含め、それらが次のような指標にどのように影響するかを確認します。

CPM
収益
印象
クリック数
EPC
総売上高
平均注文額

SEOはプロセスであることを忘れないでください

SEOの仕事は決して終わりません。あなたの聴衆は時間とともに変化します。あなたのサイトのコンテンツと戦略は進化します。そして最も重要なことは、検索エンジンがアルゴリズムを更新し続けることです。そのため、これらの変更についていく必要があります。サイトのパフォーマンスを定期的に分析することで、SEO戦略が現在有効であることを確認し、将来の最適化に役立つ洞察を得ることができます。