14 sposobów na optymalizację witryny za pomocą Google Analytics

Atrakcyjna, zoptymalizowana strona internetowa jest niezbędna w każdej strategii SEM . Przyciąganie ruchu do Twojej witryny pomaga przenieść użytkowników przez lejek konwersji i zwiększyć sprzedaż.

Aby zoptymalizować swoją witrynę, potrzebujesz jak największej ilości informacji. Dzięki Google Analytics masz dostęp do wszystkiego, co zawsze chciałeś wiedzieć o odwiedzających Twoją witrynę, nawet do informacji, których nigdy nie spodziewałeś się poszukać! Mając wszystkie te informacje, łatwo zgubić się w lesie i przegapić całościowy obraz.

Dlatego według ekspertów z Rady Agencji Forbes przedstawimy Ci 14 sposobów wykorzystania Analytics do ulepszenia Twojej strony internetowej.

1. Miej oko na swój współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to jedna z najważniejszych statystyk do optymalizacji witryny. Jeśli znaczna większość użytkowników opuszcza Cię po odwiedzeniu tylko jednej strony, wiesz, że masz problem. Ale jest wiele rozwiązań! Na początek możesz skompresować obrazy, pozbyć się nieużywanego CSS lub JavaScript i upewnić się, że Twoje strony ładują się szybko, są atrakcyjne i łatwe w nawigacji. Inną opcją jest dodanie   filmy , ponieważ stale przyciągają widzów.

2. Analizuj potencjalne nowe rynki

Innym świetnym sposobem korzystania z Google Analytics jest odkrywanie potencjalnych rynków dla swoich produktów i usług.

Jeśli Twoja firma działa na poziomie globalnym lub jeśli myślisz o wejściu na rynki międzynarodowe, możesz wyświetlić liczbę odwiedzających i współczynniki konwersji osobno dla poszczególnych krajów , aby zdecydować, na czym skoncentrować swoje wysiłki i na które regiony warto się rozwijać.

3. Zidentyfikuj swoje najlepsze treści

Jeśli marketing treści jest częścią Twojej strategii, będziesz wiedział, że znalezienie treści, które naprawdę trafią do odbiorców, może być trudne. Kiedy tworzysz treści, które przemawiają do ludzi, musisz dokładnie wiedzieć, jak dobrze działały i dlaczego działały, aby wykorzystać ten impet. Dzięki analityce to proste: wystarczy poszukać, która z Twoich stron ma największy ruch, konwersje i wyniki. Daje to dobre wyobrażenie o tym, co ludzie uważają za wartościowe i na tej podstawie możesz zaplanować, jakie treści stworzysz lub zmodyfikujesz, aby zainteresować odbiorców.

4. Użyj właściwego modelu atrybucji

Atrybucję można bardzo łatwo przeoczyć lub odrzucić, ale bardzo ważne jest posiadanie jak największej ilości informacji o najskuteczniejszych kanałach konwersji.

Domyślnie Google Analytics korzysta z modelu atrybucji „Ostatnia interakcja”. Jeśli chcesz ulepszyć swoją witrynę, spróbuj zmienić ją na „Pierwsza interakcja” i wykorzystaj ją, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób każdy kanał przyczynia się do wyników konwersji. Istnieje wiele modeli atrybucji, z których możesz wybierać, tylko upewnij się, że ten, który wybierzesz, pasuje do Twojej ogólnej strategii.

5. Przestudiuj przepływ zachowań

Behavior Flow to niezwykle pomocne narzędzie, jeśli chodzi o zrozumienie, jakimi ścieżkami podążają odwiedzający Twoją witrynę, gdy poruszają się po niej. Zamiast przedstawiać proste statystyki liczbowe, ten raport pokazuje graficzne reprezentacje tras, które odwiedzają użytkownicy w Twojej witrynie. W ten sposób możesz łatwo zobaczyć, z którymi stronami najczęściej wchodzą w interakcję lub która strona była ostatnią, którą widzieli przed opuszczeniem Twojej witryny. Pomoże Ci to określić, jakie treści uznali za przydatne i angażujące, a które nie zrobiły większego wrażenia.

6. Analizuj trendy

Google Analytics obejmuje wiele różnych danych, z których niektóre są od siebie zależne. Czasami infografika, która staje się wirusowa, może zwiększyć współczynnik odrzuceń, a uzyskanie pierwszego miejsca dla konkurencyjnego słowa kluczowego może zmniejszyć liczbę stron na sesję. Pokazuje również aktualne trendy i trendy w czasie, co pozwala lepiej zrozumieć, czego szukają ludzie, jakie słowa kluczowe zyskują popularność i czy ludzie często szukają tych tematów, czy też coś było przez krótki czas w trendzie.

7. Odkryj najlepsze źródła ruchu

To podstawowe, ale niezbędne. Musisz wiedzieć, czy ruch organiczny czy płatny przynosi Ci lepsze wyniki i w każdym z nich, jakie źródła są najbardziej opłacalne. Możesz także monitorować swoje kampanie, takie jak kampanie reklamowe Google lub kampanie niestandardowe, aby zobaczyć, jakie przynoszą wyniki, a także jak ludzie wchodzą w interakcję z reklamami. Pomoże to zoptymalizować inwestycję w miejsca, które faktycznie działają, a tym samym uzyskać lepsze wyniki i maksymalnie wykorzystać budżet.

8. Przestudiuj przepływ użytkownika

Podobnie jak Behavior Flow, User Flow to kolejny istotny wskaźnik dla Twojej witryny. Chociaż te dwie rzeczy mogą brzmieć bardzo podobnie, w rzeczywistości pokazują różne rzeczy. User Flow pokazuje wielkość ruchu przychodzącego do Twojej witryny z różnych źródeł. Na przykład, które kanały marketingowe zapewniają duży ruch, z jakich obszarów geograficznych otrzymujesz duży ruch itp. Pokazuje ścieżki użytkowników do i przez Twoją witrynę, a dzięki tym informacjom możesz wprowadzać zmiany w celu poprawy wyniki.

9. Zoptymalizuj strony, które przyciągają najwięcej uwagi

Po zidentyfikowaniu stron, które przyciągają najwięcej uwagi użytkowników, zoptymalizuj te strony, aby poprawić konwersję. To bardzo prosty sposób na zwiększenie ROI. Optymalizacja stron oznacza, że ​​wyszukiwarki lepiej je zrozumieją, a tym samym wyżej je uszeregują. Różne strony można zoptymalizować pod kątem różnych słów kluczowych, co ponownie zapewni wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Posiadanie jasnych, trafnych meta opisów i słów kluczowych ułatwi potencjalnym klientom znalezienie Cię w Internecie, co z kolei zwiększy Twoją sprzedaż.

10. Najpierw umieść telefon komórkowy

Google Analytics informuje, ile ruchu pochodzi z komputerów, a ile z urządzeń mobilnych. Biorąc pod uwagę rosnące znaczenie ruchu mobilnego (wyszukiwania mobilne stanowią około połowy wszystkich wyszukiwań w Google), optymalizacja jest kluczowa. Jeśli Twój ruch mobilny ma wysoki współczynnik odrzuceń, oznacza to, że nadszedł czas, aby Twoja witryna była bardziej responsywna i skróciła czas ładowania. Z drugiej strony, jeśli Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, Google nagrodzi Cię wysokim rankingiem

11. Google Analytics 360

Google Analytics 360 pozwala lepiej zrozumieć, które kanały wpływają na nasze wyniki. Oprócz standardowych narzędzi Google Analytics 360 udostępnia bardziej zaawansowane narzędzia, takie jak niespróbkowane raporty, BigQuery Export i atrybucja oparta na danych. Otrzymasz również dostęp do specjalistów wsparcia i skarbnicy dodatkowych danych.

12. Zidentyfikuj ważne słowa kluczowe

Jakie słowa kluczowe wyszukują użytkownicy, gdy Cię znajdą? A co chciałbyś, żeby to było? Jeśli uda ci się sprawić, by te dwie odpowiedzi się pokrywały, wykonasz świetną robotę optymalizując swoją witrynę, łącząc się z użytkownikami zainteresowanymi Twoim produktem lub usługą i zwiększając swoje zyski. Niektóre narzędzia, których możesz użyć, to Planer słów kluczowych Google, SEMrush i Moz.

13. Aktywuj Google Search Console

Aby naprawdę wiedzieć, co dzieje się z Twoim ruchem organicznym, musisz korzystać z Google Search Console. Zdecydowanie zbyt wielu webmasterów pomija ten krok, czy to dlatego, że nie chcą się nimi przejmować, czy po prostu nie wiedzą. Tak czy inaczej, nie popełniaj tego błędu! Google Search Console pozwala zobaczyć skuteczność różnych słów kluczowych, wyniki wyszukiwania wyświetlane przez użytkowników przed kliknięciem w Twoją witrynę oraz wiele innych statystyk.

14. Nie analizuj tylko jednej rzeczy

Wreszcie, co nie mniej ważne, nie ma magicznych wskaźników. Jeśli skupisz się tylko na jednym fragmencie danych, stracisz z oczu szerszy obraz, więc pamiętaj, aby poświęcić tyle czasu, ile potrzebujesz na przeanalizowanie, jak zachowuje się Twoja witryna.

Niezależnie od tego, czy Twoja organizacja jest start-upem, małą lub średnią firmą, czy dużą korporacją, Google Analytics to fantastyczne narzędzie, które pozwoli Ci monitorować ważną stronę internetową   metryki . Analytics pozwoli Ci zrozumieć ruch w Twojej witrynie, skąd ten ruch pochodzi i które strony odwiedzają odwiedzający (a które nie).

Wszystkie te informacje mogą pomóc Ci mierzyć skuteczność Twoich kampanii marketingowych online i offline.