Construirea unei strategii de conținut în jurul cuvintelor cheie vizate

În calitate de editor, probabil că petreceți mult timp gândindu-vă la conținutul dvs. Dar chiar și cel mai bun conținut nu va genera venituri dacă nimeni nu îl vede. Indiferent dacă strategia dvs. de generare de bani se bazează pe marketing afiliat, comerț electronic, publicitate sau o combinație de tactici, câștigurile durabile depind de capacitatea dvs. de a genera trafic de înaltă calitate către site-ul dvs.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) vă poate ajuta să atrageți vizitatori prin optimizarea conținutului site-ului dvs. pe baza cuvintelor cheie pe care oamenii le caută de fapt. Aceste cuvinte cheie acționează ca un rezumat al site-ului dvs. pentru motoarele de căutare.

Toate motoarele de căutare au un algoritm care determină relevanța site-urilor pentru un termen de căutare și apoi le afișează în ordine pe pagina de rezultate. Scopul SEO este de a oferi un ghid general pentru strategia de conținut și infrastructura site-ului.

A avea o strategie SEO bună cu cuvinte cheie eficiente va satisface algoritmii de căutare și va permite site-ului dvs. să se claseze mai sus în termeni de căutare.

Am înţeles. Dar ce este un cuvânt cheie?

Un cuvânt cheie este un anumit termen de căutare pe care un utilizator l-ar putea introduce într-un motor de căutare. Cititorii introduc acești termeni și expresii în interogările de căutare, iar apoi motoarele de căutare folosesc aceste cuvinte pentru a accesa cu crawlere internetul pentru site-uri relevante.

De exemplu, dacă doriți să cumpărați un snowboard, nu ați căuta „un site web pentru a cumpăra și a vinde echipament pentru sporturi de iarnă”. Căutați „Burton snowboards” sau pur și simplu „snowboards”.

În primele zile, editorii puteau doar să enumere o grămadă de cuvinte cheie populare pe site-ul lor și apoi să le ascundă în fundal, unde oamenii nu le puteau vedea. Din fericire, acea tactică umbrită nu mai păcălește motoarele de căutare. Progresele în tehnologia motoarelor de căutare au eliminat aceste trucuri și au echivalat condițiile de joc, așa că „tacticile SEO cu pălărie neagră” ca acestea nu mai sunt eficiente.

Astăzi, este esențial să aveți o înțelegere solidă a SEO - și să țineți pasul cu evoluția sa constantă. Editorii care își maximizează în mod legitim și priceput utilizarea cuvintelor cheie vor beneficia de un trafic sporit.

Cum să alegi cuvintele cheie potrivite pentru site-ul tău

După cum am văzut mai sus, selectarea cuvintelor cheie se referă la înțelegerea cuvintelor pe care oamenii le folosesc în căutările lor pe web. Pe măsură ce vă dezvoltați lista de cuvinte cheie țintă, gândiți-vă cu atenție la cuvintele și expresiile care pot fi asociate cu site-ul dvs.

Ar putea ajuta să efectuați un exercițiu de brainstorming cu membrii personalului dvs. Rugați-i pe toată lumea să se gândească la primele 10 cuvinte cheie ale lor și să folosească acea listă ca punct de plecare.

Iată câteva alte idei pe care le puteți folosi pentru a găsi cuvinte cheie pentru site-ul dvs.:

• Ai concurenți? Dacă da, priviți site-urile lor și vedeți ce cuvinte cheie folosesc.
• Există tendințe care vă afectează în prezent industria? Dacă da, ce cuvinte cheie folosesc oamenii pentru a afla mai multe?
• Aveți cuvinte cheie pe care le utilizați deja? Dacă da, aruncați o privire la modul în care vă clasați în prezent.
• Aveți un cont Google Analytics? Dacă da, care articole generează cel mai mult (și cel mai puțin) trafic? Ce cuvinte cheie sunt folosite în acele articole?
• Utilizați în prezent instrumente SEO (cum ar fi SEMrush)? Dacă nu, sunteți dispus să plătiți pentru suport și expertiză SEO?

Încorporarea cuvintelor cheie în conținutul dvs

Odată ce ați identificat lista de cuvinte cheie țintă, acestea trebuie să fie prezentate în conținut ori de câte ori este posibil. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este construirea de conținut în jurul cuvintelor cheie.

De exemplu, fiecare articol de blog se poate concentra pe un cuvânt cheie sau o expresie care se află în centrul a ceea ce scrii. Pentru exemplul nostru de snowboard de mai sus, puteți crea conținut precum „Cele mai bune plăci de snowboard pentru începători” sau „Cum să cumpărați primul dvs. snowboard”.

Rețineți că cuvintele cheie pot fi extrem de competitive. Clasificarea eficientă pentru „ghidul cumpărătorilor” este aproape imposibilă, dar expresia „achiziții de vară pentru fiecare student” poate fi mai ușor de clasificat pentru că este mai specifică.

Indiferent de cuvintele cheie pe care le alegeți, cele mai bune practici sugerează să le folosiți în antetul paginii, în adresa URL a paginii și în întregul conținut al paginii. Puteți chiar să includeți cuvântul cheie în textul alternativ asociat imaginilor dvs. și în metadescrierea paginii.

Iată câteva sfaturi suplimentare legate de anumite tactici de generare de bani:

SEO și marketing afiliat

Înțelegerea câștigurilor tale afiliate este o parte importantă a optimizării strategiei SEO. Dacă nu includeți deja sursa de trafic și cuvintele cheie în analiza veniturilor-pe-clic (EPC), ar trebui. De exemplu, dacă primiți trafic din e-mailuri, poate ar trebui să lansați un buletin informativ prin e-mail. Dacă generați venituri din site-urile de social media, ar putea fi timpul să vă dublați conținutul social. Analizarea sursei veniturilor vă poate ajuta să vă direcționați mai bine eforturile de publicare.

SEO și publicitate

Analizarea statisticilor anunțurilor dvs. după cuvânt cheie și sursa de trafic poate oferi informații utile. De exemplu, traficul din motoarele de căutare poate genera CPM mai mare decât alte surse de trafic, iar anumite cuvinte cheie pot genera rate de clic mai mari. Clasificarea cuvintelor cheie poate ajuta, de asemenea, la optimizarea locațiilor anunțurilor. Anunțurile premium apar de obicei pe paginile care obțin cel mai mare trafic, dar ar trebui să luați în considerare și paginile care au clasamente excelente ale cuvintelor cheie. De exemplu, dacă un anumit articol se clasează bine în rezultatele căutării organice, ar putea merita să plasați anunțuri premium și pe pagina respectivă.

Cum să vă interpretați rezultatele

Oricine poate aduna câteva cuvinte cheie de bază și poate spera la ce este mai bun. Dar SEO eficient necesită atât disciplină, cât și răbdare. De-a lungul timpului, ar trebui să vedeți creșterea traficului de căutare organică. Dacă nu, strategia dvs. de SEO poate avea nevoie de mai multă muncă.

Acestea fiind spuse, creșterea traficului poate să nu fie singurul tău obiectiv. De asemenea, ar trebui să luați în considerare modul în care strategia dvs. SEO joacă în eforturile dvs. generale de monetizare. Includeți cuvinte cheie și surse de trafic în rapoarte și vedeți cum au impact asupra unor valori precum:

• CPM
• Venituri
• Impresii
• Clicuri
• EPC
• Vanzari totale
• Valoarea medie a comenzii

Amintiți-vă, SEO este un proces

Sarcina SEO nu se termină niciodată. Publicul tău se va schimba în timp. Conținutul și strategia site-ului dvs. vor evolua. Și, cel mai important, motoarele de căutare vor continua să își actualizeze algoritmii - așa că trebuie să țineți pasul cu aceste modificări. Analizând performanța site-ului dvs. în mod regulat, vă poate ajuta să vă asigurați că strategia dvs. SEO este eficientă astăzi și să vă ofere informații care să vă ajute să o optimizați în viitor.