Построение контент-стратегии вокруг целевых ключевых слов

Как издатель, вы, вероятно, тратите много времени на размышления о своем контенте. Но даже самый лучший контент не принесет дохода, если его никто не увидит. Независимо от того, основана ли ваша стратегия монетизации на партнерском маркетинге, электронной торговле, рекламе или на какой-либо комбинации тактик, устойчивый доход зависит от вашей способности привлекать высококачественный трафик на свой сайт.

Поисковая оптимизация (SEO) может помочь вам привлечь посетителей, оптимизируя содержание вашего веб-сайта на основе конкретных ключевых слов, которые люди действительно ищут. Эти ключевые слова действуют как резюме вашего сайта для поисковых систем.

Все поисковые системы имеют алгоритм, который определяет релевантность сайтов поисковому запросу, а затем перечисляет их по порядку на странице результатов. Цель SEO — предоставить общее руководство для вашей контентной стратегии и инфраструктуры сайта.

Наличие хорошей стратегии SEO с эффективными ключевыми словами удовлетворит поисковые алгоритмы и позволит вашему сайту занять более высокое место в поисковых запросах.

Понятно. Но что такое ключевое слово?

Ключевое слово — это определенный поисковый термин, который пользователь может ввести в поисковую систему. Читатели вводят эти термины и фразы в поисковые запросы, а затем поисковые системы используют эти слова для сканирования Интернета в поисках соответствующих сайтов.

Например, если вы хотите купить сноуборд, вы не станете искать «веб-сайт, где можно купить и продать снаряжение для зимних видов спорта». Вы ищете «сноуборды Burton» или просто «сноуборды».

В первые дни издатели могли просто перечислить кучу популярных ключевых слов на своем сайте, а затем скрыть их в фоновом режиме, где люди не могли их видеть. К счастью, эта сомнительная тактика больше не обманывает поисковые системы. Достижения в области технологий поисковых систем устранили эти уловки и уравняли правила игры, поэтому подобные «черные тактики SEO» больше не эффективны.

Сегодня очень важно иметь четкое представление о SEO и идти в ногу с его постоянным развитием. Издатели, которые законно и умело максимизируют использование своих ключевых слов, выиграют от увеличения трафика.

Как правильно подобрать ключевые слова для своего сайта

Как мы видели выше, выбор ключевых слов заключается в понимании слов, которые люди используют при поиске в Интернете. Составляя список целевых ключевых слов, тщательно продумайте слова и фразы, которые могут быть связаны с вашим сайтом.

Это может помочь провести мозговой штурм с вашими сотрудниками. Попросите всех подумать о своих 10 лучших ключевых словах и используйте этот список в качестве отправной точки.

Вот несколько других идей, которые вы можете использовать, чтобы найти ключевые слова для своего веб-сайта:

• У вас есть конкуренты? Если да, посмотрите на их сайты и посмотрите, какие ключевые слова они используют.
• Есть ли в настоящее время какие-либо тенденции, влияющие на вашу отрасль? Если да, то какие ключевые слова люди используют, чтобы узнать больше?
• У вас есть ключевые слова, которые вы уже используете? Если да, посмотрите, каков ваш текущий рейтинг.
• У вас есть учетная запись Google Analytics? Если да, то какие статьи генерируют наибольший (и наименьший) трафик? Какие ключевые слова используются в этих статьях?
• Используете ли вы в настоящее время инструменты SEO (например, SEMrush)? Если нет, готовы ли вы платить за SEO-поддержку и экспертизу?

Включение ключевых слов в ваш контент

После того, как вы определили список целевых ключевых слов, они должны быть представлены в вашем контенте везде, где это возможно. Самый простой способ сделать это — создать контент вокруг ваших ключевых слов.

Например, каждая статья в блоге может быть посвящена одному ключевому слову или фразе, которая лежит в основе того, о чем вы пишете. Для нашего примера сноуборда выше вы можете создать такой контент, как «Лучшие сноуборды для начинающих» или «Как купить свой первый сноуборд».

Имейте в виду, ключевые слова могут быть очень конкурентоспособными. Эффективное ранжирование по «руководству покупателя» почти невозможно, но фразу «летние покупки для каждого студента» ранжировать проще, потому что она более конкретна.

Какие бы ключевые слова вы ни выбрали, рекомендуется использовать их в заголовке страницы, в URL-адресе страницы и во всем контенте страницы. Вы даже можете включить ключевое слово в альтернативный текст, связанный с вашими изображениями, и в мета-описание страницы.

Вот несколько дополнительных советов, связанных с конкретной тактикой монетизации:

SEO и партнерский маркетинг

Понимание ваших партнерских доходов является важной частью оптимизации вашей стратегии SEO. Если вы еще не включили источник трафика и ключевые слова в анализ прибыли за клик (EPC), сделайте это. Например, если вы получаете трафик из электронной почты, возможно, вам следует запустить информационный бюллетень по электронной почте. Если вы получаете доход от сайтов социальных сетей, возможно, пришло время удвоить ставку на социальный контент. Анализ источника ваших доходов может помочь вам лучше направить свои издательские усилия.

SEO и реклама

Анализ статистики объявлений по ключевым словам и источникам трафика может дать полезную информацию. Например, трафик из поисковых систем может приводить к более высокой цене за тысячу показов, чем из других источников трафика, а определенные ключевые слова могут давать более высокий рейтинг кликов. Рейтинг ключевых слов также может помочь оптимизировать размещение ваших объявлений. Премиум-объявления обычно размещаются на страницах с наибольшим трафиком, но вы также должны учитывать страницы с высоким рейтингом ключевых слов. Например, если конкретная статья хорошо ранжируется в обычных результатах поиска, возможно, стоит также разместить на этой странице рекламу премиум-класса.

Как интерпретировать ваши результаты

Любой может составить несколько основных ключевых слов и надеяться на лучшее. Но эффективное SEO требует дисциплины и терпения. Со временем вы должны увидеть увеличение органического поискового трафика. Если нет, вашей стратегии SEO может потребоваться дополнительная работа.

Тем не менее, рост трафика может быть не единственной вашей целью. Вы также должны учитывать, как ваша стратегия SEO влияет на ваши общие усилия по монетизации. Включите ключевые слова и источники трафика в свои отчеты и посмотрите, как они влияют на такие показатели, как:

• цена за тысячу показов
• Доход
• Впечатления
• Клики
• ЭПК
• Тотальная распродажа
• Средняя стоимость заказа

Помните, SEO — это процесс

Задача SEO никогда не заканчивается. Ваша аудитория со временем изменится. Содержание и стратегия вашего сайта будут развиваться. И самое главное, поисковые системы будут продолжать обновлять свои алгоритмы — так что вам нужно идти в ногу с этими изменениями. Регулярный анализ производительности вашего сайта может помочь убедиться, что ваша SEO-стратегия эффективна сегодня, и предоставить информацию, которая поможет оптимизировать ее в будущем.