Membangun Strategi Konten seputar Kata Kunci yang Ditargetkan

Sebagai penerbit, Anda mungkin menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan konten Anda. Tetapi bahkan konten terbaik pun tidak akan menghasilkan pendapatan jika tidak ada yang melihatnya. Apakah strategi monetisasi Anda bergantung pada pemasaran afiliasi, e-niaga, periklanan, atau beberapa kombinasi taktik, penghasilan berkelanjutan bergantung pada kemampuan Anda untuk mengarahkan lalu lintas berkualitas tinggi ke situs Anda.

Optimisasi mesin pencari (SEO) dapat membantu Anda menarik pengunjung dengan mengoptimalkan konten situs web Anda berdasarkan kata kunci spesifik yang benar-benar dicari orang. Kata kunci ini bertindak sebagai ringkasan situs Anda untuk mesin pencari.

Semua mesin pencari memiliki algoritme yang menentukan relevansi situs dengan istilah pencarian, dan kemudian mencantumkannya secara berurutan di halaman hasil. Tujuan SEO adalah untuk memberikan pedoman umum untuk strategi konten dan infrastruktur situs Anda.

Memiliki strategi SEO yang baik dengan kata kunci yang efektif akan memuaskan algoritme pencarian dan memungkinkan situs web Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam istilah pencarian.

Mengerti. Tapi apa itu kata kunci?

Kata kunci adalah istilah pencarian tertentu yang mungkin dimasukkan pengguna ke mesin pencari. Pembaca mengetikkan istilah dan frasa ini ke dalam kueri penelusuran, lalu mesin telusur menggunakan kata-kata ini untuk merayapi Internet ke situs yang relevan.

Misalnya, jika Anda ingin membeli papan luncur salju, Anda tidak akan mencari "situs web untuk membeli dan menjual peralatan olahraga musim dingin". Anda mencari “Burton snowboards” atau hanya “snowboards.”

Pada hari-hari awal, penerbit hanya dapat membuat daftar sekelompok kata kunci populer di situs mereka dan kemudian menyembunyikannya di latar belakang di mana orang tidak dapat melihatnya. Untungnya, taktik teduh itu tidak lagi membodohi mesin pencari. Kemajuan teknologi mesin pencari telah menghilangkan trik-trik ini dan menyamakan kedudukan, sehingga "taktik SEO topi hitam" seperti ini tidak lagi efektif.

Saat ini, sangat penting untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang SEO — dan mengikuti evolusinya yang konstan. Penerbit yang secara sah dan terampil memaksimalkan penggunaan kata kunci mereka akan mendapat manfaat melalui peningkatan lalu lintas.

Bagaimana memilih kata kunci yang tepat untuk situs web Anda

Seperti yang kita lihat di atas, pemilihan kata kunci adalah tentang memahami kata-kata yang digunakan orang dalam pencarian web mereka. Saat Anda mengembangkan daftar kata kunci target, pikirkan baik-baik tentang kata dan frasa yang dapat dikaitkan dengan situs Anda.

Mungkin membantu untuk melakukan latihan brainstorming dengan anggota staf Anda. Minta semua orang untuk memikirkan 10 kata kunci teratas mereka dan gunakan daftar itu sebagai titik awal.

Berikut adalah beberapa ide lain yang dapat Anda gunakan untuk menemukan kata kunci untuk situs web Anda:

• Apakah Anda memiliki pesaing? Jika demikian, lihat situs mereka dan lihat kata kunci apa yang mereka gunakan.
• Apakah ada tren yang saat ini memengaruhi industri Anda? Jika demikian, kata kunci apa yang digunakan orang untuk mempelajari lebih lanjut?
• Apakah Anda sudah memiliki kata kunci yang Anda gunakan? Jika demikian, lihat bagaimana peringkat Anda saat ini.
• Apakah Anda memiliki akun Google Analytics? Jika ya, artikel mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak (dan paling sedikit)? Kata kunci apa yang digunakan dalam artikel tersebut?
• Apakah Anda saat ini menggunakan alat SEO (seperti SEMrush)? Jika tidak, apakah Anda bersedia membayar untuk dukungan dan keahlian SEO?

Memasukkan kata kunci ke dalam konten Anda

Setelah Anda mengidentifikasi daftar kata kunci target Anda, kata kunci tersebut harus ditampilkan dalam konten Anda jika memungkinkan. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan membangun konten di sekitar kata kunci Anda.

Misalnya, setiap artikel blog dapat fokus pada satu kata kunci atau frasa yang menjadi pusat dari apa yang Anda tulis. Untuk contoh papan luncur salju kami di atas, Anda dapat membuat konten seperti "Papan Salju Terbaik untuk Pemula" atau "Cara Membeli Papan Seluncur Pertama Anda".

Perlu diingat, kata kunci bisa sangat kompetitif. Peringkat efektif untuk "panduan pembeli" hampir tidak mungkin, tetapi frasa "pembelian musim panas untuk setiap siswa" mungkin lebih mudah untuk menentukan peringkat karena lebih spesifik.

Apa pun kata kunci yang Anda pilih, praktik terbaik menyarankan untuk menggunakannya di header halaman, di URL halaman, dan di seluruh konten halaman. Anda bahkan dapat memasukkan kata kunci Anda di teks alt yang terkait dengan gambar Anda dan di deskripsi meta halaman.

Berikut adalah beberapa tips tambahan yang terkait dengan taktik monetisasi tertentu:

SEO dan pemasaran afiliasi

Memahami penghasilan afiliasi Anda adalah bagian penting dalam mengoptimalkan strategi SEO Anda. Jika Anda belum menyertakan sumber lalu lintas dan kata kunci dalam analisis penghasilan per klik (EPC), Anda harus melakukannya. Misalnya, jika Anda mendapatkan lalu lintas dari email, mungkin Anda harus meluncurkan buletin email. Jika Anda menghasilkan pendapatan dari situs media sosial, mungkin sudah waktunya untuk menggandakan konten sosial. Menganalisis sumber penghasilan Anda dapat membantu Anda mengarahkan upaya penerbitan dengan lebih baik.

SEO dan periklanan

Menganalisis statistik iklan Anda menurut kata kunci dan sumber lalu lintas dapat memberikan wawasan yang berguna. Misalnya, lalu lintas dari mesin telusur dapat mendorong BPS lebih tinggi daripada sumber lalu lintas lainnya, dan kata kunci tertentu dapat menghasilkan rasio klik yang lebih tinggi. Peringkat kata kunci juga dapat membantu mengoptimalkan lokasi iklan Anda. Iklan premium biasanya masuk ke halaman yang mendapatkan lalu lintas paling banyak, tetapi Anda juga harus mempertimbangkan halaman yang memiliki peringkat kata kunci yang bagus. Misalnya, jika artikel tertentu mendapat peringkat yang baik dalam hasil pencarian organik, mungkin ada baiknya menempatkan iklan premium di halaman itu juga.

Bagaimana menginterpretasikan hasil Anda

Siapa pun dapat menggabungkan beberapa kata kunci dasar dan berharap yang terbaik. Tetapi SEO yang efektif membutuhkan disiplin dan kesabaran. Seiring waktu, Anda akan melihat peningkatan lalu lintas pencarian organik Anda. Jika tidak, strategi SEO Anda mungkin membutuhkan lebih banyak pekerjaan.

Yang mengatakan, pertumbuhan lalu lintas mungkin bukan satu-satunya tujuan Anda. Anda juga harus mempertimbangkan bagaimana strategi SEO Anda berperan dalam upaya monetisasi Anda secara keseluruhan. Sertakan kata kunci dan sumber lalu lintas dalam pelaporan Anda dan lihat pengaruhnya terhadap metrik seperti:

• BPS
• Pendapatan
• Tayangan
• Klik
• EPC
• Total penjualan
• Nilai pesanan rata-rata

Ingat, SEO adalah sebuah proses

Tugas SEO tidak pernah berakhir. Audiens Anda akan berubah seiring waktu. Konten dan strategi situs Anda akan berkembang. Dan yang terpenting, mesin pencari akan terus memperbarui algoritmenya — jadi Anda harus mengikuti perubahan ini. Menganalisis kinerja situs Anda secara teratur dapat membantu memastikan bahwa strategi SEO Anda efektif hari ini, dan memberikan wawasan untuk membantu mengoptimalkannya di masa mendatang.