围绕目标关键词建立内容策略

作为发布者，您可能会花费大量时间来考虑您的内容。 但如果没有人看到，即使是最好的内容也不会产生收入。 无论您的获利策略是依靠联属网络营销、电子商务、广告还是某种策略组合，可持续收益都取决于您为网站带来高质量流量的能力。

搜索引擎优化 (SEO) 可以通过根据人们实际搜索的特定关键字优化您的网站内容来帮助您吸引访问者。 这些关键字充当搜索引擎对您网站的摘要。

所有搜索引擎都有一种算法，可以确定网站与搜索词的相关性，然后在结果页面上按顺序列出它们。 SEO 的目标是为您的内容策略和网站基础架构提供一般指南。

具有有效关键字的良好 SEO 策略将满足搜索算法，并使您的网站在搜索词中排名更高。

知道了。 但什么是关键字？

关键字是用户可能输入到搜索引擎中的特定搜索词。 读者将这些术语和短语输入到搜索查询中，然后搜索引擎使用这些词在 Internet 上爬取相关站点。

例如，如果您想购买滑雪板，您不会查找“购买和销售冬季运动装备的网站”。 您搜索“Burton 滑雪板”或简单地搜索“滑雪板”。

在早期，出版商可以在他们的网站上列出一堆热门关键词，然后将它们隐藏在人们看不到的背景中。 幸运的是，这种阴暗的策略不再欺骗搜索引擎了。 搜索引擎技术的进步已经消除了这些技巧并平衡了竞争环境，因此像这样的“黑帽 SEO 策略”不再有效。

今天，对 SEO 有一个深刻的理解是至关重要的——并跟上它的不断发展。 合法且巧妙地最大限度地利用关键字的发布商将受益于增加的流量。

如何为您的网站选择合适的关键字

正如我们在上面看到的，关键字选择就是要理解人们在网络搜索中使用的词。 在制定目标关键字列表时，请仔细考虑可以与您的网站相关联的单词和短语。

与您的员工一起进行头脑风暴练习可能会有所帮助。 让每个人想想他们的前 10 个关键词，并以该列表为起点。

以下是您可以用来为您的网站查找关键字的一些其他想法：

• 你有竞争对手吗？ 如果是这样，请查看他们的网站并查看他们使用的关键字。
• 当前是否有任何趋势影响您的行业？ 如果是这样，人们使用什么关键字来了解更多信息？
• 您是否有已经在使用的关键字？ 如果是这样，请查看您当前的排名。
• 您有 Google Analytics（分析）帐户吗？ 如果是这样，哪些文章产生的流量最多（和最少）？ 这些文章中使用了哪些关键词？
• 您目前是否使用 SEO 工具（如 SEMrush）？ 如果没有，您是否愿意为 SEO 支持和专业知识付费？

将关键字纳入您的内容

一旦您确定了目标关键字列表，它们就需要尽可能地出现在您的内容中。 最简单的方法是围绕关键字构建内容。

例如，每篇博客文章都可以专注于一个关键字或短语，它是您所写内容的中心。 对于上面的滑雪板示例，您可以创建诸如“初学者最佳滑雪板”或“如何购买您的第一块滑雪板”之类的内容。

请记住，关键字可能具有很强的竞争力。 对“买家指南”进行有效排名几乎是不可能的，但“每个学生的夏季购物”这句话可能更容易排名，因为它更具体。

无论您选择哪个关键字，最佳实践都建议在页面标题、页面 URL 和整个页面内容中使用它们。 您甚至可以在与您的图像相关的替代文本和页面元描述中包含您的关键字。

以下是与特定获利策略相关的一些额外提示：

搜索引擎优化和联盟营销

了解您的会员收入是优化您的 SEO 策略的重要部分。 如果您尚未在每次点击收入 (EPC) 分析中包含流量来源和关键字，则应该这样做。 例如，如果您从电子邮件中获得流量，也许您应该发布电子邮件通讯。 如果您从社交媒体网站创收，可能是时候加倍关注社交内容了。 分析您的收入来源可以帮助您更好地指导您的出版工作。

搜索引擎优化和广告

按关键字和流量来源分析您的广告统计数据可以提供有用的见解。 例如，来自搜索引擎的流量可能会比其他流量来源带来更高的 CPM，某些关键字可能会产生更高的点击率。 关键字排名还可以帮助优化您的广告位置。 高级广告通常出现在访问量最大的页面上，但您还应该考虑关键字排名很高的页面。 例如，如果某篇文章在自然搜索结果中排名很好，那么在该页面上放置优质广告可能也是值得的。

如何解释你的结果

任何人都可以拼凑一些基本的关键字，并希望最好。 但是有效的搜索引擎优化需要纪律和耐心。 随着时间的推移，您应该会看到自然搜索流量增加。 如果没有，您的 SEO 策略可能需要更多工作。

也就是说，流量增长可能不是您唯一的目标。 您还应该考虑您的 SEO 策略如何影响您的整体货币化工作。 在您的报告中包含关键字和流量来源，并查看它们如何影响以下指标：

• 每千次展示费用
• 收入
• 展示次数
• 点击次数
• 工程总承包
• 总销售额
• 平均订单价值

请记住，SEO是一个过程

SEO的任务永远不会结束。 你的听众会随着时间而改变。 您的网站内容和策略将不断发展。 最重要的是，搜索引擎将继续更新他们的算法——所以你需要跟上这些变化。 定期分析您的网站性能有助于确保您的 SEO 策略在今天有效，并提供见解以帮助在未来优化它。