Costruire una strategia di contenuto attorno a parole chiave mirate

Come editore, probabilmente trascorri molto tempo a pensare ai tuoi contenuti. Ma anche il miglior contenuto non genererà entrate se nessuno lo vede. Indipendentemente dal fatto che la tua strategia di monetizzazione si basi sul marketing di affiliazione, sull'e-commerce, sulla pubblicità o su una combinazione di tattiche, i guadagni sostenibili dipendono dalla tua capacità di indirizzare traffico di alta qualità sul tuo sito.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) può aiutarti ad attirare visitatori ottimizzando i contenuti del tuo sito Web in base alle parole chiave specifiche che le persone effettivamente cercano. Queste parole chiave fungono da riepilogo del tuo sito per i motori di ricerca.

Tutti i motori di ricerca dispongono di un algoritmo che determina la pertinenza dei siti rispetto a un termine di ricerca, quindi li elenca in ordine nella pagina dei risultati. L'obiettivo della SEO è fornire una linea guida generale per la strategia dei contenuti e l'infrastruttura del sito.

Avere una buona strategia SEO con parole chiave efficaci soddisferà gli algoritmi di ricerca e consentirà al tuo sito web di posizionarsi più in alto nei termini di ricerca.

Fatto. Ma cos'è una parola chiave?

Una parola chiave è un termine di ricerca specifico che un utente potrebbe inserire in un motore di ricerca. I lettori digitano questi termini e frasi nelle query di ricerca, quindi i motori di ricerca utilizzano queste parole per eseguire la scansione di Internet per i siti pertinenti.

Ad esempio, se volessi acquistare uno snowboard non cercherai "un sito Web per acquistare e vendere attrezzature per gli sport invernali". Cerchi "snowboard Burton" o semplicemente "snowboard".

All'inizio, gli editori potevano semplicemente elencare un mucchio di parole chiave popolari sul loro sito e poi nasconderle in background dove le persone non potevano vederle. Fortunatamente, quella tattica losca non inganna più i motori di ricerca. I progressi nella tecnologia dei motori di ricerca hanno eliminato questi trucchi e livellato il campo di gioco, quindi le "tattiche SEO black hat" come queste non sono più efficaci.

Oggi è fondamentale avere una solida conoscenza della SEO e stare al passo con la sua costante evoluzione. Gli editori che massimizzano legittimamente e abilmente il loro utilizzo delle parole chiave trarranno vantaggio dall'aumento del traffico.

Come scegliere le parole chiave giuste per il tuo sito web

Come abbiamo visto sopra, la selezione delle parole chiave riguarda la comprensione delle parole che le persone usano nelle loro ricerche web. Mentre sviluppi il tuo elenco di parole chiave target, pensa attentamente alle parole e alle frasi che possono essere associate al tuo sito.

Potrebbe essere utile eseguire un esercizio di brainstorming con i membri dello staff. Chiedi a tutti di pensare alle loro prime 10 parole chiave e di utilizzare quell'elenco come punto di partenza.

Ecco alcune altre idee che puoi utilizzare per trovare le parole chiave per il tuo sito web:

• Hai dei concorrenti? In tal caso, guarda i loro siti e guarda quali parole chiave stanno utilizzando.
• Ci sono tendenze che attualmente hanno un impatto sul tuo settore? In tal caso, quali parole chiave utilizzano le persone per saperne di più?
• Hai delle parole chiave che stai già utilizzando? Se è così, dai un'occhiata a come sei attualmente in classifica.
• Hai un account Google Analytics? Se sì, quali articoli generano più (e meno) traffico? Quali parole chiave vengono utilizzate in quegli articoli?
• Attualmente utilizzi strumenti SEO (come SEMrush)? In caso negativo, sei disposto a pagare per il supporto e l'esperienza SEO?

Incorpora parole chiave nei tuoi contenuti

Una volta identificato il tuo elenco di parole chiave target, devono essere presenti nei tuoi contenuti ove possibile. Il modo più semplice per farlo è costruire contenuti attorno alle tue parole chiave.

Ad esempio, ogni articolo del blog può concentrarsi su una parola chiave o una frase che è al centro di ciò di cui stai scrivendo. Per il nostro esempio di snowboard sopra, puoi creare contenuti come "I migliori snowboard per principianti" o "Come acquistare il tuo primo snowboard".

Tieni presente che le parole chiave possono essere altamente competitive. Classificare in modo efficace per "guida per gli acquirenti" è quasi impossibile, ma la frase "acquisti estivi per ogni studente" potrebbe essere più facile da classificare perché è più specifica.

Qualunque parola chiave tu scelga, le best practice suggeriscono di usarle nell'intestazione della pagina, nell'URL della pagina e in tutto il contenuto della pagina. Puoi anche includere la tua parola chiave nel testo alternativo associato alle tue immagini e nella meta descrizione della pagina.

Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi relativi a tattiche di monetizzazione specifiche:

SEO e marketing di affiliazione

Comprendere i tuoi guadagni di affiliazione è una parte importante dell'ottimizzazione della tua strategia SEO. Se non stai già includendo la sorgente di traffico e le parole chiave nell'analisi degli utili per clic (EPC), dovresti. Ad esempio, se ricevi traffico dalle e-mail, forse dovresti lanciare una newsletter via e-mail. Se stai generando entrate dai siti di social media, potrebbe essere il momento di raddoppiare i contenuti social. Analizzare la fonte dei tuoi guadagni può aiutarti a dirigere meglio i tuoi sforzi di pubblicazione.

SEO e pubblicità

L'analisi delle statistiche degli annunci per parola chiave e fonte di traffico può fornire informazioni utili. Ad esempio, il traffico proveniente dai motori di ricerca può generare un CPM più elevato rispetto ad altre sorgenti di traffico e alcune parole chiave possono produrre percentuali di clic più elevate. Le classifiche delle parole chiave possono anche aiutare a ottimizzare le posizioni degli annunci. Gli annunci premium in genere vanno sulle pagine che ottengono più traffico, ma dovresti anche considerare le pagine che hanno un ottimo posizionamento delle parole chiave. Ad esempio, se un particolare articolo si posiziona bene nei risultati di ricerca organici, potrebbe valere la pena inserire anche annunci premium su quella pagina.

Come interpretare i tuoi risultati

Chiunque può mettere insieme alcune parole chiave di base e sperare per il meglio. Ma una SEO efficace richiede disciplina e pazienza. Nel tempo, dovresti vedere aumentare il tuo traffico di ricerca organico. In caso contrario, la tua strategia SEO potrebbe richiedere più lavoro.

Detto questo, la crescita del traffico potrebbe non essere il tuo unico obiettivo. Dovresti anche considerare in che modo la tua strategia SEO gioca nei tuoi sforzi complessivi di monetizzazione. Includi parole chiave e sorgenti di traffico nei tuoi rapporti e osserva come influiscono su metriche come:

• CPM
• Reddito
• Impressioni
• Clic
• EPC
• Vendite totali
• Valore medio dell'ordine

Ricorda, la SEO è un processo

Il compito della SEO non è mai finito. Il tuo pubblico cambierà nel tempo. Il contenuto e la strategia del tuo sito si evolveranno. E, soprattutto, i motori di ricerca continueranno ad aggiornare i loro algoritmi, quindi devi stare al passo con questi cambiamenti. Analizzare regolarmente le prestazioni del tuo sito può aiutare a garantire che la tua strategia SEO sia efficace oggi e fornire informazioni dettagliate per ottimizzarla in futuro.