Przewodnik Content Marketera dotyczący publikowania na medium

Google to robi. Podobnie New York Times, AirBnB i magazyn The Atlantic. Znajdziesz te i wiele innych znanych marek regularnie publikujących na Medium, aby poszerzyć swój zasięg i budować zaangażowanie w ich marki. Niezależnie od tego, czy jesteś blogerem po raz pierwszy, nowym start-upem, czy firmą o ugruntowanej pozycji z oddanymi obserwatorami, Medium może być również właściwym miejscem na Twoje treści.

Medium uruchomione w 2012 roku przez współzałożyciela Twittera Evana Williamsa, który chciał dać użytkownikom miejsce na tworzenie dłuższych treści niż pozwalała na to platforma Twittera. Od tamtej pory ta hybrydowa platforma wydawniczo-społecznościowa zyskała miesięcznie około 100 milionów czytelników, a jej posty i publikacje regularnie pojawiają się na szczycie rankingów wyszukiwania Google.

Ponieważ Medium ma wynik Domain Authority wynoszący 95 i ranking Alexa wynoszący 88, ma znaczną wagę pod względem widoczności wyszukiwania. Użytkownicy, którzy publikują na Medium, mogą wykorzystać potężne narzędzia platformy i szerokie grono czytelników, aby dotrzeć do obszernej, gotowej bazy czytelników, dzięki czemu Medium może odegrać rolę we wszelkiego rodzaju strategiach content marketingowych. Jeśli myślisz o wypróbowaniu Medium, oto przewodnik, jak najlepiej wykorzystać jego liczne funkcje do publikowania i udostępniania swoich treści światu.

Czym jest medium, a czym nie jest?

Medium nazywa się miejscem opowiadania historii – nowym modelem publikowania cyfrowego, który oferuje przestrzeń spotkania pisarzy i czytelników, napędzanych ważnymi pomysłami i ludźmi, którzy o nich myślą.

Medium to popularna platforma do pisania i publikowania, która pozwala każdemu założyć konto i publikować treści, w tym posty na blogu, samouczki, długie artykuły, wiersze, a nawet kreskówki. A ze względu na szeroki zasięg i niebotyczne autorytety domenowe, może umieszczać te treści przed ogromną liczbą czytelników. Redaktorzy Medium dobierają również i prezentują bardzo trafne i popularne treści, dzięki czemu zyskuje dodatkowy wzrost oglądalności.

Medium pozwala użytkownikom tworzyć publikacje zwane „magazynami”, które mogą publikować zarówno własne materiały twórcy, jak i prace przesłane przez pisarzy i twórców obrazów z całej platformy. Użytkownicy mogą udostępniać treści bezpłatnie do przeczytania przez każdego lub ukryć je za zapłatą abonamentu Medium, aby były dostępne tylko dla płacących członków. Osoby niebędące członkami mogą przeczytać maksymalnie trzy bezpłatne artykuły miesięcznie.

Medium może też generować pieniądze. Użytkownicy mają możliwość udostępnienia treści za darmo dla wszystkich lub zarejestrowania się w programie partnerskim, który płaci twórcom część miesięcznej opłaty za subskrypcję, gdy ich treści otrzymają „klaski” — odpowiednik „polubienia” w innych witrynach.

Medium to jednak nie tylko witryna blogowa. Jest to również sieć społecznościowa, w której czytelnicy mogą komentować treści, twórcy mogą odpowiadać i mogą udostępniać treści zarówno w witrynie, jak i poza nią.

Medium oferuje przyjazny dla użytkownika interfejs, który nie wymaga wiedzy technicznej. Tworzenie posta jest tak proste, jak umieszczanie tekstu w dostępnych polach i stylizowanie go za pomocą zestawu funkcji „Projektowania” do dodawania nagłówków, wyróżniania cytatów, zmiany czcionek i wykonywania innych podstawowych funkcji pisania. Optymalizuje ukończone posty zarówno dla komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych, a użytkownicy mogą przełączać się między tymi trybami wyświetlania, aby sprawdzić, czy tekst wyświetla się wszędzie prawidłowo.

Czy Medium ma Wadę?

Medium ma długą listę plusów dla content marketerów, ale są też niezaprzeczalne minusy . Medium to platforma innej firmy, która może rościć sobie prawo własności do treści, które udostępnia, więc niektórzy eksperci ds. marketingu wskazują, że rozsądniej może być publikowanie oryginalnych treści we własnej nieruchomości internetowej. Chociaż treści średniej marki mają swój własny rodzaj autorytetu, obecnie nie ma możliwości użycia niestandardowej nazwy domeny. A jeśli Medium zamknie sklep, Twoje treści mogą zniknąć razem z nim.

Treści publikowane na Medium mogą być również publikowane gdzie indziej, a użytkownicy mogą przesyłać do Medium z własnych stron internetowych lub innych źródeł bezpośrednio lub za pomocą wtyczki WordPress. Jednak niektórzy eksperci od treści wskazują, że samo umieszczenie istniejącej treści na Medium może negatywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania, ponieważ Google może postrzegać posty jako duplikaty.

Podczas ważenia treści do rankingów Google może nadać priorytet wersji Medium ze względu na wysoki autorytet domeny platformy. To może podważyć wysiłki na rzecz budowania rankingów własnej witryny. Podobnie, publikowanie tej samej treści zarówno na Medium, jak i na dedykowanej stronie internetowej, tworzy dwie ścieżki do tej treści, które mogą albo zwiększyć jej widoczność, albo skierować ruch z dala od głównego źródła.

Nawet przy tych wadach Medium pozostaje potężną platformą do uzyskiwania wszelkiego rodzaju wysokiej jakości treści przed dużą i rosnącą publicznością oraz dodawania swojej mocy wyszukiwania do wszelkiego rodzaju kampanii content marketingowych.

Pierwsze kroki ze średnim

Każdy może utworzyć konto w Medium, a proces jest taki sam, niezależnie od tego, czy jesteś osobą, która nigdy wcześniej nie publikowała, czy firmą tworzącą obecność na Medium, aby budować swoją markę. Wystarczy adres e-mail, aby ustawić nazwę użytkownika i hasło. Ale Medium oferuje również opcję rejestracji przy użyciu istniejącego konta na Twitterze lub Facebooku. Wybranie tej opcji importuje również kontakty z tych platform, dzięki czemu automatycznie stają się obserwującymi na Medium.

Nowi użytkownicy mają również możliwość utrzymania bezpłatnego konta lub zostania członkiem za 5 USD miesięcznie lub 50 USD rocznie. Członkowie mogą czytać nieograniczoną zawartość na stronie i mieć możliwość dołączenia do programu partnerskiego, który płaci twórcom, gdy inni płacący członkowie czytają ich zawartość.

Publikowanie na Medium

Przejrzysty i prosty interfejs Medium został zaprojektowany dla pisarzy, ale może również pomieścić wiele różnych treści, w tym wideo, obrazy, GIF-y i audio, takie jak muzyka lub odcinki podcastów. ,Treść można oznaczyć wieloma hashtagami i słowami kluczowymi, aby ułatwić wyszukiwanie, a każdy opublikowany artykuł może zawierać różne elementy marketingowe, takie jak wezwania do działania i linki do witryn firmowych.

Wydawcy odnoszący sukcesy w mediach twierdzą, że aby jak najlepiej wykorzystać Medium do celów marketingowych, ważne jest, aby publikować je konsekwentnie i często oraz nawiązywać kontakt z czytelnikami, którzy komentują i udostępniają. Wspieranie innych wydawców Medium może również pomóc w budowaniu obecności na stronie, dlatego warto również komentować ich treści, klaskać i udostępniać je tam, gdzie to możliwe.

Wykorzystaj w pełni publikacje

Jednym z najbardziej przydatnych narzędzi dla marketerów jest opcja Publikacje Medium. Choć można traktować Medium jako platformę blogową o bardzo szerokim zasięgu, stworzenie publikacji wokół specjalistycznych treści może pomóc markom podnieść swój profil w serwisie. Każdy może utworzyć publikację, wybierając opcję „Publikacja” w menu konta i nadając nowej publikacji nazwę. Dowolną zawartość utworzoną w interfejsie dokumentu Medium można przypisać do publikacji. Dzięki temu marki mogą gromadzić treści związane z produktami i usługami w jednym miejscu i kierować je do wybranych czytelników. Nie ma ograniczeń co do liczby publikacji, które możesz utworzyć.

Publikacje mogą również przyjmować treści od innych autorów, tak jak robią to konwencjonalne czasopisma. Wiele publikacji zawiera zestaw wskazówek dla pisarzy, a redaktorzy mogą publikować lub odrzucać zgłoszenia. Rozwijanie społeczności pisarzy wokół publikacji zmniejsza ciężar ciągłego publikowania nowych treści i pomaga w poszerzeniu czytelnictwa i zasięgu publikacji.

Dla marek wykorzystujących Medium w ramach strategii content marketingowej publikacje stanowią sposób na dostarczanie wysoce wyspecjalizowanych treści, które bezpośrednio odpowiadają potrzebom i zainteresowaniom klientów i klientów. Wielu użytkowników Medium o najwyższym profilu decyduje się na umieszczenie firmowego bloga, katalogów i innych ukierunkowanych treści na Medium, jednocześnie łącząc swoje publikacje Medium z główną stroną internetową firmy.

Komentuj, udostępniaj i buduj społeczność

Ponieważ Medium ma również silny aspekt społeczny, możesz budować dedykowane społeczności zaangażowanych czytelników i komentujących wokół tematu lub produktu. Każdy post lub publikacja oferuje opcję komentowania, a czytelnicy mogą również wyróżniać i komentować bezpośrednio poszczególne części posta lub udostępniać cytat innym.

Jak każda inna witryna społecznościowa, Medium pozwala użytkownikom na interakcję za pomocą komentarzy, ocenianie treści przez klaskanie i udostępnianie jej innym osobom w witrynie lub poza nią. Publikacje i posty mogą pozyskać obserwujących poprzez obserwowanie innych, komentowanie ich treści lub przeprowadzanie ankiet, quizów i konkursów. Zaangażowanie napędza zaangażowanie na Medium, a regularne publikowanie i interakcja zwiększają tam obecność Twojej marki.

Wysoka pozycja w bezpłatnych wynikach wyszukiwania ze średnią

Wiele artykułów w Medium regularnie plasuje się wśród pierwszych trafień na jednej stronie Google, dzięki ich zdolności do łączenia się z wysokim autorytetem domeny i możliwością wyszukiwania w Medium. Ale marketerzy mogą również wykorzystać inne narzędzia Medium, aby zwiększyć ruch w swoich treściach. Medium może automatycznie udostępniać treści wiodącym platformom społecznościowym i oferuje wiele narzędzi do tagowania i udostępniania treści, dzięki czemu użytkownicy mogą dodawać linki do stron, prosić o rejestrację e-mail, wstawiać wezwania do działania w celu odwiedzenia strony internetowej, udostępnienia utworu lub innych odpowiednich działań .

Interfejs Medium pozwala również użytkownikom na wstawianie materiałów wizualnych i audio lub wideo oraz łączenie z powiązanymi treściami hostowanymi w innych witrynach. Na przykład, jeśli firma ma podcast lub publikuje filmy instruktażowe w serwisie YouTube, publikacja Medium może być również kuratorem tych rzeczy.

Jakie treści odnoszą sukces na Medium?

Medium koncentruje się mocno na historiach, nawet w treściach informacyjnych, a utwory non-fiction z silnym wątkiem narracyjnym mają zwykle wysoką pozycję w witrynie. W przypadku Medium osobista historia, która prowadzi do większego tematu, wydaje się być zwycięską formułą. Na przykład dyskusja pisarza na temat jego własnych wysiłków na rzecz utraty wagi i poszukiwania zdrowej diety może zakotwiczyć artykuł o najlepszych dietach odchudzających i wesprzeć jego wysiłki.

Medium zawiera znaczną ilość fikcji i poezji, ale na szczęście dla content marketingu, jego non-fiction dominuje na platformie, z długą listą publikacji i postów na tematy takie jak technologia, psychologia i zdrowie. Dłuższe artykuły, które koncentrują się na rozwiązywaniu problemów czytelników lub oferują wskazówki i hacki dotyczące stylu życia i produktywności, są zwykle czytane i nadzorowane. Popularne są również listy zawierające tytuły takie jak „Pięć najbardziej (lub najmniej)…”, „Dziesięć rzeczy, o których należy wiedzieć…” lub „Jak…”

Treści bogate w obrazy również dobrze sobie radzą na Medium, a platforma zaleca wstawianie obrazu nagłówka i co najmniej jednego innego elementu treści wizualnej do dowolnego postu. Udane treści mogą być również całkowicie oparte na obrazach. Często udostępniane posty zawierają elementy składające się wyłącznie z infografik, kreskówek, rysunków lub innej oryginalnej sztuki oraz wideo. Te opcje dają marketerom wiele sposobów prezentowania przekazu marki i odkrywania różnych dróg dotarcia do nowych odbiorców.

Medium ma szeroki zasięg i wiele funkcji, które ułatwiają tworzenie atrakcyjnych wizualnie i czytelnych treści, które można udostępniać w dowolnym miejscu. Dzięki gotowej społeczności zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwania ta wyjątkowa platforma wydawnicza może zwiększyć sukces niemal każdej strategii content marketingu.

Skryptowane: wysokiej jakości treści na każdą platformę

Wysokiej jakości treści mogą zwiększyć widoczność i zaangażowanie na dowolnej platformie, a utalentowani niezależni pisarze Scripted mogą tworzyć treści, które zwiększają autorytet i przyciągają czytelników po więcej. Scripted oferuje rozwiązania content marketingowe dla wszelkiego rodzaju branż, więc niezależnie od tego, czy jesteś nowym start-upem, czy dużą firmą o wyższym profilu, Scripted ma plan subskrypcji dostosowany do Twoich potrzeb — i autorów gotowych do tworzenia treści, takich jak blog i media społecznościowe posty, komunikaty prasowe, transkrypcje i inne.

Plany Scripted obejmują Basic, do samoobsługi i nieograniczonej liczby żądań treści, oraz Premium, zarządzaną opcję, która obejmuje dostęp do puli autorów Premium i dedykowanego menedżera konta, a także przegląd strategii. Plan Cruise Control najwyższego poziomu to w pełni zarządzana opcja z menedżerem konta i regularnymi przeglądami przez cały czas trwania planu.

Medium pozwala dzielić się najlepszymi treściami ze światem, a scenarzyści Scripted mogą współpracować z Tobą przy tworzeniu tych treści. Chcesz dowiedzieć się więcej o budowaniu swojej marki za pomocą Scripted? Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać demo lub konsultacje.