Co to jest pisanie SEO? Jak pisać dla wyszukiwarek

Jeśli treść jest królem, pisanie SEO jest jego najbardziej zaufanym doradcą.

Pisanie SEO to strategia, która zwiększa Twoje szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, a wyższy ranking oznacza więcej kliknięć. Jedno z badań z 2020 r. wykazało, że 28,5% osób wyszukujących kliknęło pierwszy wynik wyszukiwania, w porównaniu z 15% i 11% odpowiednio w przypadku drugiego i trzeciego wyniku.

Pisanie treści dla SEO może poprawić rankingi w wyszukiwarkach i sprawić, że będziesz współpracownikiem na żądanie. Oto najważniejsze informacje na temat SEO, w tym jego znaczenie, cel dla marketerów i jak skutecznie z niego korzystać.

Co to jest SEO?

SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Jest to praktyka tworzenia witryn i treści, które mają wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Na sukces SEO składa się wiele elementów, od projektu strony po złożone aspekty techniczne, takie jak tagi i indeksowanie.

Optymalizacja treści nie dotyczy tylko wyszukiwarek. Poprawiając SEO swojej witryny, tworzysz lepsze wrażenia użytkowników dla swoich czytelników. Optymalizacja polega na dostarczaniu odbiorcom najlepszych informacji na temat docelowego słowa kluczowego.

Dlaczego pisanie SEO jest ważne?

Pisanie dla SEO jest cenne dla każdej firmy. Dobrze zoptymalizowany fragment oryginalnej treści może zostać umieszczony w rankingu tysięcy słów kluczowych. SEO jest podstawą wielu strategii marketingu cyfrowego i od lat definiuje sposób, w jaki ludzie piszą treści.

Oto kilka rzeczy, które może zrobić pisanie SEO:

• Rozszerz swoją obecność w Internecie. Jakość treści jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google. Im lepsze jest Twoje pisanie z punktu widzenia SEO, tym większa będzie Twoja publiczność.
• Zachęca do udostępniania społecznościowego. Gdy widzowie widzą wartość w treści, chętniej dzielą się nią ze znajomymi. Akcje oznaczają większą ekspozycję i jeszcze lepszy ranking wyszukiwania.
• Generuje więcej linków zwrotnych. Jeśli Twoja treść będzie się wyróżniać, inne strony będą do niej linkować. Te linki zwrotne poprawiają Twoją reputację i pozycję w algorytmach wyszukiwarek.
• Poprawia ogólną wydajność witryny. Za każdym razem, gdy publikujesz treści, które Google uważa za wartościowe, witryna zyskuje większą wiarygodność. Przekłada się to na lepsze rankingi.

Gotowy żeby zacząć? Oto niektóre z najlepszych praktyk SEO, które należy wdrożyć w swoich treściach.

7 najlepszych praktyk pisania SEO

Pisanie SEO to proces tworzenia wysokiej jakości treści do rankingu pod kątem docelowych słów kluczowych. W ten sposób możesz pojawić się na szczycie głównych wyszukiwarek i potencjalnie zwiększyć ruch organiczny.

Pisanie artykułów lub postów na blogu dla SEO różni się od standardowego pisania treści. Musisz upewnić się, że Twoja treść może być łatwo odebrana przez wyszukiwarki i że skutecznie obejmuje docelowe słowo kluczowe.

1. Twórz wartościowe treści z myślą o docelowych odbiorcach

Pisarze często słyszą termin „jakość treści” i zakładają, że wszystko, co muszą zrobić, to dobrze pisać. Przejrzyste, bezbłędne pisanie z pewnością jest bardziej atrakcyjne dla czytelników — ale w tej historii jest coś więcej.

W kategoriach SEO treści najwyższej jakości dają najlepszą odpowiedź na zapytanie czytelnika. Specyfika wygląda inaczej dla różnych rodzajów treści.

Zgodnie z sekcją 5 wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania:

• Treść informacyjna powinna być przejrzysta, dokładna, wyczerpująca i oryginalna.
• Treść wiadomości powinna być dogłębna i zawierać oryginalne raporty dochodzeniowe z opisem głównych źródeł.
• Treści artystyczne powinny być wysokiej jakości i tworzone umiejętnie.

Oceń, jak dobrze spełniasz te wymagania, stawiając się w sytuacji czytelnika. Zadaj sobie dwa pytania:

1. Jeśli wpisałeś docelowe słowo kluczowe jako wyszukiwane hasło, jakie informacje chciałbyś zobaczyć?
2. Jak kompletna jest twoja odpowiedź i czy są jakieś pytania, na które musisz odpowiedzieć?

Jeśli Twoi docelowi odbiorcy mogą uzyskać wszystko, czego potrzebują z Twojego artykułu i wszelkich powiązanych źródeł, dobrze jest iść.

2. Wybierz słowa kluczowe, które pasują do intencji wyszukiwania

Słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które dopasowują treść do wyszukiwania użytkownika.

Jak działają słowa kluczowe

Załóżmy, że ktoś wyszukuje hasło „najzdrowsza karma dla psów 2022”. Ta fraza jest słowem kluczowym. Mówi algorytmowi Google, aby zwracał treści, które polecają marki karmy dla zwierząt domowych.

Google oceni odpowiednie artykuły na podstawie tego, jak dobrze odpowiedzą na pytanie czytelnika. Roboty wyszukiwarek skanują opublikowane artykuły w poszukiwaniu fraz oznaczających „zdrową karmę dla psów”.

Na początku istnienia internetu artykuły były wysoko w rankingu tylko wtedy, gdy dokładnie pasowały do ​​wyszukiwanych haseł. Pisarze wprowadzali różne formy „zdrowej karmy dla psów” — takie jak „zdrowa karma dla psów”, „zdrowe marki karmy dla psów” itd. — aby poprawnie odgadnąć jak najwięcej fraz użytkowników.

Na szczęście taka gimnastyka słowna nie jest już potrzebna. Algorytmy wyszukiwania skupiają się teraz na „zamiarach użytkownika”, co oznacza, że ​​dopasowują się do różnych wersji tego samego terminu, o ile znaczenie jest takie samo.

Podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe

Wskazówki Google dla webmasterów mówią:

„Zastanów się, jakie słowa wpisaliby użytkownicy, aby znaleźć Twoje strony, i upewnij się, że Twoja witryna zawiera te słowa”.

Jeśli masz artykuł zatytułowany „10 najzdrowszych marek karmy dla psów w 2022”, prawdopodobnie zajmiesz wysoką pozycję w powyższym wyszukiwaniu – zakładając, że zawartość Twojego ciała spełnia obietnicę tego tytułu.

Możesz również ustawić pozycję według powiązanych lub „drugorzędnych” słów kluczowych. Drugie słowo kluczowe pasuje do innego wyszukiwania, na które Twój artykuł jest również odpowiednią odpowiedzią. „Ekologiczna karma dla psów” byłaby dobrym drugorzędnym słowem kluczowym dla powyższego wyszukiwania, ale tylko wtedy, gdy Twój tekst dotyczy marek ekologicznych.

Wielu pisarzy próbuje znaleźć niepowiązane ze sobą drugorzędne słowa kluczowe w nadziei na umieszczenie w rankingu większej liczby terminów. Działa to tylko wtedy, gdy treść jest jakościową odpowiedzią na zapytanie. Twój artykuł na temat karmy dla psów nie zostanie sklasyfikowany jako „najlepsi weterynarze w Cleveland”, chyba że będziesz w stanie dokładnie omówić weterynarzy z Cleveland i logicznie połączyć ich z zaleceniami żywieniowymi.

3. Wcześnie użyj podstawowego słowa kluczowego

Backlinko, popularny zasób SEO, zaleca użycie podstawowego słowa kluczowego w pierwszych 100-150 słowach artykułu. Algorytmy Google skupiają się bardziej na treści u góry strony.

Rozumowanie jest proste: dobre artykuły od razu wprowadzają swój temat, bez dużej ekspozycji. Jeśli słowo lub fraza pojawia się dopiero w piątym lub szóstym akapicie, prawdopodobnie nie jest to główny temat artykułu.

4. Posyp słowa kluczowe organicznie

Na początku SEO istniała technika, którą marketerzy nazywali „upychaniem słów kluczowych”. Wiązało się to z włączeniem jak największej liczby wystąpień słowa kluczowego, aby podkreślić, na czym skupia się strona. Wyglądało to mniej więcej tak:

Jeśli chcesz wiedzieć, jak pisać dla SEO , ten artykuł o tym, jak pisać dla SEO , powie Ci wszystko, co musisz wiedzieć. Dowiesz się, jak pisać dla SEO jako content writer lub copywriter i dlaczego nauka pisania dla SEO jest ważna. Ale najpierw spójrzmy, co to znaczy nauczyć się pisać dla SEO.

Ten rodzaj treści mógł działać w przypadku starszych, niewyrafinowanych algorytmów wyszukiwarek, ale zniechęca czytelników i nie oferuje żadnej wartości.

Dzisiejsze algorytmy karzą pisarzy za upychanie słów kluczowych. Algorytmy wciąż wyszukują słowa kluczowe jako dowód na to, na czym skupia się artykuł, ale przepływ utworu jest znacznie ważniejszy.

Użyj podstawowego słowa kluczowego tam, gdzie płynie naturalnie. Nie ma magicznej liczby określającej gęstość słów kluczowych — termin branżowy określający, ile razy pojawia się słowo kluczowe — ale standardową rekomendacją jest użycie kluczowego słowa kluczowego co 100 do 150 słów.

Jeśli wydaje Ci się, że słowa kluczowe są zbyt gęste, wycofaj się i użyj kilku synonimów. Dowiesz się, czy utwór brzmi wypełniony konkretnym słowem kluczowym (jak pokazuje powyższy przykład).

5. Bądź zwięzły

Kompletne informacje są ważne, ale internet nie jest miejscem, w którym można się rozwodzić. Ludzie korzystają z treści internetowych w inny sposób niż z dziennikarstwa drukowanego, a nawet cyfrowego, a zasady SEO to odzwierciedlają.

Klasyczne badanie Instytutu Poyntera pokazuje, że krótkie akapity przyciągają dwa razy więcej uwagi czytelnika niż dłuższe. Instytut definiuje krótki akapit cyfrowy jako jedno lub dwa zdania, a medium jako dwa lub trzy.

Zasady SEO zmieniły się od czasu publikacji badania, ale podstawowe zasady są takie same. Jeśli już, to czytelność jest ważniejsza.

Dzisiejsze zasady SEO skupiają się na potrzebach czytelników, więc postaraj się, aby Twoje artykuły były jak najbardziej przyswajalne. W większości przypadków staraj się maksymalnie trzy zdania w akapicie — ale dodaj trochę urozmaicenia. Jeśli wszystkie twoje akapity są tej samej długości, twój kawałek będzie wyglądał i brzmiał jak robot.

6. Użyj nagłówków

Każde narzędzie do przetwarzania tekstu lub platforma do tworzenia treści pozwoli Ci korzystać z malejących poziomów nagłówków. Webmasterzy mogą również tworzyć nagłówki ręcznie za pomocą kodu.

• Nagłówki H1 to tytuły Twoich artykułów.
• H2 dotyczą nagłówków pierwszego poziomu w tym artykule.
• H3 to podpozycje H2.
• H4 przechodzą pod H3.

Nagłówki służą kilku celom:

• Co najważniejsze, nagłówki poprawiają strukturę treści i ułatwiają zrozumienie. Dobrze ustrukturyzowane artykuły zyskują większe zaangażowanie czytelników, co bezpośrednio poprawia ranking SEO.
• Google również waży bardziej słowa kluczowe, gdy pojawiają się w nagłówkach. Jeśli Twoje słowo kluczowe pojawia się w nagłówku, zwłaszcza w H1, oznacza to, że Twój artykuł odpowiada intencji użytkownika.

7. Link do autorytatywnych stron internetowych

W 2020 r. Reboot Online przeprowadził eksperyment. Badacze stworzyli 10 nowych stron internetowych z artykułami o fikcyjnym produkcie kosmetycznym. Połowa witryn zawierała linki zewnętrzne do witryn o wysokiej reputacji, w tym uniwersytetów Oxford i Cambridge. Druga połowa wspomniała o tych samych witrynach, ale nie zawierała linków zewnętrznych.

Witryny z linkami konsekwentnie plasują się wyżej niż te bez.

W przypadku wyszukiwarek budowanie linków zwiększa wiedzę, wiarygodność i wiarygodność witryny. EAT, jak nazywają to profesjonaliści SEO, jest głównym czynnikiem rankingowym — szczególnie w przypadku takich tematów jak zdrowie, nauka i finanse, gdzie autorytet tematyczny jest niezwykle ważny.

Uwzględnienie autorytatywnych zasobów pomaga również budować zaufanie czytelników, co zwiększa szanse na uzyskanie udostępnień społecznościowych i kliknięć. Im więcej uwagi przyciągnie Twój artykuł, tym lepsze będą Twoje wyniki SEO.

Narzędzia SEO do pisania dla twórców treści

Pisanie treści SEO nie powinno być zgadywaniem. Kilka narzędzi SEO pozwala zaplanować i koordynować strategię treści SEO. Od tworzenia skutecznych opisów meta po analizę trudności słów kluczowych, poniższe narzędzia są przydatne dla każdego autora SEO.

SEO Writing Checker: SEMRush

SEO Writing Assistant firmy Semrush to miejsce, w którym możesz sprawdzić, czy Twój tekst jest przyjazny dla wyszukiwarek. Wklej swoją treść, a Semrush zaproponuje zalecenia dotyczące czytelności, użycia słów kluczowych i ogólnej jakości treści. Narzędzie do sprawdzania jest bezpłatne, ale funkcje takie jak sprawdzanie oryginalności są dostępne tylko dla płatnych subskrybentów.

Badanie słów kluczowych: Planer słów kluczowych Google

Jeśli częścią Twojej pracy jest wybór odpowiednich słów kluczowych dla treści, bezpłatny planer słów kluczowych Google będzie nieocenionym narzędziem. To może:

• Zaproponuj trafne słowa kluczowe dla danego tematu
• Raportuj, jak często określone słowa kluczowe pojawiają się w wyszukiwaniach

To przede wszystkim narzędzie dla twórców płatnych reklam, ale za jego pomocą można dobierać słowa kluczowe dla dowolnych treści.

Chcesz coś z kilkoma dodatkowymi funkcjami? Istnieje wiele płatnych narzędzi. Niektóre z najlepszych opcji to Ahrefs, Semrush i LongTailPro.

Generowanie pomysłów na słowa kluczowe: BuzzSumo

BuzzSumo jest skierowane do strategów treści i pisarzy, którzy muszą generować pomysły na artykuły. Wykorzystuje miliardy punktów danych, aby pokazać:

• Jakie treści zyskują popularność w określonym temacie
• Które elementy treści najlepiej sprawdzają się w przypadku konkurencji
• Jakie formaty przemawiają do potencjalnych klientów
• Które słowa kluczowe generują największy ruch związany z wyszukiwaniem w Twojej tematyce

Plany BuzzSumo kosztują od 99 USD do 299 USD miesięcznie z dostępnym 30-dniowym bezpłatnym okresem próbnym.

Dostępny jest również bezpłatny plan z ograniczoną funkcjonalnością i 10 wyszukiwaniami miesięcznie dla pisarzy, którzy nie potrzebują wersji płatnej.

Gęstość słów kluczowych: małe narzędzia SEO

Kontroler gęstości słów kluczowych Small SEO Tools jest jedną z najlepiej strzeżonych tajemnic SEO. Jeśli chcesz wiedzieć, jak wyszukiwarka widzi Twój artykuł, wklej tekst lub adres URL do bezpłatnego skanera.

Przeskanuje Twoje treści i zgłosi:

• Które słowa kluczowe pojawiają się najczęściej
• Ile razy pojawia się każde słowo kluczowe
• Jakie słowa kluczowe są najczęściej używane w tym temacie

Co najważniejsze, kontroler poda procent gęstości, który pokazuje, ile miejsca w artykule zajmują Twoje słowa kluczowe. Nie ma magicznej liczby, ponieważ Google nie liczy już słów kluczowych, ale pozostanie między 1% a 2% uchroni Cię przed oflagowaniem za upychanie.

Kolejne kroki: jak budować swoje umiejętności pisania SEO

Gratulacje — czytając ten przewodnik i ucząc się praktycznych wskazówek, których możesz użyć w swojej następnej treści, wykonałeś już pierwsze kroki, aby zostać wykwalifikowanym pisarzem SEO.

Zanim zrobisz cokolwiek innego, dodaj tę stronę do zakładek i umieść link w miejscu, o którym będziesz pamiętać. Wyciągnij go następnym razem, gdy będziesz pisać w internecie. Jeśli przejrzysz powyższe wskazówki dotyczące pisania SEO podczas pisania, lepiej je zinternalizujesz.

Następnie sprawdź kilka przykładów pisania SEO. Google temat, o którym możesz zostać zatrudniony do pisania i czytania treści, które zajmują pierwsze lub drugie miejsce. Zwróć uwagę na to, jak autor strukturyzuje treść i układ strony. Możesz nawet wprowadzić adres URL do narzędzia do sprawdzania SEO i dowiedzieć się, dlaczego ma dobrą pozycję.

Na koniec znajdź zasoby branżowe SEO, które Ci się podobają i zasubskrybuj aktualizacje. Na przykład biuletyn Search Engine Journal będzie dostarczał wskazówki prosto do Twojej skrzynki odbiorczej. Wiele podcastów SEO zawiera potrzebne wiadomości, gdy tylko zechcesz posłuchać.

Pozostań w kontakcie ze światem SEO i, co najważniejsze, pisz dalej. Zanim się zorientujesz, będziesz organicznie dodawać słowa kluczowe i z łatwością układać nagłówki h2.