Strony osierocone: jak je naprawić pod kątem SEO

Prawdopodobnie już wiesz, jak ważna jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Nawet przy dobrze zaplanowanej strategii dotyczącej treści, problemy mogą czasami utrudniać Twoje wysiłki. Jednym z takich problemów jest strona osierocona, strona, do której dostęp z dowolnego miejsca w witrynie jest prawie niemożliwy. Istnieje, ale nie prowadzi do niego żadne zewnętrzne źródło. Jest to problem, który nie tylko frustruje odwiedzających, ale może również wpłynąć na twój ranking w SERP.

Znajdowanie i naprawianie stron osieroconych w ramach audytów treści SEO może poprawić ruch organiczny w Twoich artykułach lub codziennych postach na blogu. Poniższy przewodnik uczy, jak znaleźć osierocone strony w swojej witrynie i je naprawić.

Co to są strony osierocone?

Strona osierocona to dowolny post w Twojej witrynie bez wewnętrznych linków prowadzących do nich. Strony te są trudne do znalezienia w Twojej witrynie zarówno przez użytkowników, jak i roboty indeksujące wyszukiwarki. Dodając tylko jeden link do strony osieroconej, możesz poprawić SEO swojej witryny i ogólną strukturę linków.

Nie oznacza to, że dostęp do strony osieroconej jest niemożliwy. Odwiedzający mogą się na nią natknąć poprzez:

• Linki zwrotne : inna witryna zawierała link do strony w swojej witrynie. Odwiedzający mogą go kliknąć, co przeniesie ich na stronę osieroconą.
• Wyszukiwanie organiczne : strona może znajdować się w rankingu pod kątem określonych wyszukiwanych haseł, dzięki czemu jest widoczna gdzieś w SERP.
• Biuletyny e-mailowe : mogłeś dołączyć łącze do strony w biuletynie wysłanym do subskrybentów poczty e-mail.
• Przekierowania: inny adres URL przekierowuje odwiedzających na stronę.

Strony osierocone są dostępne; są po prostu znacznie trudniejsze do znalezienia. Mogą być również problematyczne dla SEO.

Strony osierocone a strony martwego końca

Niektórzy używają terminów „strona osierocona” i „strona w ślepej uliczce” zamiennie. Chociaż jest to łatwe założenie, te dwa typy stron mają jedną wyraźną różnicę: strony osierocone nie mają linków z innych stron w Twojej witrynie, podczas gdy strony ślepe nie mają linków do innych stron.

Zarówno strony osierocone, jak i strony ślepe mogą być szkodliwe dla działań SEO. Znajomość różnicy między nimi pomoże Ci podjąć odpowiednie kroki w celu rozwiązania problemu i powrotu na właściwe tory.

Jak zdobyć stronę osieroconą?

W wielu przypadkach strony osierocone powstają całkowicie przypadkowo. Typowe przyczyny to:

• Usunąłeś stronę, która prowadziła do strony osieroconej.
• Nie zarchiwizowałeś ani nie usunąłeś nieaktualnej strony.
• Podczas aktualizacji lub migracji witryny tracisz kontrolę nad jedną lub więcej stron internetowych i ich połączeniami.
• Przypadkowo utworzyłeś zduplikowane treści (podobne treści w wielu lokalizacjach w Twojej witrynie).

W innych przypadkach tworzysz strony osierocone celowo — nawet jeśli nie znasz tego terminu. Na przykład możesz mieć stronę docelową dla określonej kampanii, którą prowadzisz. Być może utworzyłeś stronę testową, a potem zapomniałeś ją usunąć lub zarchiwizować. Chociaż celowo utworzyłeś kampanię lub stronę testową, nie jest ona połączona z niczym innym w Twojej witrynie. Nawet w tym przypadku nadal jest to strona osierocona.

Dlaczego strony osierocone są złe dla SEO?

Prawdopodobnie poświęcasz dużo czasu i wysiłku na swoją strategię SEO. Ogólnie rzecz biorąc, po pewnym czasie można by się spodziewać postępu. Problem ze stronami osieroconymi polega na tym, że bez względu na to, jak dobrze została wykonana Twoja strategia, mogą one zniweczyć Twoje wysiłki.

Strony mogą nie zostać zindeksowane

Wyszukiwarki mają roboty indeksujące (pająki), które „przeszukują” Internet, aby odkryć nowe treści i je zindeksować. Gdy roboty przeszukują Twoją witrynę, wewnętrzne linki zapewniają im dostęp do przechodzenia między stronami i zbierania informacji.

Bez żadnych wewnętrznych linków prowadzących do strony w Twojej witrynie, roboty będą miały znacznie większe trudności ze znalezieniem jej. W związku z tym może nie zostać zindeksowany. Oznacza to, że nie pojawi się w organicznych wynikach wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarka nie wie, że istnieje.

Strona sieroty naśladuje „stronę duchów”

W świecie SEO istnieją strategie SEO typu white i black hat.

• Strategie SEO dla białych kapeluszy : są to techniki zatwierdzone przez wyszukiwarki w celu zwiększenia Twojej pozycji w SERP. W istocie są to metody optymalizacji etycznej.
• Strategie Black Hat SEO : są to praktyki sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarki. Są to nieetyczne lub manipulacyjne sztuczki mające na celu poprawę rankingu strony.

Dawno, dawno temu ludzie używali „stron duchów”, aby poprawić rankingi słów kluczowych, pozostając jednocześnie w ukryciu przed odwiedzającymi witrynę. W końcu wyszukiwarki rozprawiły się z praktyką, karząc strony, które je posiadały.

Strony osierocone wyglądają jak strony-widma dla wyszukiwarek. Nawet jeśli są przypadkowe, wyszukiwarka zakłada, że ​​nie chcesz, aby odwiedzający je widzieli i dlatego traktuje je jako taktykę czarnego kapelusza SEO.

Prowadzą do marnotrawstwa indeksowania

Twoja witryna ma tak zwany budżet indeksowania. Tyle stron przeglądają i indeksują roboty indeksujące w określonym przedziale czasowym. Ponownie, każda strona, która nie zostanie zindeksowana, nie będzie oceniana. Strony osierocone mogą pochłonąć Twój budżet na indeksowanie, uniemożliwiając robotom indeksującym dostęp do wysokiej jakości treści, które mają znaczenie.

Twoje doświadczenie użytkownika cierpi

Chcesz, aby Twoja witryna była łatwa w użyciu i zapewniała bezproblemowe, pozytywne wrażenia użytkowników. Strony osierocone mogą utrudniać pożądane wrażenia, co może znacząco wpłynąć na SEO:

• Strona, która faktycznie zajmuje pozycję w rankingu, może zawierać nieaktualne lub nieistotne informacje.
• Strona może zawierać istotne informacje, ale odwiedzający będą mieli problem z jej zlokalizowaniem, jeśli będą chcieli wrócić do niej później.
• Możesz chcieć, aby odwiedzający wyświetlali określoną stronę, ale nie będą mogli przejść do niej z dowolnego miejsca w Twojej witrynie.

Strony osierocone mogą negatywnie wpływać na wrażenia użytkownika. Wyszukiwarki będą w stanie to zauważyć i mogą ukarać Cię w SERP.

Na osieroconych stronach jest mały autorytet

Nawet jeśli wyszukiwarki znajdą Twoje strony osierocone, prawdopodobnie nie zajmą one bardzo wysokiej pozycji w SERPach. To dlatego, że łączy jakość sygnału i autorytet. Innymi słowy, strona, która nie zawiera żadnych linków, będzie miała niewielki autorytet w oczach wyszukiwarek. W związku z tym nie będą dobrze pozycjonować się na stronach wyników.

Jak znaleźć strony osierocone w swojej witrynie?

Tak jak regularne wizyty zdrowotne u lekarza pomagają zachować zdrowie i wykrywać potencjalne problemy, zanim staną się poważne, regularne audyty SEO są niezbędne do optymalizacji witryny. Część tych audytów powinna obejmować sprawdzanie stron osieroconych. To nie tylko powstrzyma cię przed gromadzeniem ich zbyt wielu, ale także ułatwi radzenie sobie z nimi.

Istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć do identyfikacji – a następnie naprawy – stron osieroconych w Twojej witrynie:

Google Analytics

Google Analytics może pomóc w śledzeniu wydajności witryny i zbieraniu informacji o odwiedzających:

• Analizuj zachowania klientów.
• Monitoruj sukces kampanii marketingowych.
• Zobacz najważniejsze źródła ruchu odwiedzających.
• Odkryj potencjalne linki osierocone.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz zainstalować Google Analytics. Możesz uzyskać pełną listę adresów URL swojej witryny, przechodząc do „Zachowania”, a następnie wybierając „Treść witryny”, a następnie „Wszystkie strony”. Opcja „Wyświetlenia strony” zapewni Ci listę adresów URL z najmniejszą liczbą wyświetleń do największej. Te na górze listy to potencjalne linki osierocone.

krzycząca żaba

SEO Spider firmy Screaming Frog może pomóc Ci zidentyfikować osierocone linki z trzech źródeł — pliku mapy witryny XML, Google Analytics i Google Search Console. Musisz jednak połączyć Analytics i Search Console ze swoim kontem. Przejdź do odpowiednich okien konfiguracji i upewnij się, że zaznaczyłeś pole „Indeksuj nowe adresy URL wykryte w Google Analytics” w zakładce „Ogólne”.

Aby dodać plik mapy witryny XML z systemu zarządzania treścią, przejdź do „Konfiguracji” i wybierz „Przeszukuj mapy witryn XML połączone” na karcie „Przeszukuj”. Następnie wybierz opcję „Przeszukuj te mapy witryn” i podaj miejsce docelowe adresu URL mapy witryny XML.

Kiedy będziesz gotowy, otwórz SEO Spider, wejdź na swoją stronę i kliknij „Start”. Po zakończeniu wybierz „Analiza indeksowania”, a następnie „Konfiguruj”. Upewnij się, że pola „Mapy witryn”, „Analytics” i „Konsola” są zaznaczone. Rozpocznij analizę indeksowania, aby wypełnić listę wszystkich linków osieroconych.

SEMRush

Oprócz wykrywania stron osieroconych w Twojej witrynie, audyt witryny SEMRush może podpowiedzieć, jak je poprawić. Jeśli używasz tego narzędzia po raz pierwszy, musisz utworzyć nowy projekt i zezwolić Site Audit na indeksowanie Twojej witryny.

Po zakończeniu indeksowania przejdź do zakładki „Problemy”, a następnie „Wybierz problem”. Pod nagłówkiem „Powiadomienia” możesz sprawdzić, czy Site Audit znalazł osierocone strony mapy witryny i/lub osierocone strony z danych Google Analytics. Aby uzyskać dostęp do tej kontroli, musisz połączyć Google Analytics z Audytem Witryny, a następnie poczekać kilka minut, aby ją uruchomić. Pierwszy wykrywa strony w plikach mapy witryny, które nie zawierają wewnętrznych linków przychodzących. Ten ostatni wykrywa strony, na których brakuje linków przychodzących zarejestrowanych w Google Analytics.

Uwaga: narzędzie sprawdza tylko strony zarejestrowane w ciągu ostatnich 30 dni.

Kliknięcie nazwy czeku spowoduje wyświetlenie listy adresów URL, których dotyczy problem. Najechanie kursorem myszy na sekcję „Dlaczego i jak to naprawić” oferuje zalecenia dotyczące ich poprawiania.

Skaut SEO

SEO Scout oferuje szereg narzędzi, które pomogą Ci zoptymalizować witrynę, w tym analizę linków wewnętrznych. Może identyfikować strony w Twojej witrynie z niewielką liczbą wewnętrznych linków przychodzących lub bez nich, co może wskazywać Google, że te strony mają niską wartość.

Przejdź do panelu „Linki wewnętrzne” i wybierz „Filtry wstępne”. Zobaczysz kilka opcji, w tym jedną oznaczoną „Osierocone linki”. Kliknięcie tego filtra spowoduje wyświetlenie listy adresów URL z najmniejszą liczbą przychodzących linków wewnętrznych. Te z najmniejszą lub nawet zerową liczbą linków przychodzących pojawią się na dole.

Szept linku

Link Whisper to wtyczka WordPress, która pomoże Ci szybko i łatwo zidentyfikować strony osierocone.

Zainstaluj go, a następnie przejdź do „Raportu”, aby przeanalizować wszystkie adresy URL witryny. Po wypełnieniu „Raportu linków wewnętrznych” zobaczysz listę swoich stron, w tym liczbę przychodzących linków wewnętrznych, wychodzących wewnętrznych i wychodzących zewnętrznych linków na każdej z nich. Wybierz „Przychodzące linki wewnętrzne”, aby wyświetlić adresy URL z najmniejszą liczbą wewnętrznych linków przychodzących.

Narzędzie może również pomóc w dodawaniu nowych linków wewnętrznych na innych stronach, które prowadzą do stron, których dotyczy problem.

Yoast

Yoast SEO to kolejna wtyczka WordPress, która może pomóc w szybkim wykrywaniu stron osieroconych. Zbierze te strony w osobnej zakładce o nazwie „Treść osierocona”. Wybranie karty spowoduje wyświetlenie listy stron, których dotyczy problem, oraz wszelkich linków do nich prowadzących. Wtyczka może również oferować zalecenia dotyczące linków wewnętrznych.

Uwaga: ta funkcja jest dostępna tylko w wersji premium Yoast.

Jak naprawić stronę osieroconą

Po zidentyfikowaniu stron osieroconych w Twojej witrynie następnym krokiem jest określenie, jak sobie z nimi radzić. Masz kilka rozwiązań, a te, które wybierzesz, będą zależeć od każdej strony.

Jeśli jest to odpowiednia strona — link do niej z innych odpowiednich stron

Jeśli strona jest nadal odpowiednia, prawdopodobnie chcesz, aby odwiedzający ją znaleźli — zwłaszcza jeśli jest zoptymalizowana w inny sposób. Obejmuje to strony bez przychodzących linków wewnętrznych lub zewnętrznych. Włącz go do struktury swojej witryny, łącząc się z nim z innych powiązanych stron i treści. Narzędzia takie jak SEO Scout, Link Whisper i Yoast mogą dostarczać rekomendacji.

Jeśli jest to nieistotna strona — usuń ją

Jeśli strona nie jest już odpowiednia, możesz ją usunąć. Pamiętaj, aby ustawić go tak, aby zwracał również kod stanu 410 lub 404. W końcu wyszukiwarki usuną je ze swoich indeksów i przestaną je wyszukiwać. Jeśli strona zawiera linki przychodzące z innych witryn, możesz zamiast tego użyć kodu stanu 301. To przekieruje link do innej odpowiedniej strony w Twojej witrynie.

Inną opcją jest zarchiwizowanie strony osieroconej, jeśli już jej nie chcesz. Strona – i jej zawartość – są nadal widoczne, ale są usuwane z Twojej aktywnej witryny.

Napraw problemy ze stronami osieroconymi, aby poprawić SEO

Mimo że zazwyczaj pojawiają się one przypadkowo, osierocone strony mogą stanowić poważne problemy dla SEO i zniweczyć Twoje wysiłki. Nie możesz jednak naprawić czegoś, o czym nie wiesz, że jest złe. Dlatego tak ważne są rutynowe audyty SEO.

Audyty SEO mogą pomóc w okresowym wykrywaniu problemów, w tym stron osieroconych, dzięki czemu można je od razu naprawić. Nadążanie za swoimi wysiłkami zminimalizuje czas, który musisz poświęcić na rozwiązywanie problemów, a jednocześnie pomoże Ci osiągnąć sukces.