SEO에서 HTTP와 HTTPS의 영향

게시 됨: 2020-11-05

SEO에서 HTTP와 HTTPS의 영향

요즘 사이트 보안은 검색 엔진 최적화의 점점 더 중요한 부분입니다. Google이 전반적으로 보다 안전한 인터넷으로의 전환을 촉구한 이후로 마케터는 안전한 웹사이트를 갖는 것이 훨씬 더 중요하다는 사실을 알게 되었습니다.

간단히 말해서 이것은 SEO 전략을 위해 HTTP에서 HTTPS로 이동하는 것을 의미합니다. 이제 사이트 보안은 실제로 Google과 같은 검색 엔진이 웹사이트의 순위를 지정하고 웹사이트를 이해하는 데 사용하는 많은 순위 신호 중 하나이기 때문입니다.

그렇다면 SEO에서 HTTP와 HTTPS의 차이점은 무엇입니까? 기본은 다음과 같습니다. HTTP는 "하이퍼 텍스트 전송 프로토콜"을 의미하고 HTTPS는 "하이퍼 텍스트 전송 프로토콜 보안 "을 의미합니다. 이것이 기술적으로 의미하는 바는 약간 복잡하지만 실제로 보안 프로토콜이 있는 웹 사이트는 암호화를 사용하여 인터넷 브라우저와 데이터를 주고받을 수 있어 보안에 훨씬 좋습니다.

SEO의 경우 HTTP에서 HTTPS로 업그레이드하면 웹사이트가 더 합법적으로 보일 뿐만 아니라 쇼핑객이 안심할 수 있을 뿐만 아니라 방문자에게 더 안전한 경험을 제공하려는 의도를 표시하여 검색 엔진 크롤러가 사이트의 품질을 판단하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 개인 정보를 입력하거나, 양식을 작성하거나, 계정을 생성하거나, 신용 카드 번호를 입력해야 하는 웹 사이트의 경우 적절한 웹 사이트 보안을 사용하는 것이 필수입니다! 특히 Google SEO의 경우 HTTP에서 HTTPS로의 개선이 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

이것이 의미하는 바와 SEO 전략을 위해 기업이 해야 할 일은 다음과 같습니다.

SEO의 HTTP 대 HTTPS

사이트 보안은 2014년 Google이 I/O 회의에서 "모든 곳에서 HTTPS"를 요구했을 때 처음으로 SEO의 주제가 되었습니다. 나중에 그들은 "HTTPS 프로토콜"과 일반 보안이 검색 엔진 알고리즘의 공식 순위 "신호"가 될 것이라고 발표했습니다.

구글은 또한 2014년 Share16에서 비보안 페이지를 표시하기 시작할 것이라고 밝혔습니다. "이 시점에서 HTTPS와 사이트가 안전한지 확인하는 것은 필수입니다..."

이는 더 나은 SEO와 더 나은 검색 순위를 위해 기업이 전체 도메인에서 HTTPS를 사용하여 웹사이트를 설정해야 함을 의미합니다.

검색 엔진 순위를 높이려는 웹사이트와 온라인 비즈니스의 경우 순위 요소로서의 사이트 보안은 매우 간단합니다. 웹사이트와 모든 페이지는 HTTPS여야 합니다. HTTP에서 HTTPS로 이동하면 SEO에 더 나은 영향을 미칠 수 있습니다.

그렇다면 SEO에서 HTTP와 HTTPS의 실제 차이점은 무엇입니까? 기본적으로 하이퍼텍스트 전송 프로토콜은 사용자의 컴퓨터에서 웹사이트의 서버로, 그리고 그 반대로 데이터를 전송하기 위한 구조입니다. HTML 및 기타 정보가 인터넷에서 브라우저로 전송되는 방식입니다. HTTPS는 데이터 전송에 "보안 소켓 계층" 보호(SSL)라는 것을 사용한다는 점을 제외하면 HTTP와 기능적으로 동일합니다. HTTP는 서버에 연결할 때 표준 포트를 사용하는 반면 보안 프로토콜은 기본적으로 TCP 포트 443을 사용합니다.

이는 사용자가 웹사이트에 입력한 민감한 정보가 더 안전하게 보호된다는 것을 의미합니다. SSL 보안 조치는 웹 사용자와 주고받는 데이터를 암호화하여 해커가 데이터를 가로채는 것을 방지합니다.

다음은 TLS가 웹사이트에 제공하는 보호 기능과의 세 가지 주요 차이점입니다.

  1. 개인 정보를 탈취하려는 해커, 도청자 또는 도둑으로부터 보안을 유지하기 위해 전송되는 데이터를 암호화합니다.
  2. 데이터는 안정적으로 유지되므로 사용자의 컴퓨터와 웹사이트 서버 간에 이동할 때 변경, 수정 또는 손상될 수 없습니다.
  3. 방문자에게 그들이 보고 있는 것이 의도한 웹사이트에서 온 것이며 합법적임을 증명하는 "인증"을 제공합니다("중간자 공격"으로부터 보호하는 데 도움이 됨).

HTTPS 웹 디자인을 사용한 Google SEO

Google은 검색 결과에서 웹사이트 순위를 매기기 위한 알고리즘의 일부로 수백 개의 신호를 사용하며 HTTPS는 그 중 하나일 뿐입니다. 사실 상대적으로 가벼운 순위 신호입니다. 백링크, 콘텐츠 및 메타 데이터와 같은 다른 주요 알고리즘 신호는 여전히 가장 중요한 SEO 전략이 될 것입니다.

또한 Google은 사이트를 인덱싱할 때 사이트 보안 및 HTTPS 프로토콜이 고려되지 않음을 확인했습니다. 그것들은 가벼운 순위 신호일 뿐이며 사이트가 검색 색인에 추가되는지 여부에 영향을 미치지 않습니다.

또한 HTTPS 프로토콜은 "타이 브레이커" 역할을 합니다. SEO의 영향은 다른 더 중요한 페이지 및 기술적인 요소에 비해 상대적으로 낮을 수 있지만 , 다른 모든 요소가 거의 동일한 경쟁업체에 비해 약간의 우위를 제공하는 유일한 요소일 수 있습니다. Google의 John Mueller는 그의 "근무 시간" 행아웃 중 하나에서 이에 대해 설명합니다.

Google의 공개 검색 관계 팀의 Gary Illyes는 보안 프로토콜 신호가 "충분히 쿼리에 영향을 미치므로 무시할 수 없습니다."라고 말했습니다. 사실 "유효하지 않은" HTTS 보안 인증서(예: 만료된 인증서)라도 SEO 순위 향상을 유지할 수 있습니다. 물론 장기적 결과를 위해 이러한 인증서를 유지하는 것이 가장 좋은 방법입니다.

다음은 HTTP에서 HTTPS로의 SEO 영향에 대한 Google의 Search Console 도움말 문서입니다.

" HTTPS 사이트는 순위가 약간 오르지만 눈에 띄는 변화는 기대하지 않습니다. Google은 HTTPS를 긍정적인 순위 신호로 사용합니다. 이 신호는 다른 많은 신호 중 하나이며 현재 고품질 사이트 콘텐츠보다 가중치가 적습니다. 단기간에 HTTPS로 전환할 때 주요 SEO 이점을 기대해서는 안 됩니다. 장기적으로 Google은 HTTPS 부스트의 강도를 높일 수 있습니다. "

사이트 보안은 또한 디지털 마케팅에 대한 다른 좋은 일반적인 의미도 있습니다. 귀하의 사이트가 방문자에게 보다 합법적이고 신뢰할 수 있는 것처럼 보이도록 도와줌으로써 다른 마케팅 활동을 개선할 수 있습니다. 결국 사람들은 사이트가 안전하고 합법적이라고 느끼면 사이트를 공유하고 다시 방문할 가능성이 더 큽니다. 안전한 사이트 디자인은 SEO뿐만 아니라 잠재적으로 체류 시간을 개선하고 이탈을 줄이며 백링크 성장/추천 트래픽을 늘리고 쇼핑객이 신용 카드 정보를 제공하거나 계좌.

사이트 보안 확보

사이트 전반에 걸쳐 HTTPS를 사용하여 SEO를 개선하려는 기업과 브랜드는 웹 개발자에게 문제에 대해 이야기해야 합니다. 그러나 대부분의 경우 HTTPS를 사용하는 것이 이미 표준입니다(일부 예외 있음).

SEO 영향을 위해 HTTP에서 HTTP로 마이그레이션하려면 웹사이트 소유자가 웹 호스트/CDN과 협력하여 웹사이트 도메인을 올바르게 설정해야 할 수 있습니다. 또한 WordPress, Magento, Shopify, Wix 등과 같이 사용 중인 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 기반으로 구성을 고려해야 할 수도 있습니다. 이동하는 행위가 SEO 성능에 영향을 미치지는 않지만 기업은 가능한 일부를 기대해야 합니다. 전환 후 SEO 성능의 일시적인 변동 – Google은 URL 변경으로 사이트를 이동하는 것과 동일하게 변경을 처리합니다.

그렇지 않으면 요즘 가장 좋은 방법은 웹사이트가 처음부터 보안 프로토콜로 설정되어 있는지 확인하는 것입니다. 더 나은 사전 사이트 출시 SEO를 위해 웹사이트가 HTTPS로 구축되었는지 확인하세요.

사이트를 보안 프로토콜로 이동하는 것에 대한 Google의 지침과 HTTPS에 대한 모범 사례를 따르세요. SEO 영향 및 검색 순위 문제를 최소화하면서 사이트를 HTTP에서 HTTPS로 이동하는 방법은 다음과 같습니다.

  • 마이그레이션을 한 번에 모두 수행할 필요는 없습니다. 사이트의 섹션 또는 개별 URL을 섹션의 HTTPS로 이동하는 것은 괜찮습니다.
  • 보안 모범 사례는 개별 URL이 변경될 때마다, 도메인 이름이 변경될 때(예: "example.com"에서 "example.net"으로 이동), 여러 도메인을 함께 병합할 때 또는 URL 경로가 변경될 때(예: 변경 "example.com/page.php?id=1"에서 "example.com/widget"으로 또는 "example.com/page.html"에서 "example.com/page.htm"으로)
  • 301 또는 302 리디렉션으로 페이지 URL을 리디렉션해도 PageRank의 SEO 성능에는 영향을 미치지 않습니다.
  • Search Console에 HTTPS 속성을 추가해야 합니다. Search Console의 비보안 도메인은 HTTPS를 사용하는 사이트의 라이브 버전에 대한 데이터를 제공하지 않습니다.
  • 사이트에 HTTPS를 활성화하는 과정에서 합법적인 보안 "인증서"를 받아야 합니다. 합법적인 출처에서 인증서를 받으십시오.
  • 이전의 비보안 URL을 HTTPS로 이동할 때 서버 측 영구 301 리디렉션을 사용하는 것이 가장 좋습니다.
  • Google에서 HTTPS 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있는지 확인하세요. robots.txt 또는 "noindex" 메타 태그를 사용하여 HTTPS 사이트가 크롤링하는 것을 차단하지 마십시오.
  • HSTS를 지원합니다(SEO 순위 요소는 아니지만).
  • HTTPS 인증서가 지속적으로 최신 상태이고 만료되지 않았는지 확인하십시오.
  • 새 웹사이트에 HTTPS URL이 포함된 정확한 사이트맵이 있는지 확인하고 Google에서 페이지를 쉽게 크롤링하고 찾을 수 있도록 Search Console에 사이트맵을 제출하세요.

혼합 콘텐츠

웹 사이트에 혼합 콘텐츠가 없는 것도 중요합니다. 도메인의 HTTPS 보안은 사용자가 개인 정보나 결제 정보를 안전하게 입력하기를 원하는 사이트의 페이지 SEO에 매우 중요하지만 많은 사이트에서 "혼합 콘텐츠"가 검색 엔진 최적화에 여전히 피해를 줄 수 있다는 사실을 인식하지 못하고 있습니다.

혼합 콘텐츠는 페이지/웹사이트에 HTTPS 기반 URL이 있을 수 있지만 개별 HTML 요소와 페이지 리소스가 HTTPS가 아닌 URL로 전달되는 경우를 나타냅니다. 초기 HTML은 HTTPS 연결을 사용하여 로드되지만 다른 리소스(예: 이미지, 비디오, 스타일시트, 스크립트)는 비보안 HTTP 연결을 통해 로드됩니다.

페이지 SEO 모범 사례를 따르는 것의 일부는 사이트가 보안 프로토콜로 완전히 구축되었는지 확인하는 것을 의미합니다. 이렇게 하면 사이트의 실제 보안과 SEO 성능이 향상될 수 있습니다.

SEO에 대한 HTTPS 보안을 확인하는 방법

사이트를 확인하고 HTTP와 HTTPS 간에 Google SEO가 설정되어 있는지 확인하는 방법은 다음과 같습니다. 다행히도 도움이 될 수 있는 몇 가지 무료 도구가 있습니다.

웹사이트 소유자 또는 마케팅 담당자는 간단한 기술 SEO 감사 체크리스트를 통해 검색을 위해 올바르게 설정되었는지 확인할 수 있습니다.

브라우저에서 HTTPS가 URL 앞에 표시되는지 확인하여 웹사이트 페이지에서 HTTPS를 확인할 수 있습니다. Chrome과 같은 브라우저에서는 작은 자물쇠 아이콘이 표시됩니다. 사이트의 여러 버전(https://www, https://, https://, https://www 대체)을 확인하여 각 버전이 하나의 기본 HTTPS로 리디렉션되는지 확인하는 것도 좋은 생각입니다. 버전.

MozBar 브라우저 확장은 또한 사이트가 페이지의 HTTPS 버전을 제공하는지 여부와 리디렉션이 있는지 여부를 명확히 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 아래 이미지는 Moz 브라우저 확장과 함께 HTTPS 버전으로 리디렉션되는 페이지의 예를 보여줍니다.

Google의 Lighthouse 브라우저 플러그인을 사용하여 사이트의 HTTPS 상태가 정상인지 확인할 수 있습니다. 플러그인이 설치된 상태에서 "옵션"을 선택하고 "모범 사례" 상자가 선택되어 있는지 확인한 다음 "보고서 생성"을 클릭합니다. 이 도구는 보고서를 생성하고 일단 로드되면 사용자는 모범 사례 > 통과한 감사 에서 보고서가 "HTTPS 사용"을 읽을 수 있는지 확인할 수 있습니다.

예는 다음과 같습니다.

또한 Lighthouse 도구 버전이 Chrome에 내장되어 있어 사이트가 브라우저 내에서 사이트 보안을 확인할 수 있습니다. 브라우저에서 Lighthouse를 실행하여 혼합 콘텐츠가 있는지 확인합니다. 방법은 다음과 같습니다. 페이지에서 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 "검사"를 선택하고 다음 메뉴에서 "감사"로 이동한 다음 "보고서 생성"을 클릭합니다.

다음과 같이 표시됩니다.

여전히 HTTP를 통해 전송되는 혼합 콘텐츠 또는 HTML 요소가 있는 웹사이트는 더 나은 SEO를 위해 HTTP에서 HTTPS로 완전히 이동하도록 사이트를 수정하거나 업데이트해야 합니다.

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