PR로 음악에 대한 추진력을 만드는 방법

독립 아티스트로서 우리의 임무는 놀라운 음악을 만드는 것뿐만 아니라 이 음악이 들리도록 하는 것입니다. 자신의 곡을 세상에 공개하는 것에 대해 생각하기 시작하면서 다양한 홍보 방법을 통해 가능한 한 많은 사람들이 그 음악을 들을 수 있는 방법에 대해서도 생각할 수 있습니다.

음악PR이란?

PR 또는 홍보는 일반적으로 새로운 음악, 투어 발표 또는 기타 뉴스 가치가 있는 이벤트를 홍보하기 위해 미디어 보도를 받는 행위입니다. PR 캠페인의 목표는 미디어에 정보를 제공하여 뉴스에 대한 인식을 확산하는 것입니다. 당신이 신인 아티스트라면 이것이 꽤 위협적으로 들릴 수 있지만, 실제로 이것이 블로그, 잡지, 신문, 음악 웹사이트, 라디오, 팟캐스트, TV 및 때때로 재생 목록에 소개되고 있습니다.

음악 PR의 장점

각 릴리스에서 PR을 수행하면 다음과 같은 네 가지 주요 이점이 있습니다.

1. 인식 - 새로운 음악이 있다는 인식을 생성합니다.
2. 노출 - 아티스트/밴드로서 잠재적으로 새로운 청중에게 더 많은 노출을 얻을 수 있습니다.
3. 신뢰성 - 미디어에 게시되는 것은 사회적 증거를 제공하고 소문을 생성하는 데 도움이 됩니다.
4. 소셜 미디어 콘텐츠 - 캠페인이 잘 진행되면 팔로워와 공유할 기사와 인터뷰가 제공되고 홍보를 위해 라디오가 재생됩니다. 단순히 '내 음악을 스트리밍해 주세요'라고 백만 번 게시하는 것보다 더 흥미로운 방식으로 음악의 메시지를 외부에 전달하는 데 도움이 됩니다.

당신의 음악을 위한 PR을 하는 방법

제가 처음 뮤지션으로 일을 시작했을 때, 그리고 저널리스트로 일하기 훨씬 전에, 저는 아티스트들이 멋진 미디어 기능을 얻고 라디오에서 연주되는 것을 보았고 그런 일이 우연히 일어난 것이라고 생각하곤 했습니다. 나는 이 아울렛이 단순히 예술가를 우연히 발견하고 그들을 좋아하고 그들을 덮기로 결정했다고 생각했습니다. 이것은 특히 신진 아티스트의 경우 드문 경우입니다.

대부분의 경우 미디어는 이메일 보도 자료를 통해 아티스트 및 새 음악과 같은 발표에 대한 정보를 보냅니다. 거기에서 그들은 그것을 뉴스 조각으로 재발행하거나 인터뷰를 요청하고 라디오에서 새 음악을 재생하는 등의 작업을 할 것입니다.

그럼 누가 언론사에 보도자료를 보내나요? 아티스트가 고용한 PR 대행사이거나 때로는 아티스트 자신이 고용한 경우도 있습니다.

PR 대행사 고용에 대해 생각할 때, 그들이 당신의 장르에서 유사한 행위를 돌보는지 여부, 그들이 가지고 있는 접촉 유형을 나타낼 수 있는 이전 결과 및 패키지 구조와 같은 몇 가지 요소를 고려해야 합니다. 일부 에이전시는 전통적인 언론은 물론 라디오 및 재생 목록을 모두 관리합니다. 다른 사람들은 라디오 피칭을 완전히 별개의 것으로 간주합니다(이는 일반적으로 시장이 더 큰 미국의 경우입니다).

대행사를 고용하는 것은 연락처가 있고 피치 각도를 도울 수 있으며 인터뷰 조정과 같은 중간 커뮤니케이션의 많은 부분을 처리할 수 있기 때문에 훌륭할 수 있습니다.

그러나 PR 대행사를 고용하는 것은 비용이 많이 들고 결과가 다를 수 있습니다. PR 대행사는 언론 매체가 귀하를 다루도록 강요할 수 없으므로 원하는 배치나 결과를 얻을 것이라는 보장이 없습니다. 그렇기 때문에 많은 아티스트들은 고용과 기획사가 돈 가치가 없다고 생각합니다.

소규모 아티스트에게 적합한 다른 옵션은 PR 캠페인을 DIY하는 것입니다. 그러나 당신이 무엇을 하고 있는지 알아야 합니다. 그렇지 않으면 작은 보상을 위해 많은 노력을 들이게 될 수 있기 때문입니다.

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PR 캠페인이 잘 되지 않는 이유

PR 캠페인이 예상대로 잘 되지 않을 수 있는 몇 가지 핵심 이유가 있습니다. 첫 번째는 많은 아티스트들이 기대치를 너무 높게 설정했다는 점입니다. 당신의 경력에서 당신이 어디에 있는지 현실적으로 이해하는 것이 중요합니다. 롤링 스톤과 같은 매장을 목표로 시작하거나 소규모 활동을 시작하는 경우 적절하지 않을 수 있습니다. 절대 안 된다고 말하지 마세요. 하지만 첫 번째 단계는 소규모 독립 블로그와 웹사이트에 들어가는 것입니다.

둘째, PR은 한 번으로 끝나는 것이 아닙니다. 각 캠페인은 마지막을 기반으로 합니다. 멋진 기능과 같은 결과를 활용하고 이전 릴리스의 인용문을 검토하여 향후 캠페인을 강화할 수 있습니다. 언론 매체가 당신과 친숙해지고 당신의 이름이 더 많이 등장하는 것을 보게 되면, 그들은 당신을 체크 아웃할 가능성이 더 높아집니다. 이러한 이유로 PR은 모든 릴리스의 일정과 예산에 포함되어야 합니다.

뮤지션이 PR에서 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 소셜 미디어를 통해 캠페인을 활용하지 않는 것입니다. 대부분의 음악 저널리스트는 글쓰기와 음악에 열정을 가진 자원 봉사자입니다. 또한 간행물은 종종 광고를 통해 자금을 조달하므로 웹사이트 트래픽에 의존하여 계속 운영됩니다. 유망한 아티스트를 지원하는 것을 좋아하는 출판물이 많이 있음에도 불구하고 더 큰 아티스트의 기능이 트래픽을 유도할 가능성이 더 높다는 것은 당연합니다.

따라서 소셜에서 기사를 공유하는 단순한 행위는 저널리스트의 시간과 노력에 대한 감사를 표시할 뿐만 아니라 게시물에 대한 참여와 공유가 많을수록 알고리즘이 더 많이 사용되기 때문에 귀하와 아울렛 모두에게 더 많은 노출을 얻는 데 도움이 됩니다. 그것을 밖으로 밀어.

PR을 최대한 활용하는 방법

다음은 PR 캠페인을 진정으로 이끌기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항입니다.

• 이메일에 응답하십시오 - 미디어, 특히 인쇄 미디어에는 마감일이 있는 경우가 많으므로 신속하게 조치를 취할수록 더 좋습니다. 얼마나 많은 아티스트가 적시에 응답하지 않아 멋진 기회를 놓치고 있는지 놀랄 것입니다.
• 소셜에서 모든 언론 항목 공유 - 기사가 더 많은 사람들에게 도달하고 귀하와 콘센트가 더 많이 노출되도록 돕습니다.
• Instagram용 그래픽 만들기 - Instagram과 같은 시각적 플랫폼의 경우 Canva와 같은 프로그램을 사용하여 멋진 그래픽을 만들어 PR 기능을 홍보할 수 있습니다. 맨 위에 아울렛 로고가 있는 언론 사진처럼 단순한 것이 기사의 스크린샷을 공유하는 것보다 매우 효과적일 수 있고 더 전문적으로 보일 수 있습니다.
• 트위터 보유 - 미디어는 전 세계적으로 트위터의 가장 큰 사용자이므로 계정이 없으면 태그와 아울렛 및 청중과 소통하는 방법을 놓칠 수 있습니다.
• Google 알리미 켜기 - 기사에 아티스트나 밴드 이름이 나올 때마다 Google에 알리도록 요청할 수 있습니다. 이것은 당신이 오는 모든 기능을 잡을 수 있음을 의미합니다. 방법을 알고 싶습니까? 간단해요 구글링하면 끝!
• 통계 시트 유지 - 얻은 모든 PR 기능과 소셜 및 스트리밍 통계가 캠페인 전반에 걸쳐 어떻게 성장했는지에 대한 기록을 작성하십시오. 통계 시트는 더 큰 기회를 잡을 때 유용할 뿐만 아니라 달성한 모든 것을 검토하는 데 도움이 됩니다. 종종 우리는 우리 자신에게 너무 가혹할 것입니다. 당신이 성취한 모든 것을 서류상으로 보는 것은 당신이 아마도 당신이 생각하는 것보다 훨씬 더 잘하고 있다는 것을 깨닫는 데 도움이 될 것입니다.

물론 PR이 훌륭한 만큼 프로모션 믹스의 한 요소여야 합니다. 소셜 미디어에서 귀하의 릴리스를 유기적으로 홍보하고, 유료 광고에 대한 예산을 확보하고, 재생 목록에 제출하고 있는지 확인해야 하며 종종 홍보를 위해 런칭 쇼나 투어를 준비하는 것도 좋은 생각입니다.

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모니카 스트럿(Monica Strut)은 호주 멜버른 출신의 뮤지션이자 헤비 음악 애호가이자 "전" Myspace 아이입니다. 음악 저널리스트이자 디지털 마케터로 수년간 일한 그녀는 이제 팟캐스트, 밴드에 속하기, 코칭 서비스 및 온라인 과정을 통해 신흥 밴드와 음악가가 다음 단계에 도달하도록 돕습니다. 다른 음악가가 목표를 달성하는 것을 돕지 않을 때 그녀는 자신의 록/메탈 밴드인 Last Martyr에서 작곡, 녹음 및 연주를 하고 있습니다.