비디오 우선 마케팅 전략이 채널에 활력을 불어넣는 방법
게시 됨: 2025-11-13최근 온라인에서 더 많은 동영상을 보는 것처럼 느껴진다면 그것은 단순히 상상이 아닙니다. 이 강력한 형식은 업계 전반에 걸쳐 비즈니스를 위한 유용한 마케팅 도구가 되었습니다. HubSpot 및 Forbes와 같은 회사는 인공 지능(AI) 및 경력 개발과 같은 주제에 대한 유익한 웹 세미나를 만듭니다. 그리고 소셜 미디어를 스크롤하며 시간을 보낸다면 아마도 Duolingo와 같은 브랜드의 유쾌하고 터무니없는 촌극을 접했을 것입니다.
더 많은 고객이 온라인에서 시간을 보내면서 비디오 마케팅은 브랜드를 홍보하는 가장 효과적인 방법 중 하나가 되었습니다. 2024년 Kaltura 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 98%가 비디오 마케팅에서 긍정적인 투자 수익률(ROI)을 얻었으며, 71%는 전년도에 이 채널에 더 많은 투자를 했습니다.
지금처럼 비디오 우선 마케팅을 통해 이러한 추세를 활용할 수 있는 시기는 없습니다. 마케팅 캠페인의 중심에 비디오를 배치하면 판매를 촉진하고 고객과 더욱 효과적으로 소통할 수 있습니다. 하지만 매력적인 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있을까요? 우리의 실용적인 팁은 귀하가 시작하고 적절한 청중에게 다가가는 데 도움이 될 것입니다.
비디오 우선 마케팅이란 무엇입니까?
이름에서 알 수 있듯이 비디오 우선 마케팅은 비디오 콘텐츠를 사용하여 여러 채널과 구매자의 여정 전반에 걸쳐 고객의 참여를 유도하는 데 중점을 둡니다. 이 접근 방식에서 비디오는 단순한 추가 기능이나 가끔 사이드 프로젝트가 아닙니다. 이는 마케팅 캠페인의 초점입니다.
비디오 우선 마케팅은 고객의 변화하는 선호도에 부응합니다. 2022년 설문조사에 따르면 사용자는 일주일에 평균 19시간을 온라인 동영상을 시청하는 데 사용하는 것으로 나타났습니다. 이는 아르바이트에 해당하는 수치입니다. 비디오 콘텐츠를 제작하면 청중이 있는 곳에서 청중을 만날 수 있습니다.
비디오는 또한 사고 리더십을 위한 핵심 도구가 되었습니다. Goldcast의 콘텐츠 및 캠페인 부책임자인 Lindsay McGuire는 "비디오를 사용하면 권위 있는 콘텐츠를 규모에 맞게 제작할 수 있습니다. 비디오에서 사고 리더십을 포착한 다음 콘텐츠 유형과 플랫폼 전반에 걸쳐 효율적으로 용도를 변경할 수 있습니다."라고 설명합니다.
또한 비디오는 기존 마케팅 방법보다 더 매력적인 경향이 있습니다. 블로그 게시물이나 백서를 읽은 후에 생각을 적거나 친구와 공유하고 싶은 영감을 얻지 못할 수도 있습니다. 하지만 훌륭한 동영상은 수백 개의 댓글과 재게시물을 촉발할 수 있습니다. 단지 관심을 끄는 것이 아닙니다. 그것은 공동체 의식을 구축하는 것입니다.
비디오 마케팅을 시작하는 방법
가족이나 애완동물의 짧은 동영상만 촬영해 본 적이 있다면 동영상 마케팅이 정말 무섭게 보일 수 있습니다. 첨단 장비에 투자해야 하는지, 아니면 몇 주 동안 편집을 해야 하는지 궁금할 것입니다.
괜찮아요. McGuire가 지적했듯이 기술 발전으로 인해 비디오 콘텐츠 제작에 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. “요즘에는 기술, 소셜 미디어, 유통 측면에서 많은 장벽이 제거되었습니다.”라고 그녀는 설명합니다. "비디오로 영향력을 미치고 싶은 영역을 하나 선택하고 어떤 형식을 활용하고 싶은지 결정하세요. 그런 다음 딱 한 가지부터 시작하세요."
도약할 준비가 되셨나요? 다음과 같은 간단한 전략으로 성공을 준비하세요.
구매자의 여정 이해하기
비디오는 구매자 여정의 모든 단계에서 가치를 제공할 수 있는 매우 다양한 도구입니다. 고객이 회사와 상호 작용하는 모든 접점을 분석하고 비디오를 사용하여 특정 문제점을 해결할 수 있는 방법을 고려하십시오.
예를 들어 검색 단계에서는 제품의 기능과 응용 프로그램에 대한 설명 비디오를 만들 수 있습니다. 한편, 결정 단계의 잠재 고객은 만족한 고객의 비디오 평가를 감상할 수 있습니다. 모든 단계에서 리드의 참여를 유지하는 것이 중요합니다.
영상 콘텐츠 기획
뛰어난 마케팅 담당자라도 처음부터 계속해서 동영상을 제작하다 보면 아이디어가 고갈될 수 있습니다. 좋은 소식이요? 매번 새로 시작할 필요는 없습니다. 인비디오, 소라 등 AI 동영상 생성기를 사용하면 블로그 등 기존 텍스트를 동영상으로 쉽게 변환할 수 있습니다.
또한 McGuire는 독창적인 비디오 콘텐츠를 만들기 전에 용도 변경 계획을 세울 것을 권장합니다. “팟캐스트, 웹 세미나 또는 대규모 가상 서밋을 소스 비디오 콘텐츠로 사용하는 경우 해당 이벤트에서 무엇을 재활용할지 미리 계획하세요.”라고 그녀는 조언합니다. "그러면 그 목표를 염두에 두고 콘텐츠를 제작할 수 있습니다."
여기에는 짧은 형식의 동영상으로 쉽게 재사용할 수 있는 '인스타그램에 올릴 수 있는' 순간을 계획하는 것이 포함될 수 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 한 시간 동안 진행되는 웹 세미나를 통해 일주일 분량의 소셜 미디어 콘텐츠를 제공하여 시간을 절약할 수 있습니다.
소셜 미디어와 YouTube 활용
소셜 미디어에서 비디오 콘텐츠를 공유하는 것은 타겟 고객에게 다가가는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 결국 고객은 웹사이트를 방문하는 것보다 Instagram이나 TikTok을 열 가능성이 훨씬 더 높습니다.
McGuire가 관찰한 것처럼 YouTube는 여전히 B2B 마케팅을 위한 미개척 공간으로 남아 있습니다. “지금 당장은 경쟁이 거의 제한되어 있기 때문에 이곳은 정말 좋은 곳입니다.”라고 그녀는 말합니다. 지금 플랫폼에 긴 형식의 동영상을 게시하면 경쟁자가 도착하기 전에 팔로어를 구축할 수 있습니다.
YouTube에서 호스팅하는 동영상을 블로그에 추가하면 검색 엔진 최적화(SEO)도 향상될 수 있습니다. McGuire는 "타겟 키워드 단어가 포함된 YouTube 동영상이 있다면 귀하의 브랜드가 해당 주제에 대한 권위자라는 신호를 Google에 더 많이 제공하는 것입니다."라고 말합니다. 결과는? 귀하의 콘텐츠는 검색 결과에서 더 많이 노출되어 블로그로 트래픽을 유도하게 됩니다.
한편 LinkedIn 및 TikTok과 같은 소셜 플랫폼은 일상적이고 실제적인 비디오를 공유하는 데 적합합니다. McGuire는 “비디오의 힘은 진정성을 보여주는 능력입니다.”라고 설명합니다. "개인으로서도, 브랜드를 대표하는 사람으로서도 개성을 뽐낼 수 있습니다."
다양한 플랫폼에 대한 콘텐츠 최적화
효과적인 용도 변경에는 동일한 콘텐츠를 여러 채널에 복사하여 붙여넣는 것 이상의 작업이 포함됩니다. McGuire가 관찰한 것처럼 "특정 내용은 LinkedIn, TikTok, YouTube에서 더 잘 공감할 수 있습니다."
최상의 결과를 얻으려면 각 비디오 플랫폼의 기대에 맞게 접근 방식을 조정하세요. 세련된 제품 데모는 YouTube에서는 좋은 성과를 낼 수 있지만 Instagram 및 TikTok에서는 실패할 수 있습니다. 이는 해당 사용자가 일반적으로 필터링되지 않은 실제 동영상을 선호하기 때문입니다. 예를 들어 Toyota Global은 YouTube를 사용하여 기업의 사회적 책임 활동에 대한 장문의 동영상을 공유하는 반면, Toyota USA Instagram은 짧고 액션이 가득한 동영상에 중점을 둡니다.
매력적인 비디오 콘텐츠 만들기
비디오 콘텐츠 마케팅 아이디어를 개발하는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 또한 청중이 실제로 시청할 비디오를 만들어야 합니다. 비디오 제작에 대한 배경 지식이 없어도 이를 실현할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
시각적 내러티브의 중요성
최고의 동영상에는 시청자의 마음 속에 오래도록 남는 강력한 시각적 효과가 있습니다. 브랜드의 페르소나를 반영하거나 감정을 불러일으키는 실제 이미지를 포착하는 데 집중하세요. 예를 들어, 귀하의 비즈니스 사명에 지역 사회 봉사가 포함되어 있다면 팀의 자원 봉사에 대한 따뜻한 동영상을 공유할 수 있습니다.
콘텐츠에서 누가 주목을 받는지도 주목하세요. McGuire는 “모든 스피커가 똑같이 보인다면 문제가 있는 것입니다.”라고 말합니다. "당신의 동영상은 배경, 생각, 산업의 다양성을 반영해야 합니다. 그렇게 하면 더 많은 사람들과 소통할 수 있습니다."
팀원을 초대하여 동영상에서 각자의 독특한 관점을 공유하세요. 여기에는 다양한 배경을 가진 직원들의 사고 리더십이나 비하인드 스토리를 소개하는 것이 포함될 수 있습니다.
비디오 제작을 위한 도구 및 인프라
올바른 도구를 선택하면 비디오 마케팅 활동을 크게 간소화하고 좌절감을 줄일 수 있습니다. Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve 등 다양한 비디오 편집 소프트웨어를 사용해 보세요. 이러한 도구를 사용하면 영상 편집, 애니메이션 디자인 등을 할 수 있습니다. Goldcast와 같은 AI 기반 도구를 사용하면 비디오를 빠르게 편집하고 용도를 변경할 수도 있습니다.
적절한 인프라도 생산 속도를 높일 것입니다. 많은 돈을 쓸 필요는 없지만 최소한 고품질 카메라, 마이크 및 조명에 투자하십시오. 좋은 카메라가 장착된 스마트폰을 구입하는 것조차 큰 변화를 가져올 수 있습니다. 이렇게 하면 계속해서 소리가 잘 들리지 않는 오디오를 다시 녹음하거나 조명이 밝은 곳을 찾기 위해 사무실을 돌아다닐 필요가 없습니다.
비디오 콘텐츠 유형 이해
비디오 마케팅의 가장 좋은 점 중 하나는 단일 형식이나 스타일에 얽매이지 않는다는 것입니다. 다음과 같이 선택할 수 있는 다양한 유형의 비디오 콘텐츠가 있습니다.
- 생기
- 사례 연구
- 방법 동영상
- 실시간 스트림
- 소셜 미디어용 짧은 동영상
- 동영상이 포함된 팟캐스트
- 제품 튜토리얼
- 웨비나
어떤 종류의 비디오를 만들 것인지 결정할 때 대상 청중과 목적을 고려하십시오. 예를 들어 Chewy는 애완동물을 돌보고 훈련시키는 방법에 대한 YouTube 동영상을 통해 새로운 주인을 대상으로 합니다. 한편 회사의 TikTok 계정은 Z세대와 밀레니얼 사용자를 겨냥한 짧은 밈 비디오를 자주 공유합니다.
효과적인 비디오 배포를 위한 전략
비디오 우선 접근 방식으로 성공하려면 올바른 배포 계획이 필요합니다. McGuire가 말했듯이 "만들고 또 만들고 또 만들 수 있지만 아무도 듣고, 보고, 참여하지 않는다면 무슨 의미가 있겠습니까?"
그렇다면 시청자가 귀하의 동영상을 보도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 일찍 계획을 시작하세요. McGuire는 “청중이 어디에 있는지 알고 트렌드가 어디로 가는지 이해해야 합니다.”라고 조언합니다.
설문조사 및 기타 방법을 통해 청중이 선호하는 채널을 조사하십시오. 그런 다음 그에 맞게 콘텐츠를 조정하세요. 더 많은 고객에게 다가가기 위해 유기적 배포 방법과 유료 배포 방법을 조합하여 사용할 수도 있습니다. 예를 들어 메타 광고를 사용하면 프로모션 동영상 및 기타 콘텐츠를 특정 잠재고객에게 푸시하여 조회수를 빠르게 늘릴 수 있습니다.
비디오 콘텐츠 달력으로 예약하기
비디오 콘텐츠 달력으로 월간 배포를 계획하세요. 이 일정을 직접 디자인하거나 온라인에서 제공되는 다양한 무료 템플릿 중 하나를 사용할 수 있습니다.
폭넓은 청중의 참여를 유도하기 위해 매주 다양한 콘텐츠를 공유하는 것을 목표로 하세요. 매일 소셜 미디어에 짧은 형식의 동영상을 게시하고, 매주 월요일 웹사이트에 긴 형식의 고객 사용후기를 게시할 수도 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 콘텐츠의 신선함을 유지하고 여러 채널에 걸쳐 도달 범위를 확장할 수 있습니다.
비디오 콘텐츠의 SEO 이점 활용
사람들은 SEO가 서면 콘텐츠에만 중요하다고 생각하는 경우가 많지만, 검색 엔진은 동영상의 색인을 생성하고 순위도 매깁니다. McGuire가 관찰한 바와 같이 "사용자가 이 콘텐츠를 선호하는 것처럼 자연 검색도 이미 비디오를 선호하고 있습니다." 동영상을 최적화하면 결과 페이지의 순위를 높일 수 있습니다.
항상 동영상에 설명이 포함된 제목과 캡션을 사용하세요. 이 텍스트는 검색 엔진과 방문자 모두가 무엇을 기대하는지 알 수 있도록 도와줍니다. 정확한 분류와 해시태그를 사용하면 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
관련 키워드를 추가하면 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 YouTube 동영상 스크립트를 작성하는 경우 콘텐츠 전체에 관련 키워드를 뿌리세요. 스크립트는 콘텐츠의 검색 가능성을 향상시킬 수도 있습니다.
참여도는 특히 소셜 미디어에서 검색 엔진이 고려하는 또 다른 요소입니다. 잠재고객이 콘텐츠와 상호작용하도록 다양한 방법을 실험해 보세요. 대화형 설문조사를 만들어 보는 것은 어떨까요? 또는 업계에서 가장 중요한 문제에 대해 사용자에게 의견을 말하도록 요청하세요. 참여도가 높을수록 콘텐츠가 사용자 피드에 표시될 가능성이 높아집니다.
비디오 성능 분석
비디오 우선 마케팅 전략의 성공을 측정하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 물론, 귀하의 콘텐츠가 수십 또는 수백 건의 조회수를 기록할 수도 있지만 이것이 목표를 달성했다는 의미입니까? 알아내는 방법은 다음과 같습니다.
추적할 주요 지표
동영상 콘텐츠의 실적이 좋은지 추측할 필요가 없습니다. 핵심 성과 지표(KPI)를 모니터링하면 시간 경과에 따른 진행 상황을 측정하는 데 사용할 수 있는 확실한 데이터를 얻을 수 있습니다.
다음과 같은 필수 KPI를 추적하는 것부터 시작하세요.
- 전환율
- 참여율(댓글, 재게시물 등)
- 조회수
- 순 사용자 수
- 유지율
- 조회율(전체 동영상을 시청한 사람의 수)
많은 플랫폼에는 이 데이터를 수집하기 위한 분석 도구가 내장되어 있습니다. 예를 들어 Instagram은 비즈니스 계정에 대한 자세한 통찰력을 제공하므로 대상 인구 통계 및 기타 지표를 추적할 수 있습니다.
성과에 따른 전략 조정
KPI를 추적하면 청중이 콘텐츠와 상호 작용하는 방식(또는 상호 작용하지 않는 방식)을 이해하는 데 도움이 됩니다. 거기에서 필요한 경우 전략을 조정하거나 과정을 완전히 변경할 수 있습니다.
예를 들어, 동영상 조회수가 수백 건에 달하지만 조회율이 10%에 불과하다면 사용자 관심을 유지하지 못하는 것입니다. 더 매력적인 스크립트를 작성하거나 길이를 줄이면 참여도가 높아질 수 있습니다. 아니면 올바른 잠재고객에게 도달하지 못하고 있어 배포 채널을 변경해야 할 수도 있습니다.
나쁜 성능 데이터는 비디오 우선 접근 방식을 완전히 포기할 이유가 아니라 개선할 수 있는 기회라는 점을 기억하십시오. 적응력과 인내심을 가지고 목표를 달성할 수 있습니다.
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