ビデオファーストのマーケティング戦略がチャンネルをどのように活性化できるか

公開: 2025-11-13

最近オンラインで動画を見ることが増えたと感じたら、それは単なる気のせいではありません。この強力なフォーマットは、さまざまな業界の企業にとって頼りになるマーケティングツールとなっています。 HubSpot や Forbes などの企業は、人工知能 (AI) やキャリア開発などのトピックに関する有益なウェビナーを作成しています。また、ソーシャルメディアをスクロールするのに時間を費やしている人は、Duolingo などのブランドによる楽しく不条理な寸劇に遭遇したことがあるでしょう。

オンラインで過ごす顧客が増えるにつれ、動画マーケティングはブランドを宣伝する最も効果的な方法の 1 つになりました。 2024 年の Kaltura レポートによると、マーケティング担当者の 98% がビデオマーケティングからプラスの投資収益率 (ROI) を達成しており、71% が前年にこのチャネルにさらに投資しました。

動画ファーストのマーケティングでこのトレンドを活用するには、今が最適な時期です。動画をマーケティングキャンペーンの中心に据えることで、販売を促進し、より効果的に顧客とつながることができます。しかし、どうすれば魅力的なコンテンツを作成できるのでしょうか?私たちの実践的なヒントは、開始して適切な視聴者にリーチするのに役立ちます。

ビデオファーストマーケティングとは何ですか?

名前が示すように、ビデオファーストマーケティングは、ビデオコンテンツを使用してチャネル全体および購入者のジャーニー全体にわたって顧客を引き付けることに焦点を当てています。このアプローチでは、ビデオは単なるアドオンや臨時のサイドプロジェクトではありません。それはマーケティングキャンペーンの焦点です。

ビデオファーストのマーケティングは、顧客の変化する嗜好に対応します。 2022 年の調査によると、ユーザーは週に平均 19 時間をオンラインビデオの視聴に費やしています。これはアルバイトに相当します。ビデオコンテンツを制作すると、視聴者がいる場所で視聴者に会うことができます。

ビデオは、ソートリーダーシップの中心的なツールにもなっています。ゴールドキャストのコンテンツおよびキャンペーン担当アソシエイトディレクターであるリンジー・マクガイア氏は、「ビデオを使用すると、信頼できるコンテンツを大規模に作成できます。ビデオでソートリーダーシップをキャプチャし、それをコンテンツタイプやプラットフォーム間で効率的に再利用できます。」と説明します。

さらに、ビデオは従来のマーケティング手法よりも魅力的な傾向があります。ブログ投稿やホワイトペーパーを読んだ後、自分の考えを書き留めたり、友人と共有したりする気にならないかもしれません。しかし、優れた動画は何百ものコメントや再投稿を引き起こす可能性があります。注目を集めるだけではありません。それはコミュニティの感覚を構築することです。

動画マーケティングを始める方法

家族やペットの短いビデオしか撮影したことがない人にとって、ビデオマーケティングはまったく恐ろしいものに思えるかもしれません。ハイテク機器に投資する必要があるのか、それとも何週間も編集作業に行き詰まるのではないかと疑問に思うかもしれません。

心配しないで。マクガイア氏が指摘するように、技術の進歩により、ビデオコンテンツの作成がはるかに容易になりました。「現在では、テクノロジー、ソーシャルメディア、流通面で非常に多くの障壁が取り除かれています」と彼女は説明します。「ビデオで影響を与えたい分野を 1 つ選択し、どのフォーマットに重点を置くかを決定します。その後、1 つのことから始めてください。」

飛躍する準備はできていますか?これらのシンプルな戦略で成功に向けて準備を整えてください。

バイヤーズジャーニーを理解する

動画は、バイヤージャーニーのあらゆる段階で価値を提供できる、非常に多用途なツールです。顧客が会社とやり取りするすべてのタッチポイントを分析し、ビデオを使用して特定の問題点に対処する方法を検討します。

たとえば、探索フェーズでは、製品の機能やアプリケーションに関する説明ビデオを作成できます。一方、意思決定段階にある潜在的な顧客は、満足した顧客からのビデオの紹介を高く評価する可能性があります。重要なのは、あらゆる段階でリードの関与を維持することです。

動画コンテンツの企画

優秀なマーケターであっても、常にゼロから動画を作成していると、アイデアが枯渇してしまうことがあります。良いニュースは？毎回新たに始める必要はありません。 invideo や Sora などの AI ビデオジェネレーターを使用すると、ブログなどの既存のテキストを簡単にビデオに変換できます。

さらに、マクガイア氏は、オリジナルのビデオコンテンツを作成する前に、再利用計画を立てることを推奨しています。「ソースビデオコンテンツとしてポッドキャスト、ウェビナー、または大規模な仮想サミットを使用している場合は、そのイベントを何に再利用するかを事前に計画してください」と彼女はアドバイスします。「そうすれば、その目標を念頭に置いてコンテンツを作成できます。」

これには、簡単に短編ビデオに再利用できる「インスタ映え」の瞬間を計画することが含まれる場合があります。このアプローチを使用すると、1 時間のウェビナーで 1 週間分のソーシャルメディアコンテンツを取得でき、時間を節約できます。

ソーシャルメディアとYouTubeの活用

ソーシャルメディアでビデオコンテンツを共有することは、ターゲットユーザーにリーチする最も効果的な方法の 1 つです。結局のところ、顧客は Web サイトにアクセスするよりも、Instagram や TikTok を開く可能性がはるかに高いのです。

マクガイア氏が観察しているように、YouTube は依然として B2B マーケティングにとってほとんど未開発の領域です。「現時点では競合相手はおそらくほとんど限られていないので、ここは素晴らしい場所です」と彼女は言います。今すぐプラットフォームに長編動画を投稿することで、競合他社が到着する前にフォロワーを増やすことができます。

YouTube でホストされているビデオをブログに追加すると、検索エンジン最適化 (SEO) も改善できます。マクガイア氏は、「対象となるキーワードが含まれる YouTube 動画がある場合、Google に対して、あなたのブランドがそのトピックの権威であるというシグナルをさらに与えることになります。」と述べています。結果？コンテンツが検索結果で目立つようになり、ブログへのトラフィックが増加します。

一方、LinkedIn や TikTok などのソーシャルプラットフォームは、カジュアルな現実のビデオを共有するのに最適です。「ビデオの力は、本物であることができることです」とマクガイア氏は説明します。「人としても、ブランドを代表する人間としても、自分の個性をアピールできます。」

さまざまなプラットフォーム向けにコンテンツを最適化する

効果的な再利用には、チャネル間で同じコンテンツをコピーして貼り付けるだけでは不十分です。マクガイア氏は、「特定のものは、LinkedIn よりも TikTok よりも YouTube の方が共感を呼ぶかもしれません。」

最良の結果を得るには、各ビデオプラットフォームの期待に合わせてアプローチを調整してください。洗練された製品デモは YouTube ではうまく機能するかもしれませんが、Instagram や TikTok では失敗します。なぜなら、こうしたユーザーは通常、フィルタリングされていない本物の動画を好むからです。たとえば、Toyota Global は YouTube を使用して企業の社会的責任の取り組みに関する長編ビデオを共有していますが、Toyota USA Instagram はアクション満載の短いリールに焦点を当てています。

魅力的なビデオコンテンツの作成

ビデオコンテンツマーケティングのアイデアを開発することは、まだ戦いの半分にすぎません。また、視聴者が実際に見る動画を作成する必要もあります。ビデオ制作の経験がなくても、それを実現する方法をいくつか紹介します。

視覚的な物語の重要性

最高のビデオには、視聴者の心に残る強力なビジュアルが備わっています。ブランドのペルソナを反映したり、感情を呼び起こしたりする本物の画像を撮影することに重点を置きます。たとえば、あなたのビジネスの使命にコミュニティサービスが含まれている場合は、チームのボランティア活動の心温まるビデオを共有することができます。

コンテンツ内で誰にスポットライトが当たるかにも注意してください。「すべてのスピーカーがまったく同じに見える場合は、問題があります」とマクガイア氏は言います。「あなたのビデオは、背景、思想、業界の多様性を反映している必要があります。そうすれば、より多くの人々とつながることができます。」

チームメンバーを招待して、ビデオで独自の視点を共有してもらいます。これには、ソートリーダーシップや、さまざまな背景を持つ従業員の舞台裏を特集することが含まれる場合があります。

ビデオ制作のためのツールとインフラストラクチャ

適切なツールを選択すると、ビデオマーケティングの取り組みが大幅に効率化され、フラストレーションが軽減されます。 Adobe Premiere Pro や DaVinci Resolve など、さまざまなビデオ編集ソフトウェアを試してください。これらのツールを使用すると、映像の編集、アニメーションのデザインなどが可能になります。 Goldcast のような AI を活用したツールも、ビデオを迅速に編集して再利用するのに役立ちます。

適切なインフラストラクチャにより、生産も高速化されます。大金を費やす必要はありませんが、少なくとも高品質のカメラ、マイク、照明に投資する必要があります。優れたカメラを搭載したスマートフォンを購入するだけでも大きな違いが得られます。そうすれば、こもった音声を常に再録音したり、明るい場所を探してオフィス内を走り回ったりする必要がなくなります。

ビデオコンテンツの種類を理解する

動画マーケティングの最も優れた点の 1 つは、単一のフォーマットやスタイルに縛られないことです。ビデオコンテンツには次のようなさまざまな種類があります。

アニメーション
ケーススタディ
ハウツービデオ
ライブストリーム
ソーシャルメディア用の短編動画
ビデオ付きポッドキャスト
製品チュートリアル
ウェビナー

どのような種類の動画を作成するかを決めるときは、対象とする視聴者と目的を考慮してください。たとえば、Chewy は、ペットの世話や訓練に関するハウツー YouTube 動画を新しい飼い主に向けて提供しています。一方、同社のTikTokアカウントは、Z世代とミレニアル世代のユーザーを対象とした短いミームビデオを頻繁に共有している。

効果的なビデオ配信のための戦略

ビデオファーストのアプローチを成功させたい場合は、適切な配信計画が必要です。マクガイアが言うように、「作っても、作っても、作っても、誰も聞いたり、見たり、関与したりしなければ、意味がありません。」

では、視聴者に確実に動画を見てもらうにはどうすればよいでしょうか?早めに計画を立てましょう。「視聴者がどこにいるのかを知り、トレンドがどこに向かっているのかを理解する必要があります」とマクガイア氏はアドバイスします。

アンケートやその他の方法で視聴者の好みのチャンネルを調査します。次に、それに応じてコンテンツを調整します。オーガニック配信方法と有料配信方法を組み合わせて使用して、より多くの顧客にリーチすることもできます。たとえば、メタ広告を使用すると、プロモーションビデオやその他のコンテンツを特定の視聴者にプッシュできるため、視聴回数をすぐに増やすことができます。

ビデオコンテンツカレンダーを使用してスケジュールを設定する

ビデオコンテンツカレンダーを使用して、毎月の配信を計画します。このスケジュールは手動でデザインすることも、オンラインで入手できる多数の無料テンプレートのいずれかを使用することもできます。

幅広い視聴者を魅了するために、毎週さまざまなコンテンツを共有することを目指します。毎日ソーシャルメディアに短い形式のビデオを投稿しながら、毎週月曜日に Web サイトで長い形式の顧客の感想を公開する場合もあります。このアプローチにより、コンテンツの鮮度が保たれ、複数のチャネルにわたるリーチが広がります。

動画コンテンツの SEO メリットを最大限に活用する

SEO は書かれたコンテンツのみに関係すると思われがちですが、検索エンジンはビデオのインデックス付けやランク付けも行います。マクガイア氏は、「ユーザーがこのコンテンツを好むのと同じように、オーガニック検索ではすでにビデオが好まれています。」と述べています。動画を最適化することで、結果ページでのランキングを向上させることができます。

動画には常にわかりやすいタイトルとキャプションを使用してください。このテキストは、検索エンジンと訪問者の両方が何を期待するかを知るのに役立ちます。正確な分類とハッシュタグにより、コンテンツが見つけやすくなります。

関連するキーワードを追加すると、検索エンジンがコンテンツをより深く理解できるようになります。たとえば、YouTube ビデオのスクリプトを作成している場合は、コンテンツ全体に関連するキーワードを散りばめます。トランスクリプトにより、コンテンツの見つけやすさも向上します。

エンゲージメントは、特にソーシャルメディアにおいて、検索エンジンが考慮するもう 1 つの要素です。視聴者がコンテンツと対話するよう促すために、さまざまな方法を試してください。インタラクティブな投票を作成してみてはいかがでしょうか?または、業界で注目を集めている問題についてユーザーにコメントを求めます。エンゲージメントが高くなるほど、コンテンツがユーザーフィードに表示される可能性が高くなります。

ビデオパフォーマンスの分析

動画ファーストのマーケティング戦略の成功を測定するのは必ずしも簡単ではありません。確かに、あなたのコンテンツは数十、あるいは数百のビューを獲得するかもしれませんが、それはあなたの目標を達成していることを意味しますか？調べる方法は次のとおりです。

追跡すべき主要な指標

ビデオコンテンツのパフォーマンスが良好かどうかを推測する必要はありません。主要業績評価指標 (KPI) を監視すると、長期的な進捗状況を測定するために使用できる確実なデータが得られます。

まずは次の重要な KPI を追跡します。

コンバージョン率
エンゲージメント率 (コメント、再投稿など)
閲覧数
ユニークユーザーの数
定着率
ビュースルー率（ビデオ全体を視聴した人数）

多くのプラットフォームには、このデータを収集するための分析ツールが組み込まれています。たとえば、Instagram はビジネスアカウントに関する詳細な分析情報を提供し、視聴者の人口統計やその他の指標を追跡できます。

パフォーマンスに基づいて戦略を調整する

KPI を追跡すると、視聴者がコンテンツとどのように対話する (または対話しない) かを理解するのに役立ちます。そこから、必要に応じて戦略を微調整したり、コースを完全に変更したりできます。

たとえば、動画の再生回数が数百回あるにもかかわらず、視聴率が 10% しかない場合、ユーザーの関心を維持できていません。より魅力的なスクリプトを作成するか、長さを短くすると、エンゲージメントが向上する可能性があります。あるいは、適切な視聴者にリーチしていないため、配信チャネルを変更する必要があるかもしれません。

悪いパフォーマンスデータは改善の機会であり、ビデオファーストのアプローチを完全に放棄する理由ではないことに注意してください。適応力と忍耐力があれば、目標を達成することができます。

ビデオファースト戦略の導入に関する貴重な洞察を得る

顧客がオンラインで過ごす時間が増えるにつれ、ビデオはエンゲージメントに欠かせないツールとなっています。適切なコンテンツと思慮深い戦略があれば、ブランド認知度を高め、購入者の購買行動に見込み顧客を導くことができます。

ビデオファーストマーケティングのための、より実用的なヒントをお探しですか?ウェビナー「ライト、カメラ、コンテンツ!」をご覧ください。マクガイアのより鋭い洞察をご覧ください。

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