전환율이 높은 이메일 캠페인을 설계하기 위한 궁극적인 6단계 가이드

디지털 마케팅은 새로운 판매점과 매달 자신을 소개하는 소비자와 연결할 수 있는 기회로 끊임없이 진화하고 있습니다. 소셜 미디어가 확장되면서 현대 마케팅의 제국주의적인 명령과 일부 오래된 기술이 밀려나고 있습니다.

이것은 확실히 블록에 새로운 아이가 아닌 한 채널은 이메일 마케팅 캠페인입니다. 원래의 디지털 마케팅 기술이자 여전히 최고 중 하나입니다. 이메일은 국제적, 세대 간 도구입니다. 40억 명이 넘는 사람들이 등록된 이메일 주소를 가지고 있다고 생각해 보십시오. 이는 소셜 미디어 계정 수보다 5억 개 더 많습니다.

아니요, 이메일은 오래되지 않았습니다. 잘 설계된 이메일 캠페인은 전환 가능성이 높은 귀중한 자산입니다.

비결은 신중한 움직임과 고급 분석 프로그램을 사용하여 창의적이고 대상이 지정된 조직적인 캠페인을 디자인하는 것입니다. 관리할 것이 많은 것처럼 들립니까? 올바른 프로그램이나 광고 대행사를 사용하면 매우 간단합니다.

다음은 6가지 간단한 단계로 전환율이 높은 이메일 캠페인을 구축하고 디자인하는 방법에 대한 개요입니다. 프로세스는 크든 작든 적용됩니다. 오래된 것이든 새로운 것이든 귀하의 회사는 모든 산업 분야에서 작동합니다.

1단계: 준비 및 향후 계획

비즈니스의 모든 움직임과 마찬가지로 성공하려면 미리 생각하는 것이 필수입니다. 가장 먼저 하고 싶은 일은 다가오는 일정에 대한 개요를 확인하는 것입니다. 즉, 판촉, 판매, 이벤트 및 중요한 커뮤니케이션입니다.

또한 처음 고객을 위한 환영, 장바구니 포기 이메일 및 후속 조치와 같은 추가 이메일을 결정해야 합니다. 이렇게 하면 캠페인이 어떻게 보일지에 대한 완전한 골격을 구축할 수 있습니다.

시간 프레임과 보내려는 이메일 유형에 대한 아이디어가 있으면 이메일이 어떻게 표시될지 준비해야 합니다. 이메일 템플릿을 찾고, 디자인을 개인화하고, 포함할 정보를 구성하는 작업이 포함되었습니다.

디자인 단계를 서두르지 마십시오. 전문 마케팅 회사조차도 하나의 완벽한 이메일을 완성하는 데 며칠 또는 그 이상이 걸릴 수 있다고 말합니다. 이 첫 번째 단계에 더 많은 관심을 쏟을수록 장기적으로 성공할 가능성이 높아집니다.

준비의 일부는 캠페인 관리에 필요한 소프트웨어를 찾는 것입니다. 양질의 프로그램 없이는 더 이상 얻을 수 없습니다.

2단계: 가입자 세분화

이메일 마케팅의 가장 좋은 요소 중 하나는 소비자 기반을 세분화하고 그에 따라 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 연락처 목록을 연령, 위치, 이전 구매, 성별 및 비즈니스와 관련될 수 있는 거의 모든 항목으로 분할합니다.

구독자를 분류하면 캠페인의 효율성이 향상됩니다. 관련 없는 대량 이메일과 성가신 잠재적 구매자에게 원하지 않거나 필요하지 않은 정보를 보내는 대신 모든 커뮤니케이션이 그들의 관심사에 맞게 조정되었는지 확인하십시오.

3단계: 스마트 자동화

자동화는 틀림없이 이메일 캠페인에서 가질 수 있는 가장 귀중한 자산입니다. 귀하의 입력 없이 쇼핑 프로세스의 중요한 순간에 고객에게 제도적으로 연락할 수 있는 시스템을 갖추는 것은 진정으로 판도를 바꾸는 일입니다.

영리한 자동화 사용의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 새로운 고유 사용자가 처음으로 구독할 때 환영 이메일
• 구매를 완료하지 않고 장바구니에 상품을 남겨둔 고객에 대한 알림
• 계정의 생년월일에 연계된 할인과 함께 발송되는 생일 프로모션
• 소비자 관심을 극대화하기 위해 주요 이벤트를 앞두고 카운트다운 이메일
• 한동안 비활성 상태였던 이전 구매자에게 보낸 이메일이 누락되었습니다.
• 구매 후 발송되는 검토 요청 및 피드백 양식

자동화 시퀀싱의 전체 아이디어는 모든 기회를 최대한 활용하고 가장 중요한 순간에 청중과 소통하는 것입니다. 물론, 모든 이메일을 설계하고 시스템에서 준비하는 데 시간이 걸리지만 수익에 대한 무한한 잠재력이 있는 투자입니다.

4단계: 개인화하기

긴 데이터 목록에서 숫자처럼 느껴지는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 사람들이 접근 방식을 개인화하는 회사에서 더 많이 참여하고 더 많이 구매한다는 것은 검증된 사실입니다. 마케팅에서 개인화의 힘을 과소평가하지 마십시오. 그렇게 하면 반드시 후회하게 될 것입니다.

이메일 마케팅 캠페인에 개인적인 느낌을 더할 수 있는 간단하지만 효과적인 방법이 많이 있습니다. 우리는 이미 세분화에 대해 논의했는데, 이는 해당 그룹의 사람들에 맞게 제품을 맞춤화하기 때문에 개인화의 첫 번째 단계입니다.

왜 더 가져가지 않습니까? 좋은 프로그램을 사용하면 이메일 통신에 이름을 추가하는 것이 매우 쉽습니다. 또한 분석 도구를 사용하여 사람들이 과거에 구매한 내용을 추적하고 해당 정보를 기반으로 프로모션을 보낼 수 있습니다. "우리는 당신이 이것을 좋아할 것이라고 생각했습니다." 스타일의 이메일은 사용자가 자신의 기여와 개별 입력이 중요하다고 느끼게 만들고 작업을 수행하는 대부분의 자동화된 소프트웨어인 경우에도 차이를 만듭니다.

캠페인을 잘 설정하고 성공적으로 운영하고 나면 맞춤형 보트를 부술 수 있는 방법이 훨씬 더 많습니다.

5단계: 랜딩 페이지 레벨업

훌륭한 이메일만으로는 충분하지 않습니다. 어딘가로 연결되어야 합니다. 랜딩 페이지는 사용자가 귀하가 보낸 링크를 클릭할 때 보게 되는 것입니다. 이러한 페이지는 시선을 사로잡고 주의를 끌며 T에게 사용자 친화적이어야 합니다. 여기에서 조회수가 판매로 전환되고 페이지 모양이 중심 역할을 합니다.

제품, 거래 및 긴급성을 강조합니다. 그 사람이 구매하지 않고 페이지를 떠나는 것을 원하지 않으므로 이 단계를 완벽하게 만드는 데 시간을 할애하십시오.

6단계: 평가 및 발전

정체되면 어떤 사업도 성공할 수 없습니다. 지금 효과가 있는 것이 반드시 3개월 안에 효과가 있는 것은 아닙니다. 운 좋게도 공개율에서 전환율에 이르기까지 캠페인이 어떤 반응을 얻었는지 정확하게 추적할 수 있습니다.

얼마나 많은 사람들이 이메일을 클릭하고 사이트를 방문하는지, 그리고 얼마나 많은 사람들이 판매로 전환하는지에 초점을 맞춰 최대한 많은 데이터를 분석하십시오. 사람들이 구매를 포기하는 경우: 언제 마음이 바뀌나요? 가장 성공적인 인구 통계는 무엇입니까? 캠페인의 각 단계는 얼마나 효과적입니까?

마지막 생각들

간단히 말해서, 전환율이 높은 캠페인은 훌륭한 계획, 탁월한 실행 및 상세한 분석에 의존합니다. 올바른 소프트웨어와 약간의 창의적인 사고가 있으면 마케팅 세계가 당신의 굴이 됩니다.