검색 가시성을 높이기 위해 이전 블로그 게시물을 업데이트하고 최적화하는 방법

블로거로서 우리는 종종 새로운 콘텐츠를 만드는 일에 너무 몰두하여 오래된 블로그 게시물의 가치를 잊어버립니다. 블로그 게시물을 작성하는 데 엄청난 시간과 노력이 들며 이전 게시물을 유지하지 않으면 블로그 콘텐츠를 완전히 활용하지 못하는 것입니다.

이전 블로그 게시물을 업데이트하고 콘텐츠를 최적화하면 블로그 성능에 큰 차이를 가져올 수 있습니다. SEMrush에서 실시한 설문 조사에서 마케터의 51%는 기존 블로그 콘텐츠를 업데이트하는 것이 콘텐츠 성능을 향상시키는 가장 효과적인 방법으로 입증되었다고 말했습니다.

오래된 블로그 콘텐츠를 업데이트하는 이유는 무엇입니까?

새로운 블로그 게시물로 짜여지기를 기다리는 많은 새로운 정보가 있는데 왜 누군가가 이전 게시물 업데이트를 고려하는지 궁금할 것입니다.

그 이유는 오래된 블로그 게시물이 시간이 지남에 따라 성숙했기 때문입니다. 수년간 꾸준한 트래픽 흐름을 제공하는 게시물입니다. 시간이 지남에 따라 방문자의 꾸준한 유입은 게시물을 게시한 직후에 얻는 수천 명의 방문자보다 훨씬 더 가치가 있습니다. Databox 설문조사에서 응답자의 거의 절반이 유기적 트래픽의 80%가 이전 블로그 게시물에서 발생한다고 말했습니다.

출처: databox.com

기존 블로그 콘텐츠를 업데이트하고 최적화하는 것은 귀하와 귀하의 청중 모두에게 유용합니다. 이러한 업데이트된 게시물을 통해 더 많은 트래픽을 유도하고 검색 순위를 개선하며 더 많은 리드를 생성할 수 있지만 잠재고객은 이러한 게시물에서 업그레이드된 가치를 얻습니다.

이 간단한 단계를 체계적으로 따르면 이를 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 만드는 것이 블로그에 놀라운 효과를 줄 수 있습니다.

검색 엔진을 통해 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 이전 블로그 게시물을 업데이트하는 단계:

1. 모든 오래된 블로그 콘텐츠의 인벤토리 만들기
2. SEO에 대해 선택한 이전 블로그 게시물 검토
3. 블로그 게시물 업데이트 및 내용 추가
4. 오류나 오래된 정보를 찾아 수정합니다.
5. 최근 및 관련 게시물에서 업데이트된 블로그 게시물을 링크하거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
6. 소셜, 이메일 및 기타 채널에서 업데이트된 블로그 게시물 공유
7. 오래된 게시물을 새 블로그 게시물로 게시하는 것을 고려하십시오.
8. Google Search Console에서 색인 생성 요청 제출
9. 이 단계를 체크리스트로 유지하십시오.

1. 모든 오래된 블로그 콘텐츠의 인벤토리 만들기

저장소에 수많은 오래된 게시물이 있지만 모두가 노력할 가치가 있는 것은 아닙니다. 첫 번째 작업은 최상의 수익을 위해 업데이트해야 하는 이전 블로그 게시물을 식별하는 것입니다. 더 권위 있고 과거에 더 나은 전환을 가져왔고 여전히 독자와 관련이 있는 게시물은 이 점에서 더 가치가 있습니다.

분석을 사용하여 잠재적인 블로그 식별

제목과 URL이 포함된 모든 블로그 게시물을 나열하는 스프레드시트를 만들 수 있습니다. 다음 단계는 이러한 게시물의 실적을 확인하는 것입니다. Google Analytics를 사용하여 실적이 가장 우수한 블로그에 대한 개요를 얻을 수 있습니다. 이를 통해 페이지 조회수, 페이지에 머문 평균 시간 및 이탈률과 같은 중요한 정보를 얻을 수 있습니다. 이 통계를 스프레드시트에도 추가할 수 있습니다.

지금은 순위가 좋지 않은 과거의 매우 귀중한 게시물이 있을 수 있습니다. 여기에서 아이디어는 잠재력이 있는 그러한 게시물과 다른 블로그 게시물을 선택하는 것입니다. 관련성 있고 가치 있는 정보로 가득 차 있고 비즈니스에 엄청난 영향을 미친 게시물이 있을 것입니다. 일부는 동등하게 높은 권한을 가지고 있지만 예상대로 수행되지 않습니다. 이 두 범주에서 일부를 선택하는 것이 가장 좋습니다.

유사한 블로그 게시물을 하나의 신뢰할 수 있는 부분으로 병합

또 다른 현명한 접근 방식은 비슷한 주제나 주제를 가진 오래된 게시물을 찾아 그 중 가장 실적이 좋은 게시물을 찾는 것입니다. 그런 다음 약한 게시물의 콘텐츠를 결합하여 고성능 게시물을 더욱 풍부하게 만듭니다. 이렇게 하면 사이트의 페이지 수를 줄여 탐색하기 쉽게 만들고 SEO에 좋은 더 길고 권위 있는 블로그 게시물을 만들 수 있습니다.

2. SEO에 대해 선택한 이전 블로그 게시물 검토

업데이트할 블로그 부분을 선택한 후에는 수정해야 할 부분을 찾아야 합니다. 가장 중요한 매개변수 중 하나는 게시물의 검색 순위입니다.

블로그 게시물의 순위를 매기는 키워드 찾기

이 키워드는 청중이 게시물에 도달하기 위해 무엇을 검색하는지에 대한 아이디어를 제공합니다. 콘텐츠에서 이러한 키워드 중 일부가 누락된 경우 해당 키워드에 대해 이전 블로그 게시물을 최적화하십시오.

이 키워드를 사용하여 유사한 콘텐츠를 게시하는 Google의 최상위 페이지를 검색하고 귀하의 게시물을 경쟁업체와 비교하십시오. 이렇게 하면 콘텐츠를 경쟁 페이지보다 더 가치 있게 만들 수 있는 변경 사항을 알 수 있습니다.

출처: hubspot.com

Hubspot은 6개의 블로그 게시물을 업데이트하여 다시 게시했으며 키워드를 통한 유기적 검색을 기반으로 각 게시물에 대한 월간 조회수를 비교했습니다. 업데이트 후 키워드 순위가 실제로 향상되었음을 나타내는 결과가 매우 분명합니다.

제목 및 메타 설명 최적화

대상 키워드를 포함하도록 블로그 게시물의 제목과 메타 설명을 최적화합니다. 게시물 제목과 제목 태그에 현재 연도를 추가하는 것도 좋은 방법입니다. 오래된 게시물이고 그 안의 특정 정보가 시간에 민감할 수 있으므로 독자는 게시 날짜만 보고 지나칠 수 있습니다. 제목 태그에 [2020 업데이트됨] 또는 간단히 [2020]과 같이 현재 연도를 언급하면 ​​독자의 관심을 끌 수 있습니다. 검색 엔진이 이것을 최근 업데이트된 게시물로 간주하므로 SEO 관점에서도 도움이 될 것입니다.

출처: digitalseoland.com

다음은 2019년에 게시된 유사한 블로그 게시물 제목 형식의 예입니다.

3. 블로그 게시물 업데이트 및 내용 추가

많은 실험과 데이터 분석을 통해 블로그 게시물이 길수록 검색 순위가 더 높다는 사실이 입증되었습니다. 이것은 블로그 콘텐츠를 처음 작성할 때 요인이 아닐 수 있으므로 이전 게시물이 더 짧아질 수 있습니다. 지금이 그것에 더 많은 내용을 추가할 수 있는 기회입니다.

관련 콘텐츠를 더 추가하여 블로그 게시물을 확장할 수 있다면 계속 진행하십시오. 가능한 한 더 많은 글머리 기호, 팁 또는 부제목을 추가하십시오. 이것은 또한 독자에게 내용을 더 풍부하게 만듭니다. 답변할 새로운 관련 질문을 찾으십시오. 키워드에 대한 Google 검색 결과의 "사람들은 또한 묻습니다" 섹션을 보면 이에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 오래된 블로그 게시물을 최소 2100개 이상의 단어로 업데이트하면 검색 순위가 향상됩니다.

출처: orbitmedia.com

콘텐츠에 이미지나 동영상을 사용한 경우 최신 상태인지 확인하세요. 특히 블로그 게시물이 제품이나 앱에 관한 것이라면 오래되었을 수 있는 오래된 이미지를 제거하고 가장 최근의 이미지를 추가하십시오.

4. 오류나 오래된 정보를 찾아 수정합니다.

콘텐츠를 확장하고 모든 추가를 완료한 후에는 누락되었을 수 있는 오류를 찾으십시오. 업데이트된 블로그 게시물에서 가장 흔히 볼 수 있는 오류 중 일부는 오래된 정보나 통계입니다. 콘텐츠를 처음 게시한 이후로 새로운 정보와 통계가 표면화되었을 가능성이 높습니다. 따라서 이전 정보를 제거하고 새로운 정보나 데이터를 추가하십시오.

처음에 사용한 리소스도 이제 관련성이 없어졌을 수 있습니다. 블로그 게시물에 링크된 리소스를 가장 최근의 관련 리소스로 업데이트합니다.

클릭 유도문안(CTA)이 여전히 관련성이 있는지 확인하십시오. 댓글 섹션을 시작했지만 독자가 이전 게시물에 댓글을 달도록 권장하지 않았을 수 있습니다. 또는 CTA가 독자에게 사이트에서 제거했을 수 있는 리소스를 다운로드하도록 요청합니다. CTA가 업데이트되고 목표와 관련이 있는지 확인하기 위해 필요한 변경을 하십시오.

이 외에도 이전에 주의를 끌지 못했을 수 있는 업데이트된 콘텐츠의 문법 오류, 깨진 링크 또는 기타 실수가 있는지 확인합니다.

5. 최근 및 관련 게시물에서 업데이트된 블로그 게시물을 링크하거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

블로그 게시물이 업데이트되면 더 많은 사람들이 읽을 것이므로 최신 및 기타 관련 블로그 게시물에서 링크하는 것이 좋습니다. 귀하의 블로그에 있는 다른 관련 게시물의 업데이트된 게시물에 링크를 추가할 수도 있습니다.

내부 연결은 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 SEO에도 도움이 됩니다. 또한 클릭률에 영향을 줄 수 있는 적절하고 적절한 앵커 텍스트를 선택하는 것이 중요합니다.

출처: neilpatel.com

6. 소셜, 이메일 및 기타 채널에서 업데이트된 블로그 게시물 공유

모든 작업이 완료되면 청중에게 이전 블로그 콘텐츠가 업데이트되었음을 ​​알려야 합니다. 홍보가 없으면 사람들은 일반적으로 게시물에서 새로운 것을 기대하지 않기 때문에 게시물로 돌아오지 않을 것입니다.

업데이트된 콘텐츠를 소셜 미디어 및 이메일 목록과 공유하고 게시물에서 언급했을 수 있는 사람이나 업계 소스에 태그를 지정하거나 이메일을 보내십시오.

7. 오래된 게시물을 새 블로그 게시물로 게시하는 것을 고려하십시오.

경우에 따라 업데이트된 블로그 게시물을 새 게시물로 다시 게시해야 할 수도 있습니다. 일반적으로 블로그를 처음 게시한 이후로 블로그가 많이 변경된 경우 수행하는 것이 더 적절합니다. 블로그에 이전에 이 콘텐츠를 본 적이 없는 더 많거나 새로운 청중이 있을 수 있습니다. 이러한 상황에서 다시 게시하면 다시 주목을 받게 됩니다.

블로그 게시물이 처음 게시된 날짜와 새 정보를 추가하기 위해 업데이트되었음을 ​​언급하는 메모를 끝에 포함할 수 있습니다. 이렇게 하면 이전에 블로그 콘텐츠를 본 독자들 사이에서 혼동을 피할 수 있습니다.

8. Google Search Console에서 색인 생성 요청 제출

일반적으로 Google은 귀하의 블로그 게시물을 업데이트된 것으로 식별하고 자동으로 다시 색인을 생성합니다. 그러나 즉시 색인을 생성할 수 있다면 왜 기다리세요. 업데이트된 블로그가 게시되면 Google에 색인 생성 요청을 제출할 수 있습니다.

Google Search Console로 이동하여 검색 창에 게시물의 URL을 붙여넣고 "인덱싱 요청"을 클릭하기만 하면 됩니다.

9. 이 단계를 체크리스트로 유지하십시오.

이 단계에 따라 이전 블로그 게시물을 성공적으로 업데이트하고 게시한 경우 단계를 체크리스트로 저장할 수 있습니다. 오래된 블로그 게시물 업데이트를 고려할 때마다 이 목록을 참조하고 프로세스를 더 쉽고 빠르게 만드는 단계를 선택하십시오.

결론적으로

오래된 블로그 콘텐츠를 업데이트하면 블로그 트래픽을 늘릴 수 있습니다. 또한 브랜드가 성장하고 발전함에 따라 기존 콘텐츠의 스타일을 바꾸는 데 도움이 됩니다. 그러나 이전 게시물에 대한 변경 사항에 주의하십시오. 블로그 콘텐츠 자체의 키워드, 제목 또는 일부와 같이 이미 잘 작동하는 항목을 변경하지 마십시오.

또한, 논의할 가치가 있는 새롭고 신선한 주제를 다루기 위해 신선하고 권위 있는 콘텐츠를 계속 게시하는 것이 중요합니다.

이 블로그 최적화는 처음에는 해결하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 블로그 콘텐츠 전략의 필수적인 부분이 되기 때문에 장기적으로 확실히 효과를 볼 수 있습니다.