중국에서 귀하의 비즈니스에 적합한 KOL을 선택하기 위한 최고의 팁

수년간의 개발 끝에 KOL 마케팅은 확장되었습니다. 동시에 중국의 에이전시 또는 MCN과 협력하는 많은 브랜드에는 선택할 수 있는 많은 인플루언서 목록이 제공됩니다. 때때로 이것은 많은 옵션이 있기 때문에 압도적일 수 있습니다.

브랜드는 종종 특정 목표를 달성하기 위해 함께 일할 최고의 인플루언서가 누구인지 이해하는 데 어려움을 겪습니다. 올바른 KOL을 선택하고 사용자에게 심층적으로 도달하는 방법 은 마케팅에서 어려운 일이 되었습니다.

다양한 카테고리에서 KOL을 선택하여 더 많은 소비자에게 도달

이전에는 브랜드가 협력을 위해 수직 KOL로 이동하는 경우가 많았습니다. 이러한 맥락에서 수직 KOL은 더 깊은 전문성과 세련된 팬 품질로 인해 브랜드에서 선호합니다. 현재 인기있는 KOL, 특히 수직 분야의 KOL은 해당 분야에서 특정 전문 권위를 축적했기 때문에 제품에 대한 "전문가"입니다.

그러나 점점 더 많은 수의 브랜드가 더 이상 수직 유형의 KOL에 국한되지 않고 포괄적인 전략을 가질 가능성이 높아집니다. 이 경우 수직 및 비수직 KOL 모두와 함께 작동합니다.

브랜드의 청중은 가까이에 있는 제품과 연결되어 있다고 느껴야 합니다. 제품 파워와 브랜드 파워 모두를 통해 우리는 광범위한 영향력을 구축하고 더 높은 가시성을 확보하며 매출을 늘릴 수 있습니다.

소비자가 제품을 통해 브랜드가 제공하는 가치를 느낄 때 구매 행동을 자극하기가 더 쉽습니다. 따라서 마케팅 콘텐츠에 많은 노력을 기울일 필요가 있습니다. 다양한 목표와 요구를 가진 소비자에게 도달하는 관련 콘텐츠를 만들기 위해서는 다양한 분야에서 KOL을 찾아야 합니다. 콘텐츠 유형에는 브랜드 카테고리에 수직인 콘텐츠 유형과 상황에 따른 콘텐츠 유형이 포함됩니다.

다중 플랫폼 적용 범위 – 다양한 플랫폼의 장점 활용

브랜드가 온라인 마케팅을 할 때 Xiaohongshu, Weibo, Wechat, Kuaishou 및 Douyin(Tiktok의 중국어 버전)과 같은 주류 소셜 미디어 플랫폼이 동시에 다루어지면 유리할 것입니다. 이는 각 플랫폼의 차별화된 특성을 통해 청중이 충분히 커버될 수 있도록 하기 위함입니다.

각 플랫폼에는 고유한 포지셔닝, 식별 및 하이라이트가 있습니다. 예를 들어 Weibo, Douyin 및 Kuaishou는 모두 범 엔터테인먼트 콘텐츠 플랫폼입니다. Weibo는 연예인과 뉴스에 더 집중하는 반면 Douyin은 엔터테인먼트 비디오로 모든 연령대의 그룹을 끌어들입니다. Weibo의 유명인은 23.6%, Bilibili의 비디오 게임은 23.1%, Xiaohongshu의 미용은 20.0%, Wechat 공개 계정은 뉴스 및 지식 공유에 중점을 둡니다.

각 소셜 플랫폼의 특성에 따라 브랜드 제품의 수직 또는 수직이 아닌 KOL 생성 또는 임플란트 관련 콘텐츠를 구체적으로 찾을 수 있습니다. 여기 에서 중국의 KOL 캠페인에 대해 자세히 알아보십시오.

중국의 KOL 캠페인을 위한 궁극의 사전

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뷰티 브랜드가 다양한 카테고리에서 KOL을 선택하여 잠재 고객을 확장하는 방법

뷰티 브랜드를 예로 들어보자. 일반적으로 가장 먼저 떠오르는 것은 뷰티 KOL입니다. 수직도가 높아 타겟 사용자에게 보다 정확하게 도달할 수 있습니다. 그런 다음 KOL은 제품 성분에 대한 전문적인 평가를 통해 주로 청중에게 제품을 추천하여 브랜드에 대한 평판을 빠르게 만들 수 있습니다. 그러나 라이프 스타일과 패션 스타일을 공유하는 KOL이나 일상의 브이로그를 촬영하는 KOL을 선택할 수도 있습니다. 다양한 씬의 조합을 통해 뷰티 제품의 섬세함과 분위기를 보여줄 수 있고, 다양한 씬에서 다양한 미적 감각을 추구하는 유저들에게 다가갈 수 있습니다.

예를 들어, 새로운 뷰티 브랜드인 PMPM도 여행을 테마로 통합하여 글로벌 탐색을 통해 소비자에게 먼 라이프 스타일과 태도를 제공하는 개념으로 브랜드를 포지셔닝했습니다. 동시에 익스프레스 박스의 모습을 여행용 박스의 모습으로 탈바꿈시켜 소비자들이 소셜미디어에 글을 올리고자 하는 의지를 드러냈다. 콘텐츠 마케팅 측면에서 PMPM도 배울 가치가 있습니다.

Xiaohongshu는 PMPM의 주요 프로모션 플랫폼이었습니다. Launchmetrics의 PARKLU 데이터 모니터링 플랫폼에서 우리는 지난 달 Xiaohongshu에서 190명의 KOL이 PMPM을 226번 언급한 것을 확인했습니다. 대부분은 미용 및 스킨케어 KOL이었고 91%는 마이크로 계층 KOL이었습니다. Weibo에서 PMPM은 사용자가 제품을 구매하도록 안내하기 위해 상품을 추천한 KOL에게 할인을 제공했습니다. PMPM은 또한 Douyin 및 Kuaishou에서 뷰티 메이크업 유형, 제품 테스트, 라이프스타일 공유 유형이 있는 상위 및 중급 KOL을 찾았습니다.

또한 조말론 사이프러스 앤 그레이프바인 코롱 인텐스는 #인간이 사라진 후의 세상#이라는 주제로 향수 KOL과 콜라보레이션을 진행했을 뿐만 아니라 여행 KOL, 사진 KOL, 라이프스타일 브이로그 KOL, 패션 KOLS 등을 검색하여 테마와 분위기가 강한 그래픽 및 비디오 콘텐츠를 만듭니다. 샤오홍슈에서 #인류가 사라진 후의 세계# 해시태그가 452만 2000번 조회됐다.

KOL 평가는 어떻게 하나요?

중국의 에이전시 또는 MCN과 협력하는 많은 브랜드에는 선택할 수 있는 수많은 인플루언서 목록이 제공됩니다. 옵션의 수가 매우 많을 수 있으므로 이 상황은 종종 압도적일 수 있습니다.

브랜드는 종종 특정 목표를 달성하기 위해 함께 일할 최고의 인플루언서가 누구인지 이해하는 데 어려움을 겪습니다.

중국 KOL 분석 기능을 사용하면 영향, 커뮤니티, 비용 효율성, 관련성, 활성 및 콘텐츠 창의성을 포함한 6가지 주요 지표를 기반으로 모든 KOL을 평가할 수 있습니다.

각 메트릭의 가중치는 브랜드의 목표와 총점을 맞추기 위해 조정할 수 있습니다 . 각 평가 후 브랜드는 향후 참조를 위해 가중치 점수와 함께 이 영향 요인 목록을 저장할 수 있습니다.

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