SEO 웹사이트 마이그레이션 가이드

사이트 마이그레이션은 거대한 작업이며, 그렇게 생각하지 않는 사람은 한 번도 해본 적이 없습니다. 불행히도 많은 기업이 SEO 및 사이트의 전반적인 성능에 미치는 영향을 고려하지 않고 웹사이트를 크게 변경합니다.

공정하게 말해서, 그것은 일반적으로 그들의 잘못이 아닙니다. 많은 사람들이 관련된 위험을 인식하지 못합니다. 예를 들어 사이트 재설계처럼 겉보기에 무해해 보이는 것이 웹사이트와 비즈니스의 성능을 저하시킬 수 있습니다. (적절한 사례: 실패한 재설계를 해결하는 데 도움이 된 이 고객 사례 연구를 확인하십시오.)

그래서 저는 이 긴 여정 동안 SEO에 대한 모범 사례를 따르고 있는지 확인하기 위해 웹사이트 마이그레이션을 위한 편리한 참조 가이드를 만들었습니다.

이 문서에서:

• 웹사이트 마이그레이션이란 무엇입니까?
• 웹사이트 마이그레이션에서 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?
• 웹사이트 마이그레이션 유형
• 웹사이트 마이그레이션 단계

웹사이트 마이그레이션이란 무엇입니까?

웹사이트 마이그레이션은 URL 업데이트, 재설계 또는 콘텐츠 관리 시스템이나 호스팅 제공업체 변경과 같은 웹사이트의 주요 변경 사항을 설명하는 데 사용되는 용어입니다. Google은 사이트 이동을 URL 변경이 있는 이동과 변경되지 않은 이동으로 정의합니다.

웹사이트 마이그레이션에서 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?

웹사이트 마이그레이션은 순위와 트래픽에 영향을 줄 수 있는 웹사이트의 주요 변경 사항입니다. SEO 전문가가 웹사이트 마이그레이션에 들어가는 많은 세부 사항을 감독하도록 하여 사이트 성능에 최대한 영향을 미치지 않고 "새" 사이트가 이전 사이트보다 더 나은 성능을 낼 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

웹사이트 마이그레이션 유형

웹사이트 마이그레이션은 URL 변경, 디자인 변경 또는 플랫폼 변경의 세 가지 범주 중 하나로 분류되는 경향이 있습니다.

다음은 웹 사이트 마이그레이션을 요청하는 몇 가지 시나리오입니다.

• HTTP에서 HTTPS로 웹사이트 이동(중요한 이유에 대한 자세한 내용은 사용자 및 순위를 위한 HTTPS 참조)
• URL 이름 바꾸기(URL 마이그레이션이라고도 함)
• 웹페이지 통합 및 301 리디렉션 및/또는 URL 변경 구현
• 도메인 이름 변경
• 다른 웹사이트와 병합
• 웹사이트 구조/탐색 재정렬(자세한 내용은 SEO Siloing: What, Why, How 참조)
• 웹사이트 재설계 및 코드 변경
• 새로운 콘텐츠 관리 시스템으로 전환
• 새 호스팅 제공업체로 전환

웹사이트 마이그레이션을 위한 SEO 체크리스트

웹사이트 마이그레이션에는 사전 출시, 출시 및 출시 후의 세 단계가 있습니다. 각 단계에는 정의된 활동 세트가 있어야 합니다. 다음은 각 단계에서 놓치고 싶지 않은 몇 가지 단계입니다.

사전 출시 단계

사이트 마이그레이션을 계획할 때 사전 출시 단계의 단계에는 다음이 포함되어야 합니다.

계획 만들기 : 여기에서 사이트 마이그레이션에 참여할 모든 사람들을 모을 것입니다. 각 사람은 사전 출시, 출시 및 출시 후의 세 단계 각각에서 달성해야 하는 일의 목록을 가지고 있습니다. 성공을 측정할 수 있도록 웹 사이트 마이그레이션의 목표를 정의하십시오. 출시 날짜도 선택하십시오. 웹사이트 트래픽 수준이 가장 낮을 때 시도하십시오. 조감도에서 모든 작업을 관리하는 데 도움이 되는 도구가 있으면 여기에서 도움이 될 것입니다.

웹사이트 벤치마킹: 웹사이트 의 여러 영역에서 성능을 벤치마킹합니다. 그런 다음 나중에 출시 후 성능을 비교하고 문제를 신속하게 식별하여 즉시 해결할 수 있습니다. 여기에는 PageSpeed ​​Insights 실행 및 홈페이지 및 사이트의 기타 중요한 페이지에 대한 Core Web Vitals 점수 기록이 포함됩니다.

다음 PageSpeed ​​Insights 점수를 벤치마킹하는 것이 좋습니다.

• 속도 지수(SI)
• 인터랙티브 시간(TTI)
• 총 차단 시간(TBT)
• 누적 레이아웃 시프트(CLS)
• 첫 번째 콘텐츠가 포함된 페인트(FCP)
• 최대 함량 페인트(LCP)

Core Web Vitals의 경우 LCP(Large Contentful Paint), FID(First Input Delay) 및 CLS(Cumulative Layout Shift) 측정항목을 벤치마킹합니다.

웹사이트 크롤링 : SEO 크롤러를 사용하여 사이트 마이그레이션 프로세스 중에 해결하려는 웹사이트의 현재 문제를 찾고 문서화합니다. 제가 추천하는 몇 가지 도구로는 SEOToolSetⓇ 사이트 크롤러, DeepCrawl 및 Screaming Frog가 있습니다.

콘텐츠 검토: 어떤 페이지가 실적이 좋고 그렇지 않은지 이해하는 데 도움이 되는 도구를 사용하여 사이트의 콘텐츠 검토를 수행합니다(Google Analytics에서 내보내기와 같은 간단한 작업이 여기에서 작동할 수 있음). 제공하는 트래픽과 전환을 보존할 수 있도록 어떤 페이지가 실적이 가장 좋은지 확인하고 싶을 것입니다. 그리고 실적이 좋지 않은 경우 재작성이 필요한지, 다른 더 큰 관련 콘텐츠로 접어야 하는지, 301 리디렉션해야 하는지 결정할 수 있습니다. (컨텐츠 리뷰를 하는 것은 관련이 없는 기사에서 더 많이 이야기하는 것입니다.)

링크 검토 수행: 출시 전에 인바운드 링크 프로필을 분석하기에 좋습니다. 앞으로 귀하의 사이트에 도움이 되지 않을 수 있는 링크를 제거하고 사이트에 대한 새로운 링크 기회도 식별하십시오. 자세한 내용은 백링크 모니터링 및 링크 정리에 대한 가이드를 참조하세요.

Map 301 리디렉션 : 더 이상 필요하지 않은 페이지와 리디렉션할 페이지를 매핑합니다. 라이브로 전환하기 전에 스테이징 환경에서 리디렉션을 테스트해야 합니다. 자세한 내용은 301 리디렉션을 수행하는 방법을 참조하세요.

페이지 속도 문제 검토 : 페이지 속도 문제(예: Google Analytics 사이트 속도 보고서에 표시된 문제)는 마이그레이션 프로세스 중에 식별 및 해결할 수 있습니다.

모바일 친화성 검토 : 웹사이트 구성, 사용자 경험, 콘텐츠 등을 포함하여 웹사이트의 모바일 친화성을 검토해야 합니다. 자세한 내용은 페이지 경험의 중요성: 모바일 친화적 사이트를 참조하십시오.

페이지 경험 준비 : Google의 페이지 경험 순위 업데이트는 출시 전에 최적화할 수 있는 모든 종류의 신호로 구성됩니다. 자세한 내용은 Google의 페이지 경험 업데이트 2021 — 전체 가이드를 참조하세요.

디자인 변경 사항 검토 : 웹사이트 디자인은 사용된 코드, 새 웹페이지가 설정되는 방식 또는 탐색과 같은 다양한 방식으로 SEO에 영향을 줄 수 있습니다. 디자인 변경 사항에 대한 SEO 검토가 있는지 확인하십시오.

이전 사이트 백업 : 보험으로 사이트를 백업하고 싶을 것입니다. 만일의 경우를 대비하여 모든 이미지와 기타 자산을 다운로드하고 해당되는 경우 데이터베이스를 백업하십시오.

테스트 환경 설정 : 대부분의 웹 개발자는 사이트에 적용하기 전에 변경 사항을 적용하고 테스트하기 위해 별도의 환경을 만드는 방법을 알고 있습니다. 이러한 일이 발생하고 검색 엔진이 준비 사이트에 액세스할 수 없는지 확인하십시오.

새 HTML 사이트맵 준비 : 이것은 사용자를 위한 것이며 필요에 따라 쉽게 사이트를 탐색하는 데 도움이 됩니다. 자세한 내용은 Sitemap을 만드는 방법을 참조하십시오.

캠페인 URL 변경 : 301 리디렉션을 구현하더라도 사이트의 특정 URL로 트래픽을 유도하는 마케팅 캠페인을 검토하고 새 URL이 있는지 확인해야 합니다.

구조화된 데이터 확인 : 웹페이지에 구조화된 데이터가 있는 경우 출시 전에 문제를 테스트하고 해결합니다. Google의 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용할 수 있습니다.

페이지 제목, 메타 설명 및 헤더를 확인 합니다. 각 페이지에 고유한 메타 정보가 있고 페이지 헤더(H1, H2, H3 등)가 웹페이지에 올바르게 설정되어 있는지 확인하십시오. 자세한 내용은 메타 태그 및 제목 태그에 대한 기사를 참조하십시오.

분석 검토 : 분석 추적이 올바르게 설정되어 있는지 확인하십시오. 여기에서 팀에 분석 전문가가 없는 경우 분석 전문가를 고용하는 것이 매우 유용할 수 있습니다. 이는 웹사이트와 비즈니스에 대해 설정한 다양한 목표에 도달하고 있는지 확인하는 데 도움이 되는 방식으로 추적을 설정하기를 원하기 때문입니다.

Search Console 설정 : 아직 설정되어 있지 않다면 웹사이트에 대해 Search Console이 설정되어 있는지 확인합니다. Google에는 편리한 시작 가이드도 있습니다.

로봇 지시문 : robots.txt 파일이 올바르게 설정되었는지 다시 확인하십시오. 자세한 내용은 robots.txt의 Google 도움말 파일 및 로봇 제외 프로토콜 참조 가이드를 참조하세요.

출시 단계

출시일에 할 수 있고 해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

웹사이트 크롤링 및 문제 해결 : 웹사이트를 다시 크롤링하여 발생할 수 있는 오류를 표시합니다. 앞서 언급했듯이 SEOToolSet의 사이트 크롤러, DeepCrawl 및/또는 Screaming Frog와 같은 몇 가지 도구를 추천합니다.

Search Console 테스트 실행 : 사이트가 활성화되는 즉시 Search Console에서 다양한 테스트 기능을 수행할 수 있습니다. XML 사이트맵을 업로드하고, URL 매개변수를 구성하고, 업데이트된 거부 파일(필요에 따라)을 업로드하고, URL 검사 도구를 사용하는 등의 작업을 수행합니다.

출시 후 단계

출시 후 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

출시 전 확인을 다시 합니다 . 사전 출시 목록을 살펴보고 모든 것이 문제 없이 진행되었는지 확인하세요.

개선/감소에 대한 모든 벤치마크 재실행: 벤치마크 보고서를 재실행하여 각 메트릭에 개선 또는 감소가 있는지 확인합니다. 이를 사전 출시 벤치마크 보고서와 비교하십시오. 어떻게 하셨나요?

크롤링 통계를 확인하십시오 . Search Console에서 크롤링 통계를 확인하여 Google이 새 웹페이지를 크롤링하는지 확인합니다.

검색 콘솔을 사용 합니다. Search Console의 모든 유용한 기능을 확인하고 출시 후 단계에서 사용하세요.

페이지 속도를 테스트하고 처리합니다 . Google Analytics의 Site Speed ​​보고서, PageSpeed ​​Insights 도구 또는 Google의 새로운 Page Experience 보고서를 사용하여 웹페이지의 속도를 확인하십시오.

성과 측정 : 진행 상황을 바로 추적할 수 있지만 잠시 동안 상황이 불안정할 수 있습니다. 사이트의 크기와 마이그레이션의 복잡성에 따라 실제 성능 측정을 시작할 수 있는 시점을 결정해야 합니다. 이 측정은 몇 개월이 걸릴 수 있습니다. 순위, 트래픽, 사용자 경험 메트릭 및 전환과 같은 항목을 살펴보십시오. (물론 출시 전 단계에서 Google Analytics에 설정된 모든 목표와 보고서도 마찬가지입니다.)

콘텐츠 전략을 만드십시오 . 시간이 지남에 따라 더 많은 콘텐츠를 추가할 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 이제 웹사이트에 새 페이지를 추가하는 방법을 명확히 하고 SEO 전문가/팀이 모든 새 콘텐츠 계획에 참여하도록 해야 합니다. 이렇게 하면 사이트를 조직화하고 최적화하며 트래픽을 유도할 수 있습니다.

마무리 생각

제대로 수행되지 않으면 웹사이트 마이그레이션이 단기적으로는 물론 장기적으로 트래픽과 수익 손실을 초래할 수 있습니다. 그러나 잘 수행되면 웹 사이트 마이그레이션은 웹 사이트에서 앞으로 몇 년 동안 더 나은 성능을 제공하도록 설정할 수 있으며 궁극적으로 더 많은 성공을 위해 비즈니스를 설정할 수 있습니다. 예를 원하십니까? 트래픽이 166% 급증한 성공적인 사이트 마이그레이션에 대한 이 SEO 사례 연구를 참조하십시오!

우리는 수백 명의 고객이 웹사이트 마이그레이션을 성공적으로 완료하고 검색 결과에서 경쟁력을 유지할 수 있도록 도왔습니다. 사이트 이전에 도움이 필요하시면 저희에게 연락해 주십시오.