금융 서비스를 위한 콘텐츠 마케팅: 주요 과제

게시 됨: 2022-03-30

재정과 같은 문제에 대한 자료를 만드는 것은 공원에서 걷는 일이 아닙니다. 제공되는 서비스의 복잡성으로 인해 대부분의 사람들이 이러한 유형의 정보를 이해할 수 있도록 하고 동시에 판매 목표에 맞추는 최선의 방법을 찾는 것이 과제입니다.

또한 이 분야의 기업이 콘텐츠 제작 규칙을 준수한다고 해서 반드시 원활한 콘텐츠가 보장되는 것은 아닙니다. 결국 금전적인 문제에 대한 지식을 전달하고 조언을 나누는 것은 유익할 뿐만 아니라 흥미롭기도 하여 쉽지 않은 일입니다.

이 기사에서는 특정 과제와 그러한 과제를 해결하는 것이 현 시대에 어떻게 요구되고 있는지 자세히 설명합니다.

마케팅 금융 서비스를 위한 효과적인 콘텐츠 마케팅이 중요한 이유

데이터가 모든 것을 말해줍니다. 올바른 콘텐츠가 효과적인 마케팅으로 이어집니다. 고객의 79%는 구매 결정이 영업 담당자가 제공하는 중요한 콘텐츠에 가장 큰 영향을 받는다고 밝혔고, 22%의 고객은 더 나은 콘텐츠가 있는 정보를 더 많이 봅니다.

또한 대부분의 개인은 영업 담당자와 이야기하기로 결정하기 전에 금융 서비스에 관한 평균 5개의 콘텐츠를 읽습니다. 이것은 재정 문제에 관한 정보가 특히 다양한 청중을 참여시키기 위해 만들어진 방식에서 중요하다는 것을 증명합니다.

따라서 금융 서비스를 제공하는 사람들은 교육 및 서비스를 원하는 사람들 간의 신뢰와 관계 구축을 최종 목표로 염두에 두어야 합니다.

주요 과제: 금융 서비스 마케팅을 위한 콘텐츠 마케팅

마케팅 금융 서비스와 관련된 대부분의 문제는 사용 가능한 기술의 지속적인 발전, 과도한 엄격한 규칙 및 금융 주제에 대한 콘텐츠의 복잡성으로 인해 산업별로 고유합니다.

일반적인 문제에는 관련성을 유지하는 방법 찾기, 적절한 팀 구성 및 올바른 KPI 확보가 포함됩니다. 아래에서는 언급된 것과 같은 문제에 대해 자세히 설명합니다.

과제 1: 올바른 마케팅 기법 선택

금융 서비스 콘텐츠 마케팅의 주요 과제는 마케팅에 적합한 기술을 아는 것입니다. 마케터에게 필요한 교육과 지식이 없다면 노력은 실패할 가능성이 큽니다.

금융 서비스가 해야 할 일은 소셜 네트워크와 블로그 피드에서 볼 수 있는 수많은 주제에 걸쳐 다양한 출판물에서 지식을 얻기 위해 자원과 시간을 투자하는 것입니다. 전문 분야와 비교하여 마케팅 산업에 대한 최신 동향을 아는 것이 좋습니다.

금융 서비스를 마케팅하는 사람들은 마케팅 회의에 참석하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 여기에는 네트워킹 이벤트, 지역 회의 및 웹 세미나가 포함되며, 이는 모두 지식을 구축하고 연결을 구축하는 데 도움이 됩니다.

또한 전문 컨퍼런스에 참석하여 동료 전문가의 도움을 받을 수 있습니다. 이는 관련 업데이트에 기반한 콘텐츠 제작으로 이어지며, 이는 마케터가 진정성 있고 매력적인 자료를 만드는 데 도움이 됩니다.

고객의 성공 사례와 긍정적인 리뷰는 또한 사람들이 다른 사람의 이야기에도 의존하는 경향이 있기 때문에 금융 서비스 회사를 더욱 신뢰할 수 있게 만드는 데 도움이 됩니다. 기업은 제공 및 구현된 솔루션을 강조하여 이 마케팅 기법을 사용할 수 있으며 구체적인 증거에 기반을 두고 있으며 문제점을 자세히 설명합니다.

마지막으로 보다 혁신적인 마케팅 접근 방식 중 하나는 구매자 페르소나를 활용하는 것입니다. 금융 서비스 기업은 업계의 페르소나를 정의하는 방법을 찾고 이를 마케팅 전략에 지속적으로 통합하여 배너, 전화 및 기타 형태의 판매 프레젠테이션을 통해 고객에게 잘 도달하고 고객을 더 잘 이해할 수 있도록 해야 합니다.

과제 2: 유용하고 관련성 높은 콘텐츠 만들기

물론 금융 서비스 회사는 콘텐츠가 적절하고 유용하다는 것을 확인하는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 다양한 방법이 있습니다.

이전 콘텐츠 재탕하기

이전 작업이 낭비되지 않도록 기업이 할 수 있는 일은 기존 콘텐츠의 용도를 변경하는 것입니다. 이것은 많은 돈, 시간, 노력 및 계획을 절약하는 데 도움이 됩니다.

하나는 동일한 콘텐츠를 사용할 수 있으며 다른 형식으로만 표시됩니다. 예를 들어 웹 사이트 블로그 게시물을 도달 범위를 확장할 목적으로 소셜 미디어 인포그래픽으로 변환하는 것이 있습니다.

이 기술은 다른 사람들이 다양한 형식을 선호하기 때문에 도움이 됩니다. 콘텐츠를 다양한 방식으로 제공하는 것은 새로운 콘텐츠 생성뿐만 아니라 청중 참여에도 도움이 됩니다.

콘텐츠를 소화 가능하게 만들기

금융 서비스에는 많은 숫자가 포함됩니다. 기업의 목표는 청중이 신뢰할 수 있고 접근하기 쉬운 방식으로 이러한 데이터를 제공하는 것입니다.

따라서 내용은 소화 가능하고 이해하기 쉬워야 합니다. 따라서 엄청난 양의 데이터를 통계, 표, 인포그래픽으로 나눌 수 있습니다. 결국, 그래픽 형식은 오늘날 많은 사람들에게 어필합니다.

데이터는 차트나 글머리 기호, 심지어 사례 연구로도 표시될 수 있습니다. 청중이 데이터를 더 잘 이해할수록 브랜드를 신뢰하고 기업이 복잡한 주제를 단순화하기 위해 시간을 들인 방식에 감사할 가능성이 높아진다는 점을 기억하십시오.

콘텐츠 리포지토리 보유

마지막으로, 관련성 있고 의미 있는 콘텐츠를 정기적으로 보유하는 방법으로 기업은 자체 콘텐츠 저장소를 보유함으로써 이점을 얻을 수 있습니다. 이 리포지토리는 콘텐츠가 저장되는 채널이며 클라이언트 여정의 단계를 처리하는 경우에도 분석됩니다.

일반적으로 콘텐츠 허브라고 하는 콘텐츠 허브에는 사례 연구, 기사 및 출판물에 대한 리소스 페이지와 섹션이 있어야 합니다. 물론 회사 블로그에 액세스할 수 있어야 합니다.

금융 서비스 회사는 콘텐츠 허브를 신중하게 선택하는 것이 좋습니다. 사실, 기업은 위에서 설명한 제안에 국한되지 않습니다.

과제 3: 작업 사일로와의 싸움

금융 서비스 마케팅의 또 다른 영원한 문제는 사일로에서 일하는 문제입니다. 기업은 업계 전문가와 콘텐츠 마케터 모두가 고객을 위한 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 협력해야 합니다.

올바른 탠덤을 통해 클라이언트는 유용하고 소모성 있는 올바른 정보를 즐길 수 있습니다.

팀과 사람에 대한 다르지만 관련된 메모에서 금융 마케터는 최고의 인재를 고용하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 따라서 기업은 경쟁이 치열하기 때문에 콘텐츠 마케터에게 더 많은 예산을 할당하는 것이 좋습니다.

결론

위에서 설명한 주요 과제 외에도 금융 서비스 회사는 콘텐츠 배포, 콘텐츠 품질의 일관성, 고객 기대 관리와 관련하여 어려움에 직면해 있습니다. 결국 중요한 것은 고객의 소리를 듣고 고객의 요구를 분석하여 고객을 참여시키는 콘텐츠 생성이 가능하도록 하는 것입니다.