마이크로사이트: 마이크로사이트는 무엇이며 필요한가요?

마이크로사이트에 대한 모든 소란이 무엇인지 궁금할 것입니다.

고객이 필요로 하는 모든 정보가 이미 웹사이트에서 제공되고 있지 않습니까?

이것이 사실일 수 있지만 마이크로사이트는 잘 구성된 웹 존재와 함께 작동하는 수많은 이점을 제공합니다.

사용자가 필요한 정보를 쉽게 찾고 조치를 취할 수 있도록 하는 특정 초점과 단순성이 있어 고객에게 더 많은 전환과 간소화된 경험을 제공합니다.

하지만 처음부터 시작합시다...

마이크로사이트란 무엇입니까?

마이크로 사이트 또는 미니 사이트는 브랜드에서 이니셔티브, 신제품, 이벤트, 광고 캠페인 또는 별도의 웹 주소를 활용하는 다양한 기타 마케팅 활동을 홍보하기 위해 사용하는 독립형 웹 페이지입니다. 그들은 하나의 목표를 가진 집중도가 높은 페이지이며 주의를 산만하게 하는 링크, 탐색 메뉴 또는 목적과 관련이 없는 정보가 없습니다.

마이크로사이트는 일반적으로 사용자가 사이트를 쉽게 찾고 탐색할 수 있도록 기본 회사 웹사이트 또는 하위 도메인과 별도의 도메인에서 호스팅됩니다. 마이크로사이트는 여전히 회사 브랜드 자산이지만 경우에 따라 캠페인을 위한 독립형 브랜드이거나 다른 파트너와 공동으로 만든 브랜드일 수 있습니다.

마이크로사이트의 이점은 무엇입니까?

그래서 요점이 무엇입니까? 브랜드가 마이크로사이트를 사용하는 이유는 무엇입니까?

글쎄요, 마이크로사이트를 사용하면 많은 이점이 있습니다. 그 중 많은 부분이 즉시 생각나지 않을 수 있습니다. 다음은 6가지입니다.

• 전환율을 높입니다. 마이크로사이트는 전환율 최적화를 위한 모범 사례를 따릅니다. 불필요한 메뉴 탐색 및 다른 웹사이트에 대한 외부 링크와 같은 방해 요소가 최소화되어 사용자가 취할 수 있는 조치는 하나뿐입니다. 이것은 그들이 그렇게 할 가능성을 증가시킵니다. 그 작업은 양식 작성, 제품 구매, 이벤트 등록 또는 원인 지원일 수 있습니다. 예를 들어, Motherhood Maternity는 마이크로사이트를 사용하여 50,000개 이상의 리드를 수집한 즉석 당첨 경품을 실행했습니다.

즉석 당첨 경품 마이크로사이트

• 잠재고객을 타겟팅합니다. 마이크로사이트를 사용하면 모든 소음을 제거하고 콘텐츠로 특정 청중을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, 관심사나 지역을 기반으로 데이터베이스 세그먼트에 웹 경험을 제공하고자 할 수 있습니다. 마이크로사이트를 사용하면 페이지를 복제하고 작은 구성요소를 변경하여 여러 잠재고객 세그먼트에 대한 경험을 개인화할 수도 있습니다.
• 주제에 초점을 맞춥니다. 잠재고객 타겟팅과 마찬가지로 고유한 주제에 대한 마이크로사이트를 만들 수 있습니다. 예를 들어, 마이크로사이트는 공동 브랜드 이벤트 또는 웹 세미나를 실행할 때 적합합니다. 특정 키워드에 최적화해야 하는 제품 출시 및 Google 광고 캠페인에도 사용할 수 있습니다. Victory Brewing Company는 마이크로사이트 경품을 통해 새로운 양조주에 대한 상당한 노출을 얻었습니다.

제품 인식 마이크로사이트

• 협업 및 회사 이니셔티브를 촉진합니다. 브랜드가 자선 활동이나 의미 있는 이니셔티브를 지원하기 위해 힘을 합치는 것은 일반적입니다. 마이크로사이트를 사용하면 협력 파트너가 사람들을 보낼 수 있는 중앙 장소를 만들 수 있습니다.
• 대화형 경험을 만드십시오. 게임, 계산기, 퀴즈, 설문 조사 및 경품과 같은 대화형 경험은 잠재 고객과 소통하고 리드를 수집하는 강력한 기술입니다. 그러나 참여를 늘리고 주의를 산만하게 하는 요소를 제거하려면 기본 웹사이트와 분리하는 것이 가장 좋습니다. 마이크로사이트에서 호스팅되는 대화형 경험의 좋은 예는 Google의 Santa Tracker입니다. 이 게임은 전 세계의 가족을 교육하고 연결하는 대화형 게임입니다.

인터랙티브 익스피리언스 마이크로사이트

• 캠페인에 대한 노출을 확대합니다. 마이크로사이트에는 공유 가능성 요소가 있습니다. 그들이 너무 구체적이고 한 주제에 집중한다는 점을 감안할 때 사람들은 소음에 길을 잃는 웹 사이트의 페이지보다 친구와 공유할 가능성이 더 큽니다.

보시다시피 마이크로사이트는 다양한 브랜딩 및 마케팅 이점을 제공하며 이는 그 중 일부에 불과합니다.

흥미롭고 독특한 마이크로사이트의 5가지 예

마이크로사이트를 만들고 싶지만 어디서부터 시작해야 할지 모르십니까? 다음은 영감을 얻을 수 있는 고유한 마이크로사이트의 5가지 예입니다.

#1. Adobe 성격 퀴즈

Adobe는 "My Creative Type"이라는 마이크로사이트를 출시했습니다. 고객이 자신의 '창의적 성격'을 발견할 수 있는 성격퀴즈입니다. 퀴즈는 Adobe 제품을 개선하는 데 사용할 수 있는 사람들의 작업 방식에 대한 중요한 정보를 찾아내고 감각을 참여시키는 몰입형 경험입니다.

어도비 마이크로사이트

#2. NASA 우주선

NASA에서 만든 이 마이크로사이트는 NASA에서 발사한 모든 우주선에 대한 대화형 경험입니다. 이것은 마케팅 이니셔티브라기보다 정보 공유 마이크로사이트에 가깝지만 브랜드 인지도에 탁월하고 체크아웃할 재미있는 예입니다.

NASA 마이크로사이트

#삼. 코카콜라 맞춤형 병 캠페인

Coca-Cola의 Share a Coke 캠페인에 대한 이 하위 도메인은 이 캠페인이 대성공을 거둔 한 가지 이유입니다. 이름을 입력하기만 하면 맞춤형 콜라 병을 받을 수 있습니다.

코카콜라 마이크로사이트

#4. 에어비앤비 인터랙티브 여행 매칭기

여기 퀴즈가 있는 또 다른 마이크로사이트가 있습니다. 하지만 이것은 조금 다릅니다. Airbnb의 Trip Matcher는 사람들이 다음 휴가에 어디로 가야 할지 결정하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 몇 가지 질문에 답하면 어디로 가야 하는지에 대한 맞춤형 추천을 받게 됩니다. 물론, 그들은 또한 당신을 위해 Airbnb 여정을 제공합니다!

에어비앤비 마이크로사이트

#5. 에미레이트 항공 A380 익스피리언스

A380은 세계에서 가장 큰 여객기이며 에미레이트 항공은 두바이에 최첨단 시뮬레이터를 보유하고 있습니다. 에미레이트 항공의 조종사처럼 조종석을 잡고 A380을 조종할 수 있습니다. 이것은 브랜드의 큰 매력이므로 시뮬레이터를 홍보하고 고객을 흥분시키는 마이크로사이트를 만들었습니다.

에미레이트 마이크로사이트

마이크로사이트 시작하기

브랜드용 마이크로사이트에서 가장 흥미로운 점은 아마도 유연성일 것입니다. 메인 웹사이트의 복잡성에 얽매이지 않는 독특하고 맞춤화된 경험을 만들 수 있습니다.

마케팅 캠페인 중에 효과적으로 사용하는 경우 마이크로사이트는 브랜드 인지도를 높이고 고객 경험을 개선합니다. 단순히 사용자가 도달하기 위해 취하는 경로에 매우 집중되어 있기 때문입니다.

마케팅 캠페인을 위한 전환수를 늘리고 싶거나, 소수의 고객과 연결하고 싶거나, 협업을 촉진하고 싶거나, 몰입형 인터랙티브 경험에 투자하고 싶거나, 마이크로사이트가 바로 당신에게 필요한 것입니다.

ShortStack을 사용하면 코딩 없이 최소한의 시간에 마이크로사이트(또는 랜딩 페이지)를 구축할 수 있습니다. ShortStack의 기술을 사용하면 사전 설정된 템플릿을 브랜드에 맞게 사용자 정의하고 현재 도메인과 통합하여 사용자의 엔드포인트 경험을 간소화할 수 있습니다.

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