法律事務所のブログのための3つの重要なコンテンツ作成のヒント

公開: 2022-03-08

最も競争力のあるデジタルマーケティングのニッチの1つは、法律サービスです。 SERPにランクインしようとしている法律事務所は非常に多く、最も最適化されたページと最高品質のコンテンツのみがトップの座を占めています。したがって、弁護士SEOを実装するために最善を尽くしている間は、飽和状態の競争を凌駕する高品質のコンテンツを計画、調査、および作成するようにしてください。

とはいえ、コンテンツの作成は簡単な作業ではありません。高品質である必要があるだけでなく、一定の割合で公開する必要があります。弁護士のSEOコンテンツは、効果的かつ持続可能であるように十分に計画する必要があります。

法律事務所のSEOを即座に高めるためのコンテンツマーケティングのヒントについて説明しましょう。

ヒント＃1：信徒のために書く

あなたのターゲットオーディエンスの大部分は非弁護士になります。結局のところ、あなたは法的なガイダンスを求めてあなたを探している潜在的なクライアントを引き付けようとしています。これは、その特定の視聴者向けのコンテンツを作成することも意味します。

したがって、ターゲットオーディエンスがあなたのコンテンツを理解していることを確認してください。ニッチな用語、説明のつかない概念、および合法的なものの使用は避けてください。これらの複雑な用語を使用すると、平均的な非弁護士を遠ざけることができます。

初心者向けの法的なコンテンツを作成するのに役立つヒントをさらにいくつか紹介します。

新しい用語を説明します。 初めて法的概念について言及するときは、簡単に説明してください。「損害」、「痛みと苦しみ」、「時効」などの法的な用語が何を意味するのかを常に知っているとは限らないため、視聴者が読んでいる内容を知っていることを確認してください。
頭字語を綴ります。 繰り返しになりますが、人々はEEOC、FEHA、およびOSHAが何を意味するのかわからないので、最初に言及するときにそれらを詳しく説明してください。
他の投稿へのリンク。 説明せずに用語や概念を使用するための優れた方法は、関連するブログ投稿にハイパーリンクを追加することです。たとえば、「痛みと苦しみ」について言及する場合は、それを説明する詳細なブログ投稿にリンクするだけです。これは、読者にもブログのトラフィックにも最適です。

すべてのトラフィックは良好ですが、コンテンツマーケティングの最大の利点の1つは、適切なトラフィックを引き付けることです。これは、適切なオーディエンスからトラフィックを獲得することを意味します。あなたが引き付けているのが仲間の弁護士だけである場合、あなたはあなたの法律サービスを潜在的に必要とする可能性のある人々からあまり注目されないでしょう。

ヒント2：人々が必要とするものを書く

コンテンツマーケティングの仕組みは、すでに探している高品質のコンテンツを通じて人々を引き付けることです。したがって、独自の何かを開発して、ニッチすぎるものになってしまうのではなく、視聴者が望むものを作成します。

大量のキーワードは、人々が積極的に情報を探しているため、多くのトラフィックを獲得することを忘れないでください。確かに、法的なトピックの最もニッチなものでさえ常に聴衆がいる可能性がありますが、高品質のコンテンツを一貫して作成するためのROIをそれほど低くしたくはありません。

視聴者が望むものを書くのに役立ついくつかのヒントを次に示します。

オーディエンス調査を行います。 ターゲットの人口統計を決定し、彼らが望むものと必要なものに基づいてコンテンツを作成します。あなたが彼らのニーズにうまく応えるほど、彼らはあなたが作成したコンテンツをより高く評価するでしょう。
キーワード調査を行います。 人々が必要とするコンテンツの種類を見つける最も簡単な方法は、キーワード調査を実施することです。最も人気のあるキーワードは、多くの場合、人々が絶えず検索するキーワードであるため、どのタイプのコンテンツがうまく機能するかについて非常に良いアイデアを得ることができます。
ソーシャルリスニングを実施します。 ソーシャルメディアデータとニュースを使用して、人々が仲間と何について話しているかを判断します。トピックがオンラインスペースで定期的に議論されている場合は、SERPでも多くの注目を集めるでしょう。

重要なリマインダー：人々が必要としているものについて書くことは、独自性を犠牲にすることを意味しません。実際、あなたが十分に速く追いつくならば、あなたは人々が本当に読みたいと思う何かについてのコンテンツを最初に作るかもしれません。ですから、ニュースや最新のトレンドを定期的にチェックして、最初にそれを行うことを忘れないでください。

ヒント3：コンテンツ作成プロセスを合理化する

前述のように、コンテンツは高品質だけではありません。また、一貫してそれらを出す必要があります。もちろん、毎日投稿する必要はありませんが、ブログを何ヶ月も放棄したくはありません。

代わりに、コンテンツを作成してそれに固執するのに十分な時間を与える合理的なコンテンツ作成スケジュールを作成してください。したがって、すばらしいブログを書くのに1週間かかる場合は、計画を立てるときにそれを考慮してください。物事をより頻繁に出すためだけに、コンテンツの品質を急いで犠牲にする必要はありません。

品質を犠牲にすることなく持続可能なコンテンツ作成スケジュールを計画するのに役立つ、さらにいくつかのヒントを次に示します。

量より質。 コンテンツの計画、調査、作成、編集に1〜2週間かかる場合は、3日間のスケジュールを強制しないでください。重要なのは、できるだけ頻繁に投稿するのではなく、できるだけ一貫して投稿することです。結局のところ、純粋なボリュームだけで競争しようとするのではなく、競争の中で最高のコンテンツを提供したいのです。
合理的な期限を設定します。 もちろん、品質には時間がかかりますが、1000語のブログ投稿を完了するのに8か月もかからないようにする必要もあります。期限を早めに設定しないようにするのと同じように、期限の設定も避ける必要があります。作業スケジュールを設定することで、質の高いコンテンツを時間内に確実に入手できます。
アウトラインと編集。 一部の人々は座って何日も書き、整理され、言葉遣いがよく、最適化されたブログ投稿を公開する準備ができていることを期待しています。残念ながら、常にそうとは限りません。執筆中にどのセクションがどこに行くのかを理解するのに多くの時間を費やすのではなく、最初にアウトラインから始めて考えやアイデアを整理してから、執筆を開始します。もちろん、すべてを校正することを忘れないでください！
新しいアイデアを考え続けてください。 アイデアとキーワードのリストを用意しておいてください。あなたはあなたの研究と執筆時間の半分をユニークなアイデアを思い付くのに費やしたくありません。代わりに、考えられるタイトルの提案とブログのトピックに注意して、カレンダーに並べてください。

執筆およびコンテンツチームが背後にいない限り、法律事務所のコンテンツマーケティング戦略を自分で実行する必要があります。とはいえ、実際のケースやクライアントに対する責任とのバランスを取るのはそれほど簡単ではありません。そのため、適切なスケジュールを設定することで、標準的なルーチンを犠牲にすることなく、デジタルマーケティングの取り組みを追跡および維持できます。

結論

弁護士のSEOの競争力を考えると、ROIに実際に貢献する優れたコンテンツを作成していることを確認する必要があります。インスピレーションや最適化されていないコンテンツを投稿するだけの場合は、トラフィックやランキングの向上を期待するべきではありません。

潜在的なクライアントを引き付け、それに応える高品質のコンテンツを作成し、コンテンツの品質に悪影響を与えない一貫したスケジュールを維持していることを確認してください。

これは、SEOを始めようとしている中小企業にとって特に重要なアドバイスです。ほとんどの確立された人気のある法律事務所は、SEOとコンテンツマーケティングの取り組みを実行するために専門家や専門家を雇うのに十分な大きさです。ただし、自分でその本番レベルに一致させることはできません。

その代わりに、今できることに焦点を合わせて、それをうまく実行してください。したがって、品質と一貫性が保たれます。上層部と競争するのに十分な予算があれば、いつでもより多くの人を雇うことができます。

著者の略歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。