2022年にすべてのモバイルマーケターが必要とする5つのマーケティング分析ツール機能
公開: 2022-05-06マーケティング分析ツールを検索すると、それらが完全に不足しているわけではないことがわかります。 何十ものモバイルマーケティング分析ツールが、実際に検索結果ページから飛び降りて、注目を集めます。
これは、データサイエンスが、すべてのモバイルマーケティング担当者にとってそれほど秘密ではない武器だからです。
しかし、デジタルマーケティングのすべての分析ツールが同じように作成されているわけではありません。 モバイルマーケティングに最適なマーケティング分析ツールのいくつかを見てみましょう。 主な機能、長所と短所、価格についてお話ししますので、ニーズに最適なソリューションを見つけることができます。
マーケティング分析ソフトウェアは何に使用されますか？
マーケティング分析は、マーケティング戦略が効果的であるかどうかをよりよく理解するために、メトリックを収集して確認する方法です。 分析する可能性のあるメトリックには、次のものがあります。
- ユーザーの行動（理想的にはユーザータイプごとにセグメント化）
- 成果を上げている、または成果を上げていないマーケティングチャネル
- キャンペーンとUXA/Bテスト
- 有料およびオーガニック広告キャンペーンのパフォーマンス
優れたマーケティング分析ソフトウェアは、複雑な分析レポートプロセスを自動化して、顧客が誰であり、何が必要かをよりよく理解するのに役立ちます。 その情報を武器に、これらのニーズを満たす製品やサービスを提供できます。
2022年のマーケティング分析ツールに必要な5つの機能
市場には、さまざまな特殊機能と価格帯を備えた数十のマーケティング分析ツールがあります。 あるブランドで機能するものは、別のブランドにはあまり適していない場合があります。
以下にリストする機能は、マーケティングツールなしではいけないと私たちが考える5つの機能をカバーしています。 ただし、固有のビジネスニーズに基づいてさまざまなツールスイートを比較することをお勧めします。
1.リアルタイムのユーザーインサイト
マーケティングでは、ユーザーがアプリやWebサイトから離れた後、ユーザーの注意を取り戻すことができるとは限りません。 リアルタイムの洞察により、ユーザーがアプリやWebサイトで何をしているかをすぐに確認できるため、ユーザーの行動や傾向にすばやく対応できます。
リアルタイムのユーザーインサイトの利点には、次の機能が含まれます。
- 顧客データをすばやく分析する
- すぐにROIの追跡を開始します
- 事後対応ではなく事前にデータ主導の意思決定を行う
2.キャンペーンパフォーマンスレポート
バニティメトリクスは一見紙の上では見栄えがするかもしれませんが、知識豊富なマーケターは、水面下に潜ると、ROIがすべてであることを知っています。 優れたマーケティング分析ツールは、キャンペーンのパフォーマンスを簡単に追跡して報告する能力を提供するはずです。 クリックスルー、コンバージョン、ユニットあたりの平均収益（ARPU）などの指標を表示する統合ダッシュボードにより、帆を調整し、マーケティング活動を針を動かす戦略に向けることができます。
バニティメトリックのいくつかの例と、最大の影響をもたらすデータに基づいて行動していることを確認するために代わりに追跡する必要があるものを次に示します。 マーケティング分析ツールを検討するときは、それが成長を促進する分野への貴重な洞察を提供できるかどうかに注意を払ってください。
3.行動セグメンテーション
ユーザーは単なる数字ではありません。 彼らは独特のニーズを持つ人々です。
これらの人々をコホート（同様の行動、親和性、意図を持つユーザー）にグループ化すると、グループごとにパーソナライズされたメッセージングを作成し、エンゲージメントと保持を最適化する方法の全体像を把握できます。 または、ユーザーが脱落している問題箇所を簡単に特定できるため、アプリのアンインストールやサブスクリプションのキャンセルなどを事前に防ぐことができます。
最高のマーケティング分析ツールには、ユーザーを同様の行動（アクティブな時間と日、または検索や購入などの特定のイベントなど）を持つグループに配置するプロセスを自動化する高度な行動セグメンテーション機能があります。 ユーザーをセグメント化すると、キャンペーンをターゲットにしてコンバージョンを向上させることができます。
4.RFM分析
クリックスルーだけでは、マーケティングキャンペーンを成功させることはできません。 RFMは、最新性、頻度、および金銭的価値の略です。 堅牢なRFM分析ツールを使用すると、マーケターは価値の高い顧客や解約する可能性のある顧客を見つけることができるため、顧客との関わりの機会を逃すことはありません。
自動セグメンテーションは、各顧客セグメントの購入、読者数、サブスクリプションなどの顧客活動の総計値を提供するため、マーケティング費用を適切な場所に集中させることができます。
5. A/Bテスト
マーケティング活動のバリエーションをテストする機能がなければ、顧客とつながるための最良の方法について暗闇に包まれています。 優れたマーケティング分析ツールは、UIデザインやレイアウトからメッセージング戦略まですべてをA/Bテストする方法を提供する必要があります。
A / Bテストとは、メッセージングを適切に行うことです。 それを実験と考えてください。 同じメッセージの2つのバリエーションが、ターゲットオーディエンスの小さなサンプルを構成する2つの異なるユーザーグループに表示されます。 テストを実行した後、マーケティングチームは、CTR、コンバージョン率、または特定した他の目標への進捗状況などの指標に基づいて、最適なメッセージを選択します。
データを使用して最高の新機能、ユーザーフロー、キャンペーンを決定する際に、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、顧客生涯価値を向上させます。
マーケティング分析ソフトウェアは、必要な洞察を提供します
顧客のニーズと行動を理解すればするほど、顧客がいる場所で顧客に会い、顧客の忠誠心を獲得する製品を提供することができます。
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