ビジネスアカウントのためのInstagram分析の実用ガイド

Facebookが2012年にInstagramを10億ドルで購入したとき、ソーシャルメディアプラットフォームには3000万人のユーザーしかいませんでした。 それ以来、彼らはアプリに多くの機能を追加してきました。

• Instagramストーリー
• ダイレクトメッセージ
• Instagramライブ
• Facebookのビジネスページと統合されたInstagramのビジネスプロファイル。
• Instagramのビジネスアカウントについて言及しましたか？

マーケティング担当者としてInstagramを最大限に活用するには、強力なInstagram分析/インサイト機能セットにアクセスして理解する方法を知る必要があります。

Instagramの分析は、通常のアカウントや個人のアカウントにはアクセスできません。 Instagramアナリティクスにアクセスするには、Instagramビジネスアカウントに切り替える必要があります。

Instagram分析は、人々がいつ、どのくらいの頻度であなたの投稿を操作し、あなたのプロフィールを表示し、 Instagramのマーケティング戦略全体に影響を与える可能性のある他の多くの重要な要素を知ることができるため、強力です。

Instagram Analyticsと、それらがソーシャルメディアマーケティングの取り組みにどのように役立つかを深く理解しましょう。

Instagramのビジネスアカウントとは何ですか？ そして、あなたはあなたの会社の分析を得るためにそれを必要としますか？

ビジネスアカウントは100％無料で、アナリティクスなどの優れた機能のロックを解除できます。

ほとんどのビジネスプロファイルは会社のページですが、LLCを作成するために独自のLLCを作成する必要はありません。

誰でも数分でビジネスプロフィールを作成して、フォロワー、パフォーマンスの高い投稿、ストーリーなどに関するあらゆる種類の統計情報を確認できます。

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ビジネスアカウントの種類は、ユーザー名の下に表示されます。 このカテゴリは、Facebookページに基づいて選択されます。Instagramビジネスプロファイルを設定するには、Facebookページが必要です。

ビジネスアカウントは、アプリの組み込み分析ツールであるInstagramInsightsを提供します。 また、プロフィールの上部にある[連絡先]ボタンを含めることができ、電話番号、電子メール、および店舗の場所への道順を含めることができます。

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さらに、 Instagram広告を作成し、投稿を宣伝することができます。 10,000人以上のフォロワーを持つビジネスアカウントは、Instagramストーリーへのリンクを追加して、トラフィックをWebサイトに集めるのに役立てることもできます。

プラットフォームが企業に非常に人気がある多くの理由の1つは、視覚的な魅力と強力なブランドを構築する能力を超えて、ユーザーへのアクセスです。

ユーザーの約80％が、ソーシャルメディアプラットフォームで少なくとも1つのビジネスをフォローしています。 また、2017年3月の時点で、 1億2,000万人を超えるユーザーが、ウェブサイトにアクセスしたり、道順を調べたり、電話をかけたり、メールを送信したり、ビジネスに直接メッセージを送信したりして、ビジネスプロファイルを通じて提供された連絡先情報に基づいて行動しました。

マーケティングにInstagramを使用する理由

18〜29歳のInstagramのオーディエンスの大多数がいるこのプラットフォームは、ミレニアル世代をターゲットにする理想的な方法です。

ミレニアル世代の年間購買力は米国だけで1.3兆ドルであり、2018年にはその数が3.39兆ドルに増加すると予想されており、このグループはあらゆる世代で最大の購買力を持つ立場にあります。 ミレニアル世代は現在、労働力の25％を占めており、2020年までに労働力の50％を占めると予想されているため、これは成長を続けるだけです。

ただし、ミレニアル世代は一般に従来の広告を信頼していないため、マーケターや企業は強力なソーシャル広告を開発することを余儀なくされており、このグループはこれをより信頼できると考えています。 肝心なのは、ミレニアル世代は信頼性を切望し、従来のタイプの広告よりも仲間の推奨を信頼しているということです。

素晴らしいInstagramの投稿を作成し、市場プロファイルに一致する何千ものアクティブなフォロワーを持つ本物の人物を組み合わせると、Instagramのマーケティングを次のレベルに引き上げることができるインフルエンサーができます。

Instagram Analytics（別名Instagram Insights、別名Audience Insights）を深く掘り下げる

インフルエンサーマーケティングは波を起こし、Instagramはインフルエンサーのソーシャルネットワークとして選ばれています。

プラットフォームはすべてのソーシャルネットワークの中で最も高いエンゲージメント率を誇るため、これは理想的です。

インフルエンサーマーケティングの重要性と企業がインフルエンサーの能力を理解する必要性、そして自分のInstagramアカウントの成功率を認識して、InstagramAnalyticsが誕生しました。 Instagram Analyticsは、アクティビティ、コンテンツ、オーディエンスの3つの主要なカテゴリで関連データを追跡します。

アクティビティインサイト

古いInstagramActivityAnalyticsでは、インサイトはフォロワー数、Webサイトのクリックスルー、プロファイルビューの3つの主要なメトリックで構成されていました。

現在のInstagramActivityAnalyticsでは、インサイトは2つのサブカテゴリに分割されています。インタラクション（アクションと呼ばれることもあります）とディスカバリーで構成されています。

インタラクションでは、その週にプロフィールと投稿で行われたアクションの合計が表示されます。

このカテゴリは、プロファイルの訪問、Webサイトのクリック、電子メールと通話のクリック、および場所（有効になっている場合は道順を取得）のクリックで構成されます。

• プロファイル訪問：プロファイルビューは、Instagramフォロワーを獲得しようとするあらゆる種類のキャンペーンを実行している場合に役立つ可能性があります。 より多くのプロフィールビューがより多くのフォロワーにならない場合、あなたのプロフィールを見つけた人々はあなたをフォローするのに十分なほどそれを好きではありません。 また、視聴回数が非常に少ない場合は、間違った視聴者を引き付けているか、視聴者がコンテンツについて曖昧であることを意味している可能性があります。
• ウェブサイトのクリック：ある時点で、Instagramはアウトバウンドリンクを許可していませんでした。 ただし、プロファイルに単一のWebサイトリンクを配置できるようになりました。 Instagramの分析アイコンをクリックしてメトリックをスワイプすると、最後のオプションとして「Webサイトのクリック数」が見つかります。 Instagramのマーケティング戦略を積極的に調整および刷新している場合、この統計は、どの変更が成功し、どの変更が横ばいであるかを判断する際に重要な情報を提供できます。
• メールと電話のクリック： Instagram Business Profilesでは、ユーザーがあなたやあなたのビジネスに連絡する手段として簡単にアクセスできるメールアドレスと連絡先番号を追加することもできます。 このセクションには、ユーザーがあなたのビジネスに電子メールを送信したり電話をかけたりするために行ったタップの数が表示されます。
• 方向クリックの取得：オンラインプロファイルに現在地を追加することは、レストラン、ジムなどの重要な地元企業です。このセクションには、リストされた物理的な場所への方向にアクセスするためにユーザーがクリックした回数が表示されます。

ディスカバリーには、インプレッションとリーチが含まれます。 ディスカバリーは、Instagramでのオンラインプレゼンスの全体的な指標です。 それはあなたが何回見られたか、発見されたかを示します。

• 表示回数：これは、その週のすべてのInstagram投稿が表示された合計回数です。 また、個々の投稿のディスカバリーメトリックを確認することもできます。これには、より詳細なインプレッションが含まれます。 これらの詳細には、ホーム、ハッシュタグ、プロフィール、その他（Webサイトなどの他の外部ソースからのインプレッション）など、投稿が表示された場所が含まれます。
• リーチ：これは、1週間以内にあなたの投稿を見たユニークなアカウントの数です。 （誰かがあなたの投稿を複数回見た場合、それらは1回だけカウントされます。）

コンテンツインサイト

Instagramでコンテンツを表示する方法はいくつかあり、そのコンテンツをデザインする方法は無数にあります。 ビデオ、写真、写真のコレクション（または両方の組み合わせ）、およびストーリーを投稿できます。

コンテンツの品質とデザインは、コンテンツのパフォーマンスに大きく影響する可能性があります。 配色、構成、フィルター、主題、さらにはキャプションがいかに機知に富んでいるか面白いかなど​​の要因はすべて、特定の投稿の効果を左右する可能性があります。

コンテンツ分析は、コンテンツがどの程度うまく機能しているかについてのアイデアを提供し、どのタイプの投稿が視聴者と最もよくつながるかを判断するために使用できます。 このセクションには、投稿、ストーリー、プロモーション/広告に関する洞察が含まれています。

投稿

個々の投稿の洞察は次のようになります。

Instagram分析の興味深い部分は、フォロワー数に対する1つの投稿の影響を確認する機能です。 これで、個々の投稿に起因するフォロワーの数を確認できます。

エンゲージメントの最も基本的な形式はいいねです。 画面をダブルタップするか、投稿にハートを付けるのが、ユーザーがコンテンツを気に入っていることを示す最も簡単な方法です。 いいねがたくさんある投稿は、ユーザーの探索ページや、誰かのInstagramフィードの上部に表示される可能性が高くなります。 ただし、Instagramのいいねを購入することもできるため、いいねは関心を測定するための信頼できる方法ではありません。

コメントは、ユーザーがコンテンツを操作するために余分な労力を費やしたことを示しているため、より高いエンゲージメントの形態です。 コメントを増やし、コンテンツが人々のフィードや探索ページの一番上に表示される可能性を高めるために、多くのユーザーはInstagramポッドの作成に頼ってきました。 これらは基本的に秘密のグループであり、ポッドのすべてのメンバーが新しい投稿があるときに他のメンバーに通知するため、誰もがそれと対話できます。

投稿が保存された回数は、InstagramAnalyticsからも入手できます。 保存機能を使用すると、ユーザーはスクリーンショットを撮る代わりに、好きな投稿を非公開で保存できます。 投稿が保存された回数は、投稿のすぐ下にある[インサイトを表示]ボタンを介して他の指標とともに表示されます。

いいね、コメント、保存に関する統計を個別に表示できますが、エンゲージメントの下でそれらが一緒にバンドルされていることも確認できます。 高レベルのエンゲージメントは、まさにあなたのビジネスやブランドが狙うべきものです。

個々の投稿には、インプレッションとリーチに関する分析情報が表示されます。 インプレッションは次の点で分類されます。

• 家から
• プロファイルから
• ハッシュタグから
• その他から

Instagramによると、「その他」とは次のことを指します。

• ダイレクトメッセージで共有された投稿
• 保存された投稿
• タグ付けまたは言及された投稿
• で言及またはタグ付けされた通知を投稿する
• 通知の[次の]タブに表示される投稿

印象をそのように分離して見ることができることは、関連するマーケティング活動を測定する上で非常に貴重です。

1つのアカウントがあなたの投稿を2回見た場合、Instagramアナリティクスは2つのインプレッションと1つのリーチを記録します。 これらはどちらも、エンゲージメントの指標ほど、視聴者の数や投稿の強さを判断するのに役立ちません。

ストーリー

投稿と同様に、Instagramストーリーには独自の洞察があり、ストーリーがどの程度のエンゲージメントを獲得しているかをより適切に判断するのに役立ちます。 ストーリーインサイトは、アカウントをビジネスアカウントに設定した後に投稿したストーリーでのみ利用可能になります。

ストーリーインサイトが利用可能になると、過去24時間から最大14日前までに投稿されたストーリーを以下に基づいて並べ替えることができます。

• 表示回数：ストーリーが表示された合計回数。
• リーチ：ストーリーを閲覧した個々のアカウントの数（ストーリーを複数回閲覧する人もいます。これにより、リーチよりも多くのインプレッションが発生します）
• 転送：ストーリーが転送された回数
• 戻る：ストーリーが逆方向にタップされた回数
• 終了：ストーリーが終了した回数
• 返信：ストーリーが取得した返信の数
• 次のストーリー：次のストーリーに進むために、ストーリーがタップを受け取った回数

ストーリー分析を通じて、 Webサイトのクリックやプロファイルへのアクセスに関する洞察を得ることができます。 ただし、確認済みのアカウントまたはフォロワーが10,000人を超えるアカウントのみがストーリーにリンクを追加できるため、リンクがクリックされた回数のインサイトはこれらのプロファイルでのみ利用できます。

オーディエンスインサイト

フォロワー数は、ユーザーがあなたが会社またはブランドとしてどれだけ確立されているかを知るための簡単な方法としてよく使用されます。

オーディエンス分析では、フォロワーに関する完全で詳細な指標を確認できます。

これも：

• フォロワーの数。
• 人口統計：性別、年齢層、上位の場所を含みます。 これは、リードを開発したり、潜在的なコラボレーションの機会を特定したりするのに役立ちます。
• フォロワーアクティビティの時間と日の指標。 この指標は、フォロワーが最もアクティブな平均時間と曜日を示します。 これは、Instagramのコンテンツをいつ投稿するかを決めるのに役立ちます。

オーディエンス分析は、インフルエンサーと協力しているブランドにとって特に役立ちます。 ブランドは、自分のInstagramページの人口統計をチェックして、この人口統計に一致するインフルエンサーを見つけようとすることができます。 さらに、ブランドは、協力する前に、インフルエンサーに分析ページのスクリーンショットを撮り、送信するよう依頼することを検討する必要があります。 オーディエンスインサイトの異常（たとえば、シカゴのファッションブロガーにスリランカからのフォロワーがたくさんいる場合）は、危険信号となる可能性があります。

最終的な考え：Instagramアナリティクスの理解とクラッキング

企業、ブランド、マーケターにとって、Instagramの増加するオーディエンス（主にミレニアル世代）を活用することは不可欠です。これらのオーディエンスは、支出と影響力の点で間もなく世界を支配するでしょう。

Instagram Analyticsの解釈と分析の方法を理解することで、Instagramアカウントと投稿の影響を判断するだけでなく、提携する価値のある潜在的な影響力者を特定する準備が整います。

適切なインフルエンサーマーケティング戦略があれば、あなたのビジネスやブランドが市場で牽引力を獲得することが可能です。 最も重要なことは、Instagram分析を引き続き監視することで、戦略を調整して、プロファイル、オーディエンス、およびコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮するようにすることができます。

Instagram Analyticsについて質問がありますか？ コメントでお問い合わせください。できるだけ早くご連絡いたします。