2020年のトップ15コンテンツマーケティングトレンド

公開: 2019-09-04

今年はもうすぐ終わります。あと数か月で、コンテンツのパフォーマンスを変える可能性のある2020年のトップコンテンツマーケティングトレンドに備える時期が来ています。テクノロジーの進歩と検索エンジンアルゴリズムの変化は、毎年コンテンツマーケターに新しい方向性を与えています。

したがって、2020年に近づくにつれ、すべてのコンテンツマーケターと企業はゲームを強化する必要があります。注目すべき新しいコンテンツマーケティングのトレンドがありますが、今年からのいくつかのトレンドは引き続き市場を支配します。

2020年のコンテンツマーケティングトレンドのトップ15の選択肢は、次のとおりです。

データ主導のコンテンツマーケティングは、顧客にパーソナライズされた体験を提供します
モバイルフレンドリーなマーケティングはどんなビジネスにも必要です
オムニチャネルコンテンツマーケティングは、プラットフォーム間で一貫したユーザーエクスペリエンスを提供するのに役立ちます
最新の検索用のコンテンツを作成することはSEOにとって不可欠です
ビデオコンテンツマーケティングは、マーケターの最重要課題になります
ポッドキャストは、デジタルマーケティングの分野で新しい革命を開始します
インタラクティブコンテンツは、Webページへのトラフィックを増やします
コンテンツマーケティングでのAIの使用は、新たな展開を見るでしょう
コラボレーティブマーケティングは、2020年にリッチコンテンツを提供するための賢い方法です。
コンテンツチームの一員としてのインフルエンサーは、価値のあるコンテンツを入手するのに最適です
よくある質問や短いコンテンツには、マイクロモーメントを活用することが不可欠です。
ブランドアンバサダーとしてのお客様は、これからも貴重な資産であり続けます
より多様な市場へのローカライズが最優先事項になります
コミュニティコンテンツマーケティングは、オンライングループとのやり取りの方法を変えます
会話型コンテンツマーケティングは、視聴者の関心を維持します

2020年のこれらのコンテンツマーケティングのトレンドがマーケティングの世界にどのように影響するかを見てみましょう。

1.データドリブンコンテンツマーケティングは、顧客にパーソナライズされた体験を提供します

今日の消費者はかつてないほど意識しています。漠然としたアイデアや無関係な意見に基づいてコンテンツを提供することは、もはや選択肢ではありません。事実と数字は、2020年のコンテンツマーケティングにとって非常に重要になります。

熱心な調査と研究によって得られた正しい統計を示す事実に基づくコンテンツは、2020年に販売されます。データ収集は、私たちが思っていたよりもはるかに重要になるでしょう。他のすべてのビジネス分野と同様に、コンテンツマーケティングもデータと統計によって推進されます。

データドリブンマーケティングは、顧客向けにコンテンツをパーソナライズするための優れた方法でもあります。競争の激しい市場では、個人的にできるだけ多くの顧客に対応することが非常に重要になっています。有効な顧客データを収集して分析することで、個々の顧客向けにパーソナライズされたコンテンツを作成することができます。カスタマーデータプラットフォーム（CDP）のようなテクノロジーを使用すると、他のすべてのマーケティングシステムにアクセスできる統合されたカスタマーデータベースを作成できます。したがって、この顧客プロファイリングを使用して、個々の顧客向けに完全にカスタマイズされたスイートを作成できます。

この点で、AIと機械学習も非常に役立ちます。 AIシステムは、顧客の履歴データと検索設定から、ユーザーを関連するページにナビゲートできます。 Webサイトに戻ってきた訪問者は、システムによって割り当てられたIDタグに基づいてパーソナライズされたコンテンツストリームを表示できます。新規の見込み客は、応答ベースの次のコンテンツの提案を楽しむことができます。

2.モバイルフレンドリーなマーケティングはどんなビジネスにも必要です

モバイルテクノロジーにより、世界はデスクトップから手のひらに移行しました。今日、人々はコンピューターよりも携帯電話を使ってオンラインでコンテンツを検索しています。このようなシナリオでは、携帯電話の画面と互換性があるようにWebサイトのコンテンツを最適化することが非常に重要になっています。

モバイル対応のウェブページは、Googleが認めている応答性の高いクイック読み込みページを参照しなくなりました。さらに重要なのは、モバイルサイトがいかにユーザーフレンドリーかということです。本当の意味でのモバイルフレンドリーサイトとは、コンテンツがモバイルデバイス向けに最適化されているサイトです。テキストから使用する画像や動画まで、すべてがモバイルデバイスの画面に合わせて最適化する必要があります。

モバイル画面とデスクトップ画面では、コンテンツの読み方が異なります。したがって、モバイル画面でコンテンツをより魅力的にするために、コンテンツをどのように構成する必要があるかを知ることが重要です。コンテンツの短いチャンクは、長い段落ではなく、モバイルに適しています。わかりやすい画像やグラフなど、より視覚的な補助機能を使用すると、コンテンツを短く興味深いものに保つことができます。

2020年にコンテンツマーケティングを成功させるために必要になるため、モバイル画面に最適なものを見つけてください。Googleのツールを使用して、モバイルサイトをプレビューおよび最適化してパフォーマンスを向上させることもできます。

3.オムニチャネルコンテンツマーケティングは、プラットフォーム間で一貫したユーザーエクスペリエンスを提供するのに役立ちます

顧客は、デジタルコンテンツの消費のために1つのチャネルだけに制限されなくなりました。従来、コンテンツの作成は、単一のマーケティングチャネルを念頭に置いて行われていました。したがって、デスクトップ表示のみ、またはモバイル表示のみのコンテンツを作成できます。しかし、今日の顧客は、さまざまなプラットフォームやさまざまなデバイスでコンテンツにアクセスしています。

2020年のこのコンテンツマーケティングのトレンドでは、すべてのチャネルにわたって顧客にシームレスなエクスペリエンスを提供する必要があります。これがオムニチャネルマーケティングの目的です。顧客がWebサイト、モバイルアプリ、またはソーシャルメディアページのコンテンツを表示しているかどうかに関係なく、ラップトップ、携帯電話、タブレットのいずれであっても、ユーザーエクスペリエンスは一貫性があり均一である必要があります。

コンテンツを販売したい場合は、関連する課題とオムニチャネルマーケティングのベストプラクティスを知ることが重要です。

4.最新の検索用のコンテンツを作成することはSEOにとって不可欠です

検索エンジンの結果ページでのコンテンツの可視性は非常に重要です。これは、今後何年も変わらないことの1つです。 Googleの検索品質評価ガイドラインに従うようにコンテンツを最適化すると、Webページのランキングが確実に向上します。

Googleの最新のアルゴリズムは、以前はそれほど重要であるとは考えられていなかった特定の主要な機能に重点を置いています。しかし、2020年のコンテンツマーケティングのトレンドは、これらの重要なポイントを中心に展開することは間違いありません。

a。ロングテールキーワードの優先順位

ロングテールキーワードは、私たちが使用する通常の1語または2語のキーワードよりも長いキーワードまたはフレーズです。ただし、これらははるかに具体的です。ロングテールキーワードはすべての検索の約70％を占め、人々が必要なページにたどり着くのに役立ちます。だからこそ、それはあなたのウェブサイトやブログに徐々にトラフィックを集めるための素晴らしい方法です。

検索にロングテールキーワードを使用している人は、通常、特定の情報を探しているか、製品を購入する目的で検索しています。したがって、ロングテールキーワードで最適化されたWebページにアクセスする人は、目的を持ってそこにいます。これは、短いキーワードで一般的な検索を実行しているだけの人に対応するよりも、あなたにとって有益です。実際、検索エンジンはページランキングにロングテールキーワードも優先しています。これは、人々が通常、完全な質問の形でオンラインで検索する方法だからです。

b。長い形式のコンテンツとトピッククラスター

長い形式のコンテンツとは、特定の単語数よりも長い記事を指します。この制限は700語と見なされる人もいれば、1800語より長くする必要があると言う人もいます。平均して、約1000語より長い記事は、長い形式のコンテンツと見なされる場合があります。 2000語以上、さらに良い。

言うまでもなく、記事が長いほど多くの情報を収容できます。そのため、長い形式のコンテンツの方が価値があると考えられています。これらの記事は通常、短いスニペットよりも関連性が高く有用な情報を共有しています。

長い形式のコンテンツを使用するサイトは、一般的に人々が探しているものを取得するため、直接のトラフィックだけでなく、より多くのリターントラフィックを取得する傾向があります。長い形式のコンテンツを使用すると、より多くのユーザーエンゲージメントが見られます。

もう1つの優れた方法は、特定のトピックまたはテーマに関する多数の記事を書くことです。これはトピッククラスターと呼ばれます。これは、これらの記事が役に立ったと思っている人々の忠実なフォロワーを獲得し、さらに多くのことを求めて戻ってくるのに役立ちます。

検索エンジンでさえ、長い形式のコンテンツとトピッククラスターを持つページを他のページよりも高くランク付けします。これらのページはより価値があると考えられています。しかしもちろん、流入するトラフィックを維持するには、量と同じくらい質が重要になります。

c。音声検索

既存および将来の顧客はすべて、キーボード検索から音声検索へと徐々に進化しています。現在、音声検索はあなたが思っているよりも一般的です。 Siri、Alexa、Googleアシスタントなどの音声アシスタントを使用すると、音声コマンドを検索する方が便利です。

ただし、これはコンテンツマーケターにとって課題となります。長いコンテンツの場合、キーワードと入力されたクエリに対してのみ最適化されています。人々が音声検索で同じ質問をする方法は異なります。音声クエリはより会話的で長くなります。したがって、請求書の検索結果も表示されるようにコンテンツを最適化する必要があります。あなたのページがGoogleのタイプされた検索で上位にランクされているからといって、必ずしも音声検索にも表示されるとは限りません。

これはすでにSEO市場を引き継いでいるトレンドのひとつであり、2020年のコンテンツマーケティング戦略にはこれを含める必要があります。

5.ビデオコンテンツマーケティングはマーケターの最重要課題になります

数年前まで、ビデオマーケティングとコンテンツマーケティングは2つの異なる分野であった可能性があります。もうそうじゃない。過去数年にわたって、ビデオコンテンツはあらゆる種類のビジネスにとって非常に重要なマーケティングツールであることがわかってきました。動画は、他の形式のコンテンツよりも多くの視聴回数を獲得する傾向があります。

動画をコンテンツに統合することは、2020年のマーケティングトレンドの1つであり、無視することはできません。マルチメディアコンテンツは、より多くのトラフィックとより多くのシェアを獲得するためにバインドされています。コンテンツにビデオを組み込むことの良い点は、2分間の短いビデオで、伝えようとしているメッセージの大部分を説明できることです。これは視聴者の興味を引くのに役立ち、動画が好きな人の多くはコンテンツを読むことになります。

もう1つの大きな利点は、通常、ビデオが他のコンテンツよりも多く共有されることです。そのため、適切な種類のビデオコンテンツを使用して、ページが一夜にして口コミで広まる可能性があります。

6.ポッドキャストはデジタルマーケティングの分野で新しい革命を開始します

ポッドキャストは長い間無視されてきたかもしれませんが、2020年のこのコンテンツマーケティングのトレンドはある種の革命になるでしょう。現在のシナリオから、ポッドキャストが一部の視聴者の間で人気を集めていることは明らかです。

ポッドキャストは、外出先でコンテンツを聞くのに便利な方法です。コネクテッドカーオーディオシステム、車のダッシュボード、スマートスピーカーなどの技術の進歩により、ポッドキャストに対するこの親和性がもたらされました。

ここでさらに重要なのは、Googleが検索結果に再生可能なポッドキャストを徐々に追加し始めたことです。そのため、ユーザーがオンラインで検索すると、他のコンテンツと一緒に、検索結果にも関連するポッドキャストが表示されます。

このコンテンツマーケティング戦略に投資するのにこれ以上の時期はありません。

7.インタラクティブコンテンツは、Webページへのトラフィックを増やします

公開するコンテンツは、市場と競争が進化するにつれて進化する必要があります。来年に視聴者を引き付ける1つの方法は、視聴者を交流に参加させることです。インタラクティブなコンテンツでは、読むことや聞くことだけに集中するのではなく、ユーザーが積極的に参加する必要があります。

クイズ、投票、調査、ゲーム、インタラクティブビデオ、アニメーションをコンテンツに含めることで、視聴者の関心を維持し、関心を高めることができます。これはまた、ウェブサイトがより多くのトラフィックを生成し、より早く人気を得るのに役立ちます。この絶え間なく変化するマーケティングの世界で関連性を維持したい場合は、2020年のこのコンテンツマーケティングの傾向に従う必要があります。

8.コンテンツマーケティングでのAIの使用は、新たな展開を見るでしょう

マーケティングでのAIの使用は、もはや新しい概念ではありません。しかし、これは確かに今後数年間で大きな成長が見られるトレンドの1つです。 AIは飛躍的に成長しており、マーケティングにおけるAIの重要性を十分に強調することはできません。

AIで動作するチャットボットの使用は、カスタマーサービスで使用されている重要なツールです。チャットボットとインテリジェントアシスタントは、消費者数が増え続けるにつれて広く使用されています。

AIは、コンテンツマーケティングのタスクを自動化するためにも使用できます。校正やキューからの記事のタイムリーな公開などのタスクは、すでにAIの助けを借りています。

AIは、コンテンツマーケティングでよくある質問に答える際に、優れたツールになる可能性があります。これには、FAQへの迅速な回答の提供や、チャットボットを検索ツールとして使用して顧客を記事の適切な部分に誘導することが含まれます。

9.コラボレーティブマーケティングは、2020年にリッチコンテンツを提供するための賢い方法です。

ビジネスは必ずしも競争だけではありません。市場には、あなたのブランドを補完する他のブランドが常にあります。どちらのブランドも同じオーディエンスをターゲットにしている可能性がありますが、提案は異なります。これは、互いの戦略に価値を付加するために使用できます。

コラボレーティブマーケティングを使用して、より多くのオーディエンスにリーチできます。 2つのブランドが共同執筆したブログ投稿、電子書籍、またはガイドを書くことは、読者にとって非常に貴重な作品になる可能性があります。それは間違いなくより信頼できる豊富な情報を持っているでしょう。

10.コンテンツチームの一員としてのインフルエンサーは、価値のあるコンテンツを入手するのに最適です

インフルエンサーマーケティングは最近、ビジネスの流行語になっています。しかし、その見た目からすると、近い将来、単なる流行語以上のものになるでしょう。
多くの企業は、メッセージを伝えるための媒体としてインフルエンサーをすでに使用し始めています。コンテンツマーケティングの観点からは、これに対する逆のアプローチは、勢いをつけるための優れた方法です。つまり、インフルエンサーにあなたのビジネスを支持するように頼む代わりに、あなたは彼らにあなたのページに表示されるコンテンツを作成するように頼むことができます。

あなたの分野の知識を持っているインフルエンサーは、あなたのページのゲスト投稿や証言を書くことができます。最近インフルエンサーが注目を集めていることから、このコンテンツマーケティングのトレンドは2020年に大ヒットすることは間違いありません。

11. FAQや短いコンテンツには、マイクロモーメントの利用が不可欠です。

グーグルによると、マイクロモーメントは、消費者が検索を通じて非常に具体的なものを探している特定の瞬間です。これらは次のように分類されます。

知りたい瞬間
行きたい瞬間
やりたい瞬間
買いたい瞬間

2020年のコンテンツマーケティングのトレンドは、これらの瞬間を効果的に使用してWebページへのトラフィックを促進することに重点を置いています。 FAQページ、FacebookまたはInstagramのストーリー、またはフラッシュブリーフィングとしてのオーディオとビデオのいずれかを介して、これらのクエリに短く簡潔な形式で回答すると、非常に役立つ場合があります。

これらのマイクロモーメントをあなたの利益のために使用することの背後にある基本的な考え方は、人々の質問にできるだけ簡単に答えることです。質問への回答に多くの時間を費やすほど、これらのマイクロモーメント中にユーザーがページに費やす時間は少なくなります。

だから、あなたがこれをあなたの利益のためにどのようにそしてどこで使うことができるかを見つけてください。

12.ブランドアンバサダーとしてのお客様は、引き続き貴重な資産となります

人々が経験から話している人を信頼する傾向があることは非常に明白です。 2020年のコンテンツマーケティング戦略として、あなたはあなたの顧客にあなたのために話をさせることができます。

顧客の証言は、将来の顧客ベースの間で信頼を築くのに役立ちます。肯定的な製品レビューも良いコンテンツである可能性があり、これはすべての見込み客が新製品を購入する前に探すものです。

あなたの顧客の善意をあなたの利益のために使ってください。

13.より多様な市場へのローカライズが最優先事項になります

インターネットのおかげで、世界中の顧客が企業にアクセスしやすくなっています。しかし、これはまた、企業が新しい、より多様な市場に参入する機会を持っていることを意味します。同じマーケティング戦略がこれらの多様な市場で常に機能するとは限りません。

これが、焦点がグローバル化からローカライズにシフトしている理由です。事業を展開しているさまざまな市場のさまざまな視聴者に対応するために、コンテンツをローカライズすることがますます重要になっています。

2020年のコンテンツマーケティングのトレンドは、すべての市場向けの1つのユニバーサルページではなく、関連するコンテンツを共有する各地域専用のページを持つことに重点を置いています。

14.コミュニティコンテンツマーケティングは、オンライングループとのやり取りの方法を変えます

同じような興味を共有している、同じ年齢層に属している、または同じものを探しているオンラインコミュニティがあります。これらのコミュニティは、消費者が特定の主題に関する関連情報を見つけるための方法です。コンテンツマーケティング担当者は、これらのコミュニティをコンテンツを広めるための媒体として使用できます。

コミュニティコンテンツマーケティングとは、製品やサービスを実際に承認することなく、クエリに対するリアルタイムの回答を提供することです。これらのコミュニティは一般によりローカライズされており、コンテンツは特定のニーズに対応できる必要があります。ブランドが世界的にどれほど大きくても、この種の小規模なローカライズされたコンテンツマーケティングは、すべてのビジネスにとって不可欠です。

15.会話型コンテンツマーケティングは、視聴者の関心を維持します

消費者は、質問に対する答えにたどり着くための面倒なフォーム入力と長い読み取りにうんざりしています。 2020年のコンテンツマーケティングは、より会話を深め、見込み客の関心をより長く維持することに重点を置いています。

会話型コンテンツマーケティングには、AIとチャットボットの助けも必要です。 AIシステムによって作成されたインテリジェントなコンテンツの推奨事項は、多数のページをナビゲートするという面倒なプロセスを引き継ぐことができます。チャットボットは、ユーザーの関与を維持するためのより人間的なタッチで、クエリに対する回答を提供できます。このようなAIシステムを設計する必要性は、今後数年で高まるでしょう。

2020年にマーケティングの世界を支配する可能性が最も高い15のコンテンツマーケティングトレンドのこのリストは、あなたが立ち上がって始めるための手がかりです。新年はあなたからいくつかの素晴らしいコンテンツを期待しています。