売上を伸ばす11の最高の成長マーケティングトレンド

公開: 2022-03-15

今日のマーケターは、これまで以上に多くのツールを自由に利用できます。最良のデジタルマーケティング戦略を決定するときは、成長マーケティングのレンズを通して見ることが役立つ場合があります。

成長マーケティングは、今日のトレンドにデータ主導のアプローチを採用することで、クリックスルー、サブスクライバー数、ランディングページのコンバージョンなどの指標だけでなく、より広範なマーケティング戦略、カスタマージャーニーとユーザーエクスペリエンスの説明について、より多くの情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。。

この記事では、成長マーケティングの概念と、今日のマーケティングキャンペーンおよびマーケティングチームにとって最も収益性の高いトレンドのいくつかについて詳しく説明します。

成長マーケティングとは何ですか？

成長マーケティングは、多くの異なるテクノロジーと重複する広義の用語です。ただし、成長マーケティングの中心は、定期的なテストと実験を中心に展開しています。

成長マーケティングに従事する企業は、テストを使用して、顧客からのコンバージョンを促進する最善の方法を決定します。何かがうまくいくと、彼らはそれを続け、最初のアイデアに基づいて構築します。何かがうまくいかない場合、彼らは彼らの失敗をよりよく理解するためにもっと多くのテストを実行することができます。この種の注意深い分析は、ビジネスをより効果的に成長させ、昨年の結果を達成するのに役立ちます。

成長マーケティングはまた、ビジネスの顧客とターゲットオーディエンス、つまり彼らが何をしているのか、なぜそれをしているのか、そして何が彼らをユニークにしているのかを詳しく調べます。これにより、マーケターはよりパーソナライズされたマーケティングメッセージを配信できます。成長マーケティングの柔軟な性質により、多くのタッチポイントを介して、一度にいくつかの異なる方法でこれを行うことができます。

成長マーケティングと従来のマーケティング

成長マーケティングと従来のマーケティング戦略の最も明らかな違いは範囲です。従来のマーケティング戦略は、メールマガジンやGoogle広告キャンペーンなど、実証済みのいくつかのアプローチに固執しています。このような戦略自体は悪いことではありませんが、顧客の行動の変化を認めることはできません。これにより、努力による収穫逓減が発生し、アプローチの費用対効果が低下する可能性があります。

対照的に、成長マーケティングはより大胆で実験的です。売り上げを伸ばすための複数の方法を模索することで、企業や営業チームは1つの失敗やパフォーマンスの低下について心配する必要がなくなります。成長マーケターが試すことができる何か他のものが常にあります。

従来のマーケティング	成長マーケティング
古い、確立されたアイデア	新しい実験的なアイデア
一握りの戦略	多くの異なる戦略
収穫逓減（通常）	収益の増加（うまくいけば）

成長マーケティングの目標は何ですか？

成長マーケティングには、従来のマーケティングと共通するいくつかの目標があります。それに従事する企業は、すでに持っている顧客を失うことなく、利益を増やし、新しい顧客を獲得したいと考えています。

実際、顧客維持は成長マーケティングの主要な目的の1つであることがよくあります。 これは、新規の顧客よりも既存の顧客に販売する方が簡単だからです。前者は後者よりもあなたの美徳を説得する必要がはるかに少ないです。

企業が質の高い顧客維持戦略を立てると、新しい顧客の獲得を開始できます。 これは部分的に彼らが彼らが持っている顧客を維持するために行った仕事のためです。

幸せな顧客は友人に前向きなビジネス経験について話す可能性が高く、それはビジネス自身のマーケティング活動をより成功させるものです。これにより、成長マーケティング戦略は、そうでない場合よりも実を結ぶようになります。

これがまだあなたにとって伝統的なマーケティングのように聞こえるなら、あなたは正確でしょう。差別化の主なポイントは、これらすべてが行われる速度です。複数のマーケティング戦略を一度に検討し、成功をリアルタイムで監視することにより、成長マーケティングに従事する企業は、ビジネスを拡大し、通常よりも迅速に販売数を増やすことができます。 CPAPIなどのツールと組み合わせて使用すると、ビジネスはさらに速く成長する可能性があります。

11成長マーケティングのトレンド

成長マーケティングは幅広いアイデアであると私たちは確立しましたが、それは多くの特定の傾向に現れます。このガイドでは、最も収益性の高いもののいくつかについて詳しく説明します。

1.インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーはしばらく前から存在しています。それらの価値について懐疑的になるのは簡単ですが、実際には、インフルエンサーは成長マーケターにとって優れたビジネスパートナーです。 2021年の時点で、インフルエンサーマーケティングの世界市場価値は138億ドルです。

インフルエンサーマーケティングは、なじみがあり革新的なアイデアです。口コミとソーシャルメディアマーケティングを効果的に組み合わせます。顧客は、直感的に信頼できるソースから推奨事項を求めます。

これらの推奨事項は通常、直接受け取られますが、インフルエンサーは、推奨事項をより信頼できるものにするために、親密さと信頼性の感覚を育みます。これは、プラットフォームの機能と製品の機能を簡単に複製できる場合に特に重要です。インフルエンサーは、顧客に歓迎すべき差別化を提供します。

すべてのマーケティング戦略と同様に、インフルエンサーマーケティングは進化し続けるものです。インフルエンサーにとって重要な考慮事項は、彼らが取り組むプラットフォームです。歴史的に、Instagramはインフルエンサーに非常に人気があります。これは、プラットフォームのユーザーリーチとスポンサー付き投稿の容量によるものです。

ただし、最近のFacebookのサービスのブラックアウトに続いて、インフルエンサーがより幅広いソーシャルメディアプラットフォームに分岐しているのを目にする可能性があります。オンラインコンテンツの作成者は、すべての卵を1つのバスケットに入れないようにするのが賢明であり、影響力のある人もこの点で違いはありません。

TikTokは、多様化を望むインフルエンサーにとって可能な選択肢かもしれません。若いインターネットユーザー（ミレニアル世代やZ世代など）に非常に人気があり、Chipotleなどのブランドはプラットフォームでバイラルビデオを使用して利益を増やしています。これに照らして、今後、InstagramとTiktok（他のソーシャルメディアプラットフォームではないにしても）の両方のコンテンツを作成するインフルエンサーが増える可能性があります。

LinkedInなどのより深刻なプラットフォームは、インフルエンサーのホストにもなります。ただし、これらのインフルエンサーは、他のプラットフォームのものとは少し異なる方法で動作します。たとえば、LinkedInは、ビル・ゲイツやリチャード・ブランソンなどをそのトップインフルエンサーに数えています。これらの種類の数字は確かに影響力がありますが、あなた自身の目的のためにそのような数字を直接扱うことはより難しいかもしれません。

これに照らして、比較的リーチが小さいインフルエンサーと協力する価値があります。そうすることは有益かもしれません。場合によっては、目立たないインフルエンサーと協力することで、マーケティングメッセージへのリーチを広げることができます。

マイクロおよびナノインフルエンサーは、フォロワー数が50,000人を超えるインフルエンサーです。（後者は10,000未満です。）また、彼らは非常に特定の関心分野を持ち、聴衆とより個人的な接触を持つ傾向があります。

この要因の組み合わせにより、これらのインフルエンサーが作成するコンテンツとのエンゲージメント率が非常に高くなります。顧客の92％は、従来の広告や有名人の推薦よりもマイクロインフルエンサーを信頼しています。

これは、マイクロまたはナノインフルエンサーと同じニッチで活動している場合、それらを使用することで、販売しているものへの関心を大幅に高めることができる可能性が高いことを意味します。これにより、製品の売り上げを伸ばすことができます。

ただし、事前にインフルエンサーのニッチに適切に適合していることを確認してください。そうしないと、一緒に作業できる可能性は低くなります。

インフルエンサーとの提携（ブランドとパブリッシャーをつなぐAffise Reachと同様の方法）は、コンテンツのフォーマットと所有権に関するいくつかの質問を提示します。しかし、彼らはあなたのマーケティングメッセージに不可欠な正当性を提供することができます。

2.ビデオマーケティング

ビデオマーケティングは、あなたが提供しなければならないものへの関心と投資を促進する優れた方法です。業界全体で人気があり、マーケターの93％がマーケティング戦略の重要な部分として挙げています。ビデオをマーケティングツールとして使用している企業の割合は、2016年から2019年にかけて着実に成長し、2020年にはわずかに落ち込みました。

ビデオマーケティングの利点は明らかです。それは簡単に消化できるコミュニケーションの形です。ビデオを見ている人は、重要なセールスポイントをほとんど問題なく処理できます。また、非常に用途が広いです。より広い目標に応じて、さまざまな長さと主題のビデオが可能です。

モバイルデバイスの台頭はまた、ビデオに新たな生命のリースを与え、成長マーケティングの根拠をより広くしました。メールや長い形式の販売ページなどのマーケティング手法は、小さなモバイル画面ではうまく機能しません。モバイルデバイスが定着しているため、マーケティングは適応する必要があります。その結果、ビデオマーケティングは堅実な戦略です。

もちろん、ビデオがすべてであり、デジタルマーケティングのすべてを終わらせるわけではありません。ビデオを撮って、それを非常に異なるフォーマットに作り直すことが可能です。

たとえば、企業はビデオからポッドキャストエピソードにオーディオを作り直すことができます。 200万を超えるアクティブなポッドキャストがあり、今日の顧客の間には明らかにそのようなコンテンツの視聴者がいます。

視聴者がコンテンツを視聴する代わりに読むことを好む場合、ビデオを作成しても、この視聴者はマーケティング計画から除外されません。ビデオを転記して、専用のブログ投稿や元のビデオの下など、さまざまな場所にテキストを配置できます。

360°ビデオのようなエキサイティングなフォーマットと潜在的なSEOアプリケーションを備えたビデオマーケティングは、マーケティングパスとして柔軟かつ収益性があります。

3.音声検索

ビデオがコンテンツを消費しやすくするのと同じように、音声検索はコンテンツを見つけやすくします。世界的なスマートスピーカーの売上高の増加（ 2020年には1億5000万台以上）は、人々がより直感的な方法でオンラインで物事を検索することを熱望していることを示しています。

音声検索は最新のトレンドではありませんが、それを支えるテクノロジーの進歩のおかげで勢いを増しています。 Siriや同様のデジタルアシスタントの初期の頃から、音声検索ははるかに直感的で人気が高まっています。これは、時間の経過とともにスマートスピーカーの購入数が増加していることを説明している可能性があります。

音声検索の台頭は、企業が顧客を引き付ける方法を変えなければならないことを意味します。これは、音声検索が真空状態では存在しないためです。それは必然的に、より広範なマーケティング戦略の他の側面と重複します。

たとえば、企業は、書かれたコンテンツにロングテールキーワードを追加したい場合があります。これは、人々が今日音声検索を使用する方法を反映しています。単一のキーワードを使用するのではなく、質問としてクエリを表現します。

質問を予測して詳細な回答を提供することで、企業は自分のページを検索結果の注目のスニペットにプッシュできます。これにより、デジタルアシスタントがそれらを読み取る可能性が高くなります。

また、キーワード調査についても再考する必要があります。人々が言う言葉は、必ずしも彼らがタイプする言葉と同じではありません。これをキーワード調査に織り込むことで、コンテンツの認知度を高めることができます。

もちろん、音声検索は直接販売するのにも役立ちます。たとえば、Domino's Pizzaを使用すると、顧客はAmazonスマートスピーカーから食べ物を注文できます。同様に、Paypalスマートフォンアプリを使用している顧客はSiri経由で送金できます。

将来の音声検索のその他の用途（音声クエリの広告を含む）では、音声検索を理解することは、成長するマーケターにとって確かな戦略です。

4.視覚探索

摩擦のない検索のトピックを続けると、視覚的検索は現在のもう1つの新しいトレンドです。まさにそのように聞こえます。顧客は言葉ではなく写真で物事を探しています。

このアイデアは現在、いくつかの異なる方法で現れています。 1つは、画像を検索エンジンにアップロードすることです。次に、検索エンジンは検索リストと視覚的に類似した画像を表示して、探しているものを見つけるのに役立ちます。一部の検索エンジンでは、大きな画像内の特定のオブジェクトを検索することもできます。

さらに、視覚的な検索を可能にする複数のスマートフォンアプリがあります。たとえば、Pinterestを使用すると、顧客はアイテムの写真を撮ってさらにインスピレーションを得ることができます。また、買い物可能なピン（つまり、直接購入リンクのある結果）を検索結果に組み込みます。アプリは25億以上のアイテムを認識できるようになりました。

当然のことながら、GoogleはGoogleフォトアプリを通じて同様の機能を提供しています。 Googleレンズ機能を有効にすることで、ユーザーはさまざまな状況で情報を入手できます。たとえば、製品をスキャンしてオンラインで類似の製品を見つけたり、本をスキャンして要約やレビューを探したりすることができます。営業時間や履歴情報などで建物の写真を撮ることもできます。

デジタルマーケターはこの傾向をどのように活用できますか？ 1つのオプションは、企業に独自のビジュアル検索機能を開発させるか、既存の技術を自社の製品に組み込むことです。 IKEAのPlaceアプリはその一例です。これにより、顧客はスマートフォンのカメラで何かを見ることができ、アプリに同様のIKEA製品を提案させることができます。このアプリは、拡張現実やAIの提案などの他の機能も提供します。

5.チャットボット

視覚的検索とは異なり、チャットボットは採用へのより明確で幅広い道を提供します。さまざまなウェブサイトに簡単に統合でき、現在、お客様に非常に人気があります。世界のチャットボット市場の収益は、今後数年間で劇的に増加し、2027年までに4億5000万ドルを超えると予測されています。

チャットボットには、ビジネスにとってさまざまな利点があります。 24時間年中無休でご利用いただけるため、お客様は従来の営業時間を待つ必要がありません。また、人間の顧客サービス担当者よりも速い速度で顧客の問い合わせに応答します。

ただし、最大のメリットは、チャットボットがメッセージングを合理化する方法である可能性があります。チャットボットは、顧客が恥ずかしい思いをしたり、自覚したりすることなく、簡単な質問に答えることができます。また、人間の対応者よりも迅速かつ簡単に顧客の購入履歴にアクセスできる可能性があります。

ただし、これはすべてのメリットがお客様側にあるという意味ではありません。チャットボットを使用すると、企業は反復的なカスタマーサービス機能を自動化できます。これにより、カスタマーサービスチームは、クラウドベースのコンタクトセンター、従来のオンプレミス、または中小企業のバックオフィスを使用しているかどうかにかかわらず、より複雑なカスタマークエリに取り組むことができます。

成長マーケターは、チャットボットの人気を簡単に利用できます。 Webサイトに追加するには、既存のチャットソフトウェアに統合したり、すぐに使用できるチャットボットを使用したりするなど、さまざまな方法があります。

通常、チャットボットは顧客からの問い合わせに対応するために使用されますが、チャットボットは販売をより直接的に行うのにも役立ちます。たとえば、チャットボットは、販売する特定の製品に向けて顧客をガイドするのに役立ちます。また、特定の顧客に最も関連性の高い製品を表示するものではありますが、より広い製品カテゴリに顧客を集中させることもできます。

強い人気と複数の用途があるチャットボットは、今日の多くのビジネスにとって優れた選択肢です。

6.ソーシャルコマース

このフレーズは、ソーシャルメディアアプリ内から、たとえばTwitterやFacebookMessengerを介して製品を購入することを指します。これは、eコマースへの非常に効果的な新しいアプローチです。 eコマースマーチャンダイジングのベストプラクティスに外観と情報に関するガイダンスが含まれているのと同様に、販売の障壁を取り除くことで（アプリの切り替えなど）、人々が購入をフォローする可能性が高くなります。

Pinterestの「買い物可能なピン」機能ですでにソーシャルコマースに触れました。ソーシャルコマースのもう1つの例は、InstagramCheckoutです。 2019年に導入され、これによりInstagramユーザーはInstagramアプリ内で何かを購入できます。この方法で買い物をすると、顧客はサイズと色のオプションを選択できます。このアプリは支払い情報も保存し、顧客に出荷と配達の詳細を最新の状態に保ちます。

SnapchatやTikTokのような他のプラットフォームが同様の機能を導入しているため、ソーシャルコマースはソーシャルメディアとオンラインショッピングの自然な合流点と見なすことができます。そのため、今後数年間でさらに多くのプラットフォームが導入される可能性があります。

たとえば東南アジアなど、世界の一部の地域では、ソーシャルコマースが大きな成功を収めています。この地域の買い物客の42％は、ソーシャルメディアを使用して月に1〜2回購入しています。 35％が年に3回以上使用しています。

とはいえ、単にソーシャルコマースを機能として提供するだけでは十分ではありません。 SEA地域全体の消費者は、ソーシャルコマースを受け取ったときにさまざまな問題を報告しています。これらには、高い配送料、返品/交換ポリシーの欠如、および不十分な顧客サービスが含まれます。ソーシャルコマースを意識すること（そしてそれを適切に採用すること）は、成長マーケターにとって不可欠です。

7.ウェブサイトのセキュリティ

これは、すべての成長マーケティングの取り組みを支えるものでなければなりません。ウェブサイト（またはアプリ）は、あらゆる食欲を刺激する製品やオファーを使用して、完璧に設計できます。しかし、人々があなたのセキュリティを信頼しない場合、あなたは単にあなたが探している売上を得ることができません。

過去数年間に影響を受ける人々の数が減少したとしても、顧客はデータ侵害について心配する権利があります。 2021年前半には、約2億8,150万人がデータ漏えいの影響を受けました。

実際、2021年だけでも、いくつかの注目を集めるデータ侵害のホストとなっていました。たとえば、2021年8月には、 4,000万人のT-Mobileの顧客がデータ侵害に見舞われました。プラットフォームのトップストリーマーの一部の収益を漏らしたTwitchのような企業についても同様の話がありました。

もちろん、データ侵害は大企業に影響を与えるだけではありません。それらは小さいものにも影響を及ぼし、これの脅威はあなたの潜在的な顧客を思いとどまらせる可能性があります。企業は、Webサイトのセキュリティを自分たちの手に委ねる準備をしなければなりません。

顧客の信頼を高める簡単な方法は、WebサイトでHTTPSプロトコルを有効にすることです。これはあなたのウェブサイトをより安全にするだけでなく、あなたのサイトがよりよくランク付けされる可能性を高めます。グーグルは長い間HTTPSがランキングシグナルであると決定しており、それを無視するサイトは訪問者にとって安全ではないとフラグを立てています。

また、セキュリティへの取り組みを示す何らかのバナーをサイトに配置することもお勧めします。これは、HTTPSプロトコルを有効にするよりも目立ち、サイト訪問者間の信頼を促進するための優れた方法です。強力なWebサイトのセキュリティは販売を直接促進するものではありませんが、他のマーケティング戦術を開発するための基盤となります。

8.プログラマティック広告

これは、広告関連の多くのタスクを自動化する方法を指します。最も明白なアプリケーションは広告の購入ですが、広告が表示される場所（Webサイト、アプリなど）もカバーします。今まで見落としていたかもしれませんが、予想より少し長い間存在しています。

プログラマティック広告には多くのメリットがあります。広告購入プロセスを自動化することで、従来の方法よりも迅速かつ効率的になります。これの実際的な結果は、コンバージョン数が増えることと、それを監視するビジネスのコストが下がることです。

プログラマティック広告では、より正確な広告ターゲティングも可能です。これは、手動の広告キャンペーン（通常は少数のターゲットを使用する）よりもはるかに多くのターゲティングシグナルを使用するためです。これにより、特に顧客データをプロセスに組み込むことができる場合、広告ははるかに大きな影響を与えることができます。

この広告戦略にはいくつかの異なる考慮事項があることを理解することが重要です。一部のプログラマティックベンダーは最小限の費用と契約期間を要求するため、事前にかなりのコストがかかる可能性があります。また、効果的に機能するために、外部データ（CRMデータやペルソナインサイトなど）の恩恵を受けます。

さまざまな商品を販売している場合（または特定の人をターゲットにする必要があると感じている場合）、プログラマティック広告は大きな助けになります。それはあなたが製品のために特定の顧客に焦点を合わせて、彼らに深いレベルでアピールする広告を表示することを可能にします。

これまでに説明した他のトレンドのいくつかと同様に、プログラマティック広告の人気は高まり続けています。それに対する世界的な支出は、2017年の682億ドルと比較して、2021年には1,550億ドルに増加しました。

9.パーソナライズ

顧客を遠ざける良い方法は、一般的で非人格的なものを使うことです。それは彼らがスプレッドシート上の数字に過ぎないように感じさせ、あなたが言うほど彼らのビジネスに興味がないように感じさせます。

今日の顧客は、彼らがさらされているマーケティング資料に大きな期待を寄せています。顧客の80％は、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供する会社とビジネスを行う可能性が高くなります。このパーソナライズは、さまざまな形をとることができます。

おなじみの例は、Netflixなどのストリーミングサービスです。これらのサービスは、視聴履歴に基づいてユーザーにさまざまな映画やテレビ番組を推奨します。 Easyjetのような他の企業も同様のアプローチを取っています。顧客の旅行履歴を利用することで、顧客はさらに旅行の推奨事項を記載した独自の電子メールを送信できます。

パーソナライズは、最も柔軟で収益性の高いデジタルマーケティングのトレンドの1つです。動的なWebサイトのパーソナライズなど、この概念にアプローチする方法はたくさんあります。これには、顧客の行動や人口統計に合わせてWebサイトを調整することが含まれ、顧客固有の要件をより適切に満たすのに役立ちます。

もう1つの確かな戦略は、Eメールマーケティングです。メールマーケティングでパートナーリードを育成すること自体が素晴らしいアイデアであるため、メールマーケティングを最大限に活用する価値があります。

Webサイトにアクセスする顧客に簡単な質問をすることで、顧客の要件に合わせた電子メールを送信できます。各顧客が実行するアクションに基づいて顧客ペルソナを作成することもできます。

メールを送信する時間も、顧客がメールを受信する方法に影響を与える可能性があります。ある顧客は夕方の電子メールを好むかもしれませんが、別の顧客は朝の人かもしれません。海外の顧客がいる場合、電子メールの配信時間を調整することは特に影響を与える可能性があります。過去のオープン履歴などのデータを使用して、意思決定を行うことができます。

パーソナライズされたビデオコンテンツは、もう1つの優れた戦略です。これらで取られるべきいくつかの異なるアプローチがあります。近い将来の販売を目指して、最初のディスカッションを招待することができます。訪問者が新規顧客であるかリピーターであるかに応じて、eコマースWebサイトで製品を強調表示することもできます。

ソーシャルメディアでパーソナライズされたビデオコンテンツを効果的に使用し、それを作成するためにいくつかの異なるアプローチをとることができます（単純なアニメーションと手の込んだ実写はどちらも正当な選択です）。ただし、パーソナライズにアプローチする場合、重要なのは個人の詳細を正確に把握することです。これのマークを見逃すと、他の場所での努力が減ります。

10.AIの自動化

これは、一般的なデジタルタスクからいくつかの手作業を取り除くプロセスです。すでにプログラマティック広告で触れましたが、マーケティングの自動化と人工知能（特に機械学習）を組み合わせると、他にも多くの用途があります。たとえば、 Affiseは、パフォーマンスマーケティングにさまざまな自動化の可能性を提供している1つの会社です。

AIの自動化が大きな違いを生む可能性のある分野の1つは、クリック単価広告です。 Googleが提供するサービスであるスマート入札は、これを実践します。

このサービスにはいくつかの利点があります。入札額がコンバージョンに与える影響についてより正確な予測を提供し、さまざまな識別可能な属性を入札に織り込み、ターゲットと設定を特定の目標に合わせてカスタマイズし、レポートツールの問題を簡単にトラブルシューティングします。

他の場所では、Facebookのような企業がオーディエンスセグメンテーションにAIを使用しています。広告のある人をより正確にターゲティングする前に、顧客データを使用して人の間の共通の特徴を見つけます。

ただし、AIの自動化に関しては、これらの種類のものは氷山の一角にすぎません。今後のテクノロジーにはさまざまな用途があり、その多くがサービスのカスタマーエクスペリエンスを向上させます。

また、AIが促進できるユーザーの行動をよりよく理解することで、カスタマーエクスペリエンスを向上させることもできます。カートの放棄を減らし、訪問者にコンテンツを自動的に提案し、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスを測定することができます。「ありがとう」ページからリードを生成する場合でも、ユーザーの行動に基づいて潜在的なリードを特定する場合でも、AIを使用してリードをより簡単に見つけることができます。

AIは少し予測不可能ですが、AIが提供する可能性は非常にエキサイティングです。他に何もないとしても、AIは、いくつかの点で、長期的には時間とお金の両方を節約します。

11.SEO

SEO（検索エンジン最適化）は、しばらくの間、ビジネス上の重要な関心事でした。今日、企業がGoogleのアルゴリズムを最もよく満たすために検討できるいくつかの要素があります。

出発点として、コンテンツマーケティングは依然としてSEOの主要なコンポーネントです。より広範なSEOトレンドを追跡することは賢明ですが、企業はより簡単な方法でSEOの成功を後押しすることができます。有用なリンクと高品質のコンテンツを提供しながら、サイトの読み込みを迅速に行うことは、信頼性を高めるための確実な方法です。

高品質の書かれたコンテンツは制作に時間がかかりますが、それでも追求する価値があります。 2020年には、マーケターの89％がコンテンツ作成戦略でブログ投稿を使用し、記事が長いほどトラフィック、シェア、バックリンクが増えました。ビデオには明らかに強い関心がありますが、書かれたコンテンツを使用すると、トピックをより深く掘り下げて、Googleが魅力的だと感じる権威を確立することができます。

コンテンツマーケティングでは、視聴者のリーチを維持することもできます。 2019年の第4四半期には、デスクトップとモバイルの両方で、世界中で7億6,300万人を超える人々が広告ブロッカーを使用していました。そもそも広告が表示されない場合、従来の方法で新製品や新サービスを宣伝することは困難です。

SEOは他の方向からアプローチすることもできます。そのような方向性の1つは、SEO A/B分割テストです。アフィリエイトプログラムに分割テストを使用できるのと同じように、A/Bテストのプロセスをページ上のSEO要素に適用することは非常に有益です。

メタタイトル、メタ説明、ヘッドライン、アクションの呼び出し、さらにはURL構造など、選択できる要素は多数あります。この方法で要素をテストすることにより、さまざまな変数を分離し、Webサイトで何が機能しているかをよりよく理解できます。使用するSEO予算が少ない場合は、特に価値があります。

あなたが見落としているかもしれないもう一つのSEOの角度は構造化データです。簡単に言うと、これは検索エンジンが簡単にクロールまたは分類できるデータを指します。情報をテーブルに整理することをお勧めします（列と行にラベルを付けます）。同様の機能を実行するスキーママークアップ（HTMLに追加できるタグのセット）を調べることもできます。

適切に実行された場合、構造化データは検索ランキングを大幅に向上させることができます。これにより、検索エンジンの結果ページで非常に目立つナレッジグラフボックスにビジネスが表示される可能性が高くなります。構造化データは、リッチスニペット（画像、レビュー、価格を含む検索結果）のコンテンツを生成するのにも役立ちます。これらは、ずっと前にインターネットを使用する人々の大多数になったモバイルユーザーにとって非常に魅力的です。

これらすべてに照らして、SEOは企業にとって非常に継続企業の前提です。一部の側面はかなり静的なままですが、構造化データなどの新しいアイデアには注意が必要です。

成長マーケティングのトレンドが重要なのはなぜですか？

このリストが明らかにしているように、21世紀のマーケティングは多面的な存在です。テクノロジーとの関係が変化し進化するにつれて、コンセプトへの新しいアプローチが常に流行しています。この方法で傾向を分析することは、企業が自らを売り込む方法の変化（突然または段階的）に対応するのに役立ちます。

これの裏返しは、特定のマーケティング戦術がその効果を失う可能性があることです（広告ブロックの台頭が示すように）。さまざまなマーケティングトレンドを調査することで、顧客の喪失やブランド認知度の拡大をより簡単に回避できます。

あなたがeコマースで働いているなら、あなたはeコマースの傾向に注意を払っている可能性があります。もしそうなら、あなたは成長マーケティングのトレンドをより簡単に見ることの価値を理解することができます。

まとめ

成長マーケティングは両刃の剣のように見えることがあります。単にコンバージョン率を上げようとしているのであれば、考慮すべきトレンドの数は圧倒的に感じるかもしれません。しかし、これはまた、あなたが試すことができるさまざまなことがたくさんあることを意味します。

あなたが成長マーケティングを受け入れることに熱心であるならば、最初は物事を遅くすることを恐れないでください。達成できると感じる明確な目標と成長目標を持ってください。少額の予算といくつかの補完的な戦略から始めます。

何かがうまくいかない場合は、何を学べるかを確認し、他のことを試してください。あなたが自分の過ちから学ぶことができれば、失敗するのは恥ずべきことではありません。さらに、 Affise BIなどのツールを使用すると、複数のマーケティングチャネルからのデータを一度に管理できます。これは、より野心的なマーケティング計画を確実な見通しにするのに役立ちます。

このように成長マーケティングに取り組み、成功した後は立ち上がることで、売上高にプラスの影響を与えることは間違いありません。