SEOキーワード調査は終わっていない

何年も前に、Google がキーワードを主にランキングに使用することをやめたと決定したとき、キーワードは時代遅れだと思いますか? Google の最新のアルゴリズムは、単語ではなく関連性を見つけるためにトピックに焦点を当てています。 人々の検索方法も、一致する単語よりもトピック (またはクエリ) に重点を置いていることを反映しています。 これにより、多くのマーケティング担当者がキーワード調査に別れを告げることになりました。 ただし、キーワードとキーワード フレーズを調査することは、SEO が最初に主流になり始めたときと同じくらい重要です。

SEOキーワードリサーチとは？

キーワード調査は、コンテンツ全体に散りばめてランキングを上げるための単語を見つけるだけではありません。これは、従来のキーワードの使用方法でした。 時間と労力を費やすことは、デジタル マーケティング キャンペーン、特に SEO 戦略の重要な要素です。 今日の SEO キーワード調査は、ユーザーの検索クエリと関連するキーワード フレーズを組み合わせて、コンテンツのトピック構造を作成することです。 メインのキーワード フレーズに関連するすべての質問とトピックをカバーする形式で書かれたブログ投稿は、その記事が読者に何か価値のあるものを提供することを Google に強調します。

SEO キーワードの調査は、一種の芸術形式になっています。 それはデータと研究から始まり、トピックのアイデアへと移り、自然な最適化と微妙な強化で終わります。 これらのコンポーネントは、どちらかが優先されることなく、読者と検索エンジンの両方にアピールする方法で織り込む必要があります。

キーワード調査を実施する際の考慮事項

今日の SEO の世界では、キーワード フレーズが達成しなければならないことがすべてあるため、適切なユーザー クエリを見つけて新しいコンテンツに焦点を当てる方法を学ぶときに、少し迷子になりがちです。 ここでは、SEO キーワードの調査を開始する際に習得すべき主な事項をいくつか紹介します。

キーワード/トピックの関連性を理解する

関連性は、特に Google がページと検索を一致させるために使用する領域の 1 つであるため、多くの理由でコンテンツ マーケティングの重要な要素です。 キーワード調査を使用すると、特定のトピックに関連するすべての関連用語をより深く理解できます。 たとえば、車について書いている場合は、車両、自動車、自動車などの関連用語も含める必要があります。 さまざまな関連用語を含めるだけで、ページのランキングが上がります。 さらに、さまざまな関連用語を組み込むことでコンテンツが強化され、ページがトピックをより包括的に理解していることが示されるため、ランキングが向上します。

キーワード調査を実行するときは、投稿の全体的な構造の主要なフレーズに注目することをお勧めします。 そうは言っても、選択した主要なフレーズのアイデアを拡張するのに役立つ、関連する他のキーワード フレーズを 4 ～ 5 つ用意することが重要です。 たとえば、ブログで焦点を当てることに決めた主なキーワードが「素晴らしい写真を撮る方法」である場合、「いつ写真を撮るか」または「どのカメラを使用して撮影するか」という行に沿った副次的なキーワード フレーズを検討できます。 「pictures」という単語を「photos」または「images」に置き換えて、作品のキーワード フレーズの最も広いネットワークをキャストします。

トピックのニュアンスを学ぶ

ビジネスの性質に関係なく、執筆するトピックは多面的です。 ビジネスのすべての側面を完全に理解し、それらを SEO 戦略に適切に含めることは困難な場合があります。 キーワード調査を行うことで、すぐには気付かないものも含め、ビジネス内のすべてのニッチやニュアンスについて詳しく知る機会が得られます。 次に、より多様なトピックについて書くことで、これをコンテンツに含めることができます。これにより、潜在的な顧客がさらに多くの方法で見つけることができます.

コンテンツ作成の戦いの半分は、そもそもトピックを考え出すことです。 業界をよく理解すればするほど、優れた情報コンテンツの穴を見つけやすくなります。 SEO キーワード調査の戦略の 1 つは、パフォーマンスの高い単語だけを取り上げ、そのフレーズに焦点を当てた他の誰よりも優れたコンテンツを作成することですが、もう 1 つの優れた方法は、競合の少ないキーワード フレーズを見つけて、最初に独自のものを作成することです。それについての素晴らしいコンテンツ。

トラフィックをターゲットにする機会を発見する

キーワード調査は、関連性を維持し、トピックのニュアンスをさらに発見するのに役立つだけでなく、サイトのトラフィックをターゲットにするためのより良い機会を見つけるのにも役立ちます. また、トラフィック量が最も多いキーワードやフレーズを見つけることもできます。 多くの場合、これらは非常に収益性の高いキーワードですが、競争力が高く、潜在的に高価なキーワードでもあります。

上で述べたように、トラフィックを見つけるための追加の方法を提供する可能性のある競争の少ない用語を見つけることもできます. 適切な調査を行うことで、戦略的な SEO 戦略を作成するために必要な情報を得ることができます。戦略的な SEO 戦略は、予算を賢く使用して、大量の用語と少量の用語を組み合わせて必要なトラフィックを引き付けます。

SEO キーワードの調査戦略に関しては、万能型というものはありません。そのため、お客様のビジネスに最も適したカスタム プランを考え出し、お客様の業界での現在の配置を考えることが最善の方法です。

顧客の言語を知る

あなたのコンテンツがどれほど優れていても、業界用語の専門家であっても、それが顧客の言語と一致していなければ、あなたのページはうまくランク付けされないことがわかります. 顧客の言葉に強い感覚を持っていると感じるかもしれませんが、キーワード調査は、単に顧客とやり取りしたり、市場調査を行ったりするだけでは得られない貴重な洞察を提供します。

これには、潜在的な顧客があなたの製品やサービスについてどのように考えるか、および彼らが製品を検索するために使用する言語が含まれます. 業界用語と一緒にこの言葉を含めることで、あなたの情報を見つけて関連性があると考える人の数が増え、オーガニック トラフィックと SEO ランキングが向上します。

企業は、製品やサービスを特定の方法でラベル付けし、誰もが同じように言及していると思い込むという間違いを犯すことがよくあります。 一方、正しくラベル付けされていても複数の意味を持つものもあります。 当社の社名である BKA はその好例です。 Google で「BKA とは」と検索すると、膝下切断術に関する多くの情報が見つかります。 しかし、誰かが「What is BKA Content」を検索すると、当社に関する情報が見つかります。

SEO キーワードの調査を行うときは、常に言語と、キーワード フレーズ内の単語に基づいてユーザーの意図がどのように変化するかに注意してください。

ランディング ページとその他のナビゲーション情報の一致

Web サイトを作成するときは、簡単にナビゲートできるようにすることが重要です。 混乱を招くと、顧客はすぐに立ち直ります。 キーワードについて理解を深めることで、顧客の言語とニーズに合ったナビゲーションを作成することができます。 1 つには、キーワードは、メニュー ボタンやその他のナビゲーション ツールとして使用する認識可能な言語を提供します。 前述のように、業界の言語と顧客の言語との間に断絶がある可能性があります。 ナビゲーション ツールで一般的な用語を使用することで、顧客はどこに行くべきかを確実に知ることができます。

さらに、キーワード調査は、より関連性の高いランディング ページを作成するのにも役立ちます。 ランディング ページは、SEO 戦略を成功させるために不可欠な要素です。 顧客が到着したときに切断されないように、キーワードに関連する必要があります。 競合他社や顧客がキーワードをどのように使用しているかについて詳しく学び、それらを理解することで、ダイナマイトのランディング ページを作成する能力が向上します。

この点を紹介する優れた方法の 1 つは、あるキーワード フレーズがランディング ページにより適しているか、別のキーワード フレーズが情報ブログにより適しているかを比較することです。 たとえば、「ハウツー」、「何が」、「いつすべきか」、「なぜ」などの質問が付随するキーワードは、質問に完全に答えることができる情報ブログ投稿に適しています. 製品やサービスに特化したキーワードは、製品やサービスとその支援方法を示すランディング ページに適しています。

人々はクエリに対する関連性のある回答を求めており、複数のページをナビゲートする必要があることで混乱したくありません。 SEO キーワードの調査を実施する際は、キーワードと、そのキーワードを獲得するために使用する関連するコンテンツ タイプを選択する際に、このことを念頭に置いてください。

検索者の頭の中に入る

サイトへのトラフィックを増やすには、すべての見込み顧客をターゲットにする方法を見つけることが重要です。 人々の頭の中で何が起こっているかを知ることは、熟考から購入までの販売プロセスのすべての段階に一致するコンテンツを作成するのに役立ちます. 前述のように、ステージのさまざまな部分にどのフレーズが一致するかを理解して、現在の顧客の立場に関連するコンテンツを作成することが重要です。

さらに一歩進んで、検索意図について深く考え、潜在顧客の立場になって考えてみてください。 検索する人が単純に興味を持って研究を探している場合、彼らは自分の疑問に対する答えを提供する情報を見つけたいと思うでしょう。 すでに何かを所有していて、問題を解決しようとしている場合は、トラブルシューティング コンテンツを検索します。 特定のキーワードやフレーズでどのページが最も高くランク付けされているかを時間をかけて確認することで、顧客がこれらの単語を使用するときのヘッドスペースを把握できるため、それに一致するコンテンツを作成できます。

未来に向けた製品とサービスの発見

ビジネスに関連するキーワードを調査すると、ビジネスに追加して成長および拡大できる製品やサービスも見つかる場合があります。 現時点ではビジネスを拡大して成長させる能力がないかもしれませんが、現在の潜在的なビジネスだけを見るのではなく、将来的に拡大できる方法を継続的に検討することは有益です.

たとえば、マッサージ セラピー サービスを提供している場合、そのサービスを検索するユーザーの多くは、フェイシャル トリートメント、鍼治療、その他の補完的なサービスも検索していることがあります。 この情報を使用して、将来的にマッサージ クリニックにフェイシャルと鍼治療のサービスを追加して、より多くの顧客を呼び込もうとするかもしれません。

競合他社の調査

SEOキーワード調査用のツールを使用すると、競合他社が何をしているかをよりよく理解するのにも役立ちます. Google キーワード ツールには、競合サイトを含む Web サイトを入力できるコンポーネントがあります。 この検索で​​は、キーワードとフレーズの一致のリスト、およびキーワードの検索ボリュームが提供されます。 次に、競合他社の動向に基づいて、同じ情報をコンテンツに使用するか、他の分野に焦点を当てるかを決定できます。

これは、SEO 戦略を拡張する情報を見つけるのにも役立ちます。特に、マーケティング予算があまりなく、ターゲットを絞っていない領域をターゲットにしたい場合に役立ちます。 競合他社のキーワードを追うことで、一石二鳥となることがあります。 ターゲット市場にアピールするキーワードを追求しながら、同じキーワードを競う競合他社よりも優位に立つことができます.

トピックを所有するより良いコンテンツを作成する

検索エンジンのランキングは、強力なコンテンツに大きく依存しています。 ビジネスのニュアンスとニッチを完全に含む関連コンテンツを作成することが重要です。これは、キーワードを調査した後にわかっています。 また、検索結果に対する顧客の期待に応える必要があります。これは、キーワードの調査を行い、顧客がさまざまな言語をどのように使用しているかを理解した後で、しっかりと理解することもできます。 さらに、コンテンツは関連性がありながら多様であり、最新でありながら深みに満ちている必要があります。

トピックに関連するさまざまな単語をすべて完全に理解すると、トピックを完全に所有し、可能な限り最高のコンテンツを作成できます。 キーワード調査は、ブログや他のメディアで同じコンテンツを何度も何度も再ハッシュすることを避けるために、書くことができるトピックの非常に多くの新しい領域を開きます. それらを使用して、ランキングに役立つ言語やキーワード フレーズを追加することで、既存のコンテンツを改善することもできます。

より良い指標の開発

SEO およびデジタル マーケティング戦略を作成する際には、何が期待できるかを知るための強力な方法を持つことが重要です。 これは、メトリックを評価するための現実的な目標とパラメーターを作成するのに役立ちます。 キーワードを調査することで、キーワードの有効性と競合について理解することができます。 これにより、分析の表示方法を決定し、取り組みが機能しているかどうかを判断する際に、期待が現実的なものになることが保証されます。

また、コンテンツでターゲットにしているキーワードを追跡することで、利用できるキーワードの傾向を特定できる場合があります。 たとえば、特定のニッチな製品について書くと、別のより主流の製品よりも早くランキングを上げることができるかもしれません。 または、製品やサービスに関連する特定のタイプのクエリでさえ、より迅速に結果を提供するようです。 独自の指標を使用して、他のキーワードよりも優れた成果を上げているキーワードを特定し、それを活用してください!

クリックスルー率の向上

指標について言えば、キーワードに関する SEO の調査も、指標の改善に役立ちます。 発見した調査は、より関連性の高いページを作成し、顧客とのつながりを深め、デジタル プロパティに最適なコンテンツを開発することにつながります。 適切なキーワードを使用すると、ページのランキングが上がり、トラフィックが改善されます。 顧客が関連するランディング ページに到達すると、直帰率が低下します。

キーワードを適切に使用すると、SERPS から得られるクリックスルーの数も増加します。 メタ ディスクリプションとタイトル タグでキーワードを正しく使用することは、ランキングに役立つだけではありません。 また、顧客の言語を一致させて、競合他社よりも結果ページからあなたのページを選択する可能性を高めます。

SEO キーワード調査: 目に見える以上のもの

ご覧のとおり、マーケティング ファネル全体を通じて、キーワードには多くの用途があります。 このため、キーワード調査は依然として SEO 戦略において重要な役割を果たしています。 Google がキーワードだけを検索することはなくなったかもしれませんが、これらの重要なフレーズは、ビジネス目標を達成するのに役立つ最適な SEO 戦略を策定する上で重要な役割を果たしています。