ローカル PPC

ローカル PPC に関する LOCALiQ マーケティング ラボ コースへようこそ! このエキサイティングなコースでは、次のことをすべて学びます。

• ローカル PPC とは。
• ローカル PPC が重要な理由。
• ローカル PPC 戦略を作成する方法。
• Google ローカル サービス広告。
• 地元の PPC パートナーを見つける。

さっさと飛び込もう！

まず、これを邪魔にならないようにしましょう。 PPC はペイ パー クリックの略ですが、このタイプのオンライン広告は次のように呼ばれることもあります。

• 検索エンジンマーケティング
• SEM
• 検索広告
• 有料検索マーケティング
• 検索マーケティング
• Google 広告
• ビング広告
• 検索エンジン広告
• 検索エンジン広告
• ペイ・パー・クリック (PPC) 広告

これらの用語の一部を同じ意味で使用する場合がありますが、これらはすべて同じことを意味します。つまり、次のようになります。

ローカル PPC では、上位の検索エンジンに有料検索広告を掲載して、ローカル志向の検索に表示されます。

さて、いくつかの詳細：

ローカル PPC 広告はどこに表示されますか?

ローカル検索広告は、複数のデバイス (モバイル、タブレット、デスクトップなど) にわたって、検索エンジンの結果ページ (SERP) の主要な場所に表示されます。 プライム スポットは検索エンジンによって異なりますが、通常はオーガニック検索結果の上位に表示されます。 すべての PPC 広告には、「広告」という名称が付けられています。

ローカル PPC 広告は、Google のマップ パックと Google マップ アプリ内にも表示されます。

ローカル PPC の費用はいくらですか?

ローカル PPC に関しては、誰かが広告をクリックするたびに料金が発生します (これがクリック課金型広告と呼ばれる理由です)。 クリック単価は、業界、キーワード、地域、および競合によって異なり、キャンペーン中も定期的に変動します。 WordStream には、役立つ PPC ベンチマークがいくつかあります。

基本を理解したところで、ローカル検索広告が重要な理由について説明しましょう。

ローカル PPC は無料のマーケティング戦略ではありません。費用が発生し、予算、計画、および PPC キャンペーンの実行方法に関する知識が必要です。 しかし、それはまた、新しい顧客に見つけてもらい、ビジネスを成長させるための最良の方法の 1 つでもあります。

ローカル PPC がローカル マーケティング戦略に必須である主な理由のいくつかを以下に示します。

ローカル PPC は迅速な結果を中心に構築されています

なぜお金を払って検索エンジンに表示され、人々にあなたのウェブサイトのページをクリックしてもらうのだろうと疑問に思うかもしれません。 ウェブサイトの SEO を改善し、オンラインでの認知度とオーガニック クリックを無料で獲得することはできないでしょうか?

SEO 戦略はビジネスにとって非常に有益ですが、ローカル SEO が効果を発揮するまでには時間がかかり (少なくとも最大 6 か月)、戦術には高品質のコンテンツを作成するための多くの作業が伴います。 ローカル SEM キャンペーンを使用すると、検索結果ページの 1 ページ目にビジネス名の形式で結果がすぐに表示されます。

ローカル PPC は、検索エンジンでのビジネスのランク付けに役立ちます

ローカルのオーガニック検索結果の上位に表示されるスペースは限られています。 今日の Web 上のコンテンツの量と競合他社の数を考えると、最善を尽くしてもトップの座に就くのは難しい場合があります。

オンライン プレゼンスを構築しようとしている新規ビジネスまたは既存のビジネスである場合、ローカル検索広告を使用すると、多大な労力を費やすことなく、ターゲットを絞った顧客の前に立つことができます。

ローカル PPC がコンバージョンを促進

ローカル PPC のもう 1 つの利点は、ローカル検索広告を見た人が、製品やサービスを購入する可能性が最も高いということです。 ローカル PPC キャンペーンでは、ターゲットとする地理的位置と特定の検索クエリを選択する必要があります (詳細は後述)。

その結果、広告をクリックした人は勝手に Web を閲覧しているわけではなく、ターゲットとする特定の地域で製品やサービスを探していると確信できます。

ローカル PPC はレポートと分析を提供します

潜在顧客がローカル PPC 広告をクリックして Web サイトにアクセスした後、クリック課金型広告サービス (Google、Yahoo、Bing など) を使用して、クリックごとに次のようなデータを収集できます。

• その人がいる場所。
• 彼らがあなたのサイトに費やした時間。
• 彼らがあなたのサイトで訪れたページ。
• 使用していたデバイスの種類 (モバイル、タブレット、ラップトップ)。

このデータを使用すると、広告をクリックした人が見込み客になり、後で連絡を取ることができます。

リアルタイムの特定の追跡は、ローカル検索広告の大きな利点です。これにより、費やしたマーケティング費用ごとに何が得られているかを正確に確認し、長期的にはより多くのリードを獲得できます.

ローカル PPC が重要である理由を理解したところで、ローカル SEM 戦略を開始する方法について説明しましょう。

ローカル PPC は、すぐに始められるマーケティング戦略の 1 つではありません。 計画、専門知識、および予算が必要です。 成功するローカル PPC 戦略の基本は次のとおりです。

ローカル PPC の目標を決定する

ローカル マーケティング計画を開始する前に、キャンペーンの目標を概説することが重要です。 ローカル SEM に関しては、考慮できるさまざまな目標がいくつかあります。

• ウェブサイトのクリック数を増やす。
• リードの生成。
• 売上高の増加。
• 電話の運転。
• 車で直接訪問。
• もっと。

ローカル PPC キャンペーンの目標は、PPC キーワード、予算、広告コピーなど、全体的な戦略を知らせるのに役立ちます。

ローカルの PPC 予算を設定する

ローカル PPC はクリックごとに支払うことを中心に構築されているため、1 か月の予算を指定することが重要です。 これは、業界、地域、および宣伝しようとしている製品やサービスの数に基づいて決定する必要があります。 予算は、1 か月を通して PPC 広告に費やすことができる金額に影響を与え、支出レベルは日々変化する可能性があります。

クリック単価 (CPC) に基づいてローカル PPC 予算を計算する方法の例を次に示します。

1 人の顧客が 500 ドルの価値があり、1 人の顧客を獲得するのに 10 のリードが必要だとします。 したがって、1 つの見込み客の価値は 50 ドルになります。 さらに一歩進んで、1 件の見込み顧客を獲得するのに 10 回のクリックが必要な場合 (10 回に 1 回はフォームに記入する)、最終的には 1 回のクリックにつき最大 5 ドルを費やすことができます。

予算のしきい値を設定することはできますが、最終的には Google が予算、広告とランディング ページの品質、および競合他社と比較したクリック率に基づいて正確な CPC を決定します。 次の図は、CPC がどのように決定されるかを示しています。

1 回のクリックに費やすことができる金額がわかったら、それを 1 日の予算に合わせて調整します。

ローカル PPC キーワードを決定する

上限クリック単価が決まったら、キャンペーンで使用するキーワードを選択します。 Google Keyword Planner はこれを行うための優れたツールであり、WordStream にも無料のキーワード ツールがあります。

まず、製品やサービスに関連するいくつかのキーワードについてブレインストーミングを行い、適切なベースラインを作成し、キーワード プランナーを使用してリストを拡張し、新しいアイデアを生み出します。 理想的には、検索ボリュームが高く、競合が少なく、上限 CPC プランに収まるキーワードを見つける必要があります。

キーワード プランナーは、貴重な情報と並べ替えオプションを豊富に提供します。 将来のキャンペーンの調査プロセスを習得できるように、時間をかけてよく理解してください。

地元の広告代理店と提携している場合は、広告代理店が最適なキーワードを判断してくれるので、この手順に深く入り込む必要はありません。

PPC広告のコピーを書く

では、実際に広告を書いてみましょう。 繰り返しになりますが、地元の PPC 会社と協力している場合は、彼らがこれを処理してくれますが、自分でやっている場合、または単に手順を知りたい場合は、これが次の 1 つです。

使用する行は 2 行だけなので、広告は短く要点を押さえつつ、独自の価値提案 (UVP) を示す必要があります。 これには試行錯誤が必要ですが、A/B テストを行って最適なものを確認できるように、複数のバージョンの広告を作成する必要があります。

優れた広告の主な要因は、実用的な意図を持つキーワードの見出し、広告が関連していることをユーザーに示すために URL を表示すること、広告コピー自体、明確な行動を促すフレーズを使用することです。

PPC広告のコピーで検索者に広告をクリックしてもらいたいので、オファーやスペシャルを含めることは常に良い考えです.

以下は、優れたローカル PPC 広告の例です。

関連するランディングページがあることを確認してください

すべてのローカル PPC キャンペーンは Web サイトのページにリンクしており、検索者を誘導しているページが広告コピーに関連していることを確認したいと考えています。 多くの企業は、関連性を高めるためにローカル PPC キャンペーン専用のランディング ページを作成します。これにより、広告のパフォーマンスとコンバージョンが向上します。

リンク先のランディング ページがない場合は、ウェブサイトのページが広告のコピーとほぼ一致していることを確認してください。 たとえば、葉を吹くサービスに関する広告コピーをクリックして、Web サイトの生け垣の剪定に関するページに移動することは望ましくありません。 その結果、潜在的な顧客が何の行動も起こさずにサイトを放棄することになります。

ローカル PPC 広告を掲載する

広告が作成されると、掲載の準備が整い、掲載結果に関する貴重な情報の収集を開始し、調整を行い、最終的に見込み顧客を獲得することができます。 クリック率 (CTR)、広告の関連性、コンバージョン単価、品質スコア、CPC、コンバージョン率などの要素を追跡できます。

分析に時間を費やすほど、今後のローカル検索広告について十分な情報に基づいた意思決定を行うために必要な情報が得られます。

ローカルの PPC キャンペーンを調整する

ローカル検索広告をしばらく掲載して結果が表示されるようになったら、効果のあるものとそうでないものに基づいて調整を行うことができます。 クリック数だけでなくコンバージョン数を促進する要因に基づいて、ローカル検索広告を継続的に改善および最適化することが重要です。 これにより、マーケティング予算を最大化し、地元の検索者を確実に獲得して顧客に変えることができます。

次のレッスンでは、ローカル SEM キャンペーンを最適化するためのさらに多くのヒントについて説明します。

ローカル PPC をさらに一歩進めてキャンペーンを最適化したい場合は、開始に役立つヒントをいくつか紹介します。

1. 2 つの広告を掲載して入札単価を確認する

簡単に言えば、入札額とは、それぞれの広告のクリック 1 回あたりに支払う金額です。 しかし、広告が多くのクリックを獲得しているからといって、その広告がうまく機能しているとは限りません。 そのうちの何人が実際にリードまたは顧客に変換されているかを確認する必要があります.

同様に、広告を 1 つだけ実行することは決して良い考えではありません。比較対象がなくなるからです。 まず、少なくとも 2 つの広告を掲載することをお勧めします。これにより、掲載結果を並べて比較し、どちらがより良い結果を生み出しているかを確認できます。 最終的には、パフォーマンスの低い広告に費やす金額を減らし、パフォーマンスの高い広告の入札額を増やしたいと考えています。

2. キーワード マッチ タイプを試す

キーワードとキーワード リストの決定について説明しましたが、キーワードのマッチ タイプを検討し、最もターゲットを絞ったトラフィックを引き寄せるマッチ タイプを選択することも重要です。 これにより、Google が広告を表示する検索クエリのタイプが決まります。これについては以下で説明します。

部分一致

部分一致では、クエリ内の追加テキストに関係なく、キーワードを含む Google 検索を実行しているすべてのユーザーに広告が表示されます。 これにより、広告の露出が最大になりますが、ランディング ページに間違った種類の顧客を引き付けて、お金を無駄にするリスクもあります。

たとえば、「メンズ シューズ」を販売している場合、「メンズ ブラック シュー ポリッシュ」を検索しているユーザーに広告をクリックしてほしくないでしょう。

フレーズ一致

フレーズ一致は、キーワードを入力した順序どおりに検索したユーザーにのみ広告を表示するように Google に指示しますが、前後の単語は許可します。 このマッチ タイプは、広告のリーチをよりターゲットを絞った市場に絞り込み、関連性のないクリック数を制限できる優れた中間点です。

たとえば、キーワードが「バースツール」の場合、「安いバースツール」や「バースツールを購入」などの検索で表示される可能性があります。

完全に一致

完全一致は最も限定的なマッチ タイプで、前後にテキストを入れずに、入力したとおりのキーワードを検索したユーザーにのみ広告を表示します。 これにより、広告のリーチが大幅に制限される可能性がありますが、広告をクリックしたユーザーが製品やサービスに関心を持つ可能性が高くなります。

たとえば、キーワードが「電気スタンド」の場合、広告はその語句を検索したユーザーにのみ表示されます。

マーケティングの目標と予算によって異なるため、万能のアプローチはありません。どのマッチ タイプが最適かを試してみてください。

3. 除外キーワードを追加する

除外キーワードを使用すると、Google が広告を表示する相手をより適切に制御できます。 部分一致またはフレーズ マッチ タイプを使用している場合、クエリで追加の単語を使用するユーザーに広告が表示される可能性があり、関連性のない検索に表示されるリスクが高くなります。 たとえば、「メンズ スーツ」を販売していて、それらがかなり高級な場合、おそらく「安いメンズ スーツ」を検索してトラフィックを集めたくないでしょう。

除外キーワードを使用すると、キャンペーンから検索用語を除外できるため、適切な種類のクリックをターゲットにすることに集中できます。

これを行うには、避けたい明白な検索クエリをブレインストーミングすることから始めます。 各広告がデータを収集し続けるにつれて、各広告にどの除外キーワードを含める必要があるかがわかります。また、人々が使用している実際の検索フレーズを確認できるため、露出を制限することができます。

4. 新しいキーワードを追加する

ご存知のように、キーワードによって、広告が誰に表示されるかが決まります。 ただし、あるキーワードが 1 か月効果を上げているからといって、そのキーワードが次のようにうまくいくとは限りません。

オンライン広告主は、ターゲット オーディエンスが優位に立つために、最も効果的なキーワードと最も人気のある検索フレーズを常に把握しておく必要があります。 キーワードの掲載結果を定期的にチェックして追跡する習慣をつけて、どのキーワードを避けるべきで、どのキーワードを活用すべきかを判断してください。

これにより、傾向を特定し、それに応じて入札単価を調整しやすくなります。 新しいキーワードを考え出すには、Google のキーワード プランナー ツール (またはその他のツール) を使用して、広告を作成できる新しいアイデアを見つけます。

5. 広告コピーのテスト

適切なキーワード、除外キーワード、マッチ タイプを使用して効果的な有料検索キャンペーンを設計する以外に、ユーザーが広告をクリックするかどうかを最終的に決定するのは広告コピーです。 PPC 広告コピーに関しては、ライティングの達人である必要はありません。 実際、シンプルで要点を押さえた方がうまくいく場合もあります。

すべての広告について、いくつかの異なるテキスト バリエーションを用意して、ターゲット ユーザーに最も効果的なものを試すことができます。

提供するものを明確に定義するさまざまなアクション ワードやフレーズを試してください。 うまくいかない場合は、恐れずに競合他社の広告を見て、何が効果的かを確認してください。

ローカル PPC 戦略の作成と開始するためのヒントについて説明したので、ローカル サービス広告について説明しましょう。ローカル サービス広告は、電気技師、配管工、ガレージ ドアの修理、HVAC、そして鍵屋。 あなたのビジネスがサービス ベースの業界ではなく、ローカル サービス広告について学びたくない場合は、スキップして次のレッスンに進んでください。

ほとんどのビジネス タイプでは、ローカル PPC 戦略だけで関連性の高い検索結果を表示できます。 ただし、鍵屋、配管工、ガレージ ドア修理会社などのサービス ベースのビジネスの場合は、Google のローカル サービス広告 (LSA) を使用してさらに一歩進めることができます。

では、Google ローカル サービス広告とはどのようなもので、これらの広告を利用できるビジネスはどれで、どのように機能するのでしょうか?

ここでは、そのすべてについて説明します。

Google ローカル サービス広告とは

Google ローカル サービス広告は、サービスを探している人々をサービス ベースのビジネスに結び付け、連絡を取り、仕事を予約するのに十分な情報を提供することを目的としています。

そのため、ローカル サービス広告はクリックごとの支払いではなく、リードごとの支払いです。 そのため、検索者が広告をクリックしても連絡がない場合、そのクリックに対して料金は発生しません。

サービス ベースのビジネスを行っていて、以前に Google 広告を実行したことがある場合は、クリック単価 (CPC) が非常に高くなることがあります。

画像ソース

そのため、クリックごとではなくリードごとに料金を支払うことで、広告がビジネスを提供する準備ができている顧客と真につながっていると確信できます.

Google ローカル サービス広告を使用できるのはどのようなビジネスですか?

ローカル サービス広告はすべてのビジネスに適しているわけではありませんが、さまざまな業界で利用できます。

あなたの業界がサポートされているかどうかを判断する最善の方法は、Google 広告でサインアップすることです。

Google ローカル サービス広告を掲載する理由

したがって、Google ローカル サービス広告のメリットの 1 つは、消費者と企業の両方にとって、LSA を表示するには、Google 保証または Google スクリーニングを受ける必要があることです。つまり、バックグラウンド チェックに合格し、 Google がライセンスと保険を確認しました。

Google が保証している、または Google Screened としてリストされている場合、潜在的な顧客に、信頼できるビジネスであることを示します。これは、すべてのビジネスにとって重要ですが、特にサービスベースのビジネスにとって重要です。

さらに、顧客がローカル サービス広告を通じて予約された求人に満足していない場合、Google は顧客に払い戻しを行うことがあります (一定の制限付き)。

顧客は、家事、ペットの世話、法的な代理をしてくれる会社が信頼できるかどうかを知りたがっています。

ローカル サービス広告を掲載することで、関連性の高いローカル検索に表示されるという点で、ローカル PPC 広告の利点を得られるだけでなく、見込み顧客に信頼できることを示すことにもなります。

Google ローカル サービス広告の掲載方法

LSA とは何か、そして LSA がサービス ベースのビジネスに役立つ理由がわかったところで、Google ローカル サービス広告の開始方法について少し説明しましょう。

あなたのビジネスが適格であることを確認してください。

前述のとおり、Google ローカル サービス広告はすべての地域ですべてのビジネス タイプで利用できるわけではないため、最初のステップはビジネスが対象であることを確認することです。 ここで確認できます。

ビジネス プロファイルを作成します。

ローカル サービス広告を実行する場合、Google マイ ビジネス プロフィールや Google 広告のアカウントとは別の特定のプロフィールを作成する必要があります。

ローカル サービス広告のプロファイルは、Google が広告に一致する求人を決定する方法です。 プロフィールには、次の情報を含めます。

• 1 週間の予算。
• 営業時間。
• あなたのサービスエリア。
• あなたの仕事の種類。

プロフィールでは、家族経営などのビジネスに関するハイライトや、軍事割引などの特別オファーを追加して、ローカル サービス広告の横に表示される可能性もあります。

このセクションは、業界内の他のビジネスとの差別化に役立つため、おろそかにしないでください。 Google では、2 ～ 5 個のハイライトを追加することをお勧めしています。

ライセンスと保険の情報を追加します。

お客様のビジネスが Google 保証を獲得するには、Google がライセンスと保険の情報を確認する必要があります。 あなたのプロファイル内に、これらの文書をアップロードする場所があるので、この保証を得ることができます.

提出する必要がある情報に関する要件は、業界によって異なります。

バックグラウンド チェックを通過します (そして合格します!)。

ローカル サービス広告の掲載を開始する前に、Google では、ビジネスの正式な代表者がバックグラウンド チェックを受ける必要があります。 場合によっては、Google は、フィールド ワーカーがバックグラウンド チェックに合格することも求めています。

バックグラウンド チェックに費用はかからず、ローカル サービス広告を掲載しているビジネスの信頼性をさらに高めることができます。

それらの良いレビューを取得します。

ローカル サービス広告を掲載するための前提条件ではありませんが、レビューは重要な役割を果たします。 星の評価とレビューの数は、ローカル サービス広告のランク付けに影響します。

レビューが多ければ多いほど、また良いレビューがあればあるほど、広告が表示される可能性が高くなり、ビジネスが予約される可能性が高くなります。

広告の掲載を開始して、地元の見込み客が入ってくるのを見てみましょう!

バックグラウンド チェックに合格し、Google 保証を取得したら、ローカル サービス広告の掲載を開始し、ローカル サービス広告ダッシュボードから見込み顧客を管理できます。

ローカル サービス広告キャンペーンを通じて見込み顧客が入ってきたら、顧客に返信したり、顧客に電話したり、仕事の依頼を断ったりすることができます。

Google ローカル サービス広告は、サービス ベースのビジネスがローカル検索者の前に出て、リードを顧客に変える優れた方法です。

LSAについて説明したので、一緒に働く地元のPPC代理店を見つけることについて少し話しましょう.

ローカル PPC は、Google 広告や Bing Ads でのアカウントの設定、キーワードの選択、予算の割り当て、変化するローカル検索トレンドの把握など、多くの要素を含む非常に複雑なプロセスです。 そのため、多くの企業は地元の PPC 代理店と協力してこれを処理することを選択しています。

あなたのビジネスが PPC 企業と協力することを選択した場合、適切な企業をどのように見つけますか? 理想的なフィット感を見つけて順調に進むためには、適切な質問をすることが重要です。

地元の PPC エージェンシーに尋ねる質問

キャンペーンをスムーズに実施し、その可能性を最大限に引き出すために役立つ会話のポイントと質問をいくつか紹介します。

私たちの目的？ 真のローカル PPC エキスパートのように話し、声を出してもらいます。

1. キーワードの調査プロセスはどのようなものですか?

あなたが話をしている地元の PPC 代理店は、おそらく Google が提供するキーワード プランナーと診断ツールを使用していますが、キャンペーンのキーワード リストをどのように構築していますか? Google が提供するデータからの選択プロセスはどのようなものですか?

実際に公開する前に、完全なキーワード リストを確認するよう依頼すると役立つ場合があります。 これにより、いくつかのことが確認されます: リストがどれだけ広範囲に及ぶか、どのような種類のキーワード マッチ タイプを組み込んだかを理解することです。

マッチ タイプについては以前に説明しましたが、復習として次のとおりです。

• 部分一致
• 完全に一致
• 部分一致

2. 除外キーワードには何を使用しますか?

除外キーワードは、広告を表示させたくないキーワードやフレーズを特定する方法です。 ネガを組み込むことで、資格のない無関係なトラフィックを排除し、最も関連性の高いユーザーとトラフィックのみをターゲットにすることができます。

地元の検索代理店がこのキーワード戦略を地元の PPC キャンペーンに組み込み、表示されたくないキーワードの種類を理解していることを確認する必要があります。

3. ローカル PPC の成功をどのように測定しますか?

ローカルの PPC キャンペーンを取り巻く指標は非常に多いため、PPC 代理店と協力して、「成功」を測定するのに最も役立つものを判断することが重要です。

クリック、インプレッション、およびクリック率は、チームが確認する最も一般的なデータ ポイントですが、ROI を決定することで、分析をさらに深めることができます。

UTM や通話追跡の使用を含む見込み客の追跡は、見込み客の生成と新しいビジネスを測定するための効果的なツールになる可能性があります。

ここでは、PPC の成功を測定するための主要な指標について説明しました。

関連:上位 20 業界の検索広告ベンチマーク。

4. 広告のスケジュール戦略は？

広告のスケジューリング、または広告配信は、ローカル PPC キャンペーンの重要な要素です。 広告配信方法の違いと、どの戦略がキャンペーンに最も適しているかを理解することは、予算がどれくらい持続するか、そして広告がインプレッションを配信する時期と方法を決定するのに役立ちます。

デフォルトでは、あなたの地域で誰かがあなたのキーワードを検索するたびに、広告が表示されるようにスケジュールされています。 ただし、広告のスケジュール設定を使用して、掲載結果に基づいて広告を表示する特定の日時を定義することができます。これはデイパーティングと呼ばれます。

広告のスケジュール設定を使用すると、広告を表示する特定の時間帯や曜日を指定したり、特定の日や時間帯の入札単価を増減する調整を設定したりできます。

広告のスケジュール設定は、ローカル PPC 広告の最良の結果をもたらすものを活用するのに役立ちます。そのため、これが検索マーケティング エージェンシーが全体的な戦略に組み込むものであるかどうかを話し合うことが重要です。

5. 広告はどこにリンクしますか?

はい、キーワードと広告コピーは重要ですが、ランディング ページ自体がコンバージョンとキャンペーンのパフォーマンスにより大きな影響を与えます。 あなたの広告はどこにクリックスルーしますか? トラフィックをどこに誘導するか?

サービスまたは製品固有の広告グループ (「住宅」、「商業」などを考えてください) がある場合は、各製品に関連するさまざまなランディング ページにさまざまな広告をリンクする計画があるかどうか、SEM 代理店に問い合わせてください。またはローカル PPC 広告で強調しているサービス。

6. ブランド名の入札はありますか? 競合他社？

あなたは、会社名のバリエーションや、さらに重要なことに、競合他社を含め、誰よりも自分のビジネスをよく知っています。 スペース内の他の広告主を識別する能力は、ローカル PPC の武器として有利なツールになる可能性があります。 デジタル競争の激しい業界にいる場合は、ブランド名と競合他社の名前をキーワード戦略に組み込むことができます。

これは (明らかに) さまざまな点で有益です。 1 つには、競合他社のオーガニック検索結果よりも上に広告を配置し、より強力な行動を促すフレーズを配置することができます。 また、これらの用語のクリックは通常、より一般的な業界用語よりも安価です。 競合他社の名前に入札することで、ローカル検索の広告予算のほんの一部で結果を高める (そして競争力を得る) ことができます。

競合他社がすでに入札していることに気付いた場合、または SEO の作業中に Google の最初のページにあなたのビジネスをランク付けする方法として、ブランド名に入札することもできます。

7. Google アナリティクスと同期できますか?

まず、ウェブサイトで Google アナリティクスを使用していない場合は、使用する必要があります。 Google Analytics は、サイトの健全性、サイトの有効性、およびユーザーの行動を判断するのに役立つ、Web サイトの主要な指標と Web トラフィック データを提供します。 このデータをローカルの PPC キャンペーンに直接リンクすることもできます。

Google アナリティクスと Google 広告をこのように関連付けることは、SEM チームを通じて簡単に行うことができ、見込み顧客の獲得をキャンペーンに関連付けるだけでなく、ユーザー アクティビティのベンチマークにも役立ちます。 SEM を参照したトラフィックのエンゲージメントは、オーガニックなサイト訪問者とどのように対照的ですか?

クリック数とクリック率は SEM の重要な指標ですが、クリックしたユーザーはサイトで何をしているのでしょうか? 直帰率、サイト滞在時間、および訪問あたりのページ数は、他のサイト トラフィックにどのように対応していますか?

適切な地元の PPC 企業を見つけようとする際にこれらの重要な質問をすることで、長期的にビジネスを成功に導き、目標と期待が地元のデジタル マーケティング企業が提供できるものと一致していることを確認できます。

できたね！ これで、ローカルの PPC について、それが何であるか、どのように機能するか、およびローカルの PPC 会社を見つける方法 (選択した場合) についてすべて理解できました。

その他の楽しいリソースを次に示します。

• ローカル検索広告について知っておくべきこと
• 新規顧客の獲得に役立つ 6 種類のオンライン広告
• 有料検索 + Facebook 広告: マーケティング天国での組み合わせである理由
• 使いやすい成長戦略テンプレート