ランディングページの7つのメリット

公開: 2016-08-24

ランディングページは、まさにそれを行うため、そのように名付けられました。つまり、訪問者を Web ページに誘導します。ランディングページは、電子メール、ソーシャルメディアの投稿、Facebook 広告キャンペーン、ダイレクトメール、ペイパークリック広告などのソース内のリンクから Web 訪問者を集めます。ランディングページは、関心のあるユーザーにフォームへの入力や電話問い合わせを促して、ビジネスのリードを生み出します。

Web サイトとランディングページの違いについて疑問に思われるかもしれません。あなたのビジネスのウェブサイトは、あなたのビジネスへのリードを促進していませんか? そうですね。しかし、ウェブサイトには、詳細な製品情報を提供する、オンラインでビジネスを見つけてもらう、ケーススタディを共有するなど、他の目的もあります。優れたビジネス Web サイトは、訪問者に取ってもらいたいアクションを中心に設計されており、それが Web サイトがランディングページと異なる点です。

ランディングページには、ビジネス Web サイトとは一線を画し、効果的なリード生成およびマーケティングツールとなる特定の利点があります。ビジネス Web サイトはさまざまなパスに対応し、ランディングページはより具体的なアクションに対応します。この特異性が、ランディングページの背後にある原動力です。この投稿では、ランディングページがビジネスにもたらす 7 つのメリットについて説明します。

1. ランディングページはビジネスの目標を直接サポートします

ランディングページの主な利点の 1 つは、新しいニッチ市場への参入、新製品の宣伝、新規顧客の獲得、売上の増加などのビジネス目標を直接サポートすることです。ランディングページは、ターゲットとする特定の対象者や目標に合わせて提供でき、その目標に関連して成功を測定できるため、ビジネスにメリットがあります。

ビジネス目標に合わせて調整できる特定のアクションを中心に設計されたランディングページは、メーリングリストへのサインアップ、連絡先情報の提供、ニュースレターの購読、購入、相談のリクエストなどのアクションを人々に促すことができます。

2.ランディングページはコンバージョンを増やす

Web サイトに訪問者の行動の決定に影響を与える情報が含まれているのと同様に、優れたランディングページも同じことを行います。ランディングページは、ユーザーが実行する明確なアクションを設定し、そのアクションをできるだけ簡単に実行できるようにします。これは行動を促すフレーズとして知られています。その結果、より多くのアクションが実行されます (コンバージョンとも呼ばれます)。ランディングページはビジネスに利益をもたらします。通常、コンバージョン数が増えると、より多くの顧客とビジネスの収益につながるからです。

3.ランディングページはデータと洞察を生み出す

ランディングページを特定のキャンペーン、コンテンツ、アクション、またはソースにリンクすると、どのチャネルが最も多くの見込み顧客を獲得しているか、どのトピックとオファーが最も関心を持っているか、またはどのキャンペーンが最もパフォーマンスが高いかを確認できます。ユーザーの行動を追跡することは、貴重な洞察を生み出すことができるランディングページのベストプラクティスの 1 つです。これらのタイプの洞察は、ターゲットオーディエンスとキャンペーン戦略に関する知識を改善し、全体的な効果を向上させるのに役立ちます。

さらに、ランディングページにフォームが含まれている場合は、フォームで要求された情報を使用して、訪問者の具体的な課題、相談の希望日時、知りたい情報など、訪問者に関する詳細を知ることができます。

ランディングページがデータとインサイトを通じてビジネスに利益をもたらす最後の 1 つの方法は、A/B テストです。 A/B テストは、キャンペーンを成功させるための非常に効果的なツールです。ランディングページで利用できるデータと分析を使用して、さまざまなランディングページ要素をテストして、最も効果的な要素を確認できます。動画と写真の効果を比較したり、さまざまなトーン、スタイル、語彙を試したり、ボタンの色を微調整してコピーしたりできます。

4. ランディングページは有料検索キャンペーンを改善する

検索エンジンマーケティングまたは有料検索キャンペーンの成功は、クリック率にかかっており、クリック率はランディングページの影響を受けます。たとえば、SEM キャンペーンを使用してキーワードに入札し、誰かが検索エンジンで「バスルームのリフォーム」を検索したときにビジネスが表示されるようにすることができます。その広告からのリンクは、ウェブサイトのホームページまたはサイトのサブページである可能性がありますが、それは人々をウェブサイトに誘導するだけです. ランディングページを使用することで、ユーザーを Web サイトのホームページに誘導した場合よりも多くのリードを生成できます。

広告キャンペーン用に特別に作成されたランディングページは、関心のある人々を 1 つの Web ページに誘導します。このページでは、彼らが興味を持っていることに関する情報のみを見つけることができるため、彼らがあなたのビジネスに電話をかけたり、フォームに記入したりして、新しい見込み客になる可能性が高くなります. これはまさにユーザーが検索で探しているものであり、ランディングページはユーザーの最終的な目標をさらに促進するため、ユーザーはそのリンクをクリックしてすべての手順を実行する可能性が高くなります。

一方、広告が特定の広告目的に向けられていない一般的な情報を含む Web サイトのホームページに訪問者を誘導する場合、訪問者は情報に迷ったり、他のリンクに気を取られたりして、あなたのビジネスに連絡する可能性が低くなり、新しいリード。

5.ランディングページはメーリングリストを増やすことができます

ランディングページは一般的に見込み客の発掘に使用されます。つまり、企業は関心のある人々から電話やフォームの送信を受け、潜在的な見込み客になります。そのため、ランディングページには、名前、メールアドレス、電話番号、会社など、ユーザーの情報を求めるフォームが含まれているか、フォームにリンクされている場合があります。ランディングページでメールを要求するフォームを使用する場合、ランディングページはメーリングリストを増やすことでビジネスに利益をもたらすことができます。

誰かがフォームに記入するときに、誰かがあなたのビジネスからのメールやオファーを受け取るように頼むことができる「オプトイン」ボタンを持つことができます. これらのオプトインユーザーをメーリングリストに追加し、ニュースレター、お知らせ、セール、プロモーション (より多くのランディングページにリンクされます) を送信して、ビジネスが常に頭に浮かび、有益な情報を提供できるようにします。

6. ランディングページは信頼性を高める

ランディングページはユーザーの 1 つの特定のタスク、目的、またはパスに焦点を当てているため、ランディングページのコンテンツと要素を最適化して、そのタスクを可能な限り容易にすることができます。ユーザーが自分の行動方針が明確であり、あなたがその行動方針を達成するのを助けていると感じるとき、彼らはあなたが問題を理解し、問題を解決するための最良のプロセスを作成することを考えていることを認識します.

ランディングページの信頼性のメリットを享受するもう 1 つの方法は、それが表す製品またはサービスのランディングページにお客様の声を含めることです。ランディングページで注目している製品やサービスで他の人が成功したことを示すことで、顧客が安心して行動を決定できるようになります。

7. ランディングページはブランド認知度を向上させる

ランディングページをデザインするときは、ランディングページのスタイル、ルック、フィール、およびコピーが、リンク先のコンテンツと一致していることが重要です。一貫したブランディングを備えたランディングページは、マーケティングにおけるブランド認知度を向上させるための追加の方法です。これにより、複数の形式のメディア間でブランディングの一貫性が向上し、ユーザーがブランドを認識して関与する機会が増えるため、ビジネスにメリットがあります。誰かがあなたのランディングページにたどり着いたとき、彼らはあなたのビジネスのブランディングに慣れ親しみ、あなたのビジネスを再び認識する可能性が高くなります。顧客は、知っているビジネスから購入したり、サービスを利用したりする可能性が高いため、顧客があなたを覚えていることを確認することが重要です.

ランディングページは、ビジネス目標に関連してユーザーに実行してもらいたい特定のアクションを促進することを目的としています。それらは、顧客との関係、ビジネスに関するインテリジェンス、およびマーケティングキャンペーンの成功を改善するのに役立ちます。次のキャンペーンで使用してみてください。