Come dare slancio alla tua musica con PR

Come artisti indipendenti, il nostro lavoro non consiste solo nel creare musica straordinaria, ma nel garantire che questa musica venga ascoltata. Quando inizi a pensare di pubblicare i tuoi brani nel mondo, potresti anche pensare ai modi in cui puoi far ascoltare quella musica da quante più persone possibile attraverso diversi metodi di promozione.

Che cos'è la PR musicale?

PR, o pubbliche relazioni, è l'atto di ottenere copertura mediatica, generalmente per promuovere nuova musica, l'annuncio di un tour o un altro evento degno di nota. L'obiettivo di una campagna di PR è diffondere la consapevolezza delle notizie informando i media. Se sei un artista nuovo, questo può sembrare piuttosto intimidatorio, ma in realtà ciò che sembra è essere presente in blog, riviste, giornali, siti Web di musica, radio, podcast, TV e, occasionalmente, playlist.

Vantaggi di fare musica PR

Ci sono quattro vantaggi principali nel fare PR con ogni versione:

1. Consapevolezza - Genera consapevolezza di avere nuova musica.
2. Esposizione : otterrai più visibilità, potenzialmente a un nuovo pubblico, come artista/gruppo musicale
3. Credibilità - La pubblicazione sui media ti dà una prova sociale e aiuta a generare buzz
4. Contenuti sui social media : se la campagna va bene, avrai articoli e interviste da condividere con i tuoi follower e trasmissioni radiofoniche da promuovere. Ti aiuta a diffondere il messaggio della tua musica in un modo più interessante rispetto a pubblicare semplicemente "per favore ascolta in streaming la mia musica" un milione di volte.

Come fare PR per la tua musica

Quando ho iniziato come musicista, e molto prima di lavorare come giornalista, ho visto artisti che ricevevano interessanti contenuti multimediali e venivano trasmessi alla radio e pensavo che le cose fossero accadute per caso. Ho pensato che questi punti vendita si sono semplicemente imbattuti in un artista, mi sono piaciuti e ho deciso di coprirli. Questo è raramente il caso, specialmente per i nuovi artisti.

Nella maggior parte dei casi, ai media verranno inviate informazioni su un artista e il suo annuncio, come la nuova musica, tramite un comunicato stampa inviato via e-mail. Da lì, lo ripubblicheranno come notiziario, chiederanno un'intervista, manderanno la nuova musica alla radio, ecc.

Allora, chi invia il comunicato stampa al media? O un'agenzia di pubbliche relazioni che l'artista ha assunto o, talvolta, l'artista stesso.

Quando si pensa di assumere un'agenzia di pubbliche relazioni, ci sono alcuni fattori da considerare, ad esempio se si occupa di atti simili nel tuo genere, risultati precedenti che possono essere indicativi dei tipi di contatti che hanno e della struttura del loro pacchetto. Alcune agenzie si occupano sia della stampa tradizionale che della radio e delle playlist. Altri considerano il pitching radiofonico totalmente separato (questo è generalmente il caso negli Stati Uniti, dove il mercato è più grande).

Assumere un'agenzia può essere fantastico perché ha i contatti, può aiutare con l'angolazione del campo e anche prendersi cura di gran parte delle comunicazioni intermedie come coordinare i colloqui.

Tuttavia, assumere un'agenzia di pubbliche relazioni può essere costoso e i risultati possono variare. Le agenzie di pubbliche relazioni non possono costringere i media a coprirti, quindi non c'è alcuna garanzia che otterrai i posizionamenti o i risultati che cerchi. Per questo motivo, molti artisti ritengono che l'assunzione e l'agenzia non valga la pena.

L'altra opzione, che può funzionare bene per gli artisti più piccoli, è quella di creare una campagna di PR fai-da-te. Ma devi sapere cosa stai facendo perché se non lo fai, può trasformarsi in un grande sforzo per una piccola ricompensa.

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Perché le campagne di PR non vanno bene

Ci sono alcuni motivi principali per cui le campagne di PR potrebbero non andare bene come previsto. Il primo è che molti artisti pongono le loro aspettative troppo alte. È importante capire realisticamente a che punto sei nella tua carriera. Se stai iniziando, o un gruppo più piccolo, mirare a essere in un punto vendita come Rolling Stone potrebbe non essere appropriato. Mai dire mai, ma il tuo primo passo sarà entrare in blog e siti Web indipendenti più piccoli.

In secondo luogo, le PR non sono una cosa unica: ogni campagna si baserà sull'ultima. Puoi sfruttare i risultati come funzioni interessanti e citazioni di revisione delle versioni precedenti per rafforzare le campagne future. Man mano che i media acquisiscono familiarità con te e vedono il tuo nome apparire di più, è più probabile che ti controllino. Per questo motivo, le PR dovrebbero essere prese in considerazione nei tempi e nel budget di ogni singola versione.

Uno dei più grandi errori che i musicisti commettono con le PR è non sfruttare la campagna attraverso i social media. La maggior parte dei giornalisti musicali sono volontari semplicemente appassionati di scrittura e musica. Inoltre, le pubblicazioni sono spesso finanziate attraverso la pubblicità, il che significa che dipendono dal traffico verso il loro sito Web per continuare a funzionare. È un dato di fatto che le funzionalità su artisti più grandi hanno maggiori probabilità di indirizzare il traffico, anche se ci sono molte pubblicazioni là fuori che amano supportare i promettenti.

Quindi il semplice atto di condividere un pezzo sui tuoi social, non solo mostra gratitudine per il tempo e l'impegno del giornalista, ma aiuta anche a ottenere ulteriore visibilità sia per te che per l'outlet perché più coinvolgimento e condivisioni su un post, più l'algoritmo sarà spingilo là fuori.

Come sfruttare al meglio le PR

Ecco alcune cose che puoi fare per portare davvero a casa la tua campagna di PR:

• Sii reattivo alle e-mail - I media hanno spesso delle scadenze, in particolare la carta stampata, quindi prima agisci, meglio è. Saresti sorpreso di quanti artisti perdano interessanti opportunità perché non hanno risposto in modo tempestivo.
• Condividi tutti gli articoli di stampa sui social: aiuta l'articolo a raggiungere più persone e aiuta sia te che l'outlet a ottenere maggiore visibilità.
• Crea grafica per Instagram: per piattaforme visive come Instagram, puoi utilizzare un programma come Canva per creare una grafica interessante per promuovere la tua funzione di PR. Qualcosa di semplice come la tua foto per la stampa con il logo dell'outlet in alto può essere super efficace e sembra più professionale rispetto, ad esempio, alla condivisione di uno screenshot dell'articolo.
• Avere Twitter - I media sono i più grandi utenti di Twitter a livello globale, quindi potresti perdere tag e un metodo per interagire con l'outlet e il tuo pubblico non avendo un account.
• Attiva Google Alert: puoi chiedere a Google di avvisarti ogni volta che il nome dell'artista o della band compare in un articolo. Ciò significa che catturerai tutte le funzionalità che emergono. Vuoi sapere come? È facile, basta cercarlo su Google!
• Tieni un foglio delle statistiche: crea un registro di tutte le funzionalità di PR che ottieni, nonché di come sono cresciuti i tuoi social e le statistiche di streaming durante la campagna. Un foglio delle statistiche non è solo utile quando ti proponi per opportunità più grandi, ma ti aiuta anche a fare il punto su tutto ciò che hai ottenuto. Spesso saremo troppo severi con noi stessi. Vedere tutto ciò che hai ottenuto proprio lì sulla carta ti aiuterà a capire che probabilmente stai facendo molto meglio di quanto pensi.

Ovviamente, per quanto le PR siano eccezionali, dovrebbe essere solo un elemento nel tuo mix promozionale. Dovresti assolutamente assicurarti di promuovere la tua pubblicazione in modo organico sui social media, avere un budget per gli annunci a pagamento, inviarti alle playlist e spesso è una buona idea organizzare anche uno spettacolo di lancio o un tour per promuovere.

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Monica Strut è una musicista, appassionata di musica pesante ed "ex" ragazza Myspace di Melbourne, Australia. Dopo aver lavorato per anni come giornalista musicale e marketer digitale, ora aiuta band e musicisti emergenti a raggiungere il livello successivo attraverso il suo podcast, Being in a Band, servizi di coaching e corsi online. Quando non aiuta altri musicisti a raggiungere i loro obiettivi, scrive, registra e suona nella sua band rock/metal, The Last Martyr.