10 brillanti strategie di marketing Kpop che stabiliscono i Guinness dei primati

Quali sono le strategie di marketing Kpop più efficaci che le aziende stanno implementando per aumentare la popolarità degli artisti Kpop in tutto il mondo? Continua a leggere per saperne di più!

Che ti piaccia o meno il Kpop, non c'è dubbio che l'industria musicale sudcoreana abbia completamente conquistato il mondo. Al giorno d'oggi, è diventato popolare non solo in Corea del Sud o nei paesi asiatici, ma in tutto il mondo.

BTS: video musicale Dynamite

Gli artisti Kpop stanno battendo record dopo record. L'anno scorso, il popolare gruppo BTS ha stabilito un nuovo record su YouTube attirando oltre 101,1 milioni di visualizzazioni in 24 ore per il loro video musicale Dynamite. Sono persino entrati nel Guinness World Records!

Nel 2020, il gruppo femminile coreano Blackpink ha battuto il record di YouTube per il maggior numero di spettatori per una prima di un video dal vivo, raggiungendo il picco di 1,66 milioni di spettatori simultanei con il loro singolo How You Like That.

Come marketer e qualcuno che ha apprezzato molto il pop coreano di recente, ero molto curioso delle strategie di marketing Kpop che le etichette discografiche stanno implementando per i loro artisti.

Disclaimer: i gruppi che mostro sono i gruppi che conosco e quelli che ho trovato hanno buoni esempi per quello che voglio esprimere. Sono relativamente nuovo in Kpop, e questo non significa che non mi piacciano gli altri gruppi!

Inoltre, se qualcosa che ho detto è sbagliato riguardo a Kpop, sentiti libero di correggere anche me: questo articolo è esclusivamente la mia prospettiva e le mie osservazioni dal punto di vista del marketing e non è la verità assoluta.

Come raggiungono questo livello di popolarità? Come fanno a raggiungere un pubblico così globale con musica prodotta principalmente in lingua coreana? Oggi ci tufferemo nel marketing di Kpop e vedremo qual è la loro ricetta segreta per il successo:

1. Strategia teaser brillante

La prima cosa che ho notato che le etichette Kpop fanno prima di lanciare un nuovo video musicale è che ci sono settimane, a volte mesi di clamore dietro. Sono davvero maestri nel prendere in giro il pubblico , in particolare aziende come JYP e YG.

Penso che sia una delle strategie di marketing Kpop più efficaci, soprattutto se il video si accumula fino all'hype. In altri paesi come gli Stati Uniti, non ho mai visto questo stile promozionale, almeno non in così tante piccole dosi per un periodo di tempo così lungo.

Un ottimo esempio di una brillante strategia teaser è il primo singolo da solista di Blackpink's Rose, pubblicato a marzo 2021.

Strategie di marketing Kpop n. 1: crea un clamore dietro il tuo prodotto

Tuttavia, sia l'etichetta che Rose hanno iniziato a parlare del suo debutto da solista a dicembre 2020 e il primo teaser è stato pubblicato il 25 gennaio per la seconda canzone "Gone".

Dopo il primo teaser, YG ha continuato a stuzzicare il pubblico con molti altri mini teaser video:

E non stiamo ancora parlando di social media ! YG non solo ha stuzzicato il pubblico su YouTube, ma l'intero feed di Instagram era pieno di immagini meravigliose e misteriose sul suo debutto da solista e sul suo mini album.

Il feed estetico, combinato con immagini che a malapena dicevano nulla, ha entusiasmato le persone per ciò che sta succedendo (me compreso).

2. Potente presenza sui social media

Parlando di social media, una delle strategie di marketing Kpop che le etichette discografiche coreane fanno davvero bene è stabilire una forte presenza sui canali dei social media.

Sebbene l'abbiamo brevemente toccato nella nostra sezione precedente, merita un punto a parte solo perché lo fanno così bene e si aggiunge alla creazione di un clamore che si trasforma in milioni di visualizzazioni su YouTube.

Un esempio che trovo assolutamente geniale è Itzy , che sta per lanciare un nuovo video musicale. Per entusiasmare il pubblico, pubblicano costantemente immagini e video straordinari sul loro feed di Instagram:

Strategie di marketing Kpop n. 2: stabilisci una potente presenza sociale

Hanno postato costantemente su tutti i loro canali di social media e il loro contenuto è così ben curato e ben fatto che non puoi aspettare il loro nuovo video.

Mentre la maggior parte delle aziende del settore dell'intrattenimento fa molto affidamento sui social media, le etichette Kpop stanno pompando una quantità straordinaria di contenuti di qualità , che le fa risaltare e crea una potente comunità.

Un'altra cosa che rende diversa la presenza sociale in Kpop è perché nella maggior parte dei casi, i gruppi pop coreani condividono un unico account social per tutti i membri del gruppo invece di gestire account individuali per ciascun membro.

Ciò significa che i fan devono seguire solo una pagina, il che rende questa pagina più veloce. Inoltre, significa anche più contenuti più frequentemente e gli algoritmi dei social media lo adorano!

3. Tempo tra le canzoni

Quando si tratta di strategie di marketing Kpop efficaci, un'altra cosa che ho notato è che i gruppi pop coreani lanciano nuovi video musicali molto raramente, di solito con molti mesi tra ogni video.

Per favore, correggimi se sbaglio dato che sono un nuovo fan di Kpop, ma questo è qualcosa che trovo davvero interessante perché ottiene alcune cose:

• Con così tanto tempo , le persone iniziano davvero a desiderare la prossima canzone.
• Dà all'etichetta abbastanza tempo per costruire una strategia pubblicitaria.
• E abbastanza tempo per promuovere la canzone prima e dopo l'uscita.

Dalle mie osservazioni, sono giunto alla conclusione che la maggior parte delle etichette fa una promozione molto pesante per i propri video musicali, in modi che le etichette occidentali non fanno, cosa che vedremo nella nostra prossima sezione.

Invece, Kpop si concentra sulla fornitura di contenuti di altissima qualità e quindi sulla sua promozione il più possibile.

4. Massimizzare la consegna dei contenuti

Un'altra delle fantastiche strategie di marketing Kpop che le aziende adottano per ottenere visibilità locale e globale è sfruttare al massimo i loro contenuti esistenti. Amo davvero il modo in cui lo stanno facendo e lo trovo geniale.

Lasciatemi spiegare.

La maggior parte degli artisti occidentali ha appena pubblicato il suo nuovo video musicale, e basta. Al massimo, rilasceranno un video dietro le quinte e sono a posto. Le etichette Kpop, d'altra parte, traggono davvero il massimo dal loro contenuto.

Naturalmente, non tutte le etichette stanno facendo tutto questo, ma ecco alcune delle azioni degne di nota:

Video sulle prestazioni

Strategie di marketing Kpop: video sulle prestazioni. Itzy – Dalla Dalla.

Oltre al video musicale principale, le etichette Kpop pubblicano spesso anche un video di performance. Mentre i video normali includono scene diverse da luoghi diversi e non solo scene di ballo, i video delle esibizioni si concentrano esclusivamente sulla danza.

Sono fondamentalmente l'intero ballo in un video musicale separato, dal momento che non puoi sempre apprezzarlo nel video musicale principale. È un ottimo modo per ottenere più contenuti da quelli esistenti e deliziare sia il tuo pubblico che gli algoritmi dei social media.

Video di pratica di danza

Quando si tratta di sfruttare al meglio i contenuti come una delle strategie di marketing Kpop efficaci, abbiamo anche video di pratica di danza. Sono molto simili ai video delle esibizioni, ma di solito hanno una configurazione più semplice poiché sono progettati per mostrare la pratica di danza del gruppo.

Quindi, sono spesso girati negli studi delle etichette e hanno lo scopo di mostrare una pratica e una coreografia complete del gruppo che si prepara per il loro video musicale, con il minor montaggio possibile.

Strategie di marketing Kpop: pratica di ballo due volte per More & More

Adoro i video di esercitazione di danza perché mostrano la potenza grezza della danza e della canzone musicale, senza molto editing. Puoi semplicemente goderti gli idoli Kpop e le loro meravigliose abilità di ballo.

Video Studio Choom 4k

Successivamente, oltre ai video di pratica di danza e ai video di performance, abbiamo anche video registrati nella famosa sala Studio Choom in qualità 4K. Oltre ai suddetti tipi di contenuto, molte etichette scelgono di registrare anche lì.

Everglow – La Di Da, registrato in Studio Choom.

Non potevo avere molte informazioni sullo Studio Choom (sentiti libero di condividere alcune informazioni con me nei commenti!), ma da quello che ho imparato, idol ed etichette lo usano come un altro canale per promuovere i loro contenuti.

I video registrati lì sono puramente incentrati sulla danza e anche sulla coreografia, e senza molto editing, ma questa volta si tratta dell'alta qualità della registrazione in 4k. Questi video sono abbastanza buoni!

5. Pubblicazione di mini album

Il prossimo passo nella nostra lista di strategie di marketing Kpop efficaci è il rilascio dei cosiddetti mini album . Ora, questo è un concetto che mi sembrava estraneo quando sono appena entrato nella cultura Kpop, ma l'ho trovato comunque molto interessante.

I mini album sono il tipo più comune di album pubblicato dai gruppi Kpop e in genere sono composti da 5 a 7 brani. Le canzoni che lo accompagnano possono variare nella gamma e l'album stesso in genere viene fornito con una scheda fotografica, un poster e un album fotografico .

Esempio di mini album: Kill This Love dei Blackpink. Strategie di marketing Kpop efficaci.

Ci sono alcuni motivi per cui le etichette scelgono un mini album invece di uno completo:

• Sono più economici e veloci da produrre e raggiungere il pubblico;
• Guadagnano più soldi pubblicando più mini album invece di uno intero;
• Funziona come una prova per gruppi non affermati per testare il mercato.

Trovo questo estremamente interessante poiché non è qualcosa che vediamo spesso nei gruppi occidentali. Tuttavia, penso che sia un modo brillante non solo per verificare se il gruppo ha chimica e cattura l'attenzione del pubblico, ma anche per avere più promozioni e guadagnare soldi più velocemente.

Il che non è qualcosa di negativo, ovviamente: ogni azienda ha bisogno di guadagnare soldi per sopravvivere.

6. Raggiungere il pubblico internazionale

Probabilmente una delle strategie di marketing Kpop più efficaci utilizzate dalle etichette è l'implementazione di tattiche per raggiungere un pubblico più internazionale . Lo fanno in vari modi, che tratteremo in seguito.

Ancora una volta, tieni presente che è tutto da una prospettiva di marketing e non intendo davvero nulla di negativo con questo. È proprio come funziona il marketing!

Incorporando parole inglesi nella canzone

Molte canzoni Kpop, se non tutte, incorporano alcune parole inglesi nella canzone. Da quello che ho studiato, questo viene fatto principalmente per attirare una base di fan più ampia , rendendo più facile per gli anglofoni cantare insieme alla canzone.

Strategie di marketing Kpop: attraente per un pubblico internazionale. Mamamoo – Egoista.

Di conseguenza, rende anche più facile per i non coreani la ricerca di una canzone. Altrimenti, sarebbe difficile per gli stranieri provare a digitare la canzone in coreano in modo da poterla trovare su YouTube.

Pubblicazione di brani in un'altra lingua

Un'altra pratica nel marketing Kpop che mira a raggiungere una base di fan più ampia è pubblicare canzoni in un'altra lingua .

Uno dei più grandi esempi che ho è Twice: il gruppo sta pubblicando molte canzoni in giapponese per raggiungere il loro pubblico giapponese, parallelamente al loro contenuto in coreano.

Twice – Video musicale di Kura Kura in giapponese.

Altri idoli e gruppi scelgono di cantare alcune canzoni completamente in inglese. L'esempio più grande che mi viene in mente è il debutto da solista di Rose dei Blackpink. Quest'anno ha pubblicato due canzoni: On the Ground e Gone, entrambe completamente in inglese.

Contrattare idoli Kpop stranieri

Parlando di strategie di marketing Kpop efficaci, una più sottile è contrattare idoli Kpop da altri paesi. In questo modo, le etichette discografiche e, naturalmente, i loro gruppi, sono in grado di attrarre un pubblico più internazionale.

Questa pratica può essere incredibilmente potente, soprattutto se il gruppo diventa popolare. L'esempio più grande è Lisa di Blackpink , nata in Thailandia ed è uno degli idoli Kpop più popolari di sempre.

Con i suoi 51,7 milioni di follower su Instagram, non è solo estremamente amata in Corea del Sud, ma è anche una celebrità in piena regola in Thailandia. E ha anche un vasto pubblico internazionale di fan! (incluso me stesso, un bulgaro che vive in Spagna).

Lalisa Manoban: 51,7 milioni di follower su Instagram. Strategie di marketing Kpop efficaci.

E, naturalmente, non è l'unico esempio di idoli non coreani. Mina, Momo e Sana di Twice sono giapponesi, Tzuyu di Twice è di Taiwan, Jackson Wang di Got7 è di Hong Kong e così via.

7. Partecipazione a spettacoli di intrattenimento

Indubbiamente, una delle più potenti strategie di Kpop Marketing che non riusciamo a trovare nel mondo occidentale, o almeno non a una tale scala, è la partecipazione a spettacoli di intrattenimento e reality.

Gli idoli Kpop non sono solo cantanti che registrano un video musicale e lo lasciano lì. Una parte della promozione del gruppo o dell'idolo include la partecipazione a diversi tipi di spettacoli di intrattenimento, sia che si tratti del proprio spettacolo o di uno di terze parti.

Queste partecipazioni danno agli idol molta visibilità in più e aiutano a promuovere non solo i video musicali ma anche il gruppo nel suo insieme.

Strategie di marketing Kpop: partecipazione a spettacoli di intrattenimento. Lisa di Blackpink.

Guarda questo video di Lisa di Blackpink e la sua danza del granchio promossa durante uno spettacolo: ha più di 80 milioni di visualizzazioni e oltre! Questo video da solo è più di alcune visualizzazioni di normali video musicali.

8. Produzione di alta qualità

Anche se questa non è esattamente una tattica di marketing è tale, per me personalmente è una delle strategie di marketing Kpop più efficaci perché la qualità è sempre migliore della quantità.

Dalle mie osservazioni (di nuovo, correggimi se sbaglio), Kpop si concentra sulla fornitura di video musicali ben curati e di alta qualità che sono un piacere per gli occhi. Invece di pubblicare molte canzoni in un breve periodo di tempo, ne pubblicano meno ma con la migliore qualità possibile.

Video musicale dei Blackpink: Uccidi questo amore.

Dagli allestimenti, agli outfit, all'estetica, al ballo e alla musica, tutto è così ben curato che non puoi fare a meno di fermarti un attimo e divertirti . Avere un prodotto di alta qualità è davvero una chiave per un marketing efficace.

Dopotutto, se il tuo prodotto non è buono in primo luogo, non importa quanto sia buono il tuo marketing: non sarai in grado di venderlo allo stesso modo.

9. Offerte di marca

Il prossimo passo nel nostro elenco di strategie di marketing Kpop efficaci che aiutano a promuovere i gruppi Kpop e danno maggiore visibilità agli idoli sono le offerte di marca. Gli idoli spesso supportano le aziende o diventano ambasciatori del marchio, il che spesso apre un nuovo mondo di visibilità.

Ad esempio, Hwasa ha ricevuto numerose sponsorizzazioni e partecipato a molte collaborazioni negli ultimi anni, tra cui Dior, La Perla, Miu Miu, Balmain, Fendi, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Bottega, Givenchy, Veneta e Burberry.

È stata (o è) anche ambasciatrice di Adidas, Sims 4, Northface e altro ancora. I marchi la adorano!

Hwasa x Fenty Beauty. affare di marca.

Le offerte di marca sono vantaggiose non solo per gli idoli, ma anche per l'etichetta dietro di loro perché danno un'enorme quantità di visibilità.

10. Viralità di Tik Tok

E l'ultima nella nostra lista di strategie di marketing Kpop è quella che molte etichette discografiche cercano di ottenere, ma non tutte sono in grado di farlo. Tuttavia, se raggiunto, offre un'incredibile visibilità del marchio per idoli e aziende.

Da quando Musica.ly è diventato Tik Tok ed è assolutamente esploso in popolarità, le persone sono costantemente alla ricerca di canzoni e balli accattivanti con cui creare un Tik Tok.

Per i coreografi dei video musicali Kpop, questo significa un'enorme opportunità per creare una mossa di danza super accattivante e unica che gli utenti di Tik Tok possono incorporare nei propri video.

Un movimento di danza che è diventato molto popolare è stata la danza delle spalle di Ryujin di Itzy, che è stata mostrata nel loro video Wannabe.

Strategie di marketing Kpop: raggiungere la viralità di Tik Tok. ITZY Ryujin danza delle spalle.

Le persone ne sono impazzite e ha ottenuto milioni di visualizzazioni su Tik Tok e YouTube!

E questo era l'elenco delle strategie di marketing di Kpop che ho scoperto che le etichette utilizzavano per maggiore promozione e visibilità. Tieni presente che queste sono esclusivamente mie osservazioni e opinioni, non sono necessariamente vere e scusami in anticipo se sbaglio qualcosa. Per favore, non darmi odio.

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