Approfondimenti SEO per la salute e la medicina per i clienti

Il verticale sanitario e medico è un'area critica per la ricerca di siti Web, elenchi e altri contenuti online, il che significa che la SEO per questo settore è fondamentale per ottenere risultati corretti. L'80% degli utenti di Internet ha cercato online un argomento relativo alla salute e dal 2016 le ricerche di medici “vicino a me” sono in costante aumento , il che significa che è sempre più importante investire risorse anche per farsi trovare online.

Tuttavia, il settore sanitario deve affrontare alcune sfide quando si tratta di distinguersi nei risultati dei motori di ricerca.

Sommario

Che cos'è la SEO per la salute e la medicina?

Linee guida SEO per siti sanitari e medici

In che modo la SEO per la salute e la medicina è diversa?

8 passaggi SEO per siti Web sanitari e medici
Velocità del sito e SEO
Ottimizzazione mobile
Sicurezza e SEO
Google My Business (GMB) e SEO
Contenuto e SEO
Schema & SEO
Link e SEO medica
Suggerimenti SEO offline per siti Web medici

Esempi di siti Web medici SEO

Asporto

Che cos'è la SEO per la salute e la medicina?

La SEO medica e sanitaria è il processo cruciale per far trovare le aziende e le organizzazioni sanitarie e mediche del tuo cliente quando i consumatori e i pazienti le cercano online. I servizi di SEO per la salute e la medicina ottimizzano i siti Web e i contenuti online relativi alla medicina/salute per far apparire i siti in cima ai risultati di ricerca quando le persone cercano aiuto nei motori di ricerca come Google.

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Linee guida SEO per siti sanitari e medici

Per comprendere le esigenze SEO di un sito Web, un fornitore deve prima valutare gli obiettivi del sito Web. Un sito Web medico mira ad essere educativo e informativo, ma ha anche l'obiettivo finale di promuovere la pratica e far entrare i pazienti. Se hai clienti con uno studio medico e un sito Web, sai che il loro pubblico di destinazione è spesso ansioso, incerto e preoccupato di trovare un professionista medico affidabile: correranno a prima vista di qualsiasi proposta di vendita difficile o altro "profitto- marketing pre-paziente.

I consumatori nel settore medico e sanitario cercano un aiuto professionale e affidabile, non a cui essere venduti. In alcune regioni, l'industria deve affrontare regole esaustive su ciò che i professionisti possono e non possono dire nel marketing e nella pubblicità.

Inoltre, il verticale medico è un mercato estremamente affollato in cui distinguersi dagli altri studi e competere con grandi cliniche e ospedali è una battaglia quotidiana.

Con queste sfide uniche, come puoi aiutare i tuoi clienti a posizionarsi meglio nelle SERP senza far sembrare il loro sito una fabbrica di contenuti?

Prima di tutto, devi avere una padronanza delle basi SEO e capire dove i siti web medici saranno diversi in termini di attività prioritarie SEO.

In che modo la SEO medica e sanitaria è diversa?

Oh, contiamo i modi! L'assistenza sanitaria è un campo in cui la necessità di contenuti educativi all'interno di un sito è estremamente elevata, il che rende feroce anche la concorrenza delle parole chiave SEO. Inoltre, la struttura del sito Web e lo schema di markup sono elementi a cui è necessario dare particolare priorità. Infine, i siti medici sono spesso più simili ai siti web per le imprese locali (rispetto ai siti aziendali) e necessitano di molte delle stesse ottimizzazioni.

Le ricerche locali di tipo "Vicino a me" hanno registrato una tendenza al rialzo negli ultimi 5 anni. Immagine sopra: ricerche di "medico di famiglia vicino a me" nel tempo. Con questi suggerimenti in mente, devi quindi ricordarti di tornare alle basi: sicurezza, velocità del sito, collegamenti, contenuti e compatibilità con i dispositivi mobili.

Facciamo una lista di controllo con le azioni che puoi intraprendere oggi.

8 passaggi SEO per siti Web sanitari e medici

Ecco gli otto componenti di cui devi essere a conoscenza quando ottimizzi la SEO per i siti Web sanitari e medici.

1. Velocità del sito e SEO

La velocità del sito è un fattore critico per la SEO di qualsiasi azienda. Se un sito impiega più di tre secondi per caricarsi, la maggior parte dei visitatori abbandonerà il sito e sono particolarmente spietati se visitano da un dispositivo mobile. La maggior parte dei visitatori si aspetta che un sito si carichi in 2 secondi o meno.

Per avere un'idea della velocità del sito esistente di un cliente o potenziale cliente, puoi eseguire un rapporto SEO gratuito sul loro sito. Se vedi la loro velocità di caricamento su desktop e dispositivi mobili in rosso, sai che c'è un problema.

Se un consumatore cerca informazioni mediche o sanitarie, non dovrebbe esserci alcun ritardo nell'accesso a tali informazioni. I problemi medici e di salute possono spesso essere critici, quindi adottare le misure giuste per garantire che il tuo sito web si carichi il più velocemente possibile è fondamentale per l'esperienza del tuo cliente e il posizionamento generale del sito web.

I colpevoli più probabili del rallentamento della velocità del sito sono:

• Immagini eccessive che non sono ben ottimizzate o elementi animati non necessari (ad esempio, un file gif disseminato in tutta la home page)
• Script esterni (caratteri, annunci)
• E anche il tuo provider di web hosting

Guarda prima questi tre elementi per individuare dove puoi migliorare la velocità di caricamento del sito.

Con questo banner animato su una home page ricca di immagini, abbiamo una buona idea di cosa stia rallentando questo sito!

2. Ottimizzazione mobile

La SEO mobile per i siti sanitari e medici si concentrerà sul miglioramento dei tempi di caricamento per i siti Web visualizzati sui dispositivi mobili, deve anche "apparire bene" ed essere di facile utilizzo per questi visitatori. Le visite provenienti da dispositivi mobili hanno superato il traffico desktop verso i siti Web di ospedali e sistemi sanitari con oltre il 62% del traffico proveniente da un dispositivo mobile.

Se qualcuno naviga nel tuo sito dal proprio telefono cellulare ma ha difficoltà a fare clic sul menu o a trovare rapidamente un numero di contatto, non avrà un'ottima esperienza utente.

Se il sito del tuo cliente è costruito su una piattaforma come Weebly, Wix o Squarespace, il suo modello probabilmente renderà il suo sito automaticamente reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili. Anche la maggior parte dei temi WordPress moderni è completamente reattiva. Assicurati che le informazioni di contatto siano su un piè di pagina permanente e che il numero di telefono sia visibile e cliccabile.

3. Sicurezza e SEO

Google potrebbe non considerare un sito compatibile con i motori di ricerca se non dispone di un certificato SSL. Se il sito appare come non sicuro (senza HTTPS), il tuo cliente deve ottenere subito un certificato. In caso contrario, i loro visitatori saranno avvisati che il sito è potenzialmente pericoloso e saranno istruiti a evitarlo.

Un sito sicuro è fondamentale per i siti medici e sanitari non solo perché è fondamentalmente un requisito , ma anche perché questi siti hanno spesso moduli di contatto, strumenti per la pianificazione degli appuntamenti, aree di accesso o pagamento, chat dal vivo e molte altre funzionalità che possono gestire dati sensibili informazione.

Puoi controllare lo stato del sito digitando l'indirizzo e vedendo se c'è un lucchetto verde che indica che il sito è sicuro. All'interno del rapporto SEO gratuito, puoi ricontrollare che anche i motori di ricerca vedano il suo stato sicuro cercando una sezione SSL in verde. Se è in rosso, c'è un problema e il certificato SSL non è installato correttamente.

4. Google My Business (GMB) e SEO

La pagina GMB del tuo cliente è estremamente importante e dovrebbe essere una delle prime cose da ottimizzare per la SEO. Un profilo Google My Business ottimizzato è uno dei modi migliori per i pazienti e i potenziali pazienti per trovare uno studio.

Se il tuo cliente fa parte di uno studio con più professionisti, ma deve eseguire l'ottimizzazione per i suoi servizi specifici, Google My Business può gestire anche questo. La migliore guida da leggere su questo è qui . Proviene da Google e copre molti diversi tipi di elenchi tra cui puoi scegliere. Inoltre, utilizza la lista di controllo SEO locale multi-località qui per organizzarti.

L'ottimizzazione GMB può diventare complicata se hai più professionisti in una clinica più grande!

Se l'elenco GMB è già stato creato o richiesto, le cose che puoi controllare a colpo d'occhio sono se la posizione sulla mappa e il nome, l'indirizzo e il telefono (NAP) sono corretti e coerenti con il sito Web e qualsiasi altro elenco visualizzato online. Assicurati inoltre che l'elenco GMB rimandi all'URL del sito web del tuo cliente e che gli orari di apertura siano precisi.

L'aggiunta di contenuti aggiuntivi come foto, recensioni e la garanzia che le categorie di attività commerciali selezionate siano corrette sono tutti fattori per avere un profilo GMB ottimizzato. Mettere tutto in ordine aiuterà anche il sito ad apparire nelle ricerche "vicino a me" e migliorerà significativamente il SEO per il sito web medico del tuo cliente.

5. Contenuto e SEO

Il contenuto è il modo migliore per aumentare organicamente il traffico del sito Web medico. Come accennato in precedenza, il contenuto di un sito Web medico e sanitario deve essere educativo, accurato e informativo. Non solo le informazioni mediche aggiornate e pertinenti aiuteranno il posizionamento del sito, ma forniranno anche ai consumatori le risposte che stanno cercando e li aiuteranno a prendere decisioni informate sulla pratica del tuo cliente.

All'interno dei servizi SEO medici, la selezione e l'ottimizzazione per le parole chiave giuste è un esercizio che tu e il tuo cliente dovete dare la priorità e capire il mix ideale di parole chiave competitive e longtail che andranno nel contenuto del sito. Ciò significa ottimizzare per termini di ricerca un po' più generici (come "medico di famiglia vicino a me") e termini molto specifici (come "specialista otorinolaringoiatra" o "cosa causa l'otite media").

• Blog medico: la creazione di un blog medico o relativo alla salute per il tuo sito Web per informare i pazienti sui tuoi servizi è un'ottima idea per aggiungere contenuti pertinenti al tuo sito. rispondendo a domande comuni e suggerendo trattamenti domiciliari (prima che vengano in visita), stabilirai il blog medico e il sito Web del tuo cliente come un'autorità e potresti iniziare a migliorare il posizionamento.

• Pagine di servizi medici: un blog non è l'unica cosa di cui ha bisogno il sito Web del tuo cliente: dovrebbero creare pagine separate per ciascuno dei diversi servizi che offrono. Se il loro sito ha tutti i loro servizi elencati in una pagina con poche o nessuna spiegazione, consiglia loro di creare pagine separate e collegarsi a ciascuna dalla home page. Queste pagine di servizio dovrebbero essere continuamente aggiornate ed essere ricche di contenuti testuali e multimediali.

6. Schema e SEO

Lo schema (necessario per apparire nei rich snippet di Google ) darà al sito web medico del tuo cliente maggiori opportunità di posizionarsi meglio, poiché fornisce a Google molti contesti e dettagli sul tuo sito.

Che tipo di elementi possono essere evidenziati con lo schema?

• Condizione medica (informazioni relative a una condizione medica specifica)
• MedicalWebPage (per una pagina web a singolo argomento su un argomento sanitario/medico)
• Droga (informazioni mediche sulla droga)

Se non hai familiarità con come includere il markup dello schema nel sito del tuo cliente, semplicemente identificando quali pagine trarrebbero vantaggio dall'includerlo, ti stai già muovendo nella giusta direzione. Quindi il cliente deve solo convincere il proprio webmaster o appaltatore a includere lo snippet e assicurarsi che appaia correttamente nei risultati di ricerca.

7. Collegamenti e SEO medica

Prima di entrare nelle tecniche avanzate di creazione di link con il sito del tuo cliente, assicurati che il suo sito sia incluso (con informazioni NAP corrette) nelle principali directory locali (YellowPages, WhitePages, Yelp, MedlinePlus, MD Select, ecc.), nella loro Camera di Commercio Locale Sito commerciale e altre directory aziendali. Ogni elenco dovrebbe sempre rimandare al loro sito web principale.

Una volta che il sito del tuo cliente inizia a pubblicare contenuti basati sulla ricerca di parole chiave, otterrà molte più opportunità per ottenere backlink di qualità facendo un po' di sensibilizzazione.

8. Suggerimenti SEO offline per siti Web medici

Cosa possono fare i tuoi clienti da parte loro per aiutare il loro sito Web e la loro pratica a crescere? Devono chiedere ai pazienti a lungo termine e soddisfatti di lasciare recensioni per loro! Dai la priorità alle recensioni su Google My Business e su Yelp. Le recensioni aiutano a stabilire fiducia e credibilità e possono fare la differenza quando un potenziale paziente o partner controlla il tuo cliente. Se ci sono già recensioni, rispondi a tutte , positive o negative.

Quando ci sono poche recensioni, una selezione dovrebbe andare anche direttamente sul sito del tuo cliente. Questo può essere fatto con un plugin come WP Review Pro, POWr e altri.

Dovrebbero anche iscriversi alla loro Camera di Commercio locale, impegnarsi in attività di direct mail compreso l'URL del loro sito Web e scattare sempre foto della loro pratica, colleghi e personale per avere materiale per le loro pagine online, sito Web e presenza sui social media.

Esempi di siti Web medici SEO

È ora di vedere l'ottimo SEO in azione! Dai un'occhiata ai seguenti siti Web che si posizionano nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca per ricerche locali con parole chiave competitive (ad esempio "medico generico", "medico di medicina dello sport"). Tutti e tre hanno schede Google My Business ottimizzate molto bene.

Dottor Andrew Goldstone

Cosa fa bene il sito:

• Il numero di telefono è immediatamente visibile e cliccabile in homepage
• Ha un appuntamento e una pagina di contatto
• Ha pagine dedicate per le condizioni mediche
• È mobile friendly e ha una versione accessibile del sito

Dott. Paul C. Murphy

Cosa fa bene il sito:

• Il numero di telefono è immediatamente visibile e cliccabile in home page
• Ha una pagina "prenota online".
• Ha recensioni dei pazienti sulla homepage
• Ha pagine dedicate per le condizioni mediche
• Ha pagine dedicate per i servizi
• Ha un blog

Dott. Hai Kao, pediatria del South Slope

Cosa fa bene il sito:

• Il numero di telefono è immediatamente visibile sulla homepage
• Ha una pagina "prenota online".
• Ha un blog continuo
• Mette in evidenza la cultura unica della pratica
• Invita i visitatori a connettersi sui social media
• Una guida locale (per Brooklyn, NY) si è collegata al loro sito Web in più occasioni

Asporto

Il verticale sanitario e medico è un mercato affollato e competitivo, il che rende difficile per i tuoi clienti distinguersi. Tuttavia, con queste tecniche SEO, puoi assicurarti che i tuoi clienti medici e sanitari eccedano le SERP e vengano trovati quando i pazienti li cercano.

Ricorda questi suggerimenti cruciali per i siti dei tuoi clienti:

1. Inizia determinando la velocità del sito e i fattori che contribuiscono
2. Valuta l'ottimizzazione per dispositivi mobili
3. I tuoi clienti sanitari/medici hanno bisogno di un certificato SSL per classificarsi
4. Inizia ottimizzando la pagina Google My Business dei tuoi clienti per la ricerca locale
5. I tuoi clienti hanno bisogno di contenuti di siti web informativi ed educativi
6. Il markup dello schema è la chiave per apparire nei rich snippet di Google
7. Assicurati che i tuoi clienti siano elencati nelle principali directory locali
8. Non lasciare che dimentichino l'importanza del servizio offline e della reputazione

Ora mi piacerebbe sentirti:

Qual è stato il tuo consiglio preferito di questa guida?

Hai una risorsa eccellente che pensi dovremmo includere?

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