Come assumere un ghostwriter: una guida in 10 passaggi

Stai pensando di assumere un ghostwriter per il tuo blog? Assumere uno scrittore per creare contenuti di blog per il tuo marchio può liberare tempo ed energie per attività più importanti. Ci sono molti vantaggi nel lavorare con ghostwriter che molte aziende non conoscono e il processo per trovarne uno potrebbe essere più facile di quanto pensi. Se hai bisogno di aiuto per imparare ad assumere un ghostwriter, sei nel posto giusto.

Prima di tutto, cos'è un blog Ghostwriter?

Tradizionalmente, i ghostwriter del blog pubblicano post per conto di un individuo o di un'azienda, emulando la voce desiderata. I ghostwriter parlano come ambasciatori diretti dell'autore nominato del blog e non ricevono un sottotitolo, distinguendo questo tipo di creatore da altri scrittori freelance. Il termine "ghostwriter" può sembrare intimidatorio, ma è semplicemente un tipo di scrittore che non richiede di pubblicare il proprio nome sull'opera che crea.

Quali sono i vantaggi di assumere Ghostwriter per il tuo blog?

Se non stai già supportando il tuo marchio o la tua attività con un blog, cosa stai aspettando? Con un piano di marketing dei contenuti chiaro e orientato agli obiettivi, puoi stabilire una reputazione come leader di pensiero all'interno della tua nicchia. Assumere un ghostwriter per il tuo blog può aiutarti a educare il tuo pubblico sulle tue offerte, creare un corpus di lavoro per il tuo marchio, creare fiducia con potenziali clienti e persino aumentare il traffico del tuo sito web e il posizionamento sui motori di ricerca. I contenuti del blog di alta qualità possono anche attrarre potenziali partner che possono supportare e aiutare a far crescere la tua attività.

Ghostwriting è una forma consolidata di creazione di contenuti utilizzata da piccole e grandi imprese in tutto il mondo. Quando lavori con i ghostwriter, puoi usufruire di vantaggi come:

• Un'autentica voce di marca che riflette accuratamente il tuo tono, stile e messaggio
• La possibilità di iniziare subito con contenuti pubblicati regolarmente e di alta qualità che supportano sia i tuoi obiettivi di marketing che le esigenze dei tuoi lettori
• Competenza SEO, inclusa l'agilità che incorpora perfettamente le parole chiave nei contenuti
• Esperienza professionale nella scrittura di blog, che ti consente di liberare la concentrazione per le tue operazioni di core business

La guida in 10 passaggi per trovare e assumere un ghostwriter per il tuo blog

Se stavi pensando di assumere questo tipo di scrittore professionista per la creazione di contenuti, prova queste strategie su come trovare ghostwriter per i blog. Ecco 10 suggerimenti che ti aiuteranno ad assumere ghostwriter e a sviluppare una forte partnership con i candidati più promettenti.

1. Creare una descrizione del lavoro dettagliata e accurata

Se vuoi trovare scrittori eccellenti, devi metterti in contatto con loro. Quando impari come assumere un ghostwriter per il tuo blog, la descrizione del lavoro dovrebbe essere esplicita sulle tue esigenze di creazione di contenuti. Assicurati di indicare:

• L'industria o la nicchia per il tuo marchio o attività
• Il tipo di post che intendi pubblicare
• La lunghezza, la frequenza e il formato dei messaggi
• I requisiti per parole chiave, immagini e metadati
• L'esperienza desiderata per il tuo scrittore

Spiegare questi dettagli nella descrizione del lavoro assicurerà che il tuo ghostwriter abbia aspettative adeguate in modo che possa essere all'altezza dell'occasione. Ti salverai anche dallo screening di candidati che non soddisfano le tue esigenze.

Questo può essere molto lavoro da fare da solo. Potresti voler lavorare con servizi di scrittura di contenuti che sappiano come trovare ghostwriter che hanno le tue qualifiche preferite. Oltre a pubblicare post sul blog, i versatili ghostwriter possono produrre white paper, contenuti web, ebook, discorsi, script video e innumerevoli altre risorse di contenuto per il tuo marchio.

2. Comprendere le qualità essenziali dei Ghostwriter a noleggio

I ghostwriter per i blog tendono ad avere più esperienza rispetto ad altri tipi di scrittori di blog poiché devono essere in grado di imitare perfettamente le voci di vari clienti. Cerca un ghostwriter che abbia un portafoglio ampio e versatile, che indichi la capacità di adattarsi al tono unico del tuo marchio.

Sebbene l'esperienza di scrittura in una nicchia correlata sia utile, è importante trovare ghostwriter che apprendono velocemente e ricercatori entusiasti. Se i tuoi obiettivi di creazione di contenuti includono l'aumento delle prestazioni SEO del tuo sito, cerca professionisti che abbiano una profonda comprensione dei pro e dei contro dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

I leader del settore si affidano a questi tipi di autori per creare contenuti di alta qualità con un programma di pubblicazione rigoroso. Un curriculum completo dovrebbe includere la scrittura di esperienza per conto di imprenditori di start-up, amministratori delegati aziendali, direttori senza scopo di lucro e altri professionisti diversi. Molti creatori di contenuti freelance preferiscono il ghostwriting a causa della retribuzione competitiva e della capacità di fare rete con questo tipo di individui. Alcuni potrebbero anche voler proteggere un marchio personale accettando il lavoro a pagamento solo in modo anonimo.

Quando valuti i portfolio di ghostwriter, rivedi il loro lavoro per una struttura coerente e una narrativa avvincente. Dovresti avere un chiaro senso della voce del marchio e comprendere lo scopo del contenuto per ogni campione. Anche argomenti come l'impianto idraulico e la sicurezza della rete possono diventare affascinanti nelle mani di uno scrittore esperto.

3. Considera l'idea di intervistare gli autori di fantasmi

Dopo aver esaminato i contenuti e aver ristretto la ricerca a pochi candidati, prendi in considerazione la possibilità di programmare un colloquio virtuale con ciascuno dei tuoi finalisti. Avrai un'idea di quanto bene capiscano il tuo marchio e facciano clic con la tua personalità. Dopotutto, trascorrerai del tempo lavorando con questa persona, quindi dovresti sentirti a tuo agio con il suo stile di comunicazione.

Le interviste consentono anche di valutare l'ascolto attivo di ogni scrittore, un'abilità essenziale che aiuta i ghostwriter a riflettere accuratamente le voci dei loro clienti. Rivelano anche se lo scrittore si è preparato per l'incontro leggendo il tuo sito Web, blog e altre risorse disponibili.

Se stai lavorando con un servizio di scrittura di contenuti affidabile, potrebbe essere bello parlare con i gestori dei clienti con cui lavorerai. Man mano che migliorerai il tuo rapporto con loro, più facile sarà esprimere i tuoi bisogni e risolvere i problemi. Saranno anche in grado di istruire i loro ghostwriter a scrivere i tuoi contenuti in un modo più specifico per lo stile che stai cercando.

4. Prepararsi a collaborare alla creazione di contenuti

Imparare a trovare ghostwriter è solo una parte del processo. Anche se assumere un ghostwriter ti toglierà un sacco di lavoro, dovrai comunque avere una mano nel processo di marketing dei contenuti (o identificare un membro del team che possa assumere l'iniziativa). Anche i migliori ghostwriter per i blog hanno bisogno di una guida per assicurarsi che possano riflettere il tuo marchio nella migliore luce possibile. Contribuire con la tua visione a ogni singolo contenuto consentirà alla tua voce distinta di risplendere anche quando non sei effettivamente seduto alla tastiera da solo. Tu o il tuo rappresentante di fiducia dovreste agire come esperti in materia che informeranno il processo di sviluppo dei contenuti.

Un membro del team interno dovrebbe anche gestire la pianificazione per la pubblicazione dei contenuti, a meno che tu non preveda di esternalizzare anche quel processo. In ogni caso, fornire scadenze realistiche ma fisse per i tuoi progetti aiuterà a mantenere i tuoi ghostwriter in pista e ti assicurerà di raggiungere le pietre miliari del marketing. Incorpora il tempo per le revisioni dei contenuti come stabilito nel tuo contratto con i ghostwriter con cui lavori. Quando lavori con i servizi di scrittura di contenuti, dovrebbero avere un processo interno di garanzia della qualità per soddisfare le tue esigenze di pubblicazione dichiarate.

La rivista Entrepreneur stima che un proprietario di un marchio, un editore o un CEO che assume un ghostwriter per i blog dovrebbe pianificare di dedicare circa 10 ore di tempo ogni 1.000 ore di lavoro fatturate dal tuo scrittore. Pianifica di fornire un flusso costante di idee sui contenuti, riassunti e feedback durante tutta la partnership di scrittura, anche se il tuo scrittore diventerà naturalmente più abile con il tuo stile e la tua voce nel tempo.

Mentre i check-in regolari aiutano a mantenere il tuo calendario dei contenuti in pista, evita di microgestire il tuo ghostwriter. Una volta comunicate le informazioni sul progetto (in una sintesi completa, ovviamente), fai un passo indietro per lasciare che il professionista faccia la sua magia nella scrittura.

5. Sviluppare un breve contenuto completo

Quando hai ristretto il tuo elenco di ghostwriter per i blog, considera di fornire a ciascuno dei tuoi candidati un compito di prova prima di impegnarti in una partnership a lungo termine. Un ghostwriter di successo inizia con un brief che spiega completamente la risorsa di contenuto desiderata. Il brief dovrebbe includere informazioni su:

• La lunghezza dell'articolo, titolo e argomento
• Formattazione, incluso l'uso di intestazioni, collegamenti, elenchi puntati ed elementi SEO
• La guida di stile richiesta, come l'Associated Press o il Chicago Manual of Style, nonché le preferenze di stile del tuo marchio
• Pubblico e tono, inclusi esempi di contenuti che ti piacciono e non ti piacciono
• Il processo di presentazione e revisione

I compiti a tempo indeterminato funzionano solo dopo aver stabilito un forte rapporto con il tuo blog ghostwriter. Nelle prime fasi della partnership, meno dettagli potrebbero tradursi in contenuti che mancano il bersaglio. Per post di blog, e-book e white paper più lunghi, considera di includere uno schema di contenuto con il tuo brief.

Se hai già provato a scrivere i tuoi contenuti, puoi fornire bozze approssimative che il tuo ghostwriter può adattare e perfezionare. Note, trascrizioni e video inediti possono anche influenzare il processo di sviluppo dei contenuti.

6. Crea un contratto

Una volta che lo scrittore ha accettato il tuo brief sui contenuti, crea un contratto che rifletta questi termini insieme al prezzo concordato e ai termini di pagamento. Anche una partnership informale può beneficiare di un contratto formale, che può prevenire futuri conflitti in caso di disaccordo.

Quando crei un contratto freelance per il tuo blog ghostwriter, assicurati di indirizzare la proprietà delle risorse di contenuto finite. Poiché i creatori di contenuti detengono il copyright predefinito delle loro opere originali, la lingua del contratto deve indicare che sta scambiando questi diritti di proprietà con il pagamento concordato. Comunemente, questi contratti definiscono i deliverable come lavori a noleggio che apparterranno completamente alla persona che commissiona la loro creazione.

Se dovrai condividere informazioni riservate sul tuo marchio quando collabori con il tuo scrittore freelance, prendi in considerazione la possibilità di far firmare a lui o lei un accordo di non divulgazione. Questo documento legale impedisce allo scrivente di rivelare segreti commerciali o altri dettagli interni ricevuti nel corso del progetto.

7. Rivedi la tua prima presentazione

Sia che tu avvii il tuo ghostwriter con un compito di prova o un progetto una tantum retribuito, valuta il lavoro per quanto bene si adatta al tuo tono e ai tuoi obiettivi di contenuto. Prestare particolare attenzione a:

• Parole e frasi che rispecchiano accuratamente il tuo marchio e quelle che sbagliano
• Contenuti fruibili che forniscono un valore reale al tuo pubblico di destinazione
• Aree in cui è possibile chiedere a chi scrive di timbrare la copia con aneddoti personali, data point o casi di studio
• Se il tono generale dipinge il tuo marchio nella migliore luce possibile
• La presenza di fonti attendibili citate all'interno della copia

Potrebbe essere necessario inviare il primo tentativo con un feedback che chiarisca le tue esigenze di contenuto. Anche i più grandi scrittori possono beneficiare di un po' di rifinitura in più, specialmente quando sono nuovi al marchio e all'argomento. Poiché i tuoi blog sono unici solo per il tuo marchio, molti ghostwriter per blog avranno bisogno del tuo feedback per allineare la loro scrittura con il tuo marchio.

8. Conosci i segni del successo

Se disponi di una solida strategia di marketing dei contenuti, sai che i contenuti del tuo blog dovrebbero supportare direttamente i tuoi obiettivi di marketing. Dopo aver assunto un ghostwriter per il tuo blog, stabilisci parametri di riferimento per il successo in modo da poter valutare obiettivamente la partnership. Non sai bene cosa cercare? I segni generali che le tue pubblicazioni hanno colpito nel segno includono:

• Conversioni aumentate
• Graduatorie più alte su Google e altri motori di ricerca
• Più traffico organico nei segmenti di lettori più importanti
• Una voce più coesa e vibrante per la tua azienda o il tuo marchio

Dare al tuo ghostwriter una visione chiara di questi obiettivi aziendali ti aiuterà a guidare ottimi contenuti. Lui o lei può personalizzare ogni post del blog per supportare direttamente gli obiettivi del tuo piano di marketing. I ghostwriter esperti per i blog avranno spesso consigli per rendere i tuoi contenuti ancora più efficaci.

9. Ricorda le bandiere rosse

Anche quando durante il processo di assunzione un ghostwriter supera il tuo processo di screening a pieni voti, potresti scoprire che la relazione non riesce a decollare. Va bene andare in una direzione diversa, come passare da liberi professionisti indipendenti a servizi di scrittura di contenuti, se noti qualcuno di questi segnali comuni che potrebbero essere di cattivo auspicio per la tua collaborazione:

• Il tuo ghostwriter manca il segno su contenuti importanti o sembra fraintendere o non cogliere aspetti importanti del tuo marchio.
• Lui o lei semplicemente non riesce a ottenere il tono giusto, anche quando il contenuto è tecnicamente perfetto.
• Ti senti come se non fossi in contatto con il tuo ghostwriter e il processo di lavoro con lui o lei è impegnativo.
• Il tuo ghostwriter non ti fa risparmiare tempo e potrebbe effettivamente costarti tempo (e denaro, se devi assumere qualcun altro per le riscritture).
• Dedichi molto tempo a correggere errori di grammatica, stile e formattazione.

D'altra parte, piccoli dossi sulla strada non sono sempre motivo di grande preoccupazione, soprattutto se in genere sei soddisfatto dei post del blog che ricevi. Fornisci un feedback costruttivo e concedi un po' di tempo affinché la tua collaborazione di scrittura sbocci. Termina la relazione prima o poi se il tuo ghostwriter mostra mancanza di professionalità, scarsa padronanza della lingua o mancato rispetto delle scadenze.

10. Considera i servizi di scrittura di contenuti

Mentre puoi trovare ghostwriter indipendenti da assumere su varie bacheche di lavoro, i servizi di scrittura di contenuti ti collegano direttamente con candidati qualificati. Poiché questi servizi hanno a disposizione un team selezionato di scrittori professionisti, possono aiutarti a trovare un ghostwriter che si adatti al conto senza tutte le congetture. Le società di scrittura di contenuti self-service forniscono un database ricercabile di autori, mentre le società di servizi completi gestiscono il processo per tuo conto.

Assumi un Ghostwriter per il tuo blog oggi

Ora che conosci il processo, inizia a risparmiare tempo e denaro sul tuo piano di content marketing. Scopri come assumere ghostwriter in grado di padroneggiare il tono del tuo marchio e iniziare a creare contenuti che puoi pubblicare regolarmente.

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