ビデオマーケティング戦略のパーソナライズ：利点と例
公開: 2022-04-17マーケターは、パーソナライズが結果を改善するための鍵であることを長い間知っていましたが、それをビデオマーケティング戦略にも適用できることをご存知ですか？
パーソナライズされたビデオは、視聴者を祝うために使用できます。 特別な機会にお祝いしたり、イベントへの招待状を送ったり、製品を宣伝したりすることができます。 パーソナライズされたビデオは多くの目標を達成するのに役立つので、それらをブランドに適用する方法について話しましょう！
パーソナライズされたビデオとは何ですか？
パーソナライズされたビデオは、個人について収集されたデータを使用して個人的な体験を作成するため、特に視聴者のために作成されたように見えるビデオです。 パーソナライズは、視聴者の名前、彼または彼女が働いている業界、会社名またはロゴ、役職、年齢、性別、さらには場所の形で表示されます。
パーソナライズされたビデオは、手動で、またはビデオ自動化ツールを使用して作成できます。 両方のオプションをもう少し詳しく見てみましょう。
ビデオを手動でパーソナライズすることを選択した場合は、受信者ごとに新しいビデオを最初から記録または作成する必要があります。 この戦略の利点は、真にカスタマイズされたコンテンツを作成できることです。それを受け取る人はその努力を評価し、あなたの影響力を大きくします。 ただし、非常に単純なビデオを選択した場合でも、このオプションは、少数の人々をターゲットにしている場合にのみ実行可能です。
ただし、ビデオ自動化を使用すると、ビデオマーケティングを拡大し、より多くの視聴者にリーチできます。 個々の動画を最初から作成する代わりに、視聴者ごとにカスタマイズできるテンプレートを作成できます。 テンプレートをお問い合わせフォームまたはCRMと統合して、プロセス全体を自動化し、パーソナライズするために必要な情報をすばやく簡単に取得することもできます。
ビデオマーケティングをパーソナライズする利点
パーソナライズされたビデオを作成するには余分な労力が必要ですが、結果はそれだけの価値があります。
ビデオをカスタマイズすると、潜在的な顧客の注意を引くのに役立ちます。 これは、Eメールマーケティングやその他のチャネルに適用されるのと同じ原則ですが、より深い層があります。
彼らは前向きな感情を呼び起こし、マーケティングプロセスを人間化し、あなたのブランドを印象深いものにします。 また、ブランドイメージと顧客満足度を向上させ、オープン率、インタラクション、コンバージョン率を高め、最終的には顧客との関係を改善するのに役立ちます。
1to1videoがパーソナライズされたビデオキャンペーンで見た結果は次のとおりです。
パーソナライズされたビデオメールの平均開封率は35〜50％で、従来の広告メールよりも100％高くなっています。
パーソナライズされたビデオで電子メールコンテンツを消費するユーザーが費やす平均時間は、従来の電子メールよりも250％長くなります。
パーソナライズされた動画の再生率は非常に高く、ユーザーの65％が動画の90％を視聴し、35％以上が2回視聴しています。
eコマースキャンペーンでは、パーソナライズされた動画により、放棄されたカートの回復が25％向上し、カスタマーサービスへの問い合わせが20％減少し、ネットプロモータースコアが24ポイント向上しました。
ビデオマーケティングキャンペーンでパーソナライズされたビデオを使用する方法
パーソナライズされた動画を組み込むのに最適なチャンネルは何ですか？
Eメール： Eメールマーケティングは、パーソナライズ戦略に含める重要なチャネルでした。 これは、個々の用途を対象としているためです。 大規模なパーソナライズの例としては、放棄されたカートの回復メールに含まれるカスタマイズされたビデオ、カスタマイズされた割引の提供、ユーザーへの新製品の発売の通知などがあります。
会社のWebサイト：パーソナライズされたビデオをWebサイトに組み込む最も簡単な方法は、ユーザーがWebサイトのフォームに入力するときにありがとうビデオを含めることです。 彼または彼女があなたに残したデータを使用して、ビデオをカスタマイズできます。 さらに深く掘り下げたい場合は、自動化ソフトウェアを使用して各訪問者を追跡し、プロセスの各ステップでプロファイルに合わせたコンテンツを提供できます。 このようにして、真にユニークなカスタマーエクスペリエンスを作成します。
ソーシャルメディア：ソーシャルネットワークでのパーソナライズされたビデオキャンペーンは、ユーザーのプロファイルで利用可能な情報を利用して、インタラクション率を高める独自のコンテンツを作成します。
パーソナライズされたビデオをマーケティングに組み込むための4つのベストプラクティス
達成したい目標を考えてください。パーソナライズされたビデオは、プロモーションコンテンツ、ありがとう、お祝い、ウェルカムメッセージ、製品のプレゼンテーションとデモンストレーション、イベントへの招待、カスタマーサービスなど、ほぼすべての目的に使用できます。 したがって、最初に行うことは、最も重要なマーケティング目標について考え、パーソナライズされたビデオコンテンツでそれらに到達する方法を探すことです。
量より質：消費者は質の高いコンテンツを求めています。 洗練されたルックアンドフィールを備えたシンプルなコンテンツを選択することをお勧めします。
ユーザーデータに注意する：消費者はプライバシーを非常に意識しているため、動画のパーソナライズに使用するデータの種類に注意してください。 ターゲットオーディエンスについてよく知っているように見える場合は、期待しているものとは逆になります。
楽しんでください：動画の最大の利点の1つは、ユーザーに感情的な反応を引き起こすことができることです。 あなたがあなたの聴衆を笑わせることができれば、あなたは彼らに勝ちました。
カスタマイズされたビデオを作成するための4つのプラットフォーム
Pirsonal ：このカスタムビデオマーケティングソフトウェアは、パーソナライズされたインタラクティブなビデオと動的なランディングページを作成するのに役立ちます。 セルフサービスおよびカスタム支援ソリューションが利用可能です。
Vidyard ：このソフトウェアを使用すると、画面を録画することで、電話やコンピューターで簡単にビデオを録画できます。 次に、それらを独自のメッセージでパーソナライズし、CTAを含め、電子メール、ソーシャルメディア、およびWebサイトを介して共有できます。
Imposium ：このソリューションは、モーショントラッキングを使用して、画像、テキスト、およびユーザー生成ビデオを現実的な方法で統合する高品質で動的なビデオを作成します。
Rocketium ：Rocketiumは、自動化されたブランドのビデオテンプレートを作成するための簡単なソリューションです。 事前に設計されたテンプレートをデータと組み合わせて、ビデオを簡単にパーソナライズできます。
4成功したパーソナライズされたビデオの例
1. Reltio：B2B顧客を引き付ける
ReltioはB2Bデータ管理プラットフォーム企業です。 そのサービスを宣伝するために、詳細を強調するカスタマイズされたビデオを作成しました。
一見すると、このビデオは、視聴者にReltioのサービスの利点を説明する男性だけで構成されているように見えます。 ただし、新聞の見出し、電子メールの送信者の名前、インフォグラフィック、さらにはコーヒーカップなど、戦略的な場所に視聴者の会社名を含めることによるパーソナライズが含まれていました。 これは本当にユーザーの注意を引くための賢い方法です！
2.ウォータールー大学：学生を引き付ける
ウォータールー大学は、パーソナライズされたビデオの力を利用して、新しい学年度の学生を募集しました。
このビデオは、学生が大学で一人称で初日の話をしており、バックグラウンドで活気のある音楽が流れています。 一方、ユーザーの名前は、移動ボックス、寮の部屋のプラーク、パーソナライズされたTシャツ、大学の学部長から提供されたスターバックスコーヒーなど、さまざまな場所に表示されます。
3. Marketo：イベントへの招待
Marketoは、イベントへのビデオ招待状を作成し、受信者に個人的に招待されたように感じさせました。
4.アムネスティ・インターナショナル・カナダ：寄付者に感謝
このビデオでは、アムネスティインターナショナルは、その仕事の功績が彼らと一緒に働く人々に与えられていることを認識しています。 ドナーの満足度と定着率を向上させるために、彼らは、ドナーの業績を要約して感謝するパーソナライズされたビデオを作成しました。
ビデオは「[名前]、あなたのサポートに感謝します。あなたは世界中の何百万もの人々の人権を擁護しました」という文で始まります。 シンプルでありながら効果的！
