Come creare un account pubblicitario LinkedIn in 3 semplici e facili passaggi

La pubblicità su LinkedIn è uno dei modi migliori per presentarsi a un pubblico altamente qualificato di dirigenti e professionisti qualificati in più settori. Con la sua varietà di formati di annunci e ricchi filtri di segmentazione, non c'è dubbio che il Campaign Manager di LinkedIn fornisce alle aziende una serie di strumenti eccellenti per raggiungere il loro pubblico di destinazione.

Oggi vedremo come creare un account pubblicitario LinkedIn in un paio di semplici passaggi e come iniziare a sfruttare appieno LinkedIn come piattaforma pubblicitaria.

Quindi, non perdiamo altro tempo, perché abbiamo molte cose da coprire!

Passaggio 1: configurare il gestore della campagna

Il primo passo per creare un account pubblicitario LinkedIn è configurare il tuo Campaign Manager. Dal tuo profilo o feed LinkedIn, vai nell'angolo in alto a destra nella parte superiore della pagina.

Da lì, hai due opzioni: la prima è fare clic sul pulsante Lavoro, seguita dall'opzione Soluzioni di marketing nella sezione LinkedIn Business Services.

Dopo aver fatto clic sul collegamento Soluzioni di marketing, verrai indirizzato a una pagina di destinazione dedicata alla pubblicità di LinkedIn. Tutto quello che devi fare è cliccare sul pulsante Crea un annuncio.

Il secondo modo per creare il tuo Campaign Manager è semplicemente fare clic sul pulsante Pubblicizza accanto al pulsante Lavora. E il terzo modo è digitare su qualsiasi browser il seguente URL: https://www.linkedin.com/campaignmanager/.

Non importa come tu decida di farlo, il risultato sarà sempre lo stesso. Se hai già creato un account pubblicitario LinkedIn in passato, verrai indirizzato direttamente al tuo Campaign Manager esistente.

Tuttavia, in caso contrario, verrai indirizzato a una pagina simile a questa:

In cui puoi iniziare a configurare il tuo primo account Campaign Manager.

A questo punto, assegna semplicemente un nome al tuo account, seleziona la valuta con cui lavorerai e seleziona la Pagina aziendale a cui desideri associare il tuo account.

Avere una Pagina aziendale è facoltativo al momento della creazione del tuo account. Tuttavia, è obbligatorio per la maggior parte degli obiettivi e dei formati degli annunci, quindi se non ne hai uno, fai clic su Crea nuova pagina LinkedIn per farlo prima. Prima o poi ne avrai bisogno.

Una volta che sei pronto, fai clic su Crea account e ti porterà a una pagina in cui puoi avviare direttamente la tua prima campagna. Tuttavia, ti consiglio di non farlo ancora, perché prima dovremo fare un paio di altre cose.

Se non è la prima volta che accedi a Campaign Manager, verrai indirizzato a un riepilogo di tutti i tuoi account esistenti. Per creare un nuovo account pubblicitario LinkedIn, fai semplicemente clic su Crea account nell'angolo in alto a sinistra:

Passaggio 2: aggiungi i dettagli di fatturazione

Prima di poter effettivamente lanciare qualsiasi campagna, devi prima configurare il tuo metodo di fatturazione . Da Campaign Manager, fai clic sul nome del tuo account, quindi, nell'angolo in alto a destra, seleziona Billing Center:

Quindi, fai clic su Aggiungi carta di credito e inserisci i dettagli della tua carta di credito (o di debito). Al termine, fai clic su Rivedi ordine in modo che LinkedIn possa approvare il tuo metodo di fatturazione.

Come funziona la fatturazione?

Dopo aver creato il tuo account pubblicitario LinkedIn e la tua prima campagna, noterai che ci sono diversi modi in cui puoi essere addebitato per le tue campagne. Può essere per visualizzazione annuncio, clic sull'annuncio o invio dell'annuncio, a seconda del formato e dell'obiettivo selezionati.

Quando il tuo annuncio inizia a essere pubblicato e a ricevere clic o impressioni, inizierai a ricevere automaticamente gli addebiti da LinkedIn, fino al limite di budget che hai impostato per la tua campagna.

Ti verrà addebitato in base ai limiti di spesa che hai impostato durante la creazione della campagna. Questo potrebbe essere giornaliero, settimanale o il primo del mese, a seconda della frequenza e degli importi della tua spesa pubblicitaria.

Passaggio 3: crea un gruppo di campagne

Il passaggio successivo che dovrai compiere per creare un account pubblicitario LinkedIn e farlo funzionare è creare un gruppo Campaign.

Sembra un po' confuso, ma un gruppo di campagne è in realtà solo un modo per organizzare le tue campagne in modo più strutturato. Ad esempio, supponiamo che tu sia un'azienda di Marketing Automation che vuole vendere 3 prodotti diversi:

• Software per l'automazione del marketing;
• Software CRM di vendita;
• Software per il servizio clienti;

Se ogni prodotto gestisce un budget separato o desideri semplicemente raggruppare le tue campagne attorno al software corrispondente, puoi creare 3 gruppi di campagne separati.

In caso contrario, puoi semplicemente utilizzare il gruppo di campagne predefinito che LinkedIn ha già creato per te in anticipo.

Appunti

E fondamentalmente, questi sono tutti i passaggi che devi compiere per creare un account LinkedIn Ad ! Non potrebbe essere più semplice di così. A questo punto, sei pronto per lanciare la tua prima campagna e metterti di fronte a un pubblico altamente qualificato per raggiungere i tuoi obiettivi.

Ma prima, ecco alcune cose da tenere a mente riguardo al tuo account pubblicitario:

• La valuta non può essere modificata : una volta creato l'account, non potrai cambiare la valuta. Ad esempio, se hai creato il tuo account impostando l'euro come valuta, dovrai crearne un altro se vuoi impostare il tuo budget in sterline.
• La pagina LinkedIn è consigliata : come già accennato, non è necessario disporre di una pagina aziendale LinkedIn quando si crea il proprio account pubblicitario LinkedIn. Tuttavia, è altamente raccomandato poiché molti dei formati di annunci che potresti voler utilizzare lo richiederanno.
• Non puoi eliminare il tuo account pubblicitario : sfortunatamente, non sarai in grado di eliminare il tuo account pubblicitario una volta creato. Nel caso in cui desideri eliminare le informazioni personali, puoi metterti in contatto con il team di supporto di LinkedIn.

Creazione della tua prima campagna LinkedIn

Ora che il tuo account pubblicitario LinkedIn è attivo e funzionante, sei un passo più vicino al lancio della tua prima campagna e al vantaggio della pubblicità su LinkedIn.

Dal tuo gruppo Campagna, fai semplicemente clic sul pulsante Crea campagna:

E sei pronto per iniziare a costruire il tuo pubblico di destinazione!

Poiché ho già trattato l'intero processo in modo abbastanza ampio, oggi ne parlerò solo brevemente. Tuttavia, puoi scorrere fino alla fine dell'articolo per controllare tutti i post dettagliati ed esaurienti che ho già scritto.

Obiettivi

Il primo passo per creare una campagna di successo su LinkedIn è selezionare il tuo obiettivo . In LinkedIn, gli obiettivi fanno riferimento all'obiettivo che vuoi raggiungere con la tua campagna.

Vuoi aumentare le visite al tuo sito web? Forse vuoi generare quanti più contatti possibili, promuovere il tuo ultimo video o semplicemente diffondere la consapevolezza del marchio. Puoi selezionare l'obiettivo che meglio si adatta ai tuoi obiettivi di marketing e di business da questo elenco.

Come già accennato, alcuni di questi obiettivi richiederanno una Pagina aziendale. Altri potrebbero avere requisiti diversi, come l'installazione del tag Insight sul tuo sito Web e la configurazione delle conversioni. Puoi leggere tutto ciò che devi sapere sugli obiettivi qui.

Pubblico di destinazione

Crea un account pubblicitario LinkedIn: lancia la tua prima campagna

Dopo aver selezionato il tuo obiettivo, il passaggio successivo è definire il tuo pubblico di destinazione. Questo in genere consiste in:

• Selezionando il paese, la città o la regione di destinazione, puoi scegliere più paesi o città contemporaneamente, ma ti consiglio vivamente di concentrarti solo su un paese per campagna.
• Selezione della lingua del profilo del tuo pubblico di destinazione : puoi selezionarne solo una alla volta e si consiglia che corrisponda alla lingua della tua pagina di destinazione e delle creatività degli annunci.
• Restringere il tuo pubblico con gli attributi giusti : puoi scegliere da un ricco portafoglio di attributi, tra cui funzioni lavorative, anzianità di lavoro, settori aziendali e interessi dei membri.

Creare il pubblico giusto per il tuo prodotto e i tuoi obiettivi a volte può essere difficile, soprattutto se questa è la prima volta che fai una campagna su LinkedIn.

Per questo motivo, ho scritto l'articolo LinkedIn Ads: i miei 20 migliori consigli per darti i miei migliori consigli e pratiche per campagne efficaci.

Formato dell'annuncio

Ora che hai definito il tuo pubblico di destinazione, il passaggio successivo per creare la tua prima campagna è selezionare il formato dell'annuncio. Esistono diversi formati di annunci LinkedIn tra cui scegliere, ognuno con i suoi requisiti e specifiche tecniche particolari.

Se ti stai chiedendo quale formato di annuncio selezionare come antipasto, il più popolare è senza dubbio l'annuncio con immagine singola, noto anche come contenuto sponsorizzato. Richiede un banner con dimensione 1200×628, accompagnato da una copia di testo inferiore a 600 caratteri.

Nota : tieni presente che non puoi modificare i formati e gli obiettivi degli annunci una volta che la campagna è in stato attivo.

Posizionamento

Questo passaggio è facoltativo e fornisce un posizionamento aggiuntivo per i tuoi annunci LinkedIn, tuttavia non è disponibile per tutti i formati di annunci.

Se decidi di abilitare la rete di pubblico di LinkedIn, i tuoi annunci potrebbero essere visualizzati anche su altre app e siti Web di terze parti che collaborano con la piattaforma. Di solito è abilitato per impostazione predefinita e mi piace mantenerlo in questo modo.

Budget e programma

Successivamente, dovrai impostare il budget e il programma di pubblicazione per i tuoi annunci. Fai attenzione con l' opzione del budget a vita : se dimentichi di mettere in pausa i tuoi annunci, potrebbero essere pubblicati per sempre e il tuo budget potrebbe perdere il controllo.

Di solito, mi piace selezionare l'opzione budget giornaliero e totale per assicurarmi di impostare limiti chiari per le mie campagne. E, come ho già detto nella sezione dell'account pubblicitario di LinkedIn, a questo punto non è possibile apportare modifiche alla valuta.

In termini di pubblicazione, in genere non metto una data di fine ai miei annunci: se il pubblico è molto piccolo, c'è il rischio che la campagna si interrompa prima di aver completato l'intero budget. Tuttavia, se preferisci, puoi impostare una data di fine. Puoi anche programmare la tua campagna per iniziare in futuro.

Fare offerte

Questa sezione è importante perché serve come guida per LinkedIn quando si tratta di pubblicare i tuoi annunci. Ad esempio, se selezioni Offerta manuale , imposti un prezzo massimo che sei disposto a pagare per un solo clic e LinkedIn cercherà di non superarlo.

Tuttavia, se selezioni Offerta automatizzata, LinkedIn farà praticamente un'offerta al tuo posto e il tuo costo per clic potrebbe diventare più alto del previsto. Puoi leggere di più sulle diverse opzioni di offerta qui.

Monitoraggio delle conversioni

La configurazione delle conversioni è facoltativa, ma ti consiglio vivamente di farlo. Non ci vuole molto tempo per farlo, ed è estremamente importante per misurare i tuoi risultati e l'efficienza delle tue azioni.

Puoi leggere tutto sul monitoraggio delle conversioni qui.

Creatività degli annunci

Ora che il tuo account pubblicitario LinkedIn è stato creato e il tuo pubblico di destinazione è stato impostato, ecco che arriva la parte divertente! O in altre parole, creare un annuncio fantastico che attiri l'attenzione.

Basta fare clic su Crea nuovo annuncio e aggiungere il testo e il banner che si desidera mostrare al pubblico:

E nel caso in cui non sai come creare un banner che si distingua, puoi controllare il mio articolo 57 Esempi di annunci di LinkedIn per stimolare la tua creatività.

Con tutto ciò pronto, fai semplicemente clic su Avvia campagna e inizierà immediatamente a ruotare sul feed dei membri! E questo era tutto per oggi quando si tratta di creare un account pubblicitario LinkedIn.

E, se vuoi ancora imparare tutti i consigli e i trucchi per creare una campagna di successo , ti invito a controllare alcuni dei miei seguenti articoli:

• Targeting degli annunci LinkedIn: la tua guida completa
• Contenuti sponsorizzati da LinkedIn: la guida per principianti
• 7 strategie di marketing di LinkedIn per generare più contatti

Come puoi vedere, ho già trattato ampiamente molti di questi argomenti.

Grazie per aver dedicato del tempo a leggere il mio articolo su come creare un account pubblicitario LinkedIn e spero di vederti nel mio prossimo post sul blog! Se hai domande o commenti, non esitare a lasciarmi un messaggio in basso.

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