Una breve guida al blog per le imprese

Questo post è stato scritto da Brendan Swalm e Kathleen Kelly del nostro superstar del team di sceneggiatori della Digital Agency.

Ci sono molti contenuti là fuori sul world wide web, e per una buona ragione. I consumatori stanno colpendo i motori di ricerca a una velocità vertiginosa per trovare informazioni su prodotti e servizi di ogni tipo e i blog fungono da grande raccolta di conoscenze e risorse per loro. Se ti sei mai chiesto di aprire il tuo blog per la tua azienda o stai pensando di gestire un blog per altre aziende, ecco tutto ciò che devi sapere (e come sapere se ne hanno bisogno).

I tuoi clienti hanno bisogno di un blog aziendale? (suggerimento: sì!)

Ah, la domanda universale. Fortunatamente, abbiamo la risposta per te. E visto che sei qui, probabilmente lo sai già.

Hai bisogno di un blog per la tua attività o per i tuoi clienti? Considerando che stiamo rispondendo a questa domanda nella forma più lunga possibile - forma blog - sì. Ed ecco perché.

Accontenterai gli dei di Google

Vuoi essere sulla prima pagina di Google? Un blog può aiutare in questo. Google ADORA i blog attivi. Quando allacci i titoli e i contenuti del blog con la SEO applicabile, migliori il tuo posizionamento su Google. Se lo fai con il loro blog, significa che otterrai più traffico sul tuo sito web e quindi sulla tua attività! Inoltre, Google ama i siti con attività regolari, quindi pubblicare su un programma migliorerà anche il posizionamento nella SERP.

Quando crei il tuo sito web, tieni presente questo: quando cerchi domande relative alla tua attività, il tuo concorrente si presenta per primo? Battili sul tempo con ottimi contenuti includendo un blog informativo e coinvolgente sul tuo sito.

Diventerai l'esperto

Chi conosce la tua attività meglio di te? Nessuno! Sei l'esperto nel tuo campo e puoi istruire i tuoi clienti con un blog aziendale. Come funziona il tuo servizio? Che tipo di scoperte stanno avvenendo sul campo? Le persone leggono contenuti che possono coinvolgerle ed educarle, quindi fai entrambe le cose! La tua attività non è noiosa e un blog è l'occasione per dimostrarlo. La creazione di contenuti coerenti e di valore dimostra ai tuoi clienti che hai investito in loro e nella relazione che si crea tra di voi (Investopedia).

Il che mi porta al punto successivo...

Costruirai fiducia

I consumatori gravitano verso i marchi di cui si fidano. Una volta che ti sei affermato come esperto nel tuo campo, le persone si fideranno della tua attività. Hai già dato loro qualcosa di prezioso: informazioni. Il blog può essere una fonte di verità per i clienti, sia che abbiano familiarità con il tuo marchio o che lo trovino per la prima volta.

Esistono molti modi per aumentare la credibilità del tuo marchio con un blog aziendale. Insegna ai tuoi clienti come utilizzare i prodotti o mostra come ottenere il massimo dai tuoi servizi. Post sulle novità del settore. Soprattutto, connettiti. Il blog è un modo personale per tenere informati i clienti su ciò che accade nella tua attività (Lifehack). Prendi in considerazione il blogging su un programma per creare prevedibilità, in questo modo il pubblico saprà quando aspettarsi il contenuto!

Alla gente piacciono anche le aziende con una certa trasparenza. I blog sono un ottimo modo per comunicare cosa sta succedendo nel business. Se le ore stanno cambiando o ti stai spostando, un blog è un ottimo sbocco per quell'annuncio!

Avrai contenuti promobili per i social media

I tuoi hanno i social media, giusto? Se non lo fai, prendi questa come un'opportunità per iniziare! Se una cosa è certa, è che un blog aziendale e le pagine dei social media possono lavorare di pari passo. Una volta che hai contribuito ad affermarti come esperto, ora condividi quel contenuto esperto con le masse! Trovare contenuti attuali per i social media può essere difficile, ma se tieni un blog regolare, avrai sempre qualcosa da pubblicare.

Inoltre, i contenuti pertinenti del blog sono un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento e l'attività sulle pagine dei social media. Ci sono oltre 2,3 miliardi di utenti attivi che utilizzano regolarmente i social media e quel numero è solo in aumento. Dai loro qualcosa di cui parlare!

Non essere timido, neanche. Secondo Entrepreneur, non promuovere i tuoi contenuti è uno dei più grandi errori che puoi fare con il tuo blog. Condividi via!

Creerai più contatti

Se fatto bene, avere un blog aziendale può aiutarti a trasformare i potenziali clienti in clienti e persino ad attirare più persone verso la tua attività. Le aziende con blog attivi ottengono il 67% di lead in più rispetto a quelle senza. Questo è un aumento significativo! Quando crei costantemente contenuti di valore che possono istruire le persone e aiutarle a risolvere i loro problemi, svilupperanno una connessione personale con il marchio del tuo cliente. Questo tipo di connessione emotiva è ciò che crea clienti di ritorno. Se stai cercando un ROI sui blog, è proprio questo.

Il blog è il dono che continua a dare. Una volta creato il contenuto, è su Internet per essere condiviso e ricondiviso senza limiti. I buoni contenuti continueranno a portare benefici alla tua attività: ogni giorno che passa porta solo più visualizzazioni e coinvolgimento alla loro pagina. E migliore è il contenuto, più pubblico avrai. Internet è vasto, ma puoi ritagliarti un posto con un blog aziendale. Essenzialmente, i blog sono informazioni, e questa è la valuta più potente che ci sia. E la cosa migliore è che i blog non vanno da nessuna parte.

Quindi, ora che abbiamo discusso del motivo per cui hai bisogno di un blog, è il momento di capire come realizzarlo. Non pensavi che ti avremmo lasciato in sospeso, vero?

Bloggare per divertimento e profitto: come bloggare per le imprese

Quindi, la tua azienda ha deciso di fare il salto nella blogosfera. Grande! Non mancano i motivi per cui il blog può avvantaggiare un'azienda, come abbiamo discusso sopra. Tuttavia, il mondo dei blog aziendali può ancora sembrare un territorio inesplorato. Di cosa dovrebbe parlare il blog? Quanti post dovrebbero essere pubblicati e con quale frequenza? Chi diavolo leggerà questa roba, comunque? Questo blog sul blogging (un meta-blog?) ti aiuterà a partire con slancio con suggerimenti su come creare blog tempestivi e freschi che soddisfino le esigenze e coinvolgano le menti dei tuoi lettori.

Gettare le basi

Un grande blog inizia con un grande piano, e la fase di pianificazione è dove per prima cosa rispondi alle grandi domande che determineranno di cosa scrivi, per chi scrivi e perché stai scrivendo in primo luogo. Prima di accendere la macchina da scrivere, assicurati di definire le risposte alle seguenti domande:

• Inizia con i buyer persona : chi sarà interessato a ciò che la tua azienda ha da dire? Quali sono i loro punti deboli e in che modo i loro prodotti o servizi li affrontano e li risolvono? Indirizzare il contenuto a un pubblico specifico rende più probabile che venga visto (e condiviso).
• Sviluppa un elenco di parole chiave pertinenti per i buyer personas. Che tipo di termini di ricerca useranno quando cercheranno soluzioni? Conoscere le parole chiave giuste e metterle in uso può ottimizzare il tuo blog per essere trovato, guidare il tuo processo di scrittura e mantenere la tua copia coerente.
• Decidi la frequenza dei tuoi post : quanto spesso scriverai? Come accennato in precedenza, più i tuoi contenuti sono freschi e frequenti, più avrai da offrire ai tuoi lettori e più le classifiche delle pagine di Google appariranno favorevolmente sul tuo sito web.
• Stabilisci obiettivi misurabili sia a breve che a lungo termine. Stai cercando di far crescere la tua mailing list e coltivare nuovi contatti, o sei concentrato sul rendere la voce del tuo marchio affidabile e autorevole nel tuo campo? Qualunque siano gli obiettivi che stabilisci, assicurati di determinare anche metriche affidabili per misurare i tuoi progressi.

Scegli i tuoi argomenti

Potrebbe essere facile scrivere semplicemente una caratteristica del prodotto o gonfiare un discorso di vendita, ma è importante ricordare che il punto principale di questi blog è fornire valore al tuo pubblico, non vendergli. Dai un'altra occhiata ai personaggi dell'acquirente e ai loro punti deboli e riuniscili in categorie. Queste categorie e le loro persone rilevanti concentreranno la tua scrittura e guideranno il tuo utilizzo delle parole chiave per ottimizzare la spinta SEO fornita dal post. Da qui, puoi iniziare ad affrontare alcuni argomenti generali.

Un'altra grande fonte di ispirazione per i blog è la tua base di clienti esistente. Pensa al tipo di domande dei clienti a cui rispondi regolarmente. Molti di questi rappresentano punti deboli comuni e possono facilmente trasformarsi in post di blog completi. Per ogni cliente che entra o invia un'e-mail con una domanda comune, immagina quanti ce ne sono che inseriscono la loro domanda in Google in cerca di una risposta!

Ad esempio, un negozio di mobili potrebbe scrivere un blog sulla differenza di durabilità tra rivestimenti in pelle, vinile e tessuto, o sui diversi tipi di materassi e sui loro livelli di supporto. Un post informativo che risponde a domande comuni e fornisce ai lettori informazioni su cui agire si posizionerà più in alto sui motori di ricerca e posizionerà la tua attività come fonte di informazioni di cui i lettori possono fidarsi.

Il contenuto (non la copia) è re

Ottenere la copia è una cosa, ma un blog sarà arido come un osso senza contenuti coinvolgenti per integrare quella copia. Il contenuto che la tua copia supporta, più di ogni altra cosa, è ciò che distingue il blog dai tuoi concorrenti e guida la soluzione al problema dei loro lettori. È meglio crearne uno tuo, ma ci sono molte risorse là fuori per coloro che non raccolgono dati o impiegano un team di progettazione.

Fornisci statistiche pertinenti e comprovate sotto forma di grafici e infografiche: questi aggiungono credibilità ai post e possono fornire un valore shock se usati correttamente. Usa elementi visivi per spezzare il testo. Una o due immagini ben scelte possono servire a spezzare la monotonia del testo semplice e aggiungere una cornice visiva alle informazioni che il pubblico riceve. Infine, utilizza screenshot o foto per dimostrare la tua soluzione in azione.

Ricorda che l'obiettivo è fornire valore, non vendere. Arrivare alla fine di un blog e sentirsi come se avessi appena letto un annuncio molto lungo significa che non tornerai indietro per qualcosa di informativo o autorevole. Più i tuoi lettori possono imparare da un post, più è probabile che tornino sul blog quando hanno un'altra domanda che richiede una risposta.

Qual è la storia?

Racconta storie avvincenti (e scrivi titoli accattivanti). La narrativa è uno strumento potente e sappiamo come usarlo nelle vendite e nel marketing da molto tempo. Lo stesso vale per i blog. Inquadrare il passaggio dal conflitto alla risoluzione come un viaggio rende il pubblico più ricettivo alle informazioni condivise e le inserisce in una cornice familiare e memorabile.

Inizia scegliendo una voce narrante. Aneddoti e storie su un'azienda possono utilizzare una voce in prima persona per attirare i lettori e dimostrare un modo unico di superare le sfide in modi che gli altri possono imparare e mettere in pratica. Una voce in seconda persona (come quella utilizzata in questo blog) consente ai lettori di visualizzare se stessi recitando le tue soluzioni mentre le offri, mentre una voce in terza persona è adatta a comunicare storie su come l'azienda ha contribuito al successo di un altro cliente . Sfrutta le buyer personas e le loro sfide per raccontare storie che coinvolgeranno il pubblico e mostreranno come la tua attività si adatta alle loro vite. I post del blog non devono essere letti come un romanzo, ma mettere in pratica le informazioni pertinenti contribuirà a trasformare il blog da una conferenza in una storia di successo.

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La condivisione è la cura

Hai scritto qualcosa di cui puoi essere orgoglioso, quindi assicurati di pubblicarlo! Ricordi quando abbiamo detto che i social media possono lavorare mano nella mano con un blog? Condividi i nuovi post del blog sugli altri tuoi canali di marketing e impegnati per acquisire lettori diversi dai googler e dai visitatori abituali del sito. Sfruttare il tuo seguito sui social media per ampliare il pubblico del blog ha l'ulteriore vantaggio che un nuovo post che un follower trova utile o interessante è sempre facile da condividere con la propria rete. Più lettori vedono l'azienda come una fonte attendibile di informazioni, meglio è!

Inoltre, i blog aziendali possono (e dovrebbero) collegarsi tra loro. Dove c'è una sovrapposizione di informazioni o post di blog che affrontano problemi simili, collegali tra loro! Un lettore impegnato sarà sempre pronto a saperne di più e dimostrare di avere più informazioni da offrire non è mai una brutta cosa.

Finisci forte

Ultimo, ma certamente non meno importante, porta le cose a casa con un invito all'azione. Sei mai arrivato alla fine di un articolo interessante, di una guida pratica o di un post sul blog e sei stato colto dall'ispirazione per testare immediatamente ciò che hai imparato? Sebbene lo scopo di un blog non sia vendere, è importante offrire ai lettori qualcosa con cui interagire che consenta loro di agire e applicare le nuove conoscenze. Che si tratti di più contenuti, un collegamento a un prodotto o una promozione o un modulo di contatto, i tuoi lettori avranno un modo per agire in base alla loro ispirazione e avrai un modo per monitorare il coinvolgimento e trasformare i lettori in lead. Win-win-win!

Speriamo che questo blog ti abbia ispirato a iniziare a scrivere un blog aziendale e ti abbia dato gli strumenti per farlo bene! Sai che un blog attivo ha tutti i tipi di vantaggi per le aziende di ogni tipo, come aumentare la SEO, creare fiducia tra una base di clienti, generare più lead e fornire ottimi contenuti condivisibili per i canali dei social media. Ora, seguendo questi suggerimenti per i blog, dovresti essere sulla buona strada per ispirare i tuoi lettori con storie coinvolgenti, contenuti avvincenti e informazioni preziose che posizioneranno la tua attività come fonte affidabile di informazioni.

Da grandi contenuti derivano grandi responsabilità. Cosa scriverai sul blog?