Le 15 migliori tendenze del marketing dei contenuti per il 2020

Pubblicato: 2019-09-04

L'anno sta quasi per finire. Con solo pochi mesi rimasti, è giunto il momento di prepararci per le principali tendenze del marketing dei contenuti nel 2020 che potrebbero cambiare il modo in cui i nostri contenuti si comportano. I progressi tecnologici e gli algoritmi dei motori di ricerca in evoluzione danno una nuova direzione ai marketer dei contenuti ogni anno che passa.

Quindi, mentre ci avviciniamo al 2020, tutti i marketer e le aziende di contenuti devono fare il loro dovere. Ci saranno nuove tendenze di marketing dei contenuti a cui prestare attenzione, mentre alcune tendenze di quest'anno continueranno a dominare il mercato.

Ecco le nostre 15 migliori scelte per le tendenze del marketing dei contenuti nel 2020 per le quali dovresti guadagnare:

Il marketing dei contenuti basato sui dati offrirà ai clienti un'esperienza personalizzata
Il marketing mobile friendly sarà una necessità per qualsiasi azienda
Il marketing dei contenuti omnicanale aiuterà a fornire un'esperienza utente coerente su tutte le piattaforme
La creazione di contenuti per la ricerca moderna sarà fondamentale per la SEO
Il marketing dei contenuti video sarà in cima all'agenda per i marketer
I podcast inizieranno una nuova rivoluzione nell'arena del marketing digitale
I contenuti interattivi porteranno più traffico alle pagine web
L'uso dell'IA nel content marketing vedrà nuovi sviluppi
Il marketing collaborativo può essere un modo intelligente per offrire contenuti ricchi nel 2020
Gli influencer come parte del team dei contenuti saranno ottimi per ottenere contenuti di valore
Fare affidamento sui micro-momenti sarà essenziale per le domande frequenti e i contenuti brevi
I clienti come ambasciatori del marchio continueranno a essere una risorsa preziosa
La localizzazione per mercati più diversificati sarà una priorità assoluta
Il marketing dei contenuti della community cambierà il modo in cui interagisci con i gruppi online
Il content marketing conversazionale manterrà il pubblico coinvolto

Vediamo come queste tendenze del content marketing per il 2020 influenzeranno il mondo del marketing.

1. Il marketing dei contenuti basato sui dati offrirà ai clienti un'esperienza personalizzata

I consumatori oggi sono più consapevoli che mai. Nutrirli di contenuti basati su idee vaghe e opinioni irrilevanti non è più un'opzione. Fatti e cifre saranno cruciali per il content marketing nel 2020.

I contenuti basati sui fatti che mostrano statistiche corrette, ottenute da ricerche e studi diligenti, saranno venduti nel 2020. La raccolta dei dati sarà molto più importante di quanto pensassimo. Come tutte le altre aree di business, anche il content marketing sarà guidato da dati e statistiche.

Il marketing basato sui dati si rivelerà anche un ottimo modo per personalizzare i contenuti per i tuoi clienti. Nel mercato competitivo, rivolgersi a quanti più clienti possibile, personalmente, sta diventando estremamente cruciale. La raccolta di dati clienti validi e l'analisi possono darti la possibilità di creare contenuti personalizzati per i singoli clienti. Una tecnologia come la Customer Data Platform (CDP) ti consente di creare un database unificato dei clienti accessibile a tutti gli altri sistemi di marketing. Quindi puoi creare una suite completamente personalizzata per un singolo cliente utilizzando questa profilazione del cliente.

A questo proposito, anche l'IA e l'apprendimento automatico possono essere di grande utilità. Dai dati storici di un cliente e dalle preferenze di ricerca, il sistema di intelligenza artificiale può indirizzare le persone a pagine pertinenti. I visitatori di ritorno al tuo sito Web possono visualizzare flussi di contenuti personalizzati in base ai tag di identità assegnati dal sistema. I nuovi potenziali clienti possono usufruire di suggerimenti sui contenuti successivi basati sulla risposta.

2. Il marketing mobile friendly sarà una necessità per qualsiasi azienda

Il mondo è passato dal desktop al palmo delle nostre mani, con la tecnologia mobile. Oggigiorno le persone utilizzano i loro telefoni cellulari più dei loro computer per cercare contenuti online. In un tale scenario, è diventato più che importante ottimizzare i contenuti del tuo sito Web per essere compatibili con gli schermi dei telefoni cellulari.

Una pagina Web ottimizzata per dispositivi mobili non si riferisce più a una pagina reattiva e a caricamento rapido riconosciuta da Google. Ciò che è più importante è la facilità d'uso del sito per dispositivi mobili. Un sito mobile friendly nel vero senso della parola, è quello in cui il contenuto è ottimizzato per i dispositivi mobili. Tutto, dal testo alle immagini e ai video utilizzati, deve essere ottimizzato per gli schermi dei dispositivi mobili.

Le persone leggono i contenuti in modo diverso su uno schermo mobile e su uno schermo desktop. Quindi, è importante sapere come deve essere strutturato il contenuto per renderlo più attraente su uno schermo mobile. Brevi porzioni di contenuto funzionano meglio per i cellulari, invece di lunghi paragrafi. Altri ausili visivi, come immagini o grafici autoesplicativi, possono aiutare a mantenere il contenuto breve e interessante.

Scopri cosa funziona meglio per gli schermi dei dispositivi mobili perché nel 2020 ne avrai bisogno per il marketing dei contenuti di successo. Puoi anche utilizzare lo strumento di Google per visualizzare in anteprima e ottimizzare il tuo sito per dispositivi mobili per prestazioni migliori

3. Il marketing dei contenuti omnicanale aiuterà a fornire un'esperienza utente coerente su tutte le piattaforme

I tuoi clienti non sono più limitati a un solo canale per il consumo di contenuti digitali. Tradizionalmente, qualsiasi creazione di contenuti veniva eseguita tenendo presente un unico canale di marketing. In questo modo puoi creare contenuti per la sola visualizzazione desktop o per la sola visualizzazione mobile. Ma oggi i clienti accedono ai tuoi contenuti su diverse piattaforme e diversi dispositivi.

Questa tendenza del marketing dei contenuti nel 2020 richiederà di fornire un'esperienza senza interruzioni al cliente su tutti i canali. Ecco di cosa tratta il marketing omnicanale. Indipendentemente dal fatto che i tuoi clienti stiano visualizzando il contenuto su un sito Web, un'app mobile o una pagina di social media; che sia su un laptop, un telefono cellulare o un tablet, l'esperienza dell'utente dovrebbe essere coerente e uniforme.

È importante conoscere le sfide coinvolte e le migliori pratiche nel marketing omnicanale se vuoi che i tuoi contenuti vengano venduti.

4. La creazione di contenuti per la ricerca moderna sarà fondamentale per la SEO

La visibilità dei tuoi contenuti sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca è molto importante. Questa è una cosa che non cambierà negli anni a venire. L'ottimizzazione dei tuoi contenuti per seguire le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google otterrà sicuramente un posizionamento migliore della tua pagina web.

Gli ultimi algoritmi di Google pongono l'accento su alcune caratteristiche chiave che non erano considerate troppo importanti in precedenza. Ma le tendenze del marketing dei contenuti nel 2020 ruoteranno sicuramente attorno a questi punti chiave.

un. Priorità alle parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave o frasi più lunghe delle solite parole chiave di una o due parole che utilizziamo. Questi sono molto più specifici però. Le parole chiave a coda lunga rappresentano quasi il 70% di tutte le ricerche e aiutano le persone ad arrivare alla pagina esatta di cui hanno bisogno. Ecco perché è un ottimo modo per attirare gradualmente il traffico verso il tuo sito web o blog.

Le persone che utilizzano parole chiave a coda lunga per le ricerche di solito cercano informazioni specifiche o cercano con l'intenzione di acquistare un prodotto. Quindi quelli che atterrano sulla tua pagina web, che è ottimizzata con parole chiave a coda lunga, sono lì con uno scopo. Questo sarà più vantaggioso per te che soddisfare le persone che stanno solo effettuando una ricerca generale con parole chiave brevi. In effetti, i motori di ricerca stanno anche dando la priorità alle parole chiave a coda lunga per il posizionamento delle loro pagine. Questo perché è così che le persone di solito effettuano ricerche online, sotto forma di domande complete.

b. Contenuto lungo e cluster di argomenti

Il contenuto in formato lungo si riferisce ad articoli che superano un certo numero di parole. Questo limite è considerato da alcuni di 700 parole, mentre altri affermano che dovrebbe essere più lungo di 1800 parole. In media, un articolo più lungo di circa 1000 parole può essere considerato un contenuto lungo. Più di 2000 parole, anche meglio.

Inutile dire che un articolo più lungo può contenere più informazioni. Ecco perché i contenuti in forma lunga sono considerati più preziosi. Questi articoli di solito condividono informazioni più pertinenti e utili rispetto a frammenti più brevi.

I siti che utilizzano contenuti di lunga durata tendono a ottenere più traffico di ritorno e traffico diretto, poiché le persone generalmente ottengono ciò che stanno cercando. Un maggiore coinvolgimento degli utenti è visto con l'uso di contenuti di lunga durata.

Un altro ottimo modo per procedere è scrivere una serie di articoli su un argomento o un tema particolare. Questo è chiamato cluster di argomenti. Questo ti aiuta a ottenere un seguito fedele di persone che trovano utili questi articoli e continuano a tornare per saperne di più.

Anche i motori di ricerca classificano le pagine con contenuti di lunga durata e cluster di argomenti più in alto rispetto ad altri. Queste pagine sono considerate più preziose. Ma ovviamente, per trattenere il traffico che scorre, la qualità conta tanto quanto la quantità.

c. Ricerca vocale

I tuoi clienti, sia esistenti che potenziali, si stanno gradualmente evolvendo dalle ricerche tramite tastiera alle ricerche vocali. La ricerca vocale è più comune ora di quanto pensi. Con gli assistenti vocali come Siri, Alexa e Google Assistant, le persone trovano più comodo cercare i comandi vocali ora.

Tuttavia, ciò rappresenta una sfida per i marketer dei contenuti. Per lungo tempo il contenuto è stato ottimizzato solo per parole chiave e query digitate. Il modo in cui le persone pongono le stesse query tramite la ricerca vocale è diverso. Le query vocali sono più colloquiali e più lunghe. Quindi ora devi ottimizzare i tuoi contenuti per visualizzare anche i risultati di ricerca delle fatture. Solo perché la tua pagina è in cima alle ricerche digitate di Google, non significa necessariamente che apparirà anche nelle ricerche vocali.

Questa è una tendenza che sta già conquistando il mercato SEO e la tua strategia di content marketing per il 2020 deve includerla.

5. Il marketing dei contenuti video sarà in cima all'agenda per i marketer

Fino a pochi anni fa, il video marketing e il content marketing potevano essere due campi diversi. Ma non più. Negli ultimi anni è stato visto che i contenuti video sono uno strumento di marketing molto importante per tutti i tipi di attività. I video tendono a ottenere più visualizzazioni rispetto ad altre forme di contenuto.

L'integrazione di video con i tuoi contenuti è una tendenza di marketing nel 2020 che non puoi ignorare. I contenuti multimediali sono destinati a ricevere più traffico e anche più condivisioni. L'aspetto positivo dell'incorporare un video nei tuoi contenuti è che un breve video di 2 minuti può spiegare gran parte del messaggio che stai cercando di trasmettere. Questo può aiutare a generare interesse nello spettatore e anche molti a cui piace il video finiranno per leggere il contenuto.

Un altro enorme vantaggio è che i video sono generalmente condivisi più di altri contenuti. Quindi ci sono tutte le possibilità che la tua pagina possa diventare virale dall'oggi al domani con il giusto tipo di contenuto video.

6. I podcast inizieranno una nuova rivoluzione nell'arena del marketing digitale

I podcast potrebbero essere stati a lungo trascurati, ma questa tendenza del marketing dei contenuti nel 2020 sarà una sorta di rivoluzione. Dallo scenario attuale è evidente che i podcast stanno guadagnando popolarità tra una parte del pubblico.

I podcast sono un modo conveniente per ascoltare i contenuti mentre sei in movimento. I progressi tecnologici come i sistemi audio per auto connessi, i cruscotti delle auto e gli altoparlanti intelligenti hanno determinato questa affinità con i podcast.

Ciò che è ancora più importante qui è che Google ha gradualmente iniziato ad aggiungere podcast riproducibili ai suoi risultati di ricerca. Pertanto, quando gli utenti effettuano ricerche online, vedranno anche podcast pertinenti tra i risultati della ricerca, insieme ad altri contenuti.

Non può esserci momento migliore per investire in questa strategia di content marketing.

7. I contenuti interattivi porteranno più traffico alle pagine web

Il contenuto che pubblichi deve evolversi con l'evolversi del mercato e della concorrenza. Un modo per coinvolgere il tuo pubblico nel prossimo anno è coinvolgerlo nell'interazione. I contenuti interattivi richiedono la partecipazione attiva degli utenti, piuttosto che concentrarsi solo sulla lettura o sull'ascolto.

Includere quiz, sondaggi, sondaggi, giochi, video interattivi e animazioni nei tuoi contenuti può aiutare a coinvolgere il pubblico e generare più interesse. Questo aiuta anche i siti Web a generare più traffico e guadagnare popolarità prima. Questa tendenza del content marketing per il 2020 deve essere seguita se vuoi rimanere rilevante in questo mondo del marketing in continua evoluzione.

8. L'uso dell'IA nel marketing dei contenuti vedrà nuovi sviluppi

L'uso dell'IA nel marketing non è più un concetto nuovo. Ma è sicuramente una tendenza che vedrà una crescita enorme nei prossimi anni. L'IA sta crescendo a passi da gigante e la sua importanza nel marketing non può essere sottolineata abbastanza.

L'uso di chatbot che lavorano sull'IA è già uno strumento importante utilizzato nel servizio clienti. I chatbot e gli assistenti intelligenti vengono ampiamente utilizzati poiché il numero dei consumatori continua a crescere.

L'intelligenza artificiale può anche essere utilizzata per automatizzare le attività nel marketing dei contenuti. Attività come la correzione di bozze o la pubblicazione tempestiva di articoli da una coda stanno già utilizzando l'aiuto dell'IA.

L'intelligenza artificiale può essere un ottimo strumento quando si tratta di rispondere ad alcune domande comuni nel marketing dei contenuti. Questi potrebbero includere fornire risposte rapide alle domande frequenti o utilizzare i chatbot come strumenti di ricerca per indirizzare i clienti alla parte giusta di un articolo.

9. Il marketing collaborativo può essere un modo intelligente per offrire contenuti ricchi nel 2020

Il business non è sempre solo concorrenza. Ci sono sempre altri marchi sul mercato che sono complementari al tuo. Entrambi i marchi possono rivolgersi allo stesso pubblico ma con proposte diverse. Questo può essere utilizzato per aggiungere valore alle strategie reciproche.

Puoi utilizzare il marketing collaborativo per raggiungere un pubblico più ampio. Scrivere post di blog, e-book o guide co-autori di due marchi può essere un pezzo molto prezioso per il lettore. Avrà sicuramente informazioni più credibili e ricche.

10. Gli influencer come parte del team dei contenuti saranno ottimi per ottenere contenuti di valore

L'influencer marketing è recentemente diventato una parola d'ordine nel business. Ma a quanto pare, nel prossimo futuro sarà più di una semplice parola d'ordine.
Molte aziende hanno già iniziato a utilizzare gli influencer come mezzo per trasmettere il proprio messaggio. Dal punto di vista del content marketing, un approccio inverso a questo sarebbe un ottimo modo per raccogliere un po' di slancio. Cioè, invece di chiedere agli influencer di sostenere la tua attività, potresti chiedere loro di creare contenuti da visualizzare sulla tua pagina.

Gli influencer che hanno conoscenze nel tuo campo potrebbero scrivere post degli ospiti o testimonianze per la tua pagina. Con la quantità di attenzione che gli influencer stanno ricevendo in questi giorni, questa tendenza del content marketing sarà sicuramente un grande successo nel 2020.

11. Fare affidamento sui micro-momenti sarà essenziale per le domande frequenti e i contenuti brevi

I micro-momenti secondo Google sono momenti in cui un consumatore cerca qualcosa di molto specifico attraverso la ricerca. Questi sono classificati in:

Momenti che voglio sapere
Momenti in cui voglio andare
Momenti che voglio fare
Momenti in cui voglio comprare

Le tendenze del marketing dei contenuti nel 2020 metteranno l'accento sull'utilizzo fruttuoso di questi momenti per indirizzare il traffico verso le pagine web. Rispondere a queste domande in formati brevi e concisi, sia attraverso la pagina delle domande frequenti, le storie di Facebook o Instagram o l'audio e i video come briefing flash, potrebbe essere molto utile.

L'idea di base alla base dell'utilizzo di questi micro-momenti a proprio vantaggio è quella di rispondere alle domande delle persone il più brevemente possibile. Più tempo dedichi a rispondere a una domanda, meno tempo un utente trascorrerebbe sulla tua pagina durante questi micro-momenti.

Quindi scopri come e dove puoi usarlo a tuo vantaggio.

12. I clienti come ambasciatori del marchio continueranno a essere una risorsa preziosa

È abbastanza ovvio che le persone tenderanno a fidarsi di qualcuno che sta parlando per esperienza. Come strategia di content marketing nel 2020, potresti lasciare che i tuoi clienti parlino per te.

Le testimonianze dei clienti possono aiutarti a creare fiducia tra una potenziale base di clienti. Anche le recensioni positive sui prodotti possono essere un buon contenuto e questo è qualcosa che ogni potenziale cliente cerca prima di acquistare un nuovo prodotto.

Usa la buona volontà dei tuoi clienti a tuo vantaggio.

13. La localizzazione per mercati più diversificati sarà una priorità assoluta

Le aziende stanno diventando più accessibili ai loro clienti in tutto il mondo, grazie a Internet. Ma questo significa anche che le aziende hanno l'opportunità di avventurarsi in mercati nuovi e più diversificati. Le stesse strategie di marketing potrebbero non funzionare sempre in questi diversi mercati.

Questo è il motivo per cui l'attenzione si sta spostando dalla globalizzazione alla localizzazione. Sta diventando sempre più importante localizzare i tuoi contenuti per soddisfare il pubblico eterogeneo nei diversi mercati in cui operi.

Le tendenze del marketing dei contenuti nel 2020 metteranno l'accento sull'avere pagine dedicate per ciascuna regione che condivide contenuti pertinenti, invece di una sola pagina universale per tutti i mercati.

14. Il marketing dei contenuti della community cambierà il modo in cui interagisci con i gruppi online

Ci sono comunità online che condividono interessi simili o appartengono alla stessa fascia di età o cercano la stessa cosa. Queste comunità sono un modo per i consumatori di trovare informazioni rilevanti su argomenti specifici. In qualità di marketer di contenuti, puoi utilizzare queste community come mezzo per diffondere i tuoi contenuti.

Il marketing dei contenuti della community consiste nel fornire risposte in tempo reale alle domande senza effettivamente approvare i tuoi prodotti o servizi. Queste comunità sono generalmente più localizzate e i tuoi contenuti devono essere in grado di soddisfare le loro esigenze specifiche. Non importa quanto sia grande un marchio a livello globale, questo tipo di marketing dei contenuti localizzato e su piccola scala sarà essenziale per tutte le aziende.

15. Il marketing conversazionale dei contenuti manterrà il pubblico coinvolto

I consumatori sono stanchi di noiose compilazioni di moduli e lunghe letture per arrivare a una risposta alle loro domande. Il content marketing nel 2020 si concentrerà sull'essere più colloquiali, mantenendo i potenziali clienti coinvolti e interessati più a lungo.

Il content marketing conversazionale richiederà anche l'aiuto dell'IA e dei chatbot. I consigli sui contenuti intelligenti scritti dai sistemi di intelligenza artificiale possono assumere il noioso processo di navigazione attraverso numerose pagine. I chatbot possono offrire risposte alle domande, con un tocco più umano che coinvolge l'utente. La necessità di progettare tali sistemi di intelligenza artificiale aumenterà negli anni a venire.

Questo elenco di 15 tendenze di marketing dei contenuti che molto probabilmente domineranno il mondo del marketing nel 2020, sono uno spunto per alzarti e andare avanti. Il nuovo anno ti aspetta dei fantastici contenuti.