Scrittura di blog per SEO: 6 suggerimenti per la scrittura di post di blog SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è il processo di miglioramento del tuo sito web per aumentare la tua visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Ciò rende più facile per i potenziali lettori trovarti. Parte di questo processo prevede la scrittura di blog per SEO. Ma in che modo scrivere blog aiuta la SEO? In sostanza, i post del tuo blog ti consentono di rispondere a domande, affrontare i punti deboli e fornire informazioni utili. I post posizionano te e il tuo sito Web come una fonte rilevante per i tuoi lettori. A sua volta, puoi posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati di ricerca. E le persone tendono a vedere i siti che si classificano più in alto come più autorevoli e affidabili.

Stai cercando di sfruttare il potere della scrittura di blog per SEO? Ecco sei suggerimenti per aiutarti a scrivere articoli SEO-friendly per migliorare il tuo posizionamento e catturare l'attenzione dei tuoi lettori.

1. Conosci il tuo "perché"

La pubblicazione di post di blog coerenti con la SEO è una componente essenziale di qualsiasi strategia di contenuto. Tuttavia, nella battaglia tra quantità e qualità, il contenuto di qualità conta di più. Pubblicare post per il gusto di mettere qualcosa sul tuo blog non ti farà alcun favore.

Prima di iniziare a scrivere, determina perché stai creando il post. Quale messaggio vuoi trasmettere ai tuoi lettori e quali benefici ne trarranno? Qual è lo scopo o l'obiettivo dell'articolo? Le risposte a queste domande possono guidare la tua scrittura e aiutarti a creare valore per chi la legge.

Trova una nicchia

Con così tanti contenuti già su Internet, trovare una nicchia può essere utile. Può aiutarti a distinguerti di più e avrai meno concorrenza diretta quando qualcuno cerca informazioni su un argomento specifico. Ad esempio, ci sono numerosi post sull'email marketing. Invece, potresti concentrarti su come utilizzare i dati per migliorare gli sforzi di email marketing o quali tipi di dati raccogliere.

Se non sei sicuro di quali tipi di argomenti di nicchia trattare, ci sono molti posti di ispirazione, come ad esempio:

• "Ricerche correlate a" su Google
• Quora
• I tuoi dipendenti a contatto con i clienti

2. Tieni a mente il tuo pubblico

Uno degli obiettivi della scrittura di un blog SEO è quello di posizionarsi più in alto nell'algoritmo del motore di ricerca. Tuttavia, tieni presente che non stai scrivendo per i motori di ricerca. Stai scrivendo per le persone che cercano risposte e informazioni. Una parte del posizionamento corretto implica la scrittura di ciò che il tuo pubblico vuole leggere. I tuoi post dovrebbero dare loro ciò che vogliono o di cui hanno bisogno.

Per scrivere per il tuo pubblico, devi prima metterti nei loro panni. Quali sono i loro problemi? Che punti dolenti hanno? Se non lo hai già fatto, crea le Buyer Personas. Si tratta di rappresentazioni basate sulla ricerca dei tuoi clienti o clienti ideali che possono aiutarti a comprendere meglio il tuo pubblico. Possono aiutare a prendere decisioni aziendali essenziali come lo sviluppo del prodotto, i tipi di servizi forniti e la messaggistica. Possono anche aiutare a promuovere la creazione di contenuti di qualità. Quando comprendi le loro lotte, motivazioni e interessi, puoi selezionare argomenti e scrivere post che risuonano con loro.

Non dimenticare l'intento di ricerca

Quando il tuo pubblico effettua una ricerca online, in genere ha un motivo. Questo è l'intento di ricerca. Una persona potrebbe aver bisogno di una risposta a una domanda o potrebbe condurre alcune ricerche preliminari prima di effettuare un acquisto.

Puoi utilizzare l'intento di ricerca per ottimizzare il contenuto delle pagine di destinazione, prodotto o servizio. Può anche essere utile per guidare i post del tuo blog. Un modo per ricercare l'intento di ricerca consiste nel digitare l'argomento o la parola chiave nella barra di ricerca e guardare la pagina dei risultati della ricerca.

3. Ricerca e utilizzo di parole chiave target pertinenti

Le parole chiave sono la query di ricerca che una persona utilizza per cercare qualcosa online. Dovrai incorporare la tua parola chiave principale o focalizzata che il tuo pubblico sta cercando se vuoi che i tuoi post del blog si posizionino sui motori di ricerca. Come bonus, la ricerca per parole chiave può anche aiutarti a generare idee per future idee per post sul blog. Spesso, i content strategist creano cluster di parole chiave che prendono di mira un elenco di parole chiave in vari contenuti del blog.

Gli strumenti di ricerca per parole chiave possono essere eccezionalmente utili. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google fornisce informazioni su ciò che le persone cercano e sulla popolarità di ciascun termine di ricerca. Quella popolarità (volume di ricerca) ti dice quanto sono competitive le parole chiave specifiche. Altri utili strumenti di Google includono Google Trends e Google Search Console.

Se hai difficoltà con le idee per le parole chiave, ci sono vari strumenti disponibili per aiutarti con la tua strategia di content marketing.

• Moz Keyword Explorer è uno strumento di ricerca di parole chiave che ti fornisce il volume di ricerca mensile per una parola chiave specifica e la classifica delle funzionalità SERP per essa.
• SEMrush fornisce informazioni simili e dispone di una funzione di analisi del gap di parole chiave competitiva che cerca determinate parole chiave nel sito Web di un concorrente.
• Rispondi al pubblico genera diverse domande su una determinata parola chiave. Se digiti il ​​termine "email marketing", la piattaforma fornirà risultati come "come è efficace l'email marketing" e "perché l'email marketing funziona".

Sfrutta le parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono frasi più lunghe e specifiche che una persona utilizza quando esegue una ricerca online. Queste sono spesso considerate parole chiave a bassa concorrenza perché hanno un volume di ricerca mensile inferiore. Sebbene la "generazione di lead" possa essere difficile da classificare, potresti avere un momento più facile con una parola chiave a coda lunga come "Strategie di generazione di lead B2B". La classifica per le parole chiave secondarie a coda lunga è un ottimo modo per generare traffico organico verso il tuo sito poiché in genere è più facile creare pagine di alto livello per le parole chiave a coda lunga rispetto a quelle a coda corta e più competitive.

Dove incorporare le parole chiave

Dopo aver individuato le parole chiave per le quali desideri classificarti, è il momento di applicarle. Il posto più ovvio è il tuo contenuto reale. Altri luoghi includono:

• Il titolo (in genere, ti consigliamo di inserire qui la tua parola chiave principale)
• I titoli e i sottotitoli del tuo post sul blog
• Entro le prime 100-150 parole del tuo post
• La tua meta descrizione

Evita il ripieno di parole chiave

Una delle ultime cose che vuoi fare è riempire eccessivamente i post del tuo blog di parole chiave. I tuoi contenuti dovrebbero fluire come un discorso normale e raffinato. Riempire il tuo articolo può farlo sembrare innaturale e persino di cattivo gusto. Oltre ad essere difficili da leggere, i motori di ricerca potrebbero penalizzarti. In altre parole, usa le tue parole chiave dove hanno senso piuttosto che un modo per ingannare l'algoritmo.

4. Scrivi post di blog approfonditi

Nonostante gli studi che mostrino un calo delle capacità di attenzione, i post più lunghi tendono a fare meglio con i motori di ricerca. Fornisci più contenuti per la scansione dei motori di ricerca, rendendo più facile per loro classificarti con precisione. Più da leggere significa che anche gli utenti rimangono sul tuo sito più a lungo, il che potrebbe avere un impatto positivo sul tuo tempo di permanenza. Un numero di parole più elevato può anche raccogliere più backlink ed essere più condivisibile.

Non sacrificare la qualità per la lunghezza, però. È meglio avere un post più breve ma di valore superiore rispetto a uno più lungo pieno di informazioni non necessarie o non correlate.

Presta attenzione anche alla struttura del tuo post. Lo svantaggio di articoli più lunghi è che possono essere opprimenti o difficili da leggere. Il tuo post potrebbe essere pieno di informazioni meravigliosamente rilevanti, ma questo non importa se non è accessibile al tuo pubblico. Per continuare a leggere, ti consigliamo di suddividere i tuoi pezzi in sezioni più piccole e più scansionabili.

Usa intestazioni e sottotitoli

I titoli (H2) e i sottotitoli (H3, H4) aiutano a creare il miglior layout del blog per SEO e leggibilità. Suddividono i tuoi contenuti in sezioni digeribili e fanno sapere al lettore cosa aspettarsi in ognuna di esse. Incorporare parole chiave in alcune delle tue intestazioni può anche aiutare i crawler dei motori di ricerca a comprendere e classificare i tuoi contenuti più facilmente.

Mantieni brevi paragrafi e frasi

Lunghe pareti di testo e frasi allungate possono spegnere i lettori. Invece, mantienili brevi, concisi e al punto.

Usa elenchi e punti elenco

Gli elenchi strutturati sono, per loro stessa natura, suddivisi in sezioni più piccole. In quanto tali, tendono a funzionare meglio dei post in stile saggio. Inoltre, non è necessario scrivere un intero articolo in un formato elenco, soprattutto se non ha senso. Una sezione contenente un elenco numerato o punti elenco può aumentare la scansionabilità.

5. Incorpora collegamenti

I collegamenti, chiamati anche collegamenti ipertestuali, sono frammenti di testo cliccabili che ti portano da una pagina web all'altra. Svolgono anche un ruolo nella SEO aiutando i motori di ricerca a scoprire nuove pagine Web e determinando come classificare un contenuto. Hai due tipi principali di link, interni ed esterni. Entrambi sono essenziali per migliorare la scrittura del tuo blog SEO.

Link ad altri tuoi post sul blog

I collegamenti interni sono quelli che portano dal post del blog corrente ad altre pagine del tuo sito Web, come un post del blog correlato o una pagina di prodotto. Questi collegamenti avvantaggiano i tuoi lettori e il SEO del tuo blog.

Per i tuoi lettori, i link interni facilitano la navigazione nel tuo blog e nel tuo sito web. Il collegamento a contenuti correlati scritti in precedenza può anche dimostrare la tua conoscenza, aumentando la tua autorità e affidabilità.

Diciamo che hai appena scritto un nuovo post sul blog sui tipi di dati che le aziende B2B dovrebbero utilizzare per migliorare le loro campagne di email marketing. Alcuni dei tuoi lettori potrebbero essere principianti e quindi non avere familiarità con questo livello di conoscenza, ma per fortuna c'è un post più vecchio sulle basi dell'email marketing in generale. Invece di dire ai tuoi lettori di trovarlo da soli, includi un link che li porta direttamente ad esso. Ciò semplifica le cose per i tuoi lettori e migliora l'esperienza utente complessiva.

Dal punto di vista SEO, i link interni aiutano i motori di ricerca a gestire i tuoi contenuti. Hanno un'idea migliore della struttura del tuo sito e della relazione tra i diversi tipi di contenuti che pubblichi.

Collegamento a siti di alta autorità

Anche se vuoi che i tuoi lettori ti vedano come un esperto, non aver paura di includere link che portano a fonti che si trovano al di fuori del tuo sito web, altrimenti noti come link esterni. Questi collegamenti mostrano sia ai tuoi lettori che ai motori di ricerca che hai ricercato l'argomento. Il collegamento a statistiche o documenti di ricerca può rendere i tuoi post più credibili, il che può fare molto per aiutarti a creare fiducia.

La chiave qui è che i tuoi collegamenti dovrebbero portare a siti di alta autorità. Vuoi creare un'associazione tra il tuo blog e contenuti di qualità. Se i motori di ricerca ti vedono collegare a siti affidabili, tenderanno a vedere i tuoi contenuti in una luce simile. Questo può aiutare a migliorare la tua classifica.

Guadagna backlink

I backlink sono un altro tipo di link esterno. In questo caso, sono collegamenti che portano da un altro sito Web al tuo contenuto. Ogni collegamento a un pezzo del tuo lavoro riceve essenzialmente garanzie per il contenuto. Mostrano i motori di ricerca a cui vale la pena ricollegarsi e quindi degni di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

A differenza dei link interni o dei link a fonti esterne, non hai il controllo sui backlink. Te li devi guadagnare. Un modo per farlo è scrivere contenuti che gli altri ritengono abbiano valore per il loro pubblico. Altre strategie includono:

• Contatta le aziende che menzioni nei tuoi contenuti. Ringraziali per le loro informazioni e chiedi loro se non gli dispiacerebbe condividere il tuo post con il loro pubblico.
• Contatta le persone che pubblicano blog con contenuti correlati al tuo. Fai sapere loro che hai letto il loro articolo recente e che hai un post che può fornire ulteriori informazioni su uno dei loro punti.
• Scrivi un guest post per un'altra azienda.
• Recupera i link. Se scopri che un'altra azienda menziona un post che hai scritto ma non hai incluso un link, contattaci e chiedi se sarebbe disposta ad aggiungerne uno.

Link e SEO: cose da evitare

Sebbene i collegamenti siano vitali per la SEO del blog, ci sono alcune cose che potrebbero finire per fare più male che bene:

• Aggiunta di troppi collegamenti
• Usando lo stesso anchor text più volte
• Collegamento a siti a bassa autorità
• Ottenere link da siti di bassa qualità
• Link per l'acquisto

6. Ottimizza per gli snippet in primo piano e la ricerca vocale

Non puoi parlare di come scrivere articoli SEO-friendly senza menzionare l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per i frammenti in primo piano e la ricerca vocale. Entrambi offrono modi per farti vedere i post del tuo blog senza necessariamente posizionarti in cima ai risultati di ricerca organici. Invece, ti danno la possibilità di raggiungere la posizione zero.

Frammenti in primo piano

Lo snippet in primo piano è la piccola casella di testo che appare sopra il primo risultato di ricerca organico (posizione zero) su Google. È un breve estratto che Google ritiene che risponda meglio ai termini di ricerca e in genere rientra in una delle quattro categorie:

• Definizione
• Elenco
• Passi
• Tavolo

Uno dei modi migliori per inserire i tuoi contenuti nello snippet in primo piano è scrivere per il tuo pubblico. Proprio come vuoi dare le migliori risposte possibili ai lettori del tuo blog, Google vuole fornire i migliori risultati ai suoi utenti. Altri suggerimenti includono:

• Aggiunta di un'intestazione "che cos'è".
• Fornire una definizione completa di un argomento
• Evitare il linguaggio in prima persona
• Scelta di parole chiave più specifiche

Ricerca vocale

Oggi, le persone non digitano solo le loro query in una barra di ricerca. Chiedono verbalmente i loro assistenti domestici (Google Home o Alexa) o i loro smartphone. Queste domande tendono ad essere complete piuttosto che poche parole. Ad esempio, una persona potrebbe digitare "suggerimenti di marketing sui social media" ma potrebbe chiedere al proprio dispositivo "come utilizzo i social media per commercializzare la mia attività?"

Per assicurarti di posizionarti bene o addirittura di guadagnare la posizione zero, ottimizza i post del tuo blog per le ricerche vocali. Cerca parole chiave a coda lunga, comprese quelle basate su domande. Scrivi i tuoi contenuti con un tono più colloquiale. Se operi in un'area specifica, non dimenticare di includere informazioni e parole chiave basate sulla posizione.

Porta il tuo blog a scrivere per SEO al livello successivo

Il tuo blog può essere uno strumento eccellente per aumentare la tua autorità e il tuo SEO. Tuttavia, scrivere da solo sul blog non è sufficiente. Incorporare strategie SEO nei tuoi post è un must. La ricerca e l'utilizzo di parole chiave pertinenti, inclusi link interni ed esterni, la scelta del miglior layout del blog per la SEO e la scrittura per il tuo pubblico sono tutti fattori essenziali.

Tieni presente che la scrittura di blog per SEO non produrrà risultati immediati. È una strategia a lungo termine che può aiutarti non solo a ottenere classifiche più elevate, ma anche più visite al sito, lead e persino vendite.

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