Guida alle parole chiave SEO: 20 tipi di parole chiave SEO che dovresti conoscere

Pubblicato: 2022-02-24

Se c'è una cosa che distingue un blogger occasionale da un creatore di contenuti mirato, è l'uso delle parole chiave di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Che tu lo voglia o meno, comunichi con i motori di ricerca come Google ogni volta che inserisci contenuti sul tuo sito web. Prestando attenzione alle parole chiave SEO, puoi comunicare in modo efficace e trasmettere preziose conoscenze ai motori di ricerca sui contenuti che hai creato e sul valore che fornisce agli utenti dei motori di ricerca.

Conoscendo i diversi tipi di parole chiave SEO e come usarle, crei una sorta di mappa che i motori di ricerca possono utilizzare per comprendere il tuo sito web. Di conseguenza, scoprirai che le tue pagine web si posizionano più in alto nei motori di ricerca, generano più traffico organico e convertono più lead in clienti paganti.

Questa guida non è solo un elenco di parole chiave SEO. Fornisce inoltre esempi pratici di parole chiave SEO, informazioni sulla ricerca di parole chiave e indicazioni su come inserire le parole chiave nei tuoi contenuti in modo naturale e convincente. Quando avrai finito di leggere, avrai la sicurezza di cui hai bisogno per iniziare a utilizzare le parole chiave come un esperto.

L'importanza delle parole chiave nella SEO

Lo sapevi che il 68% di tutte le attività online inizia in un motore di ricerca? Nonostante la popolarità dei social media, la maggior parte delle persone che navigano online cercano risposte alle proprie domande. Se si considera il fatto che il risultato di ricerca numero uno riceve quasi un terzo di tutti i clic, mentre meno dell'1% degli utenti arriva alla seconda pagina dei risultati di ricerca, diventa chiaro che aumentare la SEO è la chiave per aumentare il traffico organico .

L'uso delle parole chiave insegna in modo efficace ai motori di ricerca, come Google, a quali domande le tue pagine sono più adatte a rispondere. Di conseguenza, ti ritroverai a scalare quelle classifiche e a migliorare il tuo traffico organico.

Usare le parole chiave in modo efficace

C'è stato un tempo in cui potevi inserire parole chiave quasi ovunque sul tuo sito Web, tutte le volte che volevi, e poteva solo aiutare le valutazioni dei motori di ricerca. L'ormai famoso aggiornamento Panda di Google è stato la chiave per porre fine all'età buia del riempimento delle parole chiave e da allora un lungo flusso di aggiornamenti ha continuato a portare a casa l'importanza di utilizzare le parole chiave solo quando fluiscono naturalmente nelle tue informazioni.

Secondo Google, "Il riempimento delle pagine con parole chiave o numeri comporta un'esperienza utente negativa e può danneggiare il posizionamento del tuo sito".

Invece di provare a stipare 400 parole chiave in un post del blog, o provare a utilizzare la stessa parola chiave 50 volte, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di scegliere le migliori parole chiave per ogni contenuto e fare in modo che le parole chiave fluiscano dentro e fuori i tuoi contenuti con la stessa naturalezza puoi. Idealmente, i tuoi lettori non saranno in grado di identificare le tue parole chiave. Quando leggono i tuoi contenuti, dovrebbe essere naturale come se non avessi fatto alcuna ricerca sulle parole giuste da usare.

Come trovare parole chiave SEO

Trovare le parole chiave perfette per il tuo sito richiede un po' di ricerca e un po' di tentativi ed errori.

Il primo passo è fare un brainstorming sulle cose che pensi che i tuoi clienti potrebbero cercare. Ad esempio: se vendi scarpe da ginnastica, potresti fare qualche associazione di parole attorno alle scarpe da ginnastica. Oltre alle scarpe da ginnastica stesse, i tuoi clienti potrebbero cercare calzature, scarpe da corsa o scarpe da ginnastica.

<div class="tip">Quando lavori sulla tua strategia per i contenuti, ci sono diversi strumenti SEO per aiutarti a generare nuove idee per le parole chiave.</div>

Comprendere diversi tipi di parole chiave SEO può migliorare la tua sessione di brainstorming. Ad esempio: quando ti rendi conto dell'importanza delle parole chiave di marca, sai di aggiungere il nome della tua attività al tuo elenco di parole chiave.

Dopo aver raccolto un elenco di potenziali parole chiave, puoi utilizzare i generatori di parole chiave SEO per individuare i termini di ricerca comuni relativi a tali parole chiave. Gli strumenti di ricerca di parole chiave SEO come Ahrefs o Ubersuggests spesso includono Google Trends e Google Analytics, consentendoti di vedere non solo quali parole chiave sono associate alle parole che hai pensato, ma quali sono le parole chiave più importanti e cercate più spesso dal tuo pubblico di destinazione .

Elenco parole chiave SEO: 20 tipi di parole chiave SEO

Non tutte le parole chiave sono create allo stesso modo. Comprendere non solo quali parole chiave sono di alto livello, ma anche come vengono utilizzate tali parole chiave, è fondamentale per implementare le parole chiave in modo efficace. Abbiamo segmentato 20 tipi di parole chiave in base a come vengono utilizzate in modo che tu possa capire come inserirle nei tuoi contenuti.

Parole chiave in base alla loro rilevanza per la tua pagina

Ogni pagina di contenuto del tuo sito web dovrebbe essere creata con uno scopo in mente. Tenere un elenco di parole chiave primarie e secondarie per ogni pagina ti aiuta a concentrarti sul tuo scopo e impedisce al contenuto del tuo sito web di competere con se stesso per le stesse posizioni nei motori di ricerca.

Parole chiave primarie

La tua parola chiave principale è l'unica cosa per cui vuoi garantire che la tua pagina di contenuti si posizioni, al di sopra e al di là di qualsiasi altra cosa. Considera questa parola il focus della tua pagina. Se la tua pagina dovesse raggiungere il primo posto su un motore di ricerca, questa è la parola chiave per cui speri che raggiunga quel punto.

Ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere solo una parola chiave principale. Inoltre, non ci dovrebbero essere due pagine del tuo sito uguali parola chiave principale. Questo perché c'è un solo posto numero uno su Google per ogni singola parola chiave. Se più pagine del tuo sito hanno la stessa parola chiave principale, sono automaticamente in competizione tra loro per quel punto. Di conseguenza, nessuna delle due pagine funzionerà come potrebbe.

Parole chiave secondarie o LSI

Le parole chiave di indicizzazione semantica secondaria o latente (LSI) si riferiscono a parole chiave sulla tua pagina correlate alla tua parola chiave principale e aiutano a rafforzarne l'efficacia. Ad esempio: se la tua parola chiave principale era "bottiglie d'acqua in vetro", alcune parole chiave LSI potrebbero includere quanto segue:

Bottiglie d'acqua ecologiche
Bottiglie d'acqua riutilizzabili
Alternative alla bottiglia d'acqua di plastica

Queste parole chiave sono direttamente correlate alla tua parola chiave principale e rassicurano i motori di ricerca che i tuoi contenuti hanno le informazioni che i suoi utenti stanno cercando. Quando queste parole chiave LSI vengono digitate nei motori di ricerca, la tua pagina ha ancora il potenziale per posizionarsi in alto, perché i motori di ricerca capiscono che sono correlate e il tuo contenuto è rilevante.

Parole chiave basate sulla lunghezza

Sebbene il termine "parola chiave" tenda a implicare la lunghezza di una parola, le parole chiave hanno lunghezze diverse, da parole chiave "seme" brevi o di una sola parola a frasi lunghe e incredibilmente specifiche. L'utilizzo di una combinazione di parole chiave più lunghe e più brevi è importante per ogni strategia SEO.

Parole chiave a coda corta o seme

Le parole chiave a coda corta o seed sono lunghe una sola parola. Di conseguenza, sono incredibilmente generici e difficili da classificare. Tuttavia, ciò non significa che non siano importanti. Se la tua azienda vende tè, dovresti utilizzare la parola chiave "tè" in tutto il tuo sito web. Ma è importante sapere che è improbabile che una pagina di contenuto sia sufficiente per fare in modo che il tuo sito Web sia il primo risultato per "tè". Invece, cospargi la parola in tutto il tuo sito in modo che i motori di ricerca capiscano che "tè" è una parola chiave importante per il tuo marchio nel suo insieme.

Parole chiave a coda media

Le parole chiave a coda media sono lunghe da due a tre parole e sono leggermente più descrittive delle parole chiave a coda corta, ma sono ancora piuttosto difficili da classificare. Pensa a parole come:

Tè verde
Tè alla camomilla
Tè per la nanna

Le parole chiave a coda media sono ottime se utilizzate nei titoli dei prodotti o nei nomi delle categorie o come parole chiave LSI nelle pagine dei contenuti. Tuttavia, poiché sono così difficili da classificare, raramente è una buona idea utilizzare parole chiave a coda media come parole chiave principali a meno che tu non sia già un marchio noto con molta trazione sui motori di ricerca.

Parole chiave a coda lunga

Quasi il 70% delle ricerche su Google contiene quattro o più parole. Una parola chiave a coda lunga sfrutta questo fatto. Aiuta i marchi più piccoli ad avere la possibilità di essere il risultato di ricerca numero uno per parole chiave di nicchia uniche per ciò che forniscono. Esempi di parole chiave a coda lunga includono:

Il miglior tè decaffeinato da bere durante la gravidanza
È sicuro bere il tè verde durante l'allattamento?
Da dove viene il tè?
Il tè è una verdura?

Come puoi vedere, a differenza delle parole chiave a coda corta o media, le parole chiave a coda lunga tendono ad essere più specifiche. Di conseguenza, hanno meno risultati di ricerca al mese. Ma tende anche a esserci meno concorrenza per queste parole chiave a coda lunga, il che le rende valide opzioni per le parole chiave primarie per le pagine dei contenuti.

Parole chiave basate sulla tendenza

Quando pensi alle parole chiave in termini di tendenza, stai considerando per quanto tempo la parola chiave sarà rilevante. Una forte strategia di content marketing utilizza un mix di parole chiave che sono attualmente alla moda e parole chiave che resisteranno alla prova del tempo.

Parole chiave a breve o nuove

Le parole chiave a breve termine o nuove possono avere un picco di traffico durante un periodo specifico, ma poi si esauriscono molto rapidamente. Questo potrebbe includere:

Parole chiave specifiche per le festività, che saranno rilevanti solo in determinati periodi dell'anno
Parole chiave specifiche per data, che saranno rilevanti solo quest'anno
Parole chiave specifiche dell'evento, che potrebbero ricevere un aumento del traffico a causa di qualcosa che sta accadendo nel mondo in generale, ma che probabilmente diventeranno irrilevanti nel giro di pochi mesi

L'utilizzo di queste parole chiave può essere una buona strategia per portare nuovi contatti al tuo sito durante un periodo specifico. Tuttavia, desideri utilizzarli con parsimonia, perché il traffico proveniente da questi tipi di parole chiave non è sostenibile. Esempi di parole chiave a breve termine sono:

I migliori insaccatori per calze del 2022 (in base alla data)
Cosa fare a New York in estate (in base al periodo dell'anno)
Qual è la moda di TikTok "Dimmi senza dirmelo"? (specifico dell'evento)

Parole chiave a lungo termine o sempreverdi

Le parole chiave a lungo termine o sempreverdi non diventeranno datate in pochi mesi. Alcuni siti Web che utilizzano parole chiave sempreverdi sono ancora i risultati migliori per quelle query di ricerca anni dopo la produzione del contenuto. Esempi di parole chiave sempreverdi includono:

Attività motorie grossolane da fare con i bambini piccoli
Libri classici da rileggere
5 semplici modi per rendere la tua casa più ecologica

L'obiettivo delle parole chiave evergreen è creare contenuti sempre pertinenti. Anche se potrebbero non creare per il tuo sito lo stesso buzz che creano le parole chiave a breve termine, sono affidabili a lungo termine e generalmente puoi contare sulla quantità di traffico organico che porteranno al tuo sito.

Parole chiave basate sui dati demografici target

L'utilizzo di parole chiave per restringere i dati demografici di destinazione aiuta i motori di ricerca a mostrare i tuoi contenuti alle persone giuste. Ciò può migliorare la percentuale di nuovi lead che trovano i tuoi contenuti pertinenti e ridurre la frequenza di rimbalzo.

Parole chiave di targeting geografico

Le parole chiave di targeting geografico identificano la posizione in cui le tue informazioni sono rilevanti.

Per alcune società di e-commerce che servono vaste aree del mondo, le parole chiave di targeting geografico potrebbero non essere necessarie, oppure potrebbero essere parole chiave generiche a coda corta come "USA" o "globale". Ma per le aziende che servono una località o un'area specifica, le parole chiave di targeting geografico possono essere fondamentali per il loro successo.

Prendi in considerazione, ad esempio, i clienti che cercano "ristoranti vicino a me". I motori di ricerca restituiscono risultati basati su parole chiave con targeting geografico sui siti Web dei ristoranti, confrontando tali informazioni con la posizione del ricercatore.

Parole chiave per il targeting del cliente

Le parole chiave per il targeting dei clienti aiutano a restringere i tuoi contatti a quelli che hanno maggiori probabilità di acquistare il tuo prodotto. Ad esempio: se gestisci una boutique di abbigliamento femminile, "per le donne" sarebbe una parola chiave mirata al cliente.

L'uso di questi tipi di parole chiave, specialmente nei titoli, aiuta i motori di ricerca a rafforzare le classifiche del tuo sito quando un membro del tuo pubblico di destinazione sta effettuando la ricerca.

Parole chiave basate sull'intento del cliente

Quando i clienti iniziano una ricerca su Internet, hanno in mente un intento specifico. Potrebbero cercare informazioni su un argomento, potrebbero cercare di acquistare un prodotto o potrebbero cercare di individuare un tipo specifico di azienda. Tenendo presente questo, puoi rivolgerti a clienti con intenti specifici quando utilizzi determinati tipi di parole chiave.

Parole chiave informative

Le parole chiave informative si rivolgono ai clienti che stanno cercando di conoscere un argomento. Esempi di parole chiave informative includono:

Cosa puoi mangiare quando sei incinta?
Come riparare la tua stampante
Cos'è l'elettronica?

Questi lead non stanno necessariamente cercando di effettuare un acquisto. Ma quando la pagina della tua azienda si classifica per questo tipo di domande, crei consapevolezza del marchio e ti posizioni come un'autorità sull'argomento.

Parole chiave di navigazione

Per i clienti che cercano un tipo specifico di articolo o stanno cercando di confrontare prodotti simili, le parole chiave di navigazione li aiutano a individuare ciò che stanno cercando. Considera parole chiave come:

Migliore
I primi 10
Alta qualità
A misura di budget

In genere, i clienti che utilizzano parole chiave di navigazione sono nella fase di ricerca del processo di acquisto. Potrebbero non essere pronti per effettuare un acquisto oggi, ma prendendo di mira loro, ti assicuri di essere nella loro lista quando arriverà il momento.

Parole chiave transazionali

Le parole chiave transazionali si rivolgono ai clienti che stanno cercando di effettuare un acquisto. Gli esempi includono cose come:

Buono
Sconto
Prezzo di
Quanto posso aspettarmi di pagare?

L'utilizzo di parole chiave transazionali mira ai lead in un punto critico del processo decisionale e può portare a un aumento dei tassi di conversione dei lead.

Parole chiave basate sulla tua attività

Sebbene la maggior parte delle tue parole chiave sia indirizzata ai tuoi clienti e alle loro intenzioni, è importante che alcune delle tue parole chiave si allineino anche con la tua attività e ciò di cui la tua attività ha bisogno.

Parole chiave di marca

Nell'occasione in cui un cliente decide di cercare la tua attività per nome, vuoi assicurarti che la tua attività sia il primo risultato di ricerca. Le parole chiave di marca vengono utilizzate proprio per questo. Infarcendo i tuoi contenuti con il nome del tuo marchio, ti assicuri che i motori di ricerca sappiano che i tuoi contenuti sono associati al tuo marchio. È particolarmente importante che la tua home page contenga il nome del tuo marchio in modo che sia al primo posto ogni volta che qualcuno cerca la tua azienda.

Parole chiave del segmento di mercato

Le parole chiave del segmento di mercato definiscono il settore in cui ti trovi. Ad esempio, se sei un'azienda di disinfestazione, le parole chiave del segmento di mercato includerebbero i diversi parassiti per cui controlli. Definire la tua attività in questo modo garantisce che quando le persone cercano il tuo settore specifico, il tuo marchio abbia l'opportunità di farsi notare.

Parole chiave per la definizione del prodotto

Le parole chiave per la definizione del prodotto sono parole chiave specifiche che forniscono ai clienti informazioni esatte sui tuoi prodotti. Queste sono parole chiave come:

Bottiglia d'acqua in bambù da 18 once fluide
Tappeto a righe blu e verdi 8×10
Ombretto vegano cromato

Queste parole chiave lunghe e tecniche non si inseriscono naturalmente nei post del blog o nei contenuti dei social media. Ma quando li usi per le descrizioni o i titoli dei prodotti, possono avere un impatto, aiutando i clienti che sono alla ricerca di qualcosa di molto specifico.

Parole chiave della concorrenza

Può sembrare strano usare il nome del tuo concorrente sul tuo sito web. Dopotutto, se possiedi Nike, l'ultima cosa che vuoi è che i tuoi clienti pensino ad Adidas, o no?

Se i tuoi clienti hanno fatto le loro ricerche, sanno già chi sono i tuoi principali concorrenti. Potrebbero anche amare i tuoi concorrenti. Utilizzando i marchi dei tuoi concorrenti come parole chiave sul tuo sito web, aumenti le tue possibilità di apparire quando le persone cercano prodotti simili a quelli venduti dai tuoi concorrenti.

Per piegarlo in modo naturale ed etico, senza sbattere la concorrenza, lega le parole chiave del loro marchio a cose che distinguono il tuo marchio, o addirittura offri confronti che completano la tua concorrenza. Esempi inclusi:

Alternative economiche alle Air Jordan
Libri per chi amava Harry Potter
Sandali di alta moda comodi come le tue Crocs preferite

Parole chiave di Google Ads

L'utilizzo delle parole chiave durante la configurazione di Google Ads è leggermente diverso dall'utilizzo delle parole chiave SEO per la creazione di contenuti. È importante comprendere i diversi tipi di parole chiave di Google Ads in modo che il tuo traffico a pagamento sia mirato tanto quanto il tuo traffico organico.

Identificare diversi tipi di parole chiave per annunci Google e utilizzarli a tuo vantaggio è un atto di equilibrio. Vai troppo generico e pagherai per i lead che non cercano il prodotto che stai cercando di vendere. Ma restringi troppo il campionamento e non genererai il traffico che stai cercando.

Parole chiave a corrispondenza generica

Le parole chiave a corrispondenza generica consentono di visualizzare il tuo annuncio quando qualcuno cerca un termine o termini simili ad esso. Ad esempio, se stavi cercando di vendere scarpe da ginnastica, consentire parole chiave a corrispondenza generica potrebbe restituire risultati anche per scarpe da corsa, scarpe da basket o scarpe da ginnastica.

Parole chiave di corrispondenza a frase

Le parole chiave a corrispondenza a frase richiedono che gli utenti utilizzino una frase esatta, da te designata, nella loro ricerca. Ad esempio: se la tua frase era "passeggino doppio", le parole "passeggino doppio", in quest'ordine, dovrebbero apparire nella ricerca affinché il tuo annuncio venga visualizzato. “Passeggino per due” non conterebbe, né “passeggino a doppia larghezza”. Tuttavia, "miglior passeggino doppio" conterebbe comunque poiché la parola "migliore" non interrompeva la frase "passeggino doppio".

Parole chiave a corrispondenza esatta

Le parole chiave a corrispondenza esatta sono progettate per restituire risultati solo quando i ricercatori cercano esattamente la frase digitata o varianti molto simili, come errori di ortografia comuni o fare qualcosa di plurale anziché singolare. L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza esatta può generare meno risultati rispetto alle parole chiave a corrispondenza a frase o a corrispondenza generica, ma può consentirti di individuare il termine di ricerca esatto per cui la tua pagina è più adatta.

Parole chiave negative

Il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa è un elenco di parole che, se utilizzate, impediranno la pubblicazione del tuo annuncio. Questo è positivo se c'è un argomento che utilizza parole chiave simili al tuo marchio ma è in un settore molto diverso.

Ad esempio, alcune persone chiamano le scarpe da ginnastica "calci". Ma se vendi scarpe da ginnastica, non vuoi pagare per la pubblicità di Kix, il cereale. Quindi potresti scegliere di includere "colazione" o "cereali" come parole chiave a corrispondenza inversa. Oppure, se scopri che le persone si imbattono nel tuo annuncio durante la ricerca di fantastici calci di arti marziali, puoi scegliere di escludere "arti marziali" dai risultati di ricerca rendendola una parola chiave a corrispondenza inversa.

Implementa una varietà di parole chiave SEO per massimizzare i risultati

Con 20 diversi tipi di parole chiave da utilizzare, non sorprende che il keyword stuffing abbia avuto il suo massimo splendore. Ma gli algoritmi dei motori di ricerca stanno diventando ogni giorno più intelligenti e mettere insieme tutte le parole chiave in fondo a un articolo non è più una strategia valida per le parole chiave. Più puoi implementare diversi tipi di parole chiave, in modo naturale e senza ripieno di parole chiave, più è probabile che migliori le tue valutazioni di ricerca oggi e continui a prosperare attraverso futuri aggiornamenti dei motori di ricerca.

Un'ottima opzione è creare elenchi di parole chiave, segmentate in diversi tipi. Quindi, quando determini le tue parole chiave primarie e secondarie per una pagina, puoi attingere da alcune aree diverse, assicurandoti di colpire segmenti di pubblico e intenti diversi con ciascuna parola chiave che utilizzi. Una strategia mirata per le parole chiave, combinata con la dedizione alla scrittura di contenuti dal suono naturale e all'utilizzo delle parole chiave solo quando emergono naturalmente, porterà a risultati migliori nei motori di ricerca.

Inizia oggi facendo un brainstorming su un elenco di potenziali parole chiave per ciascuno dei tipi di parole chiave sopra elencati. Quindi, guarda come queste parole si raggruppano per formare argomenti naturali per la discussione sul tuo blog.