Progettazione web SEO friendly: come progettare un sito web SEO friendly

Quando la maggior parte delle persone pensa all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), la creazione di contenuti è la prima cosa che viene in mente. Troverai numerosi articoli online dedicati alla creazione di contenuti SEO friendly. Una cosa che molti di questi articoli trascurano di menzionare, tuttavia, è l'importanza di un web design SEO-friendly.

Prima che i motori di ricerca possano eseguire la scansione dei tuoi contenuti, devono navigare nel tuo sito web stesso. Il web design SEO-friendly funge da modello per i motori di ricerca, guidandoli passo dopo passo attraverso il tuo sito Web e mostrando loro ciò che il tuo marchio ha da offrire in ogni punto di interazione.

La creazione di un sito Web è di per sé un compito arduo, quindi farlo tenendo presente l'ottimizzazione dei motori di ricerca può sembrare decisamente arduo. Ma avvicinandoti sistematicamente al web design SEO-friendly, puoi creare un sito web accattivante che sia facile da usare sia per i motori di ricerca che per i clienti.

L'importanza di un sito web SEO friendly

L'obiettivo della maggior parte delle aziende è rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza, generando entrate e raggiungendo il pubblico di destinazione nel miglior modo possibile.

Avere un sito web adatto ai motori di ricerca è la chiave per entrambi questi obiettivi. Quando i motori di ricerca comprendono il tuo sito Web, i tuoi contenuti si classificheranno facilmente in alto nei motori di ricerca. Di conseguenza, la tua attività beneficia di un aumento del traffico di ricerca organico e diventa più facile per il tuo marchio avere successo.

Che cos'è un web design SEO friendly?

Il web design SEO-friendly è un web design che considera le esigenze dei motori di ricerca e le esigenze dei suoi utenti. Ogni pagina del sito Web è facile da navigare, interpretare e indicizzare per i motori di ricerca.

Il web design dovrebbe includere la SEO?

Se sei abituato a progettare siti Web con poca attenzione all'ottimizzazione dei motori di ricerca, potresti chiederti perché il web design SEO è importante. Potresti chiederti: l'obiettivo del tuo sito web non è quello di servire i tuoi utenti?

Sebbene sia importante continuare a considerare le esigenze degli utenti del tuo sito web, ci sono numerosi vantaggi di un sito web SEO friendly che non vuoi ignorare. Quando i motori di ricerca capiscono come navigare nel tuo sito web, è più probabile che incanalino traffico prezioso verso le pagine chiave. Ciò può comportare:

• Aumento del traffico organico sul tuo sito web
• Un migliore ritorno sull'investimento nel tuo sito web
• La capacità di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e superare i concorrenti
• Più consapevolezza del marchio e migliora la tua presenza online

È anche importante notare che l'ottimizzazione del tuo sito Web per i motori di ricerca non deve andare a scapito dell'esperienza dell'utente. I siti Web ben ottimizzati spesso presentano vantaggi anche per i potenziali clienti.

Come progettare un sito web SEO friendly

La progettazione di un sito web SEO-friendly inizia con l'aspetto e continua negli aspetti sfumati del tuo sito. Un marchio con un enorme sito Web da rivedere avrà bisogno di una strategia diversa per implementare questi suggerimenti rispetto a un nuovo marchio che cerca di costruire il proprio sito Web per la prima volta. Una buona linea d'azione è leggere prima tutti i suggerimenti per la progettazione di un sito web SEO-friendly. Quindi, delinea un piano per implementare i suggerimenti in base al tuo sito Web attuale e alle tue risorse.

Layout e formattazione della pagina

Quando inizi a creare il tuo sito web, presta attenzione a cose come

• Dimensione del font
• Colore del carattere
• Colori di sfondo

Sebbene questi fattori non siano direttamente legati al tuo posizionamento SEO, influiscono sull'usabilità del tuo sito web. Ciò influenzerà la valutazione del tuo sito da parte dei motori di ricerca.

Dimensione del font

Un modo semplice per migliorare la SEO del tuo sito web è aumentare la dimensione del carattere. Una dimensione del carattere di 16pt o superiore è considerata la migliore per gli utenti mobili ed è rispettosa delle esigenze dei tuoi lettori, alcuni dei quali potrebbero avere difficoltà a leggere caratteri più piccoli.

Posizionamento

Ti consigliamo inoltre di considerare il posizionamento dei contenuti per ogni pagina del tuo sito. Il contenuto posizionato "above the fold" - o prima che gli utenti debbano scorrere sul proprio telefono o browser - è considerato il contenuto più importante del tuo sito web.

URL

Infine, tronca il più possibile i tuoi URL, eliminando ingombranti sequenze di numeri e lettere a favore di parole chiare. Considera questi due ipotetici URL:

• www.fakesite.com/page-layout
• www.fakesite.com/123Hq784

Il primo URL dice ai motori di ricerca che il sito riguarda i layout di pagina, mentre il secondo URL non fornisce alcuna informazione ai motori di ricerca per aiutarli a indicizzare il contenuto all'interno.

Velocità del sito

Non dovrebbe sorprendere che i motori di ricerca, il cui compito principale è migliorare la soddisfazione dei clienti, si preoccupino molto della velocità del sito, e anche i clienti lo fanno. Gli studi dimostrano che un ritardo di un secondo nelle velocità di carico può ridurre la soddisfazione del cliente del 16%. L'aggiornamento dell'algoritmo di Google del 2021 si è concentrato direttamente sulle esperienze dei clienti con i siti Web, rendendo la velocità del sito più importante che mai.

Esistono diversi passaggi che puoi eseguire per migliorare la velocità del tuo sito. Inizia riducendo l'uso di Flash o eliminandolo.

• Le alternative HTML5 possono fornire un'interattività simile sul tuo sito Web a una frazione della velocità.
• Quindi, ottimizza le immagini del tuo sito. Come regola generale, le immagini che occupano più di 1 MB di spazio rallenteranno il tuo sito. Le immagini JPEG tendono a occupare meno larghezza di banda rispetto alle immagini PNG, specialmente nelle dimensioni maggiori.
• JavaScript è un altro strumento che può rallentare notevolmente il tuo sito web. Se hai bisogno di utilizzare JavaScript sul tuo sito, controlla i tuoi script ed elimina i contenuti non necessari.
• Gli annunci per altri siti possono rallentare il tuo sito web, soprattutto se ce ne sono troppi. Limita l'uso degli annunci su ciascuna pagina per consentire il caricamento rapido.
• Infine, la codifica sul tuo sito Web stesso può ridurre la velocità del tuo sito. Se ci sono troppi spazi o righe vuote nella tua codifica, trascina il tuo sito. Pulisci il tuo codice o assumi qualcuno per esaminare il codice del tuo sito e tagliare l'eccesso.

Navigazione e struttura del sito

La navigazione del tuo sito web è uno degli aspetti più importanti della SEO. Un sito ben strutturato è facile da scansionare per i bot. Possono spostarsi rapidamente da una pagina all'altra e la relazione tra le diverse pagine del tuo sito è facile da capire per loro.

Idealmente, le informazioni chiave dovrebbero essere solo uno o due clic dalla home page. Per perfezionare la struttura e la navigazione del tuo sito, disegna come vuoi che appaia il tuo sito web su un pezzo di carta o utilizzando un software digitale. Assicurati che le informazioni importanti, inclusa la pagina "Informazioni su di te", i tuoi prodotti e il tuo blog, possano essere tutte consultate dalla home page del tuo sito web.

Una volta che sai esattamente come vuoi che appaia il tuo sito web, diventa più facile implementare la tua visione e creare una struttura logica del sito.

Anche se hai un sito web ben organizzato, è un'ottima idea avere una mappa del sito. Una mappa del sito rassicura i motori di ricerca sulla comprensione del tuo sito Web e aumenta le possibilità che tutte le pagine del tuo sito Web vengano scansionate e indicizzate in modo appropriato.

Ottimizzazione mobile

Google è passato all'indicizzazione mobile-first nel 2019. Ciò significa che Google considera le prestazioni di un sito sui dispositivi mobili più importanti rispetto alle prestazioni del sito sui desktop. L'indicizzazione mobile-first significa che l'ottimizzazione della ricerca mobile è fondamentale per un web design SEO-friendly e uno dei fattori di ranking più importanti che gli imprenditori dovrebbero considerare.

Lo strumento di test delle pagine mobili di Google ti dice se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili. In caso contrario, ci sono diverse cose che puoi fare per migliorare la tua ottimizzazione per dispositivi mobili. Alcune cose, come la riduzione dei tempi di caricamento del tuo sito, sono le migliori pratiche SEO generali. Altri passaggi, come assicurarsi di avere un web design reattivo, potrebbero richiedere un po' più di lavoro.

Oltre ai tempi di caricamento e al design reattivo, ecco alcuni fattori che dovresti considerare quando crei siti web ottimizzati per i dispositivi mobili.

• Testo scansionabile: evita muri di testo e usa frequenti interruzioni di pagina per assicurarti che i lettori possano scansionare i tuoi contenuti su piccoli dispositivi.
• Riduci l'utilizzo dei popup: può essere difficile chiudere i popup sui dispositivi mobili, riducendo drasticamente l'esperienza dell'utente. Riduci o elimina l'uso dei pop-up dove puoi.
• Menu cliccabili: assicurati che tutti i tuoi menu possano essere cliccati, specialmente su un telefono, e che la parte inferiore dei tuoi menu non sia tagliata su dispositivi più piccoli.

Diversi tipi di utenti

Ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca significa anche ottimizzare i tuoi contenuti per i diversi tipi di utenti che possono visitare il tuo sito.

Considerazioni sul testo

Ad esempio, è una buona idea fornire sottotitoli quando pubblichi contenuti video. E i podcast dovrebbero quasi sempre essere accompagnati da una trascrizione scritta o da un post sul blog che delinei i punti principali del podcast. Questi passaggi aiutano gli utenti con problemi di udito ad accedere ai tuoi contenuti fornendo anche ai motori di ricerca dati aggiuntivi sui contenuti che stai producendo.

Considerazioni sull'immagine

La regola è la stessa quando usi le immagini. La maggior parte delle immagini sul tuo sito Web, inclusi il logo, le immagini dei prodotti e le immagini incastonate nei post del blog, dovrebbero includere testi alternativi descrittivi. Una regola generale è che se un'immagine aiuta a fornire informazioni ai tuoi lettori, dovrebbe avere un testo alternativo.

Tuttavia, puoi saltare l'aggiunta di testo alternativo alle immagini stock e ad altre immagini puramente decorative sul tuo sito. Questo perché l'obiettivo principale del testo alternativo è fornire un contesto ai lettori ipovedenti che stanno consumando i tuoi contenuti attraverso la tecnologia assistiva. Il testo alternativo fornisce anche il contesto ai motori di ricerca che non possono effettivamente leggere le tue immagini e che altrimenti potrebbero avere difficoltà a comprendere il valore che le tue foto forniscono al tuo sito.

Il testo alternativo può anche indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Più del 20% del traffico di ricerca di Google proviene dalle immagini di Google. Quando utilizzi un testo alternativo descrittivo sulle tue immagini, consenti al tuo sito Web di classificarsi per i termini di ricerca di immagini oltre ai normali termini di ricerca.

Ricerca e utilizzo delle parole chiave

La ricerca per parole chiave è al centro della maggior parte delle campagne SEO e per una buona ragione: le parole chiave sono uno dei principali modi in cui i motori di ricerca interpretano e indicizzano i tuoi contenuti web.

Dedicare tempo alla ricerca di parole chiave, incluso familiarizzare con i diversi tipi di parole chiave, è un passo importante nella progettazione del tuo sito web. Ad esempio, le query di ricerca "dove acquistare" e "vicino a me" sono aumentate di oltre il 200% dal 2017 al 2019, rendendo le parole chiave con targeting geografico importanti per le aziende che desiderano favorire l'interazione locale.

Tuttavia, sapere dove e come utilizzare queste parole chiave è importante tanto quanto trovarle. Il tag del titolo o del titolo è considerato l'elemento SEO più importante dal 36% degli esperti SEO. Ciò significa che l'utilizzo delle tue parole chiave primarie nel titolo è fondamentale per una forte strategia SEO.

Le meta descrizioni sono un altro posto intelligente per includere parole chiave primarie e secondarie. Tieni presente che la tua meta descrizione dovrebbe essere di 160 caratteri o meno. Oltre il 40% dei siti Web ha meta descrizioni che troncano, il che significa che il testo incluso è troppo lungo per adattarsi a un risultato di ricerca di Google. Ciò può interrompere il tuo messaggio e ridurre l'efficacia dell'utilizzo delle parole chiave.

Creazione di contenuti

Una forte strategia di creazione e gestione dei contenuti rimane importante per il web design SEO-friendly. Anche se potresti non pensare alla creazione di contenuti quando stai considerando il web design, è importante considerare come appariranno i tuoi contenuti sul tuo sito, dalle dimensioni delle immagini che utilizzerai a quanto presto archivierai i vecchi contenuti.

Content-First Design

Molti esperti SEO stanno ora pubblicizzando i vantaggi di una prospettiva incentrata sui contenuti sul web design. L'idea è che il contenuto che prevedi di produrre sul tuo sito dovrebbe guidare il design piuttosto che essere limitato da esso. In pratica, il web design content-first porta i designer di siti web e i creatori di contenuti nello stesso spazio e chiede loro di collaborare per creare un web design intuitivo che soddisfi entrambe le loro esigenze.

Sia che tu adotti un design incentrato sui contenuti o un approccio più tradizionale, la tua strategia di gestione dei contenuti avrà un impatto diretto sulla SEO del tuo sito web. La maggior parte della tua ricerca di parole chiave verrà applicata alla creazione di contenuti. L'integrazione naturale di queste parole chiave target, fornendo al contempo valore ai tuoi lettori, può indirizzare grandi quantità di traffico organico al tuo sito web.

Riutilizzo di vecchi contenuti

Ricorda che la gestione dei contenuti non deve limitarsi alla creazione di nuovi contenuti. L'aggiornamento e la ripubblicazione di vecchi post del blog può aumentare il traffico organico del 106%.

Questa strategia può essere utile se hai più post del blog in competizione per la stessa parola chiave principale. La creazione di un post sul blog di lunga durata che integra le informazioni da queste numerose fonti può aumentare drasticamente i risultati dei motori di ricerca. Assicurati solo di reindirizzare gli URL obsoleti ai tuoi nuovi URL in modo da poter continuare a beneficiare di eventuali collegamenti in entrata che potresti avere.

Strumenti di analisi

Dopo aver adottato le misure per creare un sito Web SEO-friendly, la tua prossima mossa è utilizzare strumenti di analisi per determinare l'efficacia del tuo web design.

Utilizza gli strumenti di analisi per esaminare ogni fase del processo di progettazione web, da quanto è ottimizzato per i dispositivi mobili il tuo sito alla velocità del tuo sito. Gli strumenti possono aiutarti a identificare eventuali intoppi nel tuo web design per rivalutare le tue scelte in ciascuna area.

Puoi anche utilizzare strumenti di analisi per controllare il tuo web design col passare del tempo. Confrontare l'analisi odierna del tuo sito con un'analisi di sei mesi fa può darti informazioni dettagliate su ciò che funziona e ciò che deve essere modificato. Questi strumenti sono particolarmente importanti poiché gli algoritmi dei motori di ricerca continuano a cambiare. Il web design SEO-friendly oggi è diverso dal web design SEO-friendly di 10 anni fa. Analytics ti aiuta a rimanere aggiornato su questi cambiamenti e a garantire che il tuo sito web continui a funzionare bene.

Migliora le classifiche dei motori di ricerca con un web design SEO friendly

I primi cinque risultati organici dei motori di ricerca per una determinata query rappresentano il 67,6% di tutti i clic. Se vuoi rimanere competitivo, devi assicurarti che il tuo sito web venga visualizzato come un ottimo risultato il più spesso possibile.

Sia che tu scelga di utilizzare modelli di siti Web SEO-friendly o di investire in un web designer esperto nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, il web design SEO-friendly può rafforzare le tue classifiche di ricerca e migliorare notevolmente le tue valutazioni. Allo stesso tempo, l'ottimizzazione del tuo sito web per la SEO può migliorare l'esperienza dell'utente con il tuo sito.

Inizia la revisione in piccolo e continua ad aggiornare

Se non hai tempo per fare una revisione completa del tuo sito web, inizia in piccolo. Ad esempio, potresti trascorrere un fine settimana aggiungendo testo alternativo alle immagini sul tuo sito web. Il fine settimana successivo, puoi eseguire analisi e cercare luoghi in cui puoi migliorare la velocità del tuo sito. Ogni piccolo passo può avere un impatto tangibile sui tuoi profitti.

È anche importante ricordare che il web design SEO-friendly non è un'attività unica. I migliori siti web SEO-friendly si impegnano a rimanere al passo con il web design. Mentre continui ad aggiungere contenuti al tuo sito web, dovrai tenere a mente la SEO. Analizzare regolarmente cose come la navigazione e la velocità del sito può aiutarti a rimanere aggiornato su questo importante aspetto della tua attività.

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