SEO Copywriting: la tua guida al successo nel marketing dei contenuti

L'ottimizzazione dei motori di ricerca e il copywriting sono due elementi essenziali del marketing mix per i marchi moderni. Devi essere in grado di attirare visitatori organici del sito Web e fornire messaggi di marketing persuasivi se speri di far crescere la tua attività. Tuttavia, molti imprenditori e professionisti del marketing le trattano come due funzioni separate. In realtà, un marketing digitale efficace si basa molto sul copywriting SEO, una combinazione delle due discipline.

Capire come il copywriting supporta la SEO e viceversa può aiutarti a commercializzare meglio la tua attività nell'era digitale. Di seguito è riportata una panoramica di come SEO e copywriting interagiscono e si migliorano a vicenda, nonché una breve guida per iniziare.

Capire SEO e Copywriting

Per comprendere il copywriting SEO, devi prima comprendere SEO e copywriting individualmente. Con questa intuizione, vedere come i pezzi del puzzle generale si incastrano è molto più facile.

Ottimizzazione del motore di ricerca

Quando cerchi qualcosa su Google o su un altro motore di ricerca, un complesso algoritmo analizza miliardi di pagine web per trovare quelle più rilevanti. Questo processo avviene in modo leggermente diverso per ciascun motore di ricerca, ma la funzionalità di base è la stessa: il motore trova le pagine nel suo database che potrebbero essere applicabili e le classifica in base a ciò che ritiene più rilevante per l'utente.

Secondo Google, quando si classificano i risultati di ricerca vengono presi in considerazione oltre 200 fattori. Inoltre, il numero di pagine Web che sono state scansionate e analizzate da Google è enorme. Google è molto riservato su come l'algoritmo classifica le pagine. Tuttavia, molti esperti di marketing hanno individuato varie strategie che aiutano le pagine che creano a posizionarsi costantemente bene per determinate parole chiave. Questa è l'essenza della SEO.

Ottimizzando le pagine web in modo che si classifichino bene per parole chiave target e termini di ricerca, le aziende possono assicurarsi che le loro pagine web vengano viste di più e visitate più spesso dai potenziali clienti. Naturalmente, anche i tuoi concorrenti stanno cercando di classificarsi bene. Quindi, la SEO è un processo complesso e continuo di targeting, ottimizzazione, valutazione e miglioramento.

Alcuni degli elementi rilevanti per la SEO includono l'incorporazione di parole chiave nelle pagine Web, l'ottenimento di collegamenti da altri siti Web, l'utilizzo di una buona struttura che i motori di ricerca possano scansionare e comprendere e avere un sito Web tecnicamente ben fatto. Gran parte della SEO riguarda l'identificazione di quali elementi necessitano di maggiore attenzione in un dato momento.

Copywriting/marketing dei contenuti

Ad alto livello, copywriting è semplicemente scrivere per scopi di marketing. Ciò può includere le parole utilizzate negli annunci pubblicitari, sui siti Web, sui social media, nei post del blog e qualsiasi altro materiale collaterale utilizzato per scopi di marketing. Ai fini del copywriting SEO, le forme più importanti di copywriting sono la creazione di testi per pagine Web e il marketing dei contenuti, in particolare la scrittura di post di blog.

In un certo senso, chiunque abbia mai scritto qualcosa per promuovere un marchio, un prodotto o un'idea ha praticato il copywriting. Naturalmente, copywriter professionisti e servizi di copywriting possono impiegare anni o decenni a mettere a punto l'arte per essere in grado di comunicare con una scrittura forte e persuasiva. Anche sapere quale tono usare in quali contesti è un elemento importante del copywriting.

Dal punto di vista della crescita aziendale, i vantaggi del copywriting sono probabilmente evidenti. Quando hai scritto contenuti che attraggono, coinvolgono e convincono un pubblico, avrai molto successo facendo crescere il tuo marchio. Tuttavia, copywriting non significa solo essere convincenti. Si tratta anche di fornire valore al pubblico ogni volta che interagisce con il tuo marchio.

Come SEO e Copywriting si integrano

La necessità del copywriting SEO è semplice: l'ottimizzazione dei motori di ricerca richiede contenuti per guadagnare un buon posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca e il copywriting richiede SEO per ottenere la massima visibilità e impatto online. Come molti aspetti del marketing, SEO e copywriting danno il meglio di sé quando vengono utilizzati insieme in una strategia integrata.

Questo allineamento naturale è ulteriormente rafforzato dall'obiettivo dei motori di ricerca. Google e altri motori di ricerca stanno cercando di fornire valore ai propri utenti fornendo risultati di ricerca pertinenti e di alta qualità (ovviamente, il loro obiettivo principale è guadagnare vendendo annunci nelle loro pagine di ricerca, ma ciò richiede utenti coinvolti). Pertanto, gli algoritmi dei motori di ricerca cercano principalmente pagine Web utili agli esseri umani.

Il risultato è che un buon SEO e un buon copywriting spesso sembrano molto simili. Una SEO efficace deve fornire pagine che gli utenti vorranno leggere e con cui interagire. Dopotutto, non ha senso attirare i visitatori del sito web se non sono interessati al contenuto del tuo sito web. Allo stesso modo, un buon copywriting deve fornire una scrittura di marketing che sia coinvolgente ed efficace.

Quattro passaggi per un SEO Copywriting efficace

Con le informazioni di cui sopra in mente, è facile capire perché SEO e copywriting si adattano in modo così naturale. Inoltre, se hai familiarità con uno di loro, hai un ottimo vantaggio per padroneggiare l'altro.

Di seguito sono riportati quattro passaggi per scrivere una copia SEO efficace. Il processo di ognuno è leggermente diverso, quindi i passaggi giusti per te potrebbero sembrare leggermente diversi. Tuttavia, probabilmente includeranno gran parte di ciò che viene spiegato di seguito.

1. Parole chiave di ricerca e termini di ricerca

Il copywriting SEO richiede di indirizzare i tuoi contenuti a ricerche specifiche. Prima di poterlo fare, devi dedicare un po' di tempo alla ricerca di ciò che le persone stanno cercando. Ci sono una varietà di strumenti di ricerca di parole chiave che possono aiutarti in questo. Ci sono alcuni elementi da considerare quando si scelgono le parole chiave/termini di ricerca da scegliere come target:

• Quanto spesso le persone cercano quel termine?
• È un termine competitivo? Anche i tuoi concorrenti diretti stanno cercando di prenderlo di mira?
• È sufficientemente rilevante per la tua attività? Qualcuno che cerca il termine target sarebbe soddisfatto dopo aver trovato il tuo sito web?
• Il termine di ricerca riflette un intento pertinente alla tua pagina? In altre parole, stai prendendo di mira i termini relativi alle vendite con le pagine dei prodotti e i termini informativi con i blog e altre risorse?

Quando hai una buona selezione dei termini di ricerca, gran parte del resto della tua strategia inizierà ad andare a posto. Questo aspetto della SEO dovrebbe essere un'area di interesse per tutti i marketer digitali.

2. Pianifica il contenuto e la strategia SEO

Una volta che sai quali termini ti rivolgerai, puoi iniziare a pianificare una strategia più specifica. Il tuo copywriting SEO avrà probabilmente bisogno di un programma di contenuti per i nuovi post del blog e altre versioni. Inoltre, potresti dover aggiornare alcune delle tue pagine esistenti per ottimizzarle meglio e renderle più utili ai visitatori.

Dovresti anche prenderti del tempo per considerare i termini che hai trovato attraverso la ricerca. Potrebbero essercene alcuni che funzionerebbero bene per il tuo marchio, ma per i quali al momento non disponi di contenuti pertinenti. Pianificare una nuova copia SEO per quei termini potrebbe aiutarti a guidare la tua strategia.

3. Scrivi contenuto ottimizzato per la SEO

Successivamente, dovrai creare il contenuto pianificato. Questo dovrebbe essere contenuto ottimizzato per i motori di ricerca. Quindi, dovrai creare pagine e post di blog di alta qualità che saranno utili ai visitatori e scriverli in modo che i motori di ricerca li classifichino bene. Fortunatamente, questi due obiettivi sono spesso allineati.

Ci sono una varietà di fattori che possono influenzare il tuo posizionamento per le parole chiave. Questi sono alcuni dei più importanti:

• Organizzazione canonica: ai motori di ricerca piacciono le pagine Web con intestazioni ben organizzate. Questi dovrebbero utilizzare le intestazioni H1, H2, H3, ecc. Assicurati che i titoli riflettano il contenuto che li segue.
• Tagging HTML: utilizza funzionalità HTML come meta descrizioni, titoli di pagina e testo alternativo dell'immagine. Questi aiuteranno i motori di ricerca a capire meglio cosa c'è nella tua pagina.
• Scrittura pertinente e di alta qualità: anche la qualità della tua scrittura è importante. Molti errori di ortografia o linguaggio confuso disattiveranno non solo i visitatori ma anche i motori di ricerca.
• Parole chiave: i termini target devono apparire nei tuoi contenuti. Tuttavia, non dovrebbero essere infilati lì. Assicurati che siano usati naturalmente. Puoi anche sperimentare diverse densità o frequenze di utilizzo.
• Collegamenti: avere collegamenti alle tue pagine da altri siti Web può migliorare notevolmente le tue classifiche. Puoi guadagnarli avendo contenuti di alta qualità. Può anche aiutare a collegarsi ad altri dal tuo sito web.

4. Pubblica e promuovi contenuti

Infine, dovrai rendere i tuoi contenuti disponibili online. Può essere utile promuovere determinati tipi di contenuti con annunci, post sui social media e altri canali. Questi non miglioreranno direttamente il posizionamento sui motori di ricerca; tuttavia, aumenteranno la visibilità e potenzialmente guadagneranno collegamenti, condivisioni e traffico più organico.

Ti consigliamo di misurare l'impatto del tuo copywriting SEO. Avere una solida strategia di analisi ti aiuterà a testare sia la tua scrittura che la tua ottimizzazione.

Tieni presente che i quattro passaggi precedenti non sono necessariamente una serie perfetta. In molti casi, salterai avanti e indietro tra i diversi passaggi. Inoltre, è un ciclo continuo che dovrebbe essere ripetuto e migliorato regolarmente. Con il tempo, padroneggerai sia la SEO che il copywriting, facendo guadagnare al tuo marchio più visitatori e conversioni.

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