4 utili modelli di segnalazione degli annunci di Facebook per analizzare meglio [2022]

Non so chi abbia bisogno di sentirlo, ma non devi personalizzare le colonne dei rapporti sugli annunci di Facebook ogni volta che accedi.

(Ne avevo bisogno. Lauren, un principiante, appena agli inizi, aveva un disperato bisogno di sentirlo.)

Ogni secondo della tua giornata è prezioso. Ti meriti di semplificarti le cose.

Se trascorri più di 10 minuti al giorno, aggiungendo, sottraendo e personalizzando colonne in Gestione annunci... c'è un modo migliore.

Una volta che hai svolto il lavoro iniziale per capire come segnalare accuratamente i tuoi annunci di Facebook, il duro lavoro è finito. Con i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI) in mano, stiamo per semplificarti la vita.

Stai per avere una chiara comprensione di come funzionano i rapporti sugli annunci di Facebook, perché dovresti rivedere regolarmente le analisi pubblicitarie e come semplificare il processo con i modelli.

Se stai pubblicando annunci su Facebook, hai bisogno di analisi della campagna. Ecco cosa puoi fare con i rapporti:

Quali obiettivi hai fissato per le tue campagne pubblicitarie su Facebook? I rapporti possono aiutarti a capire se li hai raggiunti con successo o se stai perdendo il segno. Con i rapporti sugli annunci, puoi monitorare i KPI per qualsiasi cosa, dalle impressioni e copertura, al coinvolgimento e ai clic, alle conversioni in-app e fuori pagina.

Come appaiono le tendenze della tua campagna nel tempo? Con i rapporti sugli annunci di Facebook, puoi vedere se i tuoi annunci continuano a migliorare o se le prestazioni sono in calo. Possono anche aiutarti a determinare cosa è tipico per il tuo account pubblicitario in modo da poter pianificare un budget più efficace.

Vuoi ottenere risultati migliori dalle tue campagne a pagamento? I rapporti dettagliati in Gestione inserzioni di Facebook possono individuare cosa funziona e cosa no. Dai tipi di campagna e dagli eventi di ottimizzazione al pubblico target e alle risorse creative, puoi ottenere informazioni preziose e ottimizzare i tuoi annunci.

Che tu voglia dati grezzi, grafici visivi o confronti affiancati, Gestione inserzioni ha il rapporto che stai cercando. Ecco quattro tipi di modelli di rapporti sugli annunci di Facebook da aggiungere al tuo flusso di lavoro.

Quando apri Gestione inserzioni per la prima volta, puoi visualizzare le analisi per tutte le campagne attuali e passate. Puoi fare clic sulle schede per visualizzare le analisi per campagna, gruppo di inserzioni o annuncio. Puoi anche utilizzare le opzioni di filtro per impostare un intervallo di tempo specifico oppure puoi cercare determinati nomi di campagne o gruppi di inserzioni.

Per impostazione predefinita, Gestione inserzioni mostra una serie di colonne etichettate Rendimento, che mostra dati come le impostazioni del budget degli annunci di Facebook, lo stato di pubblicazione e la strategia di offerta. Puoi utilizzare il menu a discesa Colonne per scegliere un'altra opzione preimpostata, come Rendimento e clic o Targeting e creatività.

Sebbene queste opzioni preimpostate possano aiutarti ad accedere ai dati degli annunci di Facebook in modo efficiente, potrebbero non rispondere alle domande uniche che il tuo team ha sul rendimento della campagna. Per visualizzare i dati di cui hai bisogno, scegli l'opzione Personalizza colonne dal menu a discesa.

Quindi aggiungi tutte le metriche delle prestazioni che desideri monitorare e trascinale nell'ordine ottimale. Ad esempio, potresti voler monitorare metriche come risultati (che mostrano i risultati che corrispondono all'obiettivo e alle impostazioni selezionati durante la creazione dell'annuncio), costo per risultato, percentuale di clic (CTR), costo per clic (CPC) e valore di conversione.

Quindi fai clic sulla casella Salva come predefinito in modo da poter tornare alle stesse impostazioni ogni volta che apri Gestione inserzioni. Puoi anche fare clic sull'opzione Imposta come predefinita nel menu a discesa Colonne per assicurarti di vedere sempre i dati più rilevanti ogni volta che apri Gestione inserzioni.

Per accedere a risultati più dettagliati, fai clic sul pulsante Ripartizione e scegli come filtrare i dati. Ad esempio, puoi visualizzare le suddivisioni per dati demografici, dispositivi, posizionamenti e piattaforme. Ciò significa che puoi vedere come sono stati distribuiti i tuoi annunci nel feed di notizie, nelle storie e in altri posizionamenti. Puoi anche vedere le suddivisioni per giorno e ora o per azioni dell'utente.

Tieni presente che i dettagli possono mostrare le metriche solo per le azioni in-app, come copertura, impressioni, coinvolgimento e clic. A causa delle limitazioni alla privacy di iOS 14, Gestione inserzioni non mostra più le interruzioni per i risultati fuori sede, come le conversioni su siti Web o app mobili.

I dati grezzi possono aiutarti a controllare il rendimento della campagna durante un determinato periodo di tempo. Ma quando desideri visualizzare i risultati nel tempo, confrontare i risultati con periodi precedenti o identificare le tendenze, i grafici sono essenziali per la visualizzazione.

Per accedere ai dati visivi per le tue campagne pubblicitarie su Facebook, seleziona la casella accanto alla campagna, al gruppo di inserzioni o all'annuncio che desideri rivedere. Quindi, fai clic sull'icona "Vedi grafici" nella parte superiore della barra laterale di modifica all'estrema destra. Puoi visualizzare le visualizzazioni dei grafici per prestazioni, dati demografici, piattaforma e pubblicazione. Nella scheda delle prestazioni, puoi personalizzare le metriche che vedi nel grafico facendo clic sulla scheda "Personalizzate" in basso a sinistra.

Quindi cerca i modelli. La tua copertura diminuisce nel tempo o il tuo costo per 1.000 impressioni (CPM) sta aumentando notevolmente? Il tuo gruppo di inserzioni genera molti meno risultati rispetto al periodo di tempo precedente? Se le prestazioni della tua campagna stanno diminuendo anziché migliorare, è ora di iniziare a ottimizzare le tue inserzioni di Facebook.

Sei curioso di conoscere i posizionamenti e i dati demografici degli annunci di Facebook? Sebbene i grafici di Gestione inserzioni non offrano analisi approfondite, puoi ottenere una comprensione di base di come Facebook ha distribuito le tue inserzioni su Facebook, Instagram, Messenger e altre piattaforme. Se i dati demografici o le piattaforme non sono in linea con il tuo pubblico di destinazione, potresti dover utilizzare un targeting dettagliato per raggiungere un pubblico più pertinente.

Quando desideri passare senza problemi tra dati e grafici e scaricare rapporti sul rendimento da condividere con il tuo team, utilizza i rapporti Gestione inserzioni. Esistono due modi per accedere ai rapporti sugli annunci di Facebook:

• Fai clic sul pulsante Rapporti a destra in Gestione inserzioni ed esporta la tabella corrente, crea un rapporto personalizzato o scegli un rapporto predefinito dal menu a discesa.
• Vai direttamente a Rapporti sugli annunci e scegli uno dei modelli di rapporto disponibili.

Una volta in Gestione inserzioni, puoi utilizzare le opzioni di personalizzazione per modificare le metriche visualizzate nella tabella o scegliere le suddivisioni per organizzare i dati. Puoi anche alternare tra la tabella pivot, il grafico di tendenza o il grafico a barre per un'elaborazione più semplice.

Se non trovi le suddivisioni che desideri nell'elenco delle opzioni disponibili, puoi creare una suddivisione personalizzata per il tuo team. Seleziona i filtri nel processo di creazione della suddivisione personalizzata per creare segmenti che ti aiutino a ottenere informazioni più approfondite sul rendimento della tua campagna.

Dopo aver creato una visualizzazione che contiene i dati necessari per analizzare il rendimento della campagna, puoi salvarla nel tuo account Rapporti annunci per un rapido accesso. Puoi anche esportare report come file Excel o immagini da presentare al tuo team. In alternativa, puoi condividere un link al tuo rapporto affinché altri possano visualizzarlo.

Con i rapporti sugli annunci, puoi gestire e aggiornare facilmente i rapporti in modo da poter esaminare il rendimento della campagna in modo efficiente. Puoi anche condividere i tuoi rapporti più utili con i colleghi che hanno accesso a Gestione inserzioni della tua organizzazione.

Se stai testando più creatività o sperimentando nuove iterazioni su risorse esistenti, lo strumento per i rapporti sulle creatività di Facebook può aiutarti. Questo strumento fornisce una panoramica del rendimento delle creatività ed evidenzia automaticamente le creatività con i risultati migliori e peggiori.

Puoi identificare le creatività migliori e peggiori in base a una varietà di metriche, che vanno dal costo per risultato o ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) all'acquisto, al CTR o alla copertura. Puoi anche confrontare i risultati in base alle conversioni personalizzate che hai creato per il tuo pixel di Facebook in Gestione eventi.

Utilizzando questi confronti visivi, puoi prendere rapidamente decisioni sulle creatività della tua organizzazione. Puoi capire quali annunci di Facebook ridimensionare, quali richiedono più test e quali richiedono nuove iterazioni. Puoi anche individuare le creatività che sarebbe meglio interrompere la pubblicazione.

Lo strumento di creazione di rapporti sulla creatività di Facebook offre anche tabelle, grafici e suddivisioni incentrati sulla creatività simili agli strumenti integrati di Gestione inserzioni. Ciò significa che puoi visualizzare grafici, sfogliare le tabelle salvate e utilizzare le suddivisioni per analizzare le creatività.

I tuoi rapporti mostrano che le tue inserzioni di Facebook non sono all'altezza dei tuoi KPI? Ti sembra che le tue campagne abbiano prestazioni inferiori, qualunque cosa tu faccia?

In alcuni casi, i rapporti sugli annunci di Facebook potrebbero non avere tutte le risposte di cui hai bisogno. Invece, il problema potrebbe derivare da segnalazioni contro i tuoi annunci Facebook o la tua pagina Facebook.

Gli utenti di Facebook possono segnalare annunci per qualsiasi motivo, ma i reclami più comuni sono argomenti sensibili e targeting errato. Nel tempo, troppi feedback negativi possono indurre Facebook a rimuovere il tuo annuncio dalla piattaforma.

Un feedback negativo sulla tua pagina Facebook o nel tuo negozio Facebook può anche compromettere le prestazioni del tuo account pubblicitario. Meta ha confermato che se un'azienda riceve un feedback negativo eccessivo su Facebook, i suoi annunci potrebbero essere soggetti a restrizioni di pubblicazione.

È essenziale mantenere la qualità dei tuoi contenuti a pagamento e organici e creare campagne pubblicitarie ben mirate. Ma se sospetti che la tua pagina abbia ricevuto molti feedback negativi, puoi controllare la qualità del tuo account Facebook e risolvere i problemi in sospeso.

Dalle tendenze della campagna ai rapporti creativi, gli strumenti di segnalazione degli annunci di Facebook hanno tutti i dati necessari per monitorare le prestazioni social a pagamento. Con la guida di un'agenzia pubblicitaria Facebook esperta, puoi ottenere approfondimenti avanzati e prendere decisioni più intelligenti sulle tue campagne pubblicitarie e sulla tua strategia social a pagamento.