Tutto quello che devi sapere su Google Analytics 4
Pubblicato: 2021-10-27
Rilasciato nel 2005, Google Analytics (GA1) ha cambiato il modo in cui tracciavamo gli utenti e raccoglievamo i dati.
Il monitoraggio del percorso medio del cliente era ora una possibilità. Questa nuova funzionalità ha permesso alle aziende di capire quanto fossero efficaci le loro campagne.
Potrebbero anche scoprire l'impatto delle sessioni utente. Ad esempio, un utente ha acquistato un prodotto o un servizio? O hanno lasciato la pagina senza fare nulla?
Dal 2005, Google ha rilasciato versioni sempre più recenti di analisi.
La versione più recente – Google Analytics 4 (GA4) – è uscita a ottobre 2020, con ulteriori aggiornamenti aggiunti nel 2021.
GA4 è significativo e promette enormi miglioramenti all'analisi, oltre a nuove funzionalità.
Spiegheremo più dettagliatamente più avanti, ma i titoli sono:
- Gli utenti possono ora raccogliere informazioni dettagliate dall'apprendimento automatico.
- Tieni traccia dei clienti su tutti i dispositivi.
- Sfrutta metriche personalizzate più dettagliate.
Per le strategie di marketing digitale, Google Analytics 4 è un grosso problema.
Quindi, quali sono le cose che devi sapere e quali funzionalità di questo strumento di analisi puoi mettere da parte?
Charlie Meyler, Content & Marketing Executive presso l'agenzia SEO Embryo, spiegherà tutto qui.
Cos'è GA4?
GA4 è l'ultima versione dell'analisi ed è, in parte, una reazione all'introduzione del GDPR. Prima di avere il nome "Google Analytics", era "App e Web".
Google Analytics 4 ora può raccogliere dati e approfondimenti da app e siti web. Se un utente passa dal sito Web di un'azienda alla sua app, GA4 può monitorare le sue azioni e il suo comportamento.
Per coloro che attualmente hanno impostazioni di analisi più vecchie, non cambierà nulla a meno che tu non lo desideri.
Tuttavia, i nuovi utenti di analisi non avranno scelta e GA4 diventerà la scelta predefinita. Non potrai selezionare quale versione di Google Analytics utilizzare, a differenza degli utenti esistenti.
Si consiglia di iniziare a utilizzare GA4 e la sua nuova interfaccia, ora.
Sebbene UA funzioni, l'utilizzo di GA4 ora ti consente di raccogliere dati senza perdere le informazioni dettagliate dalla tua GA attuale.
Ti starai chiedendo perché è nata questa nuova versione predefinita di Google Analytics?
Google ha creato GA4 come reazione al GDPR e al fatto che gli utenti dovevano acconsentire ai cookie che tracciavano i propri dati.
Con molti utenti che hanno scelto di non consentire ai cookie di tracciare il loro comportamento sul Web, le informazioni sono state scarse.
Google spera che, con l'introduzione di GA4, questa dipendenza diminuirà. In termini generali, utilizzerà modelli avanzati di machine learning come parte del monitoraggio delle sue attività.
L'apprendimento automatico colmerà le lacune in cui gli utenti non acconsentono. Può prevedere dove vanno i clienti in base alle sessioni precedenti di milioni di altri utenti.
GA4 aggira il problema del GDPR e rende il reporting più avanzato. Basa l'attività dei clienti su anni di dati e offre alle aziende un quadro completo.
Gli utenti di GA4 possono osservare i cicli di vita e il comportamento con dettagli incredibili.
In conclusione: GA4 ti consentirà di tracciare gli utenti su dispositivi e piattaforme
Alcuni punti salienti:
- GA4 esiste per affrontare un futuro senza cookie e altri vecchi identificatori di dati.
- È incentrato su flussi di dati più olistici. Questo è l'opposto delle viste e dei segmenti vecchio stile prevalenti negli attuali UA.
- Google afferma che GA4 ti consentirà di modificare, tracciare e perfezionare gli eventi.
- La sua intelligenza artificiale farà ipotesi basate sui dati sul traffico di ricerca effettivo e sul comportamento degli utenti.
- Non c'è più una sezione di livello "Vista"; invece, GA4 ha solo i livelli Account e Proprietà.
Vantaggi e funzionalità di GA4
C'è una vasta gamma di vantaggi e funzionalità che vengono forniti con GA4. Sono tutti progettati per semplificare la vita dei marketer.
Monitoraggio interdominio
Gli utenti GA4 possono effettuare il "tracciamento tra domini". Significa che possono tracciare gli utenti su diversi siti Web.
Questa funzione non richiede complicate regolazioni del codice ed è proprio nell'interfaccia utente.
Una volta installato, Google Analytics 4 ti consentirà di apportare modifiche al monitoraggio degli eventi.
Puoi farlo senza dover modificare il codice di back-end del tuo sito, risparmiando tempo e denaro.
Puoi ottimizzare le informazioni che ottieni dai tuoi dati in pochi clic.
Reportistica sul ciclo di vita
Il rapporto sul ciclo di vita è una delle più grandi modifiche a Google Analytics. Questa funzione terrà traccia dei cicli di vita e delle interazioni dei clienti su tutti i dispositivi.
Questa nuova visualizzazione consente loro di comprendere ulteriormente ciò che i clienti stanno facendo sul loro sito.
Detto questo, i marketer possono ora godere di una visione molto più olistica del comportamento del loro pubblico di destinazione.
Queste informazioni sono molto utili, nuove e qualcosa che i marketer dovrebbero sfruttare.
Connessione a Big Query
I dati grezzi di Big Query sono ora disponibili su GA4, insieme a lead qualificati per le vendite.
Ancora meglio, non ci sono limiti alla quantità di dati che puoi inviare. In un mondo in cui i dati la fanno da padrone, questa mancanza di limitazioni non ha prezzo.
Google Analytics 4 ti consente anche di monitorare il comportamento sfumato dei clienti. Queste sfumature includono scorrimento, video e monitoraggio della ricerca sul sito.
Puoi anche creare il monitoraggio per determinati eventi grazie a proprietà di misurazione avanzate.
C'è anche una nuovissima serie di metriche di coinvolgimento in questa versione di GA. Ti consentono di monitorare il coinvolgimento degli utenti online e nelle app.
Queste metriche includono:
- Sessioni impegnate.
- Tasso di coinvolgimento.
- Sessioni impegnate per utente.
Queste nuove metriche sostituiscono la frequenza di rimbalzo, una metrica che non è riuscita a misurare il coinvolgimento delle app mobili.
Una guida passo passo: come passare a Google Analytics 4?
Potresti essere desideroso di iniziare a goderti i vantaggi di Google Analytics 4. Quindi, ecco una rapida guida in 5 passaggi su come configurare una proprietà GA4.
- Vai alla proprietà del tuo sito web esistente e accedi al tuo account Google Analytics.
- Vai alla sezione di amministrazione.
- Vai alla colonna dell'account e seleziona l'account in cui desideri creare la proprietà.
- Seleziona la proprietà desiderata per il tuo sito nella colonna della proprietà.
- A questo punto, ci sarà un'opzione per l'aggiornamento a GA4.
Considerazioni di esperti su GA4
Per questo post, abbiamo parlato con Sam Thomas, Head of Organic Strategy di Embryo, che ha detto questo sull'ultima iterazione di Analytics:
"L'attuale versione di Google Analytics è stata lanciata lo stesso anno dell'iPhone 5. Il modo in cui utilizziamo i dispositivi è cambiato da allora."
Aggiunge: “I consumatori utilizzano più dispositivi e i loro viaggi possono estendersi su quei dispositivi.
"GA4 inizia a tracciare nell'era moderna e consentirà ai professionisti del marketing di tenere traccia di nuovi set di dati.
“I dati che saremo in grado di analizzare significano che possiamo prendere decisioni migliori sulle campagne future. Ciò porterà a un ROI molto maggiore a breve e lungo termine".
Devo passare a GA4?
GA4 è il segnale più chiaro che Google prevede di realizzare la versione standard di analisi.
Ma non preoccuparti, non c'è fretta di cambiare tutto in una volta. Google deve ancora dire quando finirà Universal Analytics.
UA e GA4 molto probabilmente coesisteranno per un bel po', quindi non c'è bisogno di farsi prendere dal panico! Per ora, introduci elementi di GA4 nel tuo account, così ti ci abitui.
Significa che puoi goderti il meglio di entrambi i mondi. I tuoi dati attuali non cambieranno e potrai comunque goderti questo nuovo strumento di analisi più dettagliato.