Come fare un'analisi della concorrenza SEO

Se il tuo obiettivo è ottenere più traffico sul sito web quest'anno, sei nel posto giusto.

Sebbene ci siano molte tattiche e strategie da implementare, un'analisi SEO della concorrenza sarà fondamentale per il tuo successo. Questa potente strategia di ricerca non solo ti aiuterà a ottenere più traffico, ma anche a posizionarti più in alto e a migliorare i tassi di conversione.

L'obiettivo qui è scoprire opportunità che altrimenti non avresti visto.

Pronto a guadagnare un vantaggio sui tuoi concorrenti? Iniziamo.

Che cos'è un'analisi della concorrenza SEO?

Qualsiasi azienda di successo e in crescita tiene sotto controllo i suoi concorrenti. Comprendere i punti di forza e di debolezza di questi concorrenti è un buon affare e potrebbe essere la tattica di cui hai bisogno per andare avanti quest'anno. Se non ti sforzi di superare i tuoi concorrenti, rimarrai indietro, perché puoi scommettere che stanno arrivando per il tuo traffico.

L'analisi SEO della concorrenza è il processo mediante il quale raccogli tutti i dettagli necessari per comprendere meglio i tuoi più grandi rivali. I dati che scoprirai ti diranno quali tattiche SEO stanno funzionando per loro e quali no. Dal momento che sei nello stesso settore o campo, queste tattiche probabilmente funzioneranno anche per i tuoi obiettivi in ​​corso. Questa analisi può anche essere piuttosto eloquente in termini di punti deboli.

Quando conduci un'analisi della concorrenza, risponderai a domande come:

• Chi sono i miei più grandi concorrenti SEO?
• Quali parole chiave devo scegliere come target?
• Quali argomenti sarebbe utile trattare?
• Da dove posso iniziare a creare link che miglioreranno il mio posizionamento?
• Quali passi devo fare per battere i miei concorrenti?

Una volta che inizi a ricercare le parole chiave, i contenuti e i collegamenti dei tuoi concorrenti SEO, puoi quindi iniziare a decodificare le tattiche di maggior successo da utilizzare all'interno della tua strategia SEO. Il concetto qui è quello di utilizzare informazioni già esistenti invece di giocare a indovinelli. Sapere cosa funziona ti aiuterà a costruire una strategia SEO più competitiva.

Perché un'analisi della concorrenza SEO è importante?

Lo scopo di un'analisi della concorrenza è raccogliere le informazioni che ti aiuteranno a conoscere meglio i tuoi concorrenti in modo da poter modificare la tua strategia SEO.

NON dovresti usare questa analisi per copiare i contenuti dei tuoi concorrenti. Il contenuto duplicato è disapprovato dai motori di ricerca. Potresti anche perdere la tua reputazione di esperto nel tuo settore. Ecco perché dovresti sempre creare contenuti unici! Invece, usa i dati che scopri per modificare le tattiche che utilizzi attualmente, escogitando modi per migliorare la tua strategia SEO.

Quando completi un'analisi della concorrenza, questo processo potrebbe rivelare parole chiave che non hai ancora sfruttato, nonché potenziali strategie di creazione di link .

Come condurre un'analisi della concorrenza

Non esiste un approccio valido per tutti per condurre un'analisi SEO della concorrenza. Il processo esatto dipenderà dalla tua azienda, dal tuo pubblico di destinazione e dai tuoi obiettivi aziendali generali. Tuttavia, ci sono alcuni passaggi generali che dovresti intraprendere, indipendentemente dal tuo settore o nicchia. Per iniziare questo processo, devi sapere chi sono i tuoi concorrenti.

Fase uno: identifica i tuoi concorrenti

Indipendentemente dal fatto che tu sia in attività da dieci anni o che abbia recentemente avviato una startup, il panorama aziendale è in continua evoluzione. Le aziende aprono e chiudono ogni giorno, motivo per cui devi stare attento a chi opera nel tuo settore.

Probabilmente hai una buona idea di chi sono i tuoi concorrenti diretti. Probabilmente hai già trascorso innumerevoli ore a controllare il loro sito e gli account social. Questi concorrenti saranno sicuramente inclusi nella tua analisi. Tuttavia, non saranno gli unici. Quando si tratta di SEO, i concorrenti potrebbero non essere affatto nel tuo settore. Qualsiasi pagina o sito che si classifica per le tue parole chiave target è un concorrente SEO.

Ad esempio, potresti possedere e gestire un'azienda di abbigliamento sportivo. All'interno del tuo blog, potresti provare a classificarti per parole chiave come sport o basket . Coloro che utilizzeranno queste parole chiave saranno solo altre aziende di abbigliamento sportivo, ma anche siti altamente credibili come TSN e BBC Sport.

Quindi, per identificare i tuoi concorrenti, devi iniziare con le tue parole chiave target. Conduci la ricerca di parole chiave e collega quelle parole/frasi a uno strumento come Google Keyword Planner . Questo ti darà una visione più approfondita di quanto siano competitive le tue parole chiave target in termini di volume di ricerca.

Correlati : una guida passo passo alla ricerca per parole chiave

Ora, per trovare i tuoi concorrenti, cerca quelle parole chiave su Google e altri motori di ricerca. Le pagine e i siti che verranno visualizzati saranno i tuoi principali concorrenti. Concentrati sui primi 3-4 risultati, in particolare sul sito o sulla pagina a cui è stato assegnato lo snippet in primo piano.

Fase due: inizia ad analizzare i punti di forza e di debolezza dei tuoi concorrenti

Successivamente, dovrai approfondire i tuoi concorrenti in termini di ciò che offrono.

Prova a rispondere a domande come:

• Qual è la loro quota di mercato?
• Quali sono le esigenze dei loro clienti ideali?
• Come distribuiscono i loro prodotti/servizi?
• Come sono differenti? Qual è il loro USP?
• Che aspetto ha il loro processo di vendita?
• Hanno un blog?
• Stanno creando whitepaper o case study?
• Quali campagne pubblicitarie stanno conducendo?

Man mano che rispondi a queste domande, continuerai a scoprire dati sempre più preziosi.

Fase tre: condurre un'analisi dei backlink

Il contenuto è fondamentale, soprattutto in termini di parole chiave. Tuttavia, è solo un pezzo del puzzle. Per ottenere un posizionamento elevato, devi anche creare un profilo di backlink impressionante. Il modo migliore per farlo è utilizzare uno strumento, come Link Explorer di Moz.com. Potresti notare uno schema associato ai link in entrata dei tuoi rivali. Se si classificano più in alto di te, è utile vedere in che modo sei diverso.

Fase quattro: analizzare i fattori SEO on-page

La qualità dei contenuti pubblicati dai tuoi concorrenti è importante.

Passa attraverso il sito di ciascun concorrente, concentrandoti sul blog, sulle descrizioni dei prodotti, sui contenuti dei social media, ecc. Il contenuto è coinvolgente e prezioso? I tuoi concorrenti pubblicano articoli lunghi e approfonditi?

Questo passaggio richiederà un po' più di tempo e impegno da parte tua. Tuttavia, è importante vedere come i tuoi contenuti si accumulano rispetto a quelli che si classificano più in alto di te. Cosa stanno facendo che tu non sei? Questo ti darà una buona idea di come i tuoi contenuti devono essere migliorati.

Strategie per condurre un'analisi efficace della concorrenza

Per rivedere i passaggi precedenti, ecco alcune delle strategie principali tra cui scegliere oggi.

• Analisi del gap di parole chiave : identifica le parole chiave preziose per le quali i tuoi concorrenti si classificano, ma tu no. Queste parole chiave dovrebbero essere quelle per le quali potresti classificarti. Ancora una volta, Moz ha uno strumento per questo: Keyword Explorer .
• Analisi del contenuto della concorrenza : concentrati sui contenuti con le migliori prestazioni della concorrenza in termini di contenuto che ha ottenuto il maggior numero di collegamenti. Puoi quindi creare il tuo contenuto unico che lo migliora, promuovendolo a un gruppo di persone simile. Ancora una volta, non ricreare il contenuto. Fallo tuo! Aggiungi dati utili, elementi visivi, le ultime ricerche o qualsiasi altra cosa che possa essere di valore per i tuoi lettori.
• Analisi del gap dei link: senza link, è difficile classificarsi. Ti consigliamo di scoprire quali siti si collegano ai tuoi concorrenti ma non ai tuoi e perché. Lo strumento Link Intersect di Link Explorer è perfetto per questo.
• Analisi SERP di Google : oltre alle parole chiave, è necessario comprendere l'intento del ricercatore. Quando inserisci una parola chiave in Google, cosa ti dicono i risultati di ricerca? Quali contenuti soddisfano le intenzioni degli utenti? MozBar per Chrome è un buon strumento qui.

Ulteriori strumenti da considerare:

• Alexa per monitorare il traffico sul tuo sito e sui siti della concorrenza. Se hai già la barra degli strumenti di Moz, ti mostrerà la classifica di Alexa di qualsiasi sito web.
• SE Ranking ti consentirà di monitorare le classifiche dei motori di ricerca dei concorrenti
• Monitorare i backlink ti consente di monitorare i backlink dei concorrenti
• SpyFu è ottimo per visualizzare i dati sulle parole chiave dei tuoi concorrenti

In che modo lo script può aiutare

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Gli scrittori con sceneggiatura sono classificati in base alle loro aree di competenza, quindi puoi facilmente cercare scrittori in base al tuo settore. Ciò assicurerà che gli scrittori con cui lavori comprendano il tuo pubblico di destinazione e gli obiettivi in ​​corso. Assumi gli scrittori con cui ami lavorare o espandi il tuo team di scrittori freelance per beneficiare di vari stili e prospettive di scrittura.

Ricorda, per superare i tuoi concorrenti, la qualità dei tuoi contenuti è importante! Accettare solo il 2% dei migliori candidati significa che il team di scrittori di Scripted è impegnato in un lavoro di qualità. Dai post del blog ai whitepaper, dai comunicati stampa alle newsletter, Scripted ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti in corso.

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