Gli esperti stimano che LinkedIn avrà circa 66 milioni di utenti negli Stati Uniti entro il 2022. In tutto il mondo, la piattaforma conta già 260 milioni di utenti attivi mensili. Questi numeri sembrano esigui rispetto ai 2,7 miliardi di utenti attivi di Facebook , ma non si può negare i potenziali vantaggi di raggiungere un pubblico di 260 milioni di persone. La pubblicazione su LinkedIn diventa ancora più importante se si considera che la piattaforma attrae professionisti, imprenditori e imprenditori. Potresti raggiungere un pubblico più piccolo, ma quel pubblico ha influenza e denaro da spendere.

In che modo la pubblicazione su LinkedIn avvantaggia la tua strategia di marketing dei contenuti

La Sophisticated Marketer's Guide to LinkedIn per il 2020 offre una vasta gamma di statistiche che mostrano come le aziende e gli individui possono trarre vantaggio dalla pubblicazione su LinkedIn. Secondo il rapporto:

• Il 97% dei marketer B2B si affida a LinkedIn per parte delle proprie campagne di content marketing, mentre solo l'87% degli utenti di Twitter e l'86% degli utenti di Facebook adottano lo stesso approccio. La statistica suggerisce che il marketing B2B ha un effetto più significativo su LinkedIn, probabilmente perché la piattaforma si concentra sulla connessione dei professionisti. Se il marketing B2B su LinkedIn non funzionasse, gli esperti di marketing concentrerebbero i loro sforzi altrove.
• I lead generati tramite LinkedIn possono ridurre i tempi di chiusura e comportare un ritorno di 7:1 per alcune aziende.
• Circa la metà degli utenti di LinkedIn apre messaggi pubblicitari a loro inviati, così puoi espandere il tuo raggio d'azione e aumentare le conversioni rapidamente senza spendere un sacco di soldi.
• La condivisione dei contenuti da parte dei dipendenti raddoppia il coinvolgimento rispetto alla sola condivisione dell'azienda.

LinkedIn offre agli esperti di marketing dei contenuti l'accesso a una dashboard che consente loro di visualizzare le metriche in tempo reale. La dashboard consente di:

• Identifica quali contenuti coinvolgono meglio il tuo pubblico di destinazione
• Vedi il ROI della pubblicità su LinkedIn
• Rivolgiti al pubblico in base a dati demografici come posizione, settore, dimensioni dell'azienda, funzione lavorativa e anzianità

Indipendentemente dal fatto che utilizzi contenuti promossi o contenuti organici, LinkedIn ti consente di monitorare facilmente le prestazioni e calibrare la tua strategia per un maggiore successo.

Aggiornamenti sullo stato di LinkedIn e articoli su LinkedIn

Hai almeno due opzioni quando pubblichi su LinkedIn. Puoi utilizzare la piattaforma come qualsiasi servizio di social media pubblicando brevi aggiornamenti. Puoi anche sfruttare la piattaforma di pubblicazione di LinkedIn per condividere post più lunghi.

Informazioni sugli aggiornamenti dello stato di LinkedIn

Se vuoi condividere un messaggio veloce con le tue connessioni LinkedIn, probabilmente ha senso che tu pubblichi un aggiornamento di stato. Il tuo aggiornamento può includere:

• Collegamenti ad altri contenuti, come post di blog, articoli di riviste, video e immagini di YouTube.
• Una breve descrizione di ciò che i follower vedranno quando faranno clic su ciò che condividi.
• Un CTA che incoraggia i follower a seguire facendo clic sul tuo collegamento o visualizzando la tua immagine.

Non ci vuole molto sforzo per pubblicare un aggiornamento sullo stato di LinkedIn, anche se puoi rendere i tuoi post più efficaci assumendo uno scrittore di social media che sappia come creare brevi messaggi che convincano i lettori.

Per ottenere il massimo dai tuoi aggiornamenti di stato, dovresti interagire con le persone che rispondono. Qualcosa di semplice come fare clic su "Mi piace" su una risposta mostrerà ai tuoi follower che presti loro attenzione e apprezzi il loro feedback.

Informazioni sugli articoli di LinkedIn

Gli articoli di LinkedIn ti offrono maggiori opportunità per mostrare la tua esperienza, sviluppare la tua reputazione come autorità del settore e convincere più persone a seguire il tuo profilo. La pubblicazione di articoli su LinkedIn, tuttavia, richiede molto più pianificazione, ricerca e tempo.

Molti imprenditori e manager sanno di non avere il tempo di scrivere contenuti di alta qualità per i loro account LinkedIn Business. Vogliono entrare in contatto con più clienti e leader nei loro settori, ma sono troppo occupati a far crescere le loro attività.

Puoi evitare questo problema assumendo scrittori con script con esperienza nel tuo settore. La rete di Scripted include scrittori con esperienza in un'ampia gamma di argomenti, tra cui:

• Assicurazione
• Legale
• Settore automobilistico
• Risorse umane
• Tecnologia
• Viaggiare
• Immobiliare
• Marketing e pubblicità
• Assistenza sanitaria
• Finanza personale
• Contabilità e finanza

Man mano che Scripted aggiunge scrittori più attentamente controllati alla sua rete, la gamma di argomenti si amplia. Cerca con script per trovare scrittori in grado di creare contenuti per i tuoi articoli su LinkedIn. Indipendentemente dal tipo di lavoro che svolgi, qualcuno saprà come comunicare la tua esperienza.

Best practice per la pubblicazione sulla piattaforma di pubblicazione di LinkedIn

Seguire le migliori pratiche ti aiuterà a raggiungere gli obiettivi quando pubblichi su LinkedIn. Il miglioramento delle tue possibilità di successo, tuttavia, inizia nel momento in cui crei il tuo account. Dopo aver pubblicato i contenuti, puoi ottimizzare il tuo lavoro con alcuni suggerimenti di base.

Creazione di un profilo LinkedIn efficace

Ottimi contenuti possono aiutarti a creare un seguito su LinkedIn. Hai bisogno di un profilo professionale, però, prima che i tuoi contenuti ottengano i risultati che ti aspetti. Senza un profilo accattivante e attraente, molti potenziali follower ti licenzieranno.

Un fantastico profilo LinkedIn per un'azienda dovrebbe includere:

• Un titolo che dice ai visitatori chi sei e cosa fai. Cerca di rendere il titolo il più incisivo possibile. Se il tuo marchio usa una voce irriverente, mostra quella voce qui per far conoscere ai nuovi arrivati ​​la tua personalità in anticipo.
• Un riepilogo del profilo che mette in evidenza gli obiettivi della tua attività. Mantieni il testo breve e dolce. Pensalo come un passo dell'ascensore che useresti per convertire un potenziale cliente.
• Contenuti che mostrano ai visitatori la tua esperienza e i tuoi interessi. Il contenuto può includere qualsiasi cosa, da articoli di lunga durata a presentazioni video. Se aumenta l'attrattiva del tuo profilo, inseriscilo nel tuo profilo.

Non sei sicuro di come sia un fantastico profilo LinkedIn? Dai un'occhiata a questi esempi per trovare ispirazione.

Crea e segui un programma di pubblicazione

Idealmente, dovresti pubblicare almeno un post per giorno lavorativo. All'inizio, potresti non avere la disponibilità per seguire un programma di pubblicazione così impegnativo. Va bene fintanto che prevedi di arrivare a 20 post al mese.

Nel frattempo, crea un programma di pubblicazione che ti impegni ad almeno un post a settimana. Presta attenzione ai contenuti con cui le persone interagiscono di più. Sapere cosa attrae il tuo pubblico ti aiuterà a scegliere argomenti e formati di contenuto per gli articoli futuri.

Dopo aver visto come la pubblicazione su LinkedIn migliora l'autorità e la portata della tua azienda, capirai l'importanza di pubblicare più spesso. Scrivere un post al giorno può richiedere molto tempo, quindi assumi uno scrittore freelance su Scripted con esperienza nel tuo settore. Otterrai i vantaggi della pubblicazione quotidiana senza dover ignorare le tue altre responsabilità.

Aggiungi elementi visivi per far risaltare i tuoi articoli

Con così tante aziende e individui che pubblicano su LinkedIn, i tuoi contenuti possono perdersi nel caos. Aggiungi elementi visivi per far risaltare i tuoi articoli. Puoi trovare immagini gratuite di alta qualità su siti Web come:

• Spruzza
• Scoppiare
• Pixabay
• Flickr

Naturalmente, puoi anche utilizzare fotografie e immagini dalla tua libreria. Ad esempio, puoi aggiungere infografiche che la tua azienda utilizza per spiegare i suoi prodotti e servizi. Altre opzioni includono:

• Foto dei dipendenti
• Immagini dei tuoi prodotti
• Immagini da video aziendali

LinkedIn ti consentirà di includere video nei tuoi articoli. Se è qualcosa che hai, non esitare a usare il video. Distinguerà i tuoi contenuti dagli altri articoli.

Usa parole chiave e hashtag per attirare nuovi follower

Come la maggior parte delle piattaforme di social media, LinkedIn utilizza gli hashtag per aiutare i membri a trovare i contenuti che li interessano.

Gli hashtag che scegli dipenderanno spesso dal tuo settore e dall'argomento dei tuoi contenuti. Tuttavia, non pensare di dover sempre pubblicare contenuti sulla tua attività. Pubblicare su LinkedIn eventi attuali e altre tendenze può attirare più persone verso i tuoi articoli.

Un sacco di strumenti di abbonamento gratuiti come questi di seguito possono aiutarti a scegliere hashtag e parole chiave di tendenza per i tuoi contenuti.

RitoTag

RiteTag ti consente di scegliere facilmente gli hashtag per i tuoi articoli. Lo strumento esamina il tuo testo e consiglia gli hashtag appropriati in base ai tuoi contenuti e agli argomenti di tendenza. RiteTag può anche consigliare hashtag per le immagini.

Mappa delle tendenze

Trendsmap ti dice quali hashtag sono di tendenza in base alla posizione. Lo strumento raccoglie dati hashtag da Twitter, ma puoi usarlo anche per identificare argomenti di tendenza per LinkedIn.

Quando visiti Trendsmap, vai alla parte del mondo a cui vuoi rivolgerti. Puoi fare clic su una parola nella regione per vedere come le persone la usano su Twitter. Per uno sguardo più approfondito, puoi diventare un membro per soli $ 25 al mese (o risparmiare denaro con un abbonamento annuale di $ 250).

Entra in contatto con i leader del tuo settore

I social media si basano sulla connessione con altre persone. Più connessioni crei, più velocemente la tua community potrà crescere. Fino a quando non diventi una nota autorità nel tuo settore, devi fare uno sforzo seguendo influenti profili LinkedIn.

I profili più influenti su LinkedIn appartengono a:

• Melinda Gates, co-presidente della Bill e Melinda Gates Foundation
• Daymond John, fondatore e CEO di FUBU
• Brene Brown, professore di ricerca
• Mark Cuban, imprenditore
• Shaun Robinson, giornalista, autrice, produttrice e attivista vincitrice di un Emmy

Dovresti anche cercare profili influenti nella tua regione e nel tuo settore.

Ha senso anche collegarsi con piccole imprese e leader di pensiero. Bill Gates probabilmente non risponderà ai tuoi post. Tuttavia, un collega professionista del marketing nella tua città potrebbe. Queste risposte alla fine aiuteranno i tuoi post su LinkedIn a raggiungere un pubblico più ampio e diversificato.

Segui le linee guida per la piattaforma di pubblicazione di LinkedIn

LinkedIn sa che gestisce una piattaforma utile per i professionisti per mostrare le proprie competenze e stabilire connessioni che possono portare a nuove opportunità. Assicurati di seguire le linee guida della piattaforma di pubblicazione di LinkedIn in modo da poter continuare a pubblicare senza problemi.

Alcune delle linee guida più importanti includono:

• Mantenere un tono professionale
• Non pubblicare mai contenuti fuorvianti, illegali, minacciosi, osceni o che incitano all'odio
• Riconoscere che LinkedIn può vendere spazi pubblicitari sulle pagine in cui vengono visualizzati i tuoi contenuti
• Mi aspetto che i tuoi articoli vengano condivisi pubblicamente
• Tenere gli annunci di lavoro fuori dalla piattaforma di pubblicazione (puoi pubblicarli come aggiornamenti di stato o annunci pubblicitari)

Se non segui le linee guida di LinkedIn, la piattaforma si riserva il diritto di sospendere o chiudere il tuo profilo. Il più delle volte, verrai penalizzato solo per la pubblicazione di contenuti vietati. LinkedIn bandirà il tuo account per la pubblicazione di post stravaganti e fraudolenti.

Imposta obiettivi e adatta la tua strategia secondo necessità

Pubblicare su LinkedIn potrebbe aiutare la tua azienda a raggiungere i suoi obiettivi. Non puoi saperlo con certezza finché non stabilisci obiettivi misurabili.

Quando inizi su LinkedIn, prova a impostare obiettivi raggiungibili che pensi di poter raggiungere. Le aspettative stravaganti possono causare delusione. È difficile rimanere motivati ​​quando vedi che i tuoi post sono al di sotto delle tue aspettative.

Se raggiungi i tuoi obiettivi nel primo mese, puoi diventare più ambizioso. Indipendentemente da ciò, devi tenere traccia dei tuoi KPI in modo da poter adattare la tua strategia secondo necessità. I principali KPI da monitorare includono:

• Coinvolgimento dell'articolo (clic, condivisioni, commenti, follower, ecc.)
• Traffico proveniente da LinkedIn al tuo sito web
• Conversioni dai visitatori di LinkedIn

Il monitoraggio di una campagna può richiedere molto impegno. Scripted Cruise Control può gestire i tuoi account e le tue analisi per assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi. In questo modo, puoi concentrarti sul rendere la tua attività il più efficace possibile.

In che modo lo script può migliorare i tuoi contenuti di LinkedIn

Scripted ti dà accesso a migliaia di scrittori esperti e altamente controllati che sanno come creare contenuti efficaci per LinkedIn e altre piattaforme di social media. Assumi scrittori di social media su Scripted per migliorare l'autorità del tuo marchio, aumentare la portata, indirizzare più traffico al tuo sito Web e convertire più visitatori.

Pubblicare su LinkedIn non significa automaticamente raggiungere potenziali clienti, clienti e partner. Ottieni aiuto da professionisti che sanno come ottimizzare i contenuti che attirano le persone interessate alla tua azienda. Sei in buona compagnia.