Cara menciptakan momentum untuk musik Anda dengan PR

Sebagai seniman independen, tugas kami tidak hanya menciptakan musik yang luar biasa, tetapi juga memastikan musik ini didengar. Saat Anda mulai berpikir untuk merilis lagu Anda ke dunia, Anda mungkin juga memikirkan cara agar musik tersebut didengar oleh sebanyak mungkin orang melalui berbagai metode promosi.

Apa itu PR musik?

PR, atau hubungan masyarakat, adalah tindakan mendapatkan liputan media - umumnya untuk mempromosikan musik baru, pengumuman tur, atau acara bernilai berita lainnya. Tujuan dari kampanye PR adalah untuk menyebarkan kesadaran berita dengan menginformasikan media. Jika Anda seorang artis baru, ini mungkin terdengar sangat menakutkan, tetapi pada kenyataannya seperti apa ini ditampilkan di blog, majalah, surat kabar, di situs web musik, radio, podcast, TV, dan kadang-kadang, daftar putar.

Keuntungan melakukan PR musik

Ada empat keuntungan utama melakukan PR dengan setiap rilis:

1. Kesadaran - Ini menghasilkan kesadaran bahwa Anda memiliki musik baru.
2. Eksposur - Anda akan mendapatkan lebih banyak eksposur, berpotensi untuk audiens baru, sebagai artis/band
3. Kredibilitas - Dipublikasikan di media memberi Anda bukti sosial dan membantu menghasilkan buzz
4. Konten media sosial - Jika kampanye berjalan dengan baik, Anda akan memiliki artikel dan wawancara untuk dibagikan dengan pengikut Anda, dan permainan radio untuk dipromosikan. Ini membantu Anda menyampaikan pesan musik Anda di luar sana dengan cara yang lebih menarik daripada sekadar memposting, 'silakan streaming musik saya,' jutaan kali.

Bagaimana melakukan PR untuk musik Anda

Ketika saya pertama kali memulai sebagai musisi, dan jauh sebelum saya bekerja sebagai jurnalis, saya melihat artis mendapatkan fitur media yang keren dan diputar di radio dan dulu berpikir bahwa hal-hal terjadi secara kebetulan. Saya pikir outlet ini hanya menemukan seorang seniman, menyukainya dan memutuskan untuk meliputnya. Ini jarang terjadi, terutama untuk artis baru.

Dalam kebanyakan kasus, media akan dikirimi informasi tentang artis dan pengumuman mereka - seperti musik baru - melalui siaran pers yang dikirim melalui email. Dari sana, mereka akan menerbitkannya kembali sebagai berita, meminta wawancara, memutar musik baru di radio, dll.

Jadi siapa yang mengirimkan siaran pers ke outlet media? Entah agensi PR yang disewa artis, atau terkadang, artis itu sendiri.

Ketika berpikir tentang menyewa agen PR, ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan seperti apakah mereka menjaga tindakan serupa dalam genre Anda, hasil sebelumnya yang mungkin menunjukkan jenis kontak yang mereka miliki, dan struktur paket mereka. Beberapa agensi mengurus baik pers tradisional maupun radio dan daftar putar. Yang lain menganggap pitching radio benar-benar terpisah (ini umumnya terjadi di AS di mana pasarnya lebih besar).

Mempekerjakan agen bisa menjadi hal yang bagus karena mereka memiliki kontak, dapat membantu dengan sudut pandang dan juga menangani sebagian besar komunikasi di antaranya seperti mengoordinasikan wawancara.

Namun, menyewa agen PR bisa mahal dan hasilnya bisa bervariasi. Agensi PR tidak dapat memaksa media untuk meliput Anda sehingga tidak ada jaminan Anda akan mendapatkan penempatan atau hasil yang Anda cari. Karena alasan itu, banyak artis merasa perekrutan dan agensi tidak sepadan dengan uangnya.

Pilihan lainnya - dan salah satu yang dapat bekerja dengan baik untuk seniman yang lebih kecil - adalah membuat kampanye PR Anda sendiri. Tapi Anda harus tahu apa yang Anda lakukan karena jika tidak, itu bisa berubah menjadi banyak usaha dengan imbalan kecil.

Rancang situs web profesional yang siap untuk seluler untuk membantu Anda memasarkan musik secara online. Coba Bandzoogle hari ini!

Mengapa kampanye PR tidak berjalan dengan baik

Ada beberapa alasan inti kampanye PR mungkin tidak berjalan dengan baik seperti yang diharapkan. Yang pertama adalah bahwa banyak artis menetapkan harapan mereka terlalu tinggi. Sangat penting untuk memahami secara realistis di mana Anda berada dalam karir Anda. Jika Anda memulai, atau tindakan yang lebih kecil, bertujuan untuk menjadi outlet seperti Rolling Stone mungkin tidak tepat. Jangan pernah mengatakan tidak pernah, tetapi langkah pertama Anda adalah masuk ke blog dan situs web independen yang lebih kecil.

Kedua, PR bukanlah satu hal yang selesai - setiap kampanye akan dibangun di atas yang terakhir. Anda dapat memanfaatkan hasil seperti fitur keren dan kutipan ulasan dari rilis sebelumnya untuk membantu meningkatkan kampanye di masa mendatang. Saat media menjadi akrab dengan Anda dan melihat nama Anda lebih sering muncul, kemungkinan besar mereka akan memeriksa Anda. Untuk alasan ini, PR harus diperhitungkan dalam kerangka waktu dan anggaran Anda untuk setiap rilis.

Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan musisi dengan PR adalah tidak memanfaatkan kampanye melalui media sosial. Sebagian besar jurnalis musik adalah sukarelawan yang bersemangat menulis dan bermusik. Selain itu, publikasi sering didanai melalui iklan, yang berarti bahwa mereka bergantung pada lalu lintas ke situs web mereka untuk terus berjalan. Sudah pasti bahwa fitur pada artis yang lebih besar lebih cenderung mengarahkan lalu lintas, meskipun ada banyak publikasi di luar sana yang suka mendukung pendatang baru.

Jadi tindakan sederhana untuk membagikan sebuah artikel di media sosial Anda, tidak hanya menunjukkan rasa terima kasih atas waktu dan upaya jurnalis, tetapi juga membantu mendapatkan eksposur lebih lanjut untuk Anda dan outlet karena semakin banyak keterlibatan dan pembagian pada sebuah postingan, semakin banyak algoritme yang akan dihasilkan. mendorongnya ke luar sana.

Cara memaksimalkan PR

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk benar-benar membawa pulang kampanye PR Anda:

• Responsif terhadap email - Media sering memiliki tenggat waktu, terutama media cetak sehingga semakin cepat Anda bertindak, semakin baik. Anda akan terkejut betapa banyak artis yang melewatkan kesempatan keren karena mereka tidak membalas tepat waktu.
• Bagikan semua item pers di media sosial - Ini membantu artikel menjangkau lebih banyak orang dan membantu Anda dan outlet mendapatkan lebih banyak eksposur.
• Buat grafik untuk Instagram - Untuk platform visual seperti Instagram, Anda dapat menggunakan program seperti Canva untuk membuat grafik keren untuk mempromosikan fitur PR Anda. Sesuatu yang sederhana seperti foto pers Anda dengan logo outlet di atasnya bisa sangat efektif dan terlihat lebih profesional daripada, katakanlah, membagikan tangkapan layar artikel.
• Have Twitter - Media adalah pengguna Twitter terbesar secara global sehingga Anda dapat kehilangan tag dan metode untuk terlibat dengan outlet dan audiens Anda dengan tidak memiliki akun.
• Aktifkan Google Alerts - Anda dapat meminta Google untuk mengingatkan Anda, setiap kali nama artis atau band Anda muncul dalam sebuah artikel. Ini berarti Anda akan menangkap semua fitur yang datang. Ingin tahu caranya? Gampang kok, tinggal googling aja!
• Simpan lembar statistik - Buat catatan tentang semua fitur PR yang Anda dapatkan serta bagaimana statistik sosial dan streaming Anda berkembang selama kampanye. Lembar statistik tidak hanya berguna saat mencari peluang yang lebih besar, tetapi juga membantu Anda mencatat semua yang telah Anda capai. Seringkali kita akan terlalu keras pada diri kita sendiri. Melihat semua yang telah Anda capai di atas kertas akan membantu Anda menyadari bahwa Anda mungkin melakukan jauh lebih baik daripada yang Anda pikirkan.

Tentu saja, sehebat apapun PR, seharusnya hanya menjadi salah satu elemen dalam bauran promosi Anda. Anda harus benar-benar memastikan bahwa Anda mempromosikan rilis Anda secara organik di media sosial, memiliki anggaran untuk iklan berbayar, mengirimkan ke daftar putar, dan sering kali merupakan ide yang baik untuk mengadakan acara peluncuran atau tur untuk dipromosikan juga.

-------------------------------------------------- -

Monica Strut adalah seorang musisi, penikmat musik heavy dan “mantan” anak Myspace dari Melbourne, Australia. Setelah bekerja selama bertahun-tahun sebagai jurnalis musik dan pemasar digital, dia sekarang membantu band dan musisi baru mencapai level berikutnya melalui podcastnya, Being in a Band, layanan pelatihan, dan kursus online. Ketika tidak membantu musisi lain mencapai tujuan mereka, dia menulis, merekam, dan bermain di band rock/metal miliknya, The Last Martyr.